Nombre de la Materia

Marketing

Nombre del alumno

Cristian Omar Jaimes Hernandez

Nombre de la tarea

Tarea 2: Análisis de casos

Nombre del profesor

Ricardo A. Quiroz Pastrana

Fecha

19/08/2018
 MARKETING DE EXCELENCIA: CASO NIKE

En sus inicios solo era un proveedor de calzado deportivo. Es la marca

estadounidense #2, en términos de reconocimiento de nombre entre consumidores
extranjeros. Al expandirse al extranjero, concentró sus esfuerzos en el fútbol, patrocinando
ligas, clubes y equipos. Estrategia tecnológica; alianza con Apple. En la actualidad domina el
mercado deportivo tanto en calzado, ropa y accesorios, incluyendo los de última tecnología.

Nike no está dispuesta a divulgar sus prácticas medioambientalistas por el riesgo que
les representa contra sus estrategias de marketing actual enfocadas a la tecnología.
La constante innovación de la marca puede ser contraproducente de cara a la competencia.
Contínuo Benchmarking para saber que necesidades tiene el mercado cautivo.

Análisis FODA del caso Nike

Fortalezas
- Tecnología de Punta
- El slogan “Just Do It”
- Estrategias agresivas Marketing Global
- Capital para invertir en innvoación
- Creatividad en cada diseño
Oportunidades
- Tendencia mundial a las prácticas deportivas
- Todo evento deportivo donde Nike pueda ser líder.
- La aceptación que la marca ha tenido en el mercado europeo, y otros países
- Altos estándares de calidad que son percibidos por el consumidor
Debilidades
- Difusión de comentarios no favorables por parte de sus propios empleados.
- Malas prácticas relacionadas al trabajo infantil en fábricas.
- Incapacidad para controlar los estándares de fabricación de sus productos debido a que
sus operaciones estan en diferentes países.
Amenazas
- Mercado negro, contrabando de réplicas.

- Mercado globalizado con amplia gama de productos sustitutos

 MARKETING DE EXCELENCIA: CASO GOOGLE

Google Inc. es una empresa multinacional estadounidense especializada en

productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras
tecnologías. El principal producto de Google es el motor de búsqueda de contenido en
Internet del mismo nombre, aunque ofrece también otros servicios como un servicio de
correo electrónico llamado Gmail, sus servicios de mapas Google Maps y Google Earth, el
sitio web de vídeos YouTube y otras utilidades web como Google Libros o Google Noticias,
Google Chrome y la red social Google+. Por otra parte, lidera el desarrollo del sistema
operativo basado en Linux, Android, orientado ateléfonos inteligentes, tabletas, televisores y
automóviles.
Actualmente está trabajando en un proyecto de gafas de realidad aumentada, las
Google Glass, en un servicio de fibra óptica; el Google Fiber y en vehículos autónomos.
Asimismo existen otros proyectos como el Project Loon.
Con más de un millón de servidores y centros de datos presentes en todo el mundo, Google
es capaz de procesar más de1000 millones de peticiones de búsqueda diarias y su motor de
búsqueda es el sitio web más visitado a nivel mundial tal como muestra el ranking web
internacional.

MARKETING DE EXCELENCIA: CISCO

¿Cómo se construye una marca en un mercado industrial, en comparación con su

construcción en el mercado de consumo? Se construye a partir de la experiencia, como lo
dice Kotler, Starbucks no vende café, vende experiencias. Lo mismo debe pasar y mucho
más en una empresa de TI como Cisco en la que se vende la experiencia con el producto,
ya que si esta fue positiva serás fiel a la marca e incluso la recomendarás. ¿El plan de Cisco
de llegar a los consumidores finales es viable? ¿Por qué? Yo creo que no, es viable
reconocerla como marca, saber a que se dedican, pero no es una empresa con la que el
consumidor final tenga mucho contacto como lo es un Iphone y Apple. Creo que es viable
lograr un posicionamiento a través del reconocimiento de la marca

. MARKETING DE EXCELENCIA: INTEL

Discuta cómo cambió Intel la historia del marketing de componentes

¿Qué hizo tan bien en esas campañas iniciales de marketing? Intel entendió que la
innovación del siglo XXI no solo se trataba de crear componentes más pequeños o ligeros,
iba más allá, tenían que salir del interior de las computadoras y dar a conocer la marca,
enseñar de qué están hechas las computadoras e ir creando su ventaja competitiva,
haciendo lazos con el usuario y escuchando lo que necesitaba para dar respuesta a sus
ideas. Evalúe los esfuerzos de marketing más recientes de Intel ¿perdieron algo al dejar de
usar el eslogan “Intel Inside”? Siempre que se hace un cambio, algo tendrá que perderse.
Pero, para una empresa que está en constante innovación, debe cambiar de acuerdo a la
situación global, no puede quedarse atrás.
 CONCLUSIÓN

Se ha analizado las estrategias de marketing de marcas prominentes en el mundo. Por

medio de ellas pudimos ver las acciones que engloban a esta manera innovadora de hacer
Marketing, generando la Revolución del mismo, posicionando al cliente como protagonista.
Y de ahí se van desprendiendo las siguientes: el contenido de calidad y que aporte valor
añadido gana protagonismo, las comunidades en las redes sociales son cada vez más
imprescindibles. La intromisión y agresividad del Marketing más tradicional quedan
apartadas; así como la masificación de la audiencia, acercándose más hacia una
comunicación personalizada, que busca satisfacer las necesidades de cada cliente, en cada
momento y, en cada lugar.
 FUENTES DE CONSULTA

https://www.monografias.com/docs/Casos-Marketing-de-Excelencia-F3YUW2AYMY

https://es.slideshare.net/jeffvargas2485/caso-google-5264494

https://prezi.com/vyohy8oucfle/marketing-de-excelencia-nike/

https://es.scribd.com/doc/145355575/Marketing-de-Excelencia

https://es.scribd.com/document/257896251/Gestion-de-Marketing-Intel

https://www.clubensayos.com/Negocios