INSTITUTO DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS

UNIVERSIDAD IEU
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
MODALIDAD ONLINE

Actividad de Aprendizaje 1. El pensamiento creativo

De la materia:
Creatividad publicitaria

Presenta:
Carlota Cecilia Estefanía Valencia Pérez

Matrícula: 89059

Grupo: U037

Asesor:
Mtra. Vanessa Dublin Diaz Pimentel

Coatzacoalcos, Ver 03 de diciembre del 2018

 Bitácora:
Se considera un cuaderno o publicación que permite llevar un registro escrito de diversas acciones. Su organización es
cronológica, por lo que facilita la revisión de los contenidos anotados. En casos más exactos estos registros concentran
procesos y experiencias de experimentos.

Los elementos básicos que debe contener una bitácora son los siguientes:
1. Portada. Se elabora en la primera hoja del cuaderno o de la libreta; en ella se debe escribir el nombre de la empresa, la
dirección, el nombre del encargado, el nombre del trabajador, el nombre del usuario, así como su correo electrónico y
números telefónicos (fijo y móvil), para casos de extravío.
2. Tabla de contenido. Es el índice en el que se registran las actividades descritas en la bitácora. Se va llenando conforme
se avanza en el proyecto, por lo que se recomienda dejar un par de hojas en blanco después de la portada, ya que es el
lugar que ocupará la tabla de contenido.
3. Procedimientos. Esta sección abarca la mayor parte de la bitácora. Aquí cada trabajador plasmará sus notas; sin embargo,
se deberán considerar diferentes apartados con la finalidad de mantener un orden. Estos apartados son los siguientes:
fecha, nombre de la etapa del mantenimiento, materiales, información detallada del desarrollo de la actividad y sus
observaciones (incluir las condiciones en las que se trabajó y los obstáculos a los que se enfrentaron) y los resultados de
la actividad. También se pueden agregar conclusiones, así como esquemas, diagramas o cualquier tipo de información que
facilite la comprensión del desarrollo de la actividad.
a) Nombre de la empresa que emite el mensaje: COCA COLA COMPANY

b) Producto/servicio que se ofertará: Refresco de cola

c) Idea y marca de la campaña: campaña global de navidad 2016 Coca- cola

d) Objetivo de la campaña: compartir y disfrutar de uno de sus refrescos con los seres queridos. "Esta Navidad,
agradece con Coca-Cola",

e) Tipos de creatividad que se desarrolla. (justifique su respuesta): Creatividad primaria: porque tiene un carácter
festivo en esta ocasión se refiere a las festividades navideñas.

f) Tipo de imaginación que se aplica. (justifique su respuesta).

El gesto del recuerdo: porque nos traslada a aquellas fiestas navideñas que pasamos junto a nuestros seres
queridos.
BITÁCORA COCA-COLA COMPANY: CAMPAÑA NAVIDEÑA 2016
Nombre Producto Campaña Objetivo de la Tipo de Tipo de Actividades Duración Trabajadores
de la /Servicio compaña creatividad que imaginación
empresa se desarrolla. que se aplica.

Coca Cola Refresco Nombre: “Esta Nunca dejar de innovar Creatividad Imaginación  Reunión para 15 días Los involucrados en la
Coca-Cola navidad, en sus estrategias Primaria libre: El gesto fijar los campaña, son los
agradece con publicitarias y del recuerdo. objetivos de siguientes:
Coca-Cola. establecer una ¿Por qué? la campaña,
conexión emocional Porque tiene un ¿Por qué? así como fijar  Vicepresidente
Año de con sus clientes, carácter festivo; Porque nos el  Director de
lanzamiento: basándose en que sus en esta ocasión, traslada a lanzamiento marketing
del nuevo  Investigadores
2016 consumidores, se refiere a las aquellas fiestas
producto. de mercado
compartieran y festividades navideñas que
 La definición  Relaciones
Concepto de la disfrutaran de uno de navideñas. pasamos junto a 15 días
del target públicas
campaña: sus refrescos, con sus nuestros seres
para marcar  Servicios
El concepto seres queridos en esa queridos. el
trata de un navidad 2016. creativos
destinatario
joven (varía en Agradeciendo con de la
función al país Coca-Cola. campaña; es
de emisión), se decir,
dedica a repartir nuestro
botellas de público
Coca-Cola a objetivo.
personas que  Marcar el
están haciendo alcance 2 a 3
un esfuerzo en geográfico (si meses
la Navidad, a la campaña
quien coloca las será local,
regional,
luces para darle
nacional o
color a su casa
 por esas fechas, internacional
a la dependienta ).
de una tienda  Definir la
que se ve estrategia de 3 a 4
desbordada con comunicació meses
las ventas n
navideñas, así  Definir las
hasta que solo le acciones de 1 mes
canal.
queda una
 Análisis del
botella. ¿Para
presupuesto
quién será esa 2 a 3
destinado
última bebida? para la meses
Tendrán que ver campaña.
el spot hasta el
final para
averiguarlo.

Bibliografía
ponce, j. m. (23 de noviembre de 2016). marketing y servicios. Obtenido de http://marketingyservicios.com/campana-coca-cola-navidad-2016/

seguimiento, i. (2018). academia.edu. Obtenido de

http://www.academia.edu/19075366/C%C3%B3mo_elaborar_una_bit%C3%A1cora_de_trabajo