GLOBAL RECORDS ȘI PROIECTUL

„THE MOTANS”

-Promovarea artiștilor noi într-o lume în

continuă schimbare-

MARKETING 3.0
-Masterat Sociologia consumului și marketing, ANUL I-

Studenți:
Deacu Elena Maria
Gămulescu Alexandra
Moise Iulia-Gabriela
Stavrică Florentina-Alina

Profesor coord.: Roșca Laura

București
2017
 CUPRINS

1. Obiective

2. Stabilirea strategiei

3. Coordonatele conceptuale ale strategiei de marketing

4. Marketingul 3.0

5. Global Records- noi idei de promovare

6. The Motans-Cine? Cum? Și Când?

7. Concluzii

2
1. OBIECTIVE

• Promovarea casei de producție prin idei originale;

• Creșterea notorietății proiectului “The Motans”;

• Înțelegerea importanței “asamblarea” artistului în vederea obținerii unui întreg productiv.

2. STABILIREA STRATEGIEI

Ținând cont de faptul că un artist este o parte a unui întreg, fiecare componentă are un rol esențial
în vederea obținerii succesului.

“Ești ceea ce promovezi”

În spatele lui artist se află o întreagă echipă ce trebuie să se sincronizeze în așa fel încât totul să fie
natural și rezultatul să fie un produs dorit de cât mai multe persoane. (Carte pe săptămână, 2017.
Marketing 3.0 – De la produs la consumator și la spiritul uman)

3
 Coordonatele conceptuale ale strategiei de marketing

Elaborarea unei strategii de marketing este poate cea mai complexă activitate de marketing
pe care o realizează o companie. Strategia de marketing reprezintă viziunea pe termen lung asupra
promovării imaginii companiei.
Segmentarea pieței reprezintă procesul de divizare în secțiuni distincte de beneficiari,
având la bază necesități, caracteristici sau elemente componente distincte care ar putea genera
produse sau mixuri de marketing diferite. Putem spune, de asemenea că procedura de segmentare
a pieței este o metodă la care firmele apelează frecvent pentru a identifica oportunitățile din piață
și de a beneficia de avantajul competitiv pe care îl au. (Proctor, 2008, p.191)
Segmentul de piață este reprezentat de un grup de beneficiari care au nevoi și dorințe
comune. Segmentele de piață trebuie să îndeplinească în mod simultan o serie de condiții cum ar
fi: să fie măsurabile, să fie substanțiale, să fie accesibile, să fie diferențiate și să fie valorificabile.
(Kotler și Keller, 2008, p.355)

Segmentarea piețelor de consum urmărește încercarea diverselor variabile de segmentare

diferite, luate separat sau în combinație pentru a găsi modul optimal de structurare a pieței. În
componența procedeului de segmentare intră mai multe variabile care pot fi: geografice,
demografice, psihografice și comportamentale. (Kotler și Armstrong, 2008, p.269)
Mixul de marketing reprezintă totalitatea instrumentelor de marketing pe care le utilizează
o companie pentru a-și atinge obiectivele de marketing propuse pe piața țintă. În acțiunea de
proiectare a mixului de marketing, compania își va propune să ofere cumpărătorilor din piață un
produs pe care aceștia să-l perceapă ca fiind superior din punct de vedere calitativ și al prețului,
altor produse similare oferite de concurență. (Balaure, 2002, p.323)

4
 Marketingul 3.0

Marketingul a fost și este un subiect care se află într-o continuă schimbare, astfel acest
domeniu s-a impărțit în trei mari categorii precum: managementul produselor, managementul
clienților și managementul mărcilor. (Stanciu, S., 2002. Bazele generale ale marketingului)

Marketingul 3.0 vine ca o completare a marketingului 1.0 care este axat pe produse, dar și
a marketingului 2.0 care este orientat spre client. (Carte pe săptămână, 2017. Marketing 3.0 – De
la produs la consumator și la spiritul uman)

În concluzie, marketingul 3.0 reprezintă un subiect de mare importanță din lumea

afacerilor, acesta fiind axat asupra minții și a spiritului clientului. Totodată marketingul 3.0
prezintă prin exemple clare și concrete aportul major pe care îl au rețelele sociale în formarea și
influențarea companiilor cât și a clienților. (Turcanu, F., 2015. Recenzie Marketing 3.0 de Philip
Kotler)

5
3. Global Records- NOI IDEI DE PROMOVARE

CASĂ DE DISCURI  DREPTURI DE AUTOR

CONTRACTE  ARTIȘTI

3.1. Parcursul casei de producție

Global Music Management (INNA) GLOBAL RECORDS

(2012)Global Music Management devine doar o parte a imaginii mai mare, care este Global
Records 

Casă de discuri independentă  CARLAS’S DREAMS (Global Records, 2014. News)

6
3.2. Noi idei de promovare

„Nu e de-ajuns ca o țară să dea talente, ea trebuie să știe a le ține vii” a spus Nicolae Iorga.

Nu este de ajuns ca o casă de producție să aibă artiști, ea trebuie să știe cum să îi promoveze
eficient. (Music Industry, 2016. Cum sa devina un cantaret celebru in 6 trepte)

În cadrul emisiunilor de la radio, se poate anunța organizarea unui eveniment inedit. Persoanele
doritoare se înscrie în concurs, iar la final, artiștii de la Global Records vor fi “închiriați” pentru o
zi pentru un private party. Fiecare câștigător al concursului va putea să invite un număr limitat de
persoane și să se bucure de muzica artis0tului pe care l-au tras la sorți. (ProFM, 2015. Povestea
Fabuloasă din spatele trupei ,,The Motans’’)

Fiecare artist promovat de Global Records, la finalul concertului ar putea să coboare un afiș cu
sigla casei de discuri, deoarece imaginea vizuală este puternică, mai ales în asociere cu cea
auditivă. (Global Records, 2015. Casa de discuri a Innei un an cu rezultate impresionante)

7
4. The Motans- Cine? Cum? Și Când?

Scopul este ca răspunsul la aceste întrebări să fie cunoscut de cât mai multe persoane. (Evz
Monden, 2014. Cât costă să promovezi un artist)

Prin strategiile de promovare se dorește crearea în mintea oamenilor a unei asocieri între nume și
muzică/ între imagine și muzică. (Kotler și Keller, 2008)

Includerea artistului în spoturi publicitare;

Lansarea unei piese noi, al cărei titlu să fie o ghicitoare, prin anunțarea în fiecare zi a unei litere
din cuvânt;

Graffiti cu imaginea “The Motans” în locuri diverse, cu o vizibilitate mare; (Musicalizza, 2017.
Strategia de marketing musical: arma secretă pentru a avea succes în roșu)

Participarea la emisiunea “Te cunosc de undeva” ar putea fi o bună rampă de lansare;

O serie de concerte realizate în luna martie cu titlul: „Vine, vine primăvara

Motanul e-n toată țara"

8
Cu ocazia zilei de Dragobete, casa de discuri Global Records împreună cu artiștii promovați de
ei pot organiza un eveniment numit “Cântă cu noi românește, căci motanul te iubește”, unde
imaginea/muzica lui Denis să fie pilonul central. (Musica, 2014. Cât costă să promovezi un artist)

8. CONCLUZII

9
 Un artist bun are nevoie de o echipă pe măsură pentru a se face cunoscut;

 Calitatea produsului nu poate fi îndoielnică, în condițiile în care publicul țintă este larg;

 Nu doar artistul se mulează după public, ci si publicul după artist;

 “Unde-s mulți, puterea crește”.

10
BIBLIOGRAFIE:

1. Balaure, V., Adascaliței, V., Boboc, S., Cătoiu, I., Olteanu, V., Pop, N. Al și
Teodorescu, N., 2002. Marketing. Ediția a ll-a. București: Uranus.
2. Carte pe săptămână, 2017. Marketing 3.0 – De la produs la consumator și la spiritul
uman. [online]. Disponibil la < https://1cartepesaptamana.ro/marketing-3-0-philip-
kotler/ >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
3. Evz Monden, 2014. Cât costă să promovezi un artist. [online]. Disponibil la <
http://www.evzmonden.ro/carlas-dreams-au-concurenta-aparut-motans-canta-cu-
accent-moldovenesc-si-sunt-sutinuti-tot-de-inna-asculta-le-piesa/ >. [Accesat la data
de 9 ianuarie 2017]
4. Global Records, 2014. News. [online]. Disponibil la < http://globalrecords.com/news/
>. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
5. Global Records, 2015. Casa de discuri a Innei, un an cu rezultate impresionante.
[online]. Disponibil la < http://www.crazyradio.ro/global-records-casa-de-discuri-a-
innei-un-an-cu-rezultate-impresionante-7299.html >. [Accesat la data de 9 ianuarie
2017]
6. Kotler, Ph. și Armstrong, G., 2008. Principiile Marketingului. Ediția a IV-a. București:
Teora.
7. Kotler, Ph. și Keller, K., L., 2008. Managementul Marketingului. Ediția a V-a.
București: Teora.
8. Musica, 2014. Cât costă să promovezi un artist. [online]. Disponibil la <
http://www.elespectador.com/entretenimiento/agenda/musica/cuanto-cuesta-
promocionar-un-artista-articulo-502510 >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
9. Musicalizza, 2017. Strategia de marketing muzical: arma secretă pentru a avea succes
în roșu. [online]. Disponibil la < http://www.musicalizza.com/estrategia-de-marketing-
musical-el-arma-secreta-para-triunfar-en-la-red/ >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
10. Music Industry, 2016. Cum să devină un cântăreț celebru în 6 trepte. [online].
Disponibil la < https://www.musicindustryhowto.com/how-to-become-a-famous-
singer-in-6-steps/ >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]

11
11. Proctor, T., 2008. Strategic Marketing : an introduction. Ediția a II-a . Padstow:
Routledge
12. ProFM, 2015. Povestea Fabuloasă din spatele trupei ,,The Motans’’. [online].
Disponibil la < http://www.profm.ro/greeg-
onuc/POVESTEA+FABULOASA+din+spatele+trupei+The+Motans+De+unde+vine
+NU >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
13. Stanciu, S., 2002. Bazele generale ale marketingului. [online]. Disponibil la <
http://ebooks.unibuc.ro/StiinteADM/sica/1.htm >. [Accesat la data de 9 ianuarie 2017]
14. Turcanu, F., 2015. Recenzie Marketing 3.0 de Philip Kotler. Good Read. [online].
Disponibil la < https://goodread.ro/recenzie-marketing-3-0-de-philip-kotler/ >.
[Accesat la data de 9 ianuarie 2017]

12