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La Argumentación
En las variables del discurso o mensaje, así como de su interpretación, Eco plantea
distintos tipos de espejos de acuerdo a sus propiedades. De superficie plana,
superficie curva (que a su vez puede ser convexa o cóncava), los espejos
deformantes, los ahumados, los espejos que “congelan” la imagen.
Las variantes afectan de manera positiva o negativa en la decodificación y
codificación del mensaje, serían el reflejo de la metodología de persuasión que se
realizó por parte del emisor desde el inicio de la construcción del mensaje, de la
agrupación de los signos y el uso de la lingüística.
Con el manejo de los tipos de espejos, que hacen las veces del canal por el cual se
emite el mensaje y cómo se emite –incluyendo el proceso de la fundamentación–
reflejan las formas semiósicas y ello genera la recepción del mensaje y obliga a
especular e interpretar una imagen que, incluso, de origen no fue la transmitida. En
el proceso se incluye un mediador que Eco denomina referente, –la realidad a la
que se refiere el mensaje. La realidad recibida a través del mensaje-.
En el Siglo XX, y ahora en el XXI, todos esos cambios vertiginosos, han obligado a
que se realicen modificaciones en la construcción de mensajes; con el fin de que se
cumpla el objetivo. Actualmente, la accesibilidad de Internet ha acelerado y
desdibujado la diferencia entre el autor de la información y el receptor de ésta. Los
flujos de información son amplios, diversos, reversibles y accesibles.
La facilidad de crear un sitio Web, accesar a las redes sociales, publicar o transmitir
contenidos; ha llevado a cambios radicales no solo en los medios de comunicación,
sino en todos aquellos que tienen interés de masificar su forma de pensar. Las
empresas y los individuos pueden publicar cualquier cosa desde texto o imágenes,
videos utilizando tecnología digital de alta velocidad y banda ancha. En un clic se
masifica o viraliza.