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Un presupuesto de marketing general cubre los costos de publicidad, promoción y relaciones
públicas. Cada monto varía según el tamaño de la empresa, sus ventas anuales y la cantidad de la
competencia es la publicidad. Dependiendo de la industria, los presupuestos pueden variar desde
tan bajo como 1% de las ventas a más del 30%. Las nuevas empresas pueden gastar hasta un
50% de las ventas para los programas de comercialización de introducción en el primer año. Las
pequeñas empresas sólo puede tratar de igualar el gasto de sus competidores directos.
El presupuesto general de marketing debe incluir:
R publicidad impresa y de difusión
R diseño y los costes de impresión para todos los materiales de impresión, tales como boletines
informativos, folletos y comunicados de prensa, los costos directos de correo
R Desarrollo de sitios web
R de relaciones públicas
R Ferias
R cualquier otro evento especial que se necesita
Determinar un monto en dólares para cada una de las categorías anteriores. Tenga en cuenta, por
lo general es más fácil comenzar con una cantidad base para el presupuesto de marketing, y luego
se dividen en subcategorías. Aunque el presupuesto de cada negocio de comercialización será
diferente, a continuación hay cuatro métodos comunes usados para asignar los fondos:
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La asignación de un porcentaje determinado de los ingresos por ventas es uno de los métodos
más populares para el desarrollo de un presupuesto de marketing. La proporción media de tiempo
por lo general oscila entre el 9-12% del presupuesto anual, mientras que las empresas más
pequeñas pueden ir tan bajo como el 2%. Si una empresa está lanzando un nuevo producto o
servicio, la publicidad y las necesidades de publicidad son mayores, por lo que el porcentaje
aumentará. La principal ventaja de utilizar un porcentaje de las ventas es que el presupuesto de
marketing va a aumentar o disminuir, con los ingresos por ventas de la empresa. El presupuesto de
marketing nunca salirse de control y los ingresos por ventas agotan




 
 
 
Otro método para crear un presupuesto de marketing es analizar y estimar lo que la competencia
es el gasto y copiarlos. Esta es otra manera simple de establecer un presupuesto, ya que los
costos de mantenimiento comparables con los competidores mantiene el negocio en línea con
otros en el campo. Sin embargo, este método también asume los competidores están gastando la
cantidad correcta y tener un negocio similar. Si eres una organización mamá y papá que compiten
con Wal-Mart, es obvio que no podía copiar presupuesto de Wal-Mart de comercialización. Cuando
se utiliza este método, los ingresos de un negocio todavía se debe tomar en cuenta.



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