M.A.P.A.

Material de Avaliação
Prática da Aprendizagem .

Acadêmico: Renato Santos Teixeira R.A.: 1840363-5

Curso: SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM Disciplina: Fundamentos de Marketing
MARKETING

1) Matriz Ansoff - De acordo com a Unidade V do livro, que conceitua a Matriz Ansoff,
aponte qual estratégia de marketing foi aplicada pelas empresas, mencionadas na
notícia acima. Justifique sua resposta, baseando-se no livro da disciplina.

A estratégia foi a de Diversificação, conforme VIEIRA E SHIMOHIGASHI (2018) os

produtos e os Mercados que esses produtos alcançarão serão novos para a empresa,
de forma que o crescimento demandará do atendimento e da oferta. A aquisição dos
direitos para vender produtos da Starbucks fora das lojas da rede, apresenta um
fortalecimento significativo no portfólio de café da Nestlé nos negócios de café em
porções e café moído e torrado da América do Norte conforme reportagem do G1. O
acordo de licenciamento concede novos produtos para apresentação no mercado
global.

2) Matriz BCG - Os cafés e os chás da Starbucks se encaixam em qual quadrante da

matriz BCG? Aponte sua resposta, justificando-a com base no material da
disciplina.

Os cafés e chás da Starbucks encontram-se no quadrante "Estrela" visto a alta

participação no mercado com alta taxa de crescimento e deverão tornar-se Vaca
leiteira, segundo VIEIRA E SHIMOHIGASHI (2018) o ideal é que as estrelas se
transformem em vacas leiteiras, pois as empresas gastam muito para proteger e
ampliar a participação de mercado de suas estrelas, pois as vacas leiteiras são
lideranças no mercado e fontes de recursos para serem usadas em outros negócios
ou para pesquisa e desenvolvimento.

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Referências

Marcus Marques, estratégias de negócios. Disponível em:

http://marcusmarques.com.br/estrategias-de-negocio/o-que-e-matriz-ansoff/

Acesso: 02/11/2018

Marcelo Toledo, Desenhando sua estratégia de negócio, Disponível em:

http://marcelotoledo.com/matriz-de-ansoff-desenhando-sua-estrategia-de-negocio/

Acesso: 02/11/2018

Eduardo Fagundes, Matriz de produto/mercado de Ansoff, Disponível em:

https://www.youtube.com/watch?v=bgWmoCe4rpI

Acesso: 02/11/2018
Marketing Pequenos Negócios, Entenda a Matriz de Ansoff, Disponível em:

https://www.youtube.com/watch?v=-MxiL8zwko4

Acesso: 02/11/2018

Por G1, Disponível em:

https://g1.globo.com/economia/noticia/2018/08/28/nestle-e-starbucks-fecham-
acordo-de-licenciamento-de-us-715-bilhoes.ghtml

Acesso: 02/11/2018

VIEIRA E SHIMOHIGASHI Fundamentos de Marketing, Unicesumar, Maringá-

Paraná, 2018. 214,220p.