Le secteur de la distribution moderne au Maroc a connu un développement profond durant ces

dernières années. Cette évolution remonte à plusieurs années à travers lesquels ce secteur s’est vu
muter et a pu se developer petit à petit.Cette croissance soutenue qu’a connu le secteur de la grande
distribution au Maroc a permis de lui prédire un avenir prometteur.

Le secteur du commerce et de la distribution est l’un des piliers de l’économie nationale: deuxième
pourvoyeur d’emplois au niveau national après l’agriculture. Sur le plan de la génération de richesse, le
secteur du commerce et de la distribution est classé troisième secteur le plus productif : en 2013 sa
contribution au PIB national s’est élevée à 9,4% et ce avec une valeur ajoutée établie au titre de la
même année à près de 81,65 milliards de dirhams.

Malgré la prédominance du caractère traditionnel du secteur du commerce marocain, l’activité de la

grande et moyenne distribution moderne a su s’imposer progressivement, selon une note de Label'Vie.
Le changement du mode de vie, l’urbanisation croissante et l’amélioration relative du niveau de vie
expliquent cette croissance.

La grande distribution est celle qui regroupe les grandes et moyennes surfaces. Ce sont de grands
établissements commerciaux (grands magasins, libres services situés dans les quartiers résidentiels)
structurés de façon organisée et rationnelle. La grande distribution est caractérisée par deux types de
magasins: l'hypermarché et le supermarché. L’activité commerciale au Maroc est principalement
assurée par le commerce traditionnel. Ce fait n’empêche pas la grande distribution de grandir petit à
petit en gagnant progressivement des parts de marché, prenant ainsi de l’importance en tant qu’acteur
de l’activité commerciale. En effet, presque inexistante il y a dix ans, la grande distribution représente,
aujourd’hui au Maroc, plus de 10% du commerce en détail, et couvre principalement les grandes villes
mais également les petites.

En effet, la part de la distribution traditionnelle, dans le tissu commercial marocain, a baissé

progressivement au profit de la distribution moderne. A l’avenir, cette dernière arrivera probablement à
dominer la distribution traditionnelle si les enseignes de la grande distribution se décident à adopter
certaines mesures leur permettant de faire face aux différents problèmes entravant leur
développement.