Acest modul incepe printr-un argument in favoarea analizei teoretice si sistemice a mediului de afaceri si isi propune

o abordare generala a acestui gen de analiza, care ar putea fi utilizata de specialisti in elaborarea strategiei de
marketing. De asemenea, isi propune sa prezinte avantajele analizei de mediu pentru actitatea firmelor, problemele
de management care pot aparea, precum si modul lor de rezolvare.

Inapoi la origini
Firmele si alte organizatii comerciale au propria lor experienta in ceea ce priveste mediul de piata. Ca si oamenii, ele
sunt creatiile mediului in care traiesc, participand, chiar daca uneori fara voia lor, la procesele acestuia. Si ele isi
petrec mult timp din ata incercand sa invete cum sa se adapteze la realitatile generate de mediu: complexitate,
ostilitate, traume neprevazute, diverse oportunitati. Mediul de afaceri poate fi considerat ca o suma totala, intr-o
permanenta schimbare, a factorilor cu care f