GENERACIÓN X

FEBRERO 2018
AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A NUESTROS PATROCINADORES
 6

AGENDA
Contexto de la industria

Objetivos y Metodología

Definiciones de formatos de audio

Usos y hábitos de contenidos de audio

Convivencia y complementariedad

Interacción social

Percepción hacia la publicidad en plataformas de audio

Hallazgos
 7

CONTEXTO DE LA INDUSTRIA

En México, la radio se coloca como el tercer medio que más consumen las
personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet, esto sin contar a los
medios exteriores.1

La radio digital, entendida como una evolución del consumo de audio en

diferentes plataformas, encuentra posibilidades de desarrollo en México.2

La clave para poder capitalizar este desarrollo consiste en entender a los

consumidores de audio, qué los motiva a escuchar y cómo usar esa información
para personalizar la oferta de audio y publicidad de manera más efectiva.

1- Más de 13 Años Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio./Cobertura en 15 ciudades de la
República Mexicana./Universo determinado por censo propio: Establishment Survey./Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres,
edades, NSE, ciudad). * El dato es de las 28 ciudades del país consideradas en el estudio de TGI.
2- El Economista, El dilema de la radio digital en México.
 8

OBJETIVOS GENERALES DEL ESTUDIO

CONVIVENCIA Y PERCEPCIÓN HACIA LA

USOS Y HÁBITOS INTERACCIÓN SOCIAL
COMPLEMENTARIEDAD PUBLICIDAD

Conocer los usos y Entender la convivencia Comprender la experiencia Descubrir la interacción

hábitos de consumo más
influyentes de los
usuarios de audio digital
y tradicional e identificar
tipos de usuario.
y grado de y la percepción de los que tienen las
complementariedad usuarios hacia la plataformas de audio
entre las plataformas publicidad en audio que digital y tradicional con
tradicionales y digitales hay en las plataformas los usuarios a través de
y cuáles son los digitales y las plataformas de Social
factores de relevancia tradicionales/lineales a Media.
sobre su elección. través de sus diferentes
formatos.
 9

COMPLEMENTANDO HALLAZGOS CON EL RAM

FASE CUALITATIVA FASE CUANTITATIVA RAM

Sesiones de Grupo Entrevistas Establisment Survey

 12

RADIO AUDIENCE MEASUREMENT

✓ Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican

preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio.
✓ Cobertura en 28 ciudades de la República Mexicana.
Personas mayores a 13 años.
✓ Universo determinado por censo propio: Establishment Survey.
✓ Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos
radiofónicos (hombres, mujeres, edades, NSE, ciudad)
✓ Medición de los diferentes lugares donde se escucha la radio:
automóvil, transporte público, hogar y trabajo.
✓ Posibilidad de evaluación y planeación publicitaria a través del
análisis de alcance y frecuencia.
 11

METODOLOGÍA DEL ESTUDIO

FASE CUALITATIVA FASE CUANTITATIVA
TARGET TARGET
Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico, entre Hombres y mujeres de cualquier Nivel Socioeconómico*, entre
los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional/online o los 15 y 60 años. Que escuchen radio tradicional, online o audio
audio por streaming. Que sean internautas. por streaming.

TAMAÑO DE MUESTRA TAMAÑO DE MUESTRA

Sesiones de Grupo realizadas en Septiembre 2017 1,000 Entrevistas online y cara a cara realizadas en Septiembre
2017
UBICACIÓN
Valle de México UBICACIÓN
Principales ciudades (Valle de México, Guadalajara y Monterrey) y
SESIONES DE GRUPO otras.

15 a 17 años CIUDADES DISTRIBUCIÓN

18 a 25 años Ciudad de México 32.7% Entrevistas AB 10.6%

26 a 35 años Guadalajara 25.0% Entrevistas C+ 14.4%

Monterrey 21.8% Entrevistas C 17.5%
Más de 36 años
Resto del país 20.5% Entrevistas C-/D+ 37.5%

Total 1,000 Entrevistas D/E 20%

 12

DEFINICIONES DE FORMATOS DE AUDIO*

MÚSICA
Al hablar de música, nos referimos a cualquier contenido musical emitido por plataformas tradicionales de
radiodifusión o por plataformas digitales.

AUDIOLIBRO
Un audiolibro se refiere a un contenido de audio que consta de grabaciones de texto preexistente. La mayoría
de las veces, está disponible en formato no audible, ya sea novela, libro de texto, ensayo, etc. Los audiolibros nunca
se lanzan en fragmentos episódicos, lo que significa que no es posible suscribirse a un audiolibro, como se hace
con un podcast.
PODCAST
Un podcast es un contenido de audio episódico , con diferentes frecuencias (ej: diaria, semanal,
mensual) al que el usuario puede suscribirse y recibir nuevos episodios. El contenido puede ser: entrevistas,
mesas redondas, noticias, consejos, etc., siendo coloquialmente llamado "programas de radio bajo demanda".

PROGRAMA DE RADIO
Un programa de radio es un segmento de contenido destinado a la radiodifusión. Puede ser una producción
única o parte de una serie periódicamente recurrente. Dichas emisiones están identificadas por un título y
comparten ciertas temáticas. Un solo programa en una serie se llama episodio.
* Definiciones traducidas del Reporte Digital Audio Advertising Overview. IAB US
 13

NOMENCLATURA

Diferencias en NSE cuando es mayor a 2 NSE y diferencias

entre géneros (al 95% de confianza).

Señala las diferencias significativas al 95% de confianza

entre las demás generaciones.

Señala las diferencias significativas al 95% de confianza

entre el total.
 14

CADA GENERACIÓN* POSEE DIFERENTES GENERACIÓN X

COMPORTAMIENTOS AL CONSUMIR CONTENIDOS DE AUDIO

GENERACIÓN Z YOUNG ADULT GENERACIÓN X BABY BOOMERS

MILLENNIALS MILLENNIALS

15 – 17 AÑOS 18 – 24 AÑOS 25 – 34 AÑOS 35 – 44 AÑOS 45 – 60 AÑOS

Base: 28 Base: 291 Base: 334 Base: 196 Base: 151

* Cortes de Información por Segmento estarán disponibles para descarga pública durante 2018 desde el sitio de IAB México.
USOS Y HÁBITOS
CONTENIDOS DE AUDIO
 16

DESCRIPCIÓN Y PERFIL DE LA MUESTRA GENERACIÓN X

La Generación X con mayor edad, mayor nivel socio económico y activos económicamente. Procuran
estar a la vanguardia tecnológica.
A/B Hombre
A/B,C+ 100% 98%

48% Seestánconsideran trendsetter, pues siempre OCUPACIÓN

69%

(68%)
a la vanguardia tecnológica

Trabaja 84%
GÉNERO NSE
D+ D/E C-/D+ Mujer
Ama de casa 14% 24% 28%
9% 16%
(11%)
C- 19%
17% A/B
52% 48% Otros 2%
MUJERES HOMBRES
18% 21%
C C+
(14%)

F1, ¿Cuál de estas frases lo describe mejor?... F2. ¿Cuál es su ocupación?... F3. Género…Q7. F12 NSE Base: 196
 17

ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONAL GENERACIÓN X

La Generación X creció usando los medios tradicionales y fue adoptando los digitales a lo largo de su vida. Por
ello, entiende y aprovecha la complementariedad de ambas plataformas, principalmente para escuchar música,
llamadas de voz y ver televisión.
TRADICIONAL AMBAS ONLINE
Ver videos 19% 18% 58%

Escuchar música 34% 25% 40%

Escuchar radio 43% 18% 33%

Hacer llamadas de voz 40% 22% 31%

Leer periódicos 36% 14% 30%

Leer libros 41% 16% 27%

33% 17% 25%

Ver conciertos

Leer Revistas 38% 13% 23%

Ver televisión 57% 22% 19%

Q4¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades? Base: 196

 18

ACTIVIDADES ONLINE VS TRADICIONAL GENERACIÓN X

INSIGHT
CUALITATIVO

ALREDEDOR DE18% Las plataformas tradicionales

y online son complementarias,
uno de los principales
COMBINA AMBAS PLATAFORMAS beneficios que esta
generación identifica en
PARA TODAS LAS ACTIVIDADES. las plataformas online es la
capacidad de movilidad que
DESTACA LA COMPLEMENTARIEDAD DE LA ofrecen.

MÚSICA EN 25%.
Versión exclusiva para socios 19

FRECUENCIA DE ACTIVIDADES EN INTERNET GENERACIÓN X

Mientras navega por internet, la Generación X realiza en promedio 5 actividades. Siendo las redes
sociales las herramientas más utilizadas por esta generación.
ACTIVIDADES EN INTERNET
Redes Sociales 3%
2% 8% 29% 56%

APROVECHAN LAS Llamadas por internet 21% 6% 13% 24% 23%

VENTAJAS QUE LA Radio Online 23% 3% 18% 32% 15%
TECNOLOGÍA LES Herramientas en la Nube 19% 9% 19% 27% 12%
BRINDA CON
Música Streaming 7% 20% 28% 11%
HERRAMIENTAS EN
Descarga de Música 22% 28% 13% 9%
LLAMADAS POR
17%

INTERNET Y RADIO Tutoriales 14% 7% 30% 25% 9%

ONLINE Podcast 20% 17% 22% 12% 8%

Audiolibros 26% 8% 20% 17% 5%

Ocasional Mensual Semanal Diario + De dos veces al día

Q6. ¿A qué servicios/actividades de Internet accedes y con qué frecuencia? Base 196
 20

CONTENIDOS DE AUDIO GENERACIÓN X

Para la Generación X resalta la penetración de los programas de radio y los audiolibros, claro ejemplo
de la fuerte convivencia entre el mundo online y tradicional.

96% 46%
Música Programas
de Radio

A/B C-D+ A/B C+

95% 35% 20%

Hombre

52%
74% 44% (25%) 53% 30%
65%

Música Programas Audio libros Podcast

de Radio

EN PROMEDIO SE ESCUCHAN 2 CONTENIDOS DE AUDIO

Q 6.1 ¿Cuáles de los siguientes contenidos de audio escucha? Base 196
CONTENIDOS DE AUDIO
LOS PROGRAMAS DE RADIO Y LOS
AUDIOLIBROS CUENTAN CON MAYOR
PENETRACIÓN EN LA GENERACIÓN X VS DEMÁS
GENERACIONES.
GENERACIÓN X
INSIGHT
CUALITATIVO
La Generación X pueden llegar
a ser influenciada por
programas de radio, incluso
logran crear hábitos de
escucha como sintonizar el
mismo programa de manera
diaria.
 22

DISPOSITIVOS VS CONTENIDO DE AUDIO GENERACIÓN X

En la Generación X existe una alta convivencia entre los dispositivos, online y offline. El Smartphone es el
medio favorito para escuchar contenidos de audio para la generación.
4% 6%
4%
15% 19% 24% 17% 22% 7%
22%
14%
11%
15% 13%
15%
17% 5% 20% 21% 20% 22%
14% 9% 11%
13% 15% 12%
13%

MÚSICA PROGRAMAS DE RADIO AUDIO LIBROS PODCAST

95% 52% 35% 20%

COMPUTADORA CELULAR ESTÉREO DEL RADIO
SMARTPHONE LAPTOP IPAD / TABLET
DE ESCRITORIO CONVENCIONAL AUTOMÓVIL CONVENCIONAL

Q7 - ¿En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio? Base Musica: 187 Base Programas de Radio 102 Base Audiolibros: 68 Base Podcast: 39
 23

MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO GENERACIÓN X

La Generación X acompaña sus traslados y aquellas actividades que requieren activación física.

MÚSICA PROGRAMAS DE RADIO AUDIO LIBROS PODCAST

Durante las labores Mientras me relajo (antes de Navegando por

77% En el coche 51% 49% 46%
del hogar dormir) internet
Navegando por Mientras me relajo
72% Mientras trabajo 40% En el transporte público 40% 44%
internet (antes de dormir)
En reuniones con Durante las
72% 39% Mientras espero a alguien 38% (22%) En el coche 39%
amigos labores del hogar
Mientras hago En el transporte (18%) Mientras hago
68% 35% Navegando por internet 37% 36%
ejercicio (gym, etc.) público ejercicio (gym, etc.)

Mientras camino o Mientras En el transporte

66% 32% (20%) En el coche 32% 36%
corro desayuno público

Acompaña durante todo el día, Acompaña durante actividades Durante actividades relacionadas El consumo de podcast se hace
tanto en actividades individuales, sobre todo en con aprendizaje, recorridos y normalmente como actividad de
individuales como grupales recorridos relajación. acompañamiento y relajación.

Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio?
Base Música: 187 , Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68, Base Podcast: 39
 24

MOMENTOS PARA ESCUCHAR CONTENIDOS DE AUDIO GENERACIÓN X

Durante la noche, la Generación X realiza actividades de relajación acompañada principalmente por audiolibros.

100%
82%
80% 72% 76%
65%
57%
60%
46% 47%

40%
33% 44%
39%
22% 32%
20%

0%
MAÑANA TARDE NOCHE

Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base Musica: 187
Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68, Base Podcast: 39
 25

MOMENTOS PARA ESCUCHAR GENERACIÓN X

CONTENIDOS DE AUDIO

INSIGHT
CUALITATIVO

No existe una hora del día

particular para escuchar

LAS MAÑANAS SON RELEVANTES

contenidos de audio,
dependen de algunas otras

PARA ESCUCHAR MÚSICA

actividades.

Y PROGRAMAS DE RADIO, PRINCIPALMENTE EN

LOS TRASLADOS Y ACTIVIDADES EN
MOVIMIENTO.
 26

GÉNEROS FAVORITOS DE MÚSICA GENERACIÓN X

La música Pop ha logrado mejor conexión con las mujeres y los NSE altos de la Generación X.

15.0 % DE AUDIENCIA DE RADIO POR GÉNERO*

DATOS OBTENIDOS DEL ESTUDIO RAM
GÉNEROS FAVORITOS DE AUDIO RADIO AUDIENCE MEASUREMENT
11.4
10.5
Pop 54% 8.5
Rock 44% 6.0
Banda 34% 5.0 5.0

Cumbia 28%
0.6 0.3 0.3 0.5
Salsa 25% 0.0

Q12. ¿Cuál es su género favorito de música? Base 196 | *RAM

CONVIVENCIA Y
COMPLEMENTARIEDAD
 28

TIPOS DE CONTENIDO DE RADIO POR PLATAFORMA GENERACIÓN X

Para la Generación X, el “gap” entre la preferencia por radio tradicional u online, es menor que en otras
generaciones. Los medios tradicionales se destacan en música, noticias y entretenimiento, mientras que
contenidos específicos destacan en online.
90%
RADIO TRADICIONAL 87%
74%
RADIO ONLINE
59% 62%
53%
48%
44% 41%
39% 38% 39%
34% 37%

53% Escuchar sólo Escuchar Escuchar Escuchar Escuchar Escuchar Escuchar

música noticias programas de programas de programas programas de programas de
54% entretenimiento tecnología culturales belleza moda y estilo

Promedio

Q13. ¿Qué tipos de contenidos prefiere escuchar (radio tradicional y online)? Base Tradicional 125 – Base Online 100
 29

CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMAS GENERACIÓN X

Para la Generación X el uso del radio tradicional es parte de su vida, sin embargo, crear playlists con
base en sus estados de ánimo es un importante diferenciador de las plataformas online.

71%
Tasa de
80% PERSONALIZACIÓN CRITERIOS PARA
CREAR PLAYLISTS
Tasa de
Retención Radio
RADIO 14% APP Retención App

46% 29% 50%

ESTADOS DE
ÁNIMO

(DE MANERA REGULAR EN LA ÚLTIMA SEMANA) 40%

MOMENTOS
Ha usado DE USO
alguna vez
Tasa de
retención Usa de
manera regular

Q19.2 - ¿Cuáles de los siguientes usa de manera regular? Base: 129

Q21 Pensado en las aplicaciones que le permiten crear Playlist o listas de reproducción ¿Qué criterios utiliza para armarlos? Base: 123

CONVIVENCIA ENTRE PLATAFORMAS
DIGITALES Y TRADICIONALES
LA BUENA CALIDAD DEL AUDIO EN
LAS APPS ES UN FACTOR RELEVANTE
los contenidos On demand y
PARA SU ALTA TASA DE RETENCIÓN.
30
GENERACIÓN X
INSIGHT
CUALITATIVO
Las Apps tiene la ventaja de
ha ido ganando terreno, sin
embargo encuentran como
desventaja las limitaciones
para poder reproducir
contenido offline.
INTERACCIÓN
SOCIAL
 32

CONTENIDOS DE AUDIO Y REDES SOCIALES GENERACIÓN X

Las redes sociales son un medio común en el día a día de la Generación X, por lo tanto, compartir
contendidos es algo que hacen de manera regular
% COMPARTE EN REDES SOCIALES

24%
comparte música y es porque
lo hace sentir bien

SENTIMIENTO
33%
44%
64% PROGRAMAS
comparte contenidos AUDIOLIBROS
en redes sociales 56% DE RADIO

64%
PODCAST
Q16 - ¿Cuál o cuáles de los siguientes contenidos de audio... comparte en alguna red social? Base Música: 187 MÚSICA
Base Podcast: 39, Base Programas de Radio: 102, Base Audiolibros: 68
Q17 - ¿Cómo te hace sentir al tener seguidores o recibir comentarios por compartir ese contenido? Base Música: 119
 33

LA INTERACCIÓN DE LOS CONTENIDOS DE GENERACIÓN X

AUDIO EN LAS REDES SOCIALES

INSIGHT
CUALITATIVO
LA PENETRACIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO En promedio, cuentan con
menos seguidores en
Y LA ESCUCHA DE AUDIOLIBROS, NO ES redes sociales que las
NECESARIAMENTE REFLEJADA O COMPARTIDA EN generaciones más jóvenes.
Prefieren expresar con su
LAS REDES SOCIALES. circulo de amigos más
íntimos
 34

PRINCIPALES ATRIBUTOS DE LAS GENERACIÓN X

PLATAFORMAS DE AUDIO

56% 59% 66% 72%

La música Los radio tradicional La radio online Los podcasts tienen
streaming tiene me distrae y me es fácil de usar. contenidos interesantes.
contenidos con los que entretiene.
me identifico.

Q15 - ¿Cómo califica cada uno de estos atributos...?

T2B - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100, Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39
PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD
EN PLATAFORMAS DE AUDIO
 36

PERCEPCIÓN HACIA LA GENERACIÓN X

PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE AUDIO

La publicidad me 36%
impide consultar el
contenido y me
Percepción
interrumpe positiva
Radio tradicional 52% 39%

Muestra publicidad
Tiene anuncios 49% 37%
Radio Online interesante
muy largos

46% 32% Me ayuda a conocer

Música Streaming productos nuevos.

41% 34% La cantidad de publicidad

Podcast
que tiene es razonable

47% La publicidad es útil para

Percepción las decisiones de compra
negativa

Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5
"Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100,
Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39
 37

PERCEPCIÓN POSITIVA HACIA GENERACIÓN X

LA PUBLICIDAD EN AUDIO
La radio tradicional es el medio en el que más se acepta la publicidad, la música streaming presenta una ligera
oportunidad para mejorar la percepción.

ME GUSTA MUCHO / ME GUSTA

LA PUBLICIDAD

25% 17% 16% 17%

Radio Tradicional Radio Música Streaming Podcast
Online

Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 196
 38

PERCEPCIÓN NEGATIVA HACIA GENERACIÓN X

LA PUBLICIDAD EN AUDIO
La percepción negativa está relacionada con que es invasiva y
que puede llegar a cortar la inspiración.

NO ME GUSTA NADA / 13% 10%

NO ME GUSTA LA PUBLICIDAD
9%
5%
Radio Tradicional Radio Música Streaming
Podcast
Online

Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 196 (Quito automaticamente la publicidad)
 39

RELACIÓN DE LOS USUARIOS HACIA GENERACIÓN X

LA PUBLICIDAD EN AUDIO

INSIGHT
CUALITATIVO

Los horarios en los que se

comparte la publicidad,
pueden llegar a influir en la LA PUBLICIDAD NO ES
recepción del mensaje. En RECHAZADA
momentos de relajación son
mejor recibidos.
PERO SU EFECTIVIDAD
DEPENDE DE LA
CREATIVIDAD UTILIZADA
 40

ACCIONES PROVOCADAS POR CONTENIDOS DE AUDIO GENERACIÓN X

La publicidad de la radio (tradicional y online) destaca en la acción concreta que generan.

INVOLUCRAMIENTO CON LA ACCIÓN CONCRETA CON LA

PUBLICIDAD PUBLICIDAD
Investigo los productos He comprado algún
anunciados producto anunciado

(27%) 42%
41%

33% 35%
32% 33%
28%
21%

Radio Radio Música Radio Radio Música

Podcast Podcast
Tradicional Online Streaming Tradicional Online Streaming

Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo
" ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 125, Base Radio Online: 100, Base Música Streaming: 137, Base Podcasts: 39
 41

CATEGORÍAS DE PRODUCTOS DESTACADAS EN LA GENERACIÓN X

PUBLICIDAD DE AUDIO
El ofrecer descuentos o beneficios ayuda a la recordación de la publicidad, las categorías con mayor
desembolso destacan en la recordación de los niveles altos.

LAS CATEGORÍAS MÁS RECORDADAS

53% 48% 41% 39% 37% 37% 36% 24% <1%

ALIMENTOS Y TIENDAS MODA ELECTRÓNICOS SALUD/ VUELOS BEBIDAS ELECTRO OTROS

BEBIDAS DEPARTAMENTALES BELLEZA ALCOCHÓLICAS DOMÉSTICOS

Q18.1Pensado en la publicidad que ha escuchado en los siguientes contenidos de audio (Música,

Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos en formato de audio) ¿Cuáles son los
productos que recuerda? Base 196
HALLAZGOS
 43

INSIGHTS DE LA GENERACIÓN GENERACIÓN X

La coexistencia de las plataformas digitales con los medios tradicionales se genera de

manera natural en la vida de las personas que escuchan formatos de audio,
consumiendo diversos contenidos dependiendo de su relevancia y conveniencia a lo
largo del día.

48% de la Generación X que escuchan formatos de audio se consideran individuos

que buscan estar a la vanguardia apoyándose en herramientas tecnológicas que
faciliten su vida en un entorno de movilidad y calidad del sonido

Generación fuertemente ligada a sus tradiciones (programas de radio), pero totalmente

abiertas a nuevas tecnologías que les ofrecen el disfrute que están buscando
(audiolibros).
 44

INSIGHTS DE LA GENERACIÓN GENERACIÓN X

El efecto de la personalización de contenido de audio, especialmente en formatos

musicales, se observa principalmente con la generación de playlists. Una de las
principales ventajas que observan en las plataformas online.

El valor de los playlists permite a las personas definir su propia selección musical que
le acompaña en sus diversas actividades y momentos de vida, en muchos casos
dependiendo de su estado de ánimo.

La Publicidad en formatos de audio es generalmente bien aceptada en plataformas

tradicionales. Para el caso de las plataformas digitales, el usuario es más crítico con su
interacción. El momento del día en el que se escucha la publicidad es relevante
GENERACIÓN X

FEBRERO 2018