Maestría

Evidencia 1
Propuesta de Proyecto

Nombre: Matrícula:

Vania Montserrat León Villacampa 2697809

Nancy Esquivel Garduño 2579285

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Mercadotecnia Claudia Cortes Martínez

Módulo: Actividad:

Módulo1 y 2 Propuesta de Proyecto

Fecha: 15 de Mayo de 2013

Bibliografía:

 Porter, M. E. (1980) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and

Competitors. Free Press, New York, 1980.

 Porter, M. E. (2008) The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard Business
Review, Jan. 2008.

 ABC PACK, Como se hace una bolsa de plástico.

http://www.abcpack.com/product_info.php/cPath/3_57/products_id/155?osCsid=dd5767289
eb0c8be6e639dcb.

 Basikostudio.com.http://basikostudio.com/polli-brik-%E2%80%93-sistema-constructivo-de-
polimerosreciclados.html.

 Basurillas. http://www.basurillas.org/ladrillos-reciclados-de-plastico-o-cascaras-de-
cacahuete/.

 Dr. J. Winston Porter. "Plásticos e incineración con recuperación energética", La Liga de

Mujeres Votantes

 "Plastic Waste: A handbook for Citizens" ("El residuo plástico: Manual para los
ciudadanos").p. 98.
 ECOSEED. http://community.ecoseed.org/_The-Super-Strength-of-POLLI-Bricks-Bricks-
Made-from-Recycled-Plastic-Bottles/blog/2372188/29468.html.

 Environmental Technologies Action Plan.

http://ec.europa.eu/environment/etap/inaction/sectors/Construction/177_es.html.

 Esmas.com. http://blogs.esmas.com/loretdemola/index.php/2008/04/29/ladrillos-de-
plastico/.

 FLEXOGRAFÍA.COM. Qué es la flexografía, Ing. Nemesio E. Delgado,

http://flexografia.com/portal/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=11

 http://oscar_7.mx.tripod.com/viviendaecologica.htm

 http://www.casibien.com.ar/index.php?option=com_content&task=view&id=280&Itemid=31

 http://www.cienladrillos.com/2006/10/16-casas-fabricadas-con-ladrillos-de-plastico-
reciclado

 http://www.eco2site.com/arquit/casa-papel.asp

 http://www.portaldelmedioambiente.com/egologico/6149/ladrillos_de_plasticopvc_para_a_e
rradicar_el_parche_de_basura_del_pacifico/

 Instituto Mexicano del Plástico Industrial, Enciclopedia del Plástico, Tomo I.

 Instituto Mexicano del Plástico Industrial, Enciclopedia del Plástico, Tomo III.

 Loyola, B. ¿Papel o plástico?. Revista ¿Cómo ves? UNAM, 2010.

http://www.comoves.unam.mx/assets/pdfs/138/papel_plastico_138.pdf
Tema: Incremento de la utilización de productos verdes

Problema: Aceptación de productos verdes como estrategia de Mercado

 Definición de la Problemática

De acuerdo a nuestra temática presentada en el manual del proyecto sobre el

incremento de la utilización de productos verdes y derivado de nuestra
investigación encontramos que cada día de forma acelerada debemos innovar
productos con materias primas renovables y capaces de reducir el impacto
ambiental para fabricar productos verdes de alto valor agregado.

De nuestra investigación revisamos que para ser consumidores sustentables

debemos de acuerdo con la PROFECO (Procuraduría Federal del Consumidor)
(http://revistadelconsumidor.gob.mx):

1. Comparar productos locales

2. Elegir alimentos frescos, al mayoreo o a granel. Así evitaremos el consumo
excesivo de envases y evitaremos también el consumo de energía por parte
de los alimentos congelados, pues consumen 10 veces más energía que
los frescos.
3. Tratar de escoger aquellos alimentos en los que no se hayan utilizado
pesticidas, es decir, los orgánicos.
4. Evitar consumir productos que contengan PVC. La manera de identificarlos
es que tengan el sello de un triángulo con un número 3 en medio.
5. Evitar consumir bolsas hechas de polietileno para no contaminar
nuestro medio ambiente..

Por lo anterior nos parece bastante interesante retomar este último punto
para seleccionar el tema para nuestro proyecto sobre la manera en cómo
se ha dado la aceptación por parte del consumidor de las bolsas
biodegradables o de tela que se ofrecen en los puntos de venta mejor
conocidos como Grocery Store (Wal-Mart, Superama, Chedraui).

Sin duda que el consumidor tiene la percepción de que las bolsas de

plástico tradicionales son prácticas, eficientes, limpias y lo mejor ¡son gratis!
Lamentablemente nos han acostumbrado a que sea agradable ir al
supermercado hacer la compra y salir con todos los artículos dentro de
bolsas de plástico. Hay bolsas de plástico por doquier. Su mínimo peso,
unos 6 gramos capaces de llevar hasta cinco kilos, su impermeabilidad al
agua las ha convertido una costumbre para llevar alimentos, ropa o
cualquier otra compra cotidiana. Nosotras nos hicimos la pregunta ¿El
consumidor podrá imaginar su vida sin bolsas de plástico?..
 Cada bolsa de plástico que se utiliza en las compras diarias tiene un
importante costo al medio ambiente. En su fabricación se usa energía, se
gastan productos no renovables del planeta y se contamina el
medioambiente. En tierra y en el mar las bolsas de plástico ya constituyen
casi un elemento de los paisajes.

Este plástico está entrando en la cadena alimenticia. Además de lo ya dicho

con respecto a los animales, científicos dicen que estas toxinas están
causando obesidad, infertilidad y cosas aún peores en el ser humano.

Si usamos una bolsa de tela podemos ahorrar 6 bolsas por semana. Es

decir, 24 bolsas al mes o sea 288 bolsas al año o sea 22176 bolsas durante
una vida promedio. Si solo 1 de cada 5 personas en nuestro país hiciera
esto, ahorraríamos 1.330.560.000.000 de bolsas durante nuestras vidas.

Las bolsas del supermercado están hechas de polietileno: el polietileno

es probablemente el polímero que más se ve en la vida diaria. Es el plástico
más popular del mundo. Éste es el polímero que además hace, los frascos
de champú, los juguetes de los niños, e incluso chalecos a prueba de balas.
Por ser un material tan versátil, tiene una estructura muy simple, la más
simple de todos los polímeros comerciales…

El problema fundamental es innovar a través de un proceso para producir plástico

biodegradable y que su base de utilización tenga disponibilidad en México, y que
permita una producción económica, social y ambientalmente sustentable.

El problema de la bolsas de plástico no radica, en si tienen o no una ventaja

ambiental, sino en el consumo, generación y disposición de grandes volúmenes de
bolsas de plástico, que requieren ser manejadas adecuadamente. Un problema de
un uso ineficiente de recursos.

Se requiere establecer estrategias de 3Rs (Reducir, Reutilizar y Reciclar) que

favorezcan acciones de producción más limpia y eficiencia ambiental,
minimización del consumo de la bolsa mediante su reúso o sustitución de
materiales de mayor duración como las bolsas de tela.
  Propuesta del Proyecto

Lo que llamo nuestra atención es ¿Porque qué hay tantas campañas en contra de
las bolsas de plástico? Y de hecho ¿para qué nos venden las otras con la excusa
de ayudar al medio ambiente?

Decidimos desconfiar de esta fuente y optamos por pensar que las bolsas de
plástico cuando llegan a la tierra hacen daño. Por lo que Greenpeace declara lo
siguiente "No existe en el mundo una bolsa que sea biodegradable, todavía no se
inventó" por otra parte es mentira que las bolsas no contaminan, todas lo hacen.
De hecho ellos dicen no tener un espacio en su agenda para el tratamiento del
tema porque no han encontrado una solución para ayudar con esta problemática.

Sin embargo, existen en la actualidad varias empresas que aseguran haber

desarrollado una técnica o procedimiento para obtener bolsas de polietileno
BIODEGRADABLES. La explicación de cómo llegaron a esto parece ser muy
simple: a estas moléculas de las que les hablaba antes, le rompen la cadena
estructural y le ponen un aditivo, que haría viable su degradabilidad en menor
tiempo y sin afectar el medio ambiente.

Pero para estar seguras de lo que estamos hablando, decidimos consultar con un
ingeniero químico quien nos advierte que hay muchos intereses en juego y
algunas cosas se postulan como productos ecológicos o de fácil degradación pero
resulta no ser tan así. A pesar de esto, nos cuenta que “Existen varias
alternativas que van en línea con los nuevos desarrollos como las bolsas de
tela”.

 Objetivo del Proyecto.

Para concluir con este tema, debemos decir que hasta el día de hoy no estamos
en condiciones de afirmar o desmentir la existencia de bolsas plásticas no
contaminantes. Pero sí sabemos que existen leyes que regulan el uso de éstas y
también podemos adoptar hábitos de consumo muy simples para colaborar desde
nuestro lugar como ciudadanos.

Hace tiempo que se detectó como problemática el tema de las bolsas de plástico
que entregan los supermercados a sus clientes. La solución que se planteó fue,
por un lado, reutilizar las bolsas. Incluso se incorporó el famoso d2w, un
componente que descubrió un japonés que, si se incorpora en la fabricación de las
bolsas de plástico, hace que las mismas tarden menos tiempo en degradarse que
las que no lo tienen. “Igualmente esto generó a nivel mundial muchos debates y
ambigüedades ya que no trata al problema de raíz. Porque las bolsas, con este
componente, se siguen produciendo y en lugar de tardar 400 años tardan un poco
menos en degradarse. Digamos que es un paso intermedio, pero no la solución”

Sin embargo, una alternativa que sí parecería ser la solución es la de reemplazar

las bolsas de plástico por las de tela. Es por eso que varias cadenas de
supermercados comenzaron a distribuir las propias como una manera de asumir el
compromiso y lograr disminuir el uso de bolsas de plástico que, como todos
sabemos, desbordan en los basurales. También grandes marcas de indumentaria,
perfumería, alimentos y calzado se han sumado a la causa, ofreciendo a sus
clientes bolsas de tela.

 Ejemplos de problemáticas que se investigarán para alcanzar el

objetivo del proyecto.

 Tiempo de Descomposición de una bolsa de plástico

Una bolsa de plástico tarda alrededor de 450 años en descomponerse. No

son biodegradables. Se degradan expuestas al sol convirtiéndose en
partículas de polímero tóxico. Por lo general cuando ocurre esto pasa en el
océano. El costo de reciclar una bolsa de plástico supera tanto su valor que,
según el Wall Street Journal, solo el 1% se recicla en el mundo y el resto
termina siendo parte de los basureros. Sólo los Estados Unidos utiliza
alrededor de 10 billones de bolsas de plástico nuevas por año, un promedio
por persona entre 350 y 500 bolsas. Su peso liviano provoca que, en vez de
terminar en basureros, las encontremos en árboles, playas, océano,
campos, contaminando de esta forma la flora y la fauna de nuestro planeta.

 Impacto Ambiental

Según el British Antarctic Survey, se han encontrado bolsas de plástico

desechas desde las Islas Malvinas hasta el Ártico Norte. Se estima que 1
millón de aves y 100.000 tortugas, además de otros animales marinos,
mueren por inanición cada año luego de ingerir las bolsas de plástico
loquean sus vías digestivas. Hechas de productos petrolíferos y gas natural,
las bolsas de plástico utilizan recursos no renovables, colaborando a
incrementar el precio de dichos recursos a nivel mundial.

 Impuestos de los Países del Primer Mundo

Irlanda, el primer país que estableció un impuesto sobre las bolsas de

plástico - The Plastic Tax - , ha logrado disminuir el consumo en un 90%
desde el año 2002.Durante los últimos 5 años, decenas de países alrededor
 del mundo las han prohibido o aplicado un impuesto sobre dichas bolsas.
Las bolsas reutilizables son la alternativa a este problema.

 El Comportamiento del consumidor con mayor conciencia

Promoviendo esta tendencia mundial en nuestro país ayudamos al medio

ambiente intentando instalar una nueva forma de comprar con conciencia y
estilo. Usemos menos, reusemos más Marcas de ropa, de accesorios,
supermercados y demás, en Argentina, ya incentivan a sus clientes
otorgándoles descuentos en sus compras Sólo por el simple hecho de de
reusarlas! El promedio de vida de una bolsa reutilizable equivale a 700
bolsas de plástico. El uso de bolsas reutilizables durante la vida de una
persona, contribuirá a no consumir 22.000 bolsas de plástico.

 Bibliografía que será utilizada como fundamento de la investigación:

 Porter, M. E. (1980) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and

Competitors. Free Press, New York, 1980.

 Porter, M. E. (2008) The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard
Business Review, Jan. 2008.

 ABC PACK, Como se hace una bolsa de plástico,

http://www.abcpack.com/product_info.php/cPath/3_57/products_id/155?osCsid=dd
5767289eb0c8be6e639dcb.

 Basikostudio.com.http://basikostudio.com/polli-brik-%E2%80%93-sistema-
constructivo-de-polimerosreciclados.html.

 Basurillas. http://www.basurillas.org/ladrillos-reciclados-de-plastico-o-cascaras-de-
cacahuete/.

 Dr. J. Winston Porter. "Plásticos e incineración con recuperación energética", La

Liga de Mujeres Votantes

 "Plastic Waste: A handbook for Citizens" ("El residuo plástico: Manual para los
ciudadanos").p. 98.

 ECOSEED. http://community.ecoseed.org/_The-Super-Strength-of-POLLI-Bricks-
Bricks-Made-from-Recycled-Plastic-Bottles/blog/2372188/29468.html.

 Environmental Technologies Action Plan.

http://ec.europa.eu/environment/etap/inaction/sectors/Construction/177_es.html.

 Esmas.com. http://blogs.esmas.com/loretdemola/index.php/2008/04/29/ladrillos-
de-plastico/.
 FLEXOGRAFÍA.COM. Qué es la flexografía, Ing. Nemesio E. Delgado,
http://flexografia.com/portal/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=11

 http://oscar_7.mx.tripod.com/viviendaecologica.htm

 http://www.casibien.com.ar/index.php?option=com_content&task=view&id=280&Ite
mid=31

 http://www.cienladrillos.com/2006/10/16-casas-fabricadas-con-ladrillos-de-plastico-
reciclado

 http://www.eco2site.com/arquit/casa-papel.asp

 http://www.portaldelmedioambiente.com/egologico/6149/ladrillos_de_plasticopvc_p
ara_a_erradicar_el_parche_de_basura_del_pacifico/

 Instituto Mexicano del Plástico Industrial, Enciclopedia del Plástico, Tomo I.

 Instituto Mexicano del Plástico Industrial, Enciclopedia del Plástico, Tomo III.

 Loyola, B. ¿Papel o plástico?. Revista ¿Cómo ves? UNAM, 2010.

http://www.comoves.unam.mx/assets/pdfs/138/papel_plastico_138.pdf