INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DIDETEX

ISABELLA CASTRO

MATÍAS ROLÓN

ANGIE PEÑA

JOSEPH SHELT

TEGUCIGALPA M.C.D

UNITEC, CAMPUS CENTRAL

FEBRERO 2019
Contenido
Perfil de la empresa ....................................................................................................................... 3
Objetivos de la investigación ........................................................................................................ 4
Objetivo general ...................................................................................................................... 4
Objetivos específicos ............................................................................................................... 4
Definición del problema ................................................................................................................ 5
a) Antecedentes del problema ............................................................................................. 5
b) Planteamiento del problema de decisión administrativa ................................................ 5
c) Planteamiento del problema de investigación de mercados ............................................ 5
Preguntas de investigación ............................................................................................................ 6
Perfil de la empresa

Industrias Didetex es una empresa dedicada a fabricar diversos productos textiles y

promocionales para mejorar el posicionamiento de marca de sus clientes. Tiene varios

servicios como ser sublimaciones, bordados, afiches, serigrafía, banners, rótulos,

stickers, rotulación, indumentaria laboral entre otros. Es una empresa caracterizada por

sus productos de alta calidad y su valor se refleja en ello. Didetex es una empresa en

etapa de crecimiento ya que sus inicios apenas se remiten al año 2016. Actualmente la

empresa cuenta con 14 empleados. Los clientes que recurren a los servicios de Didetex

normalmente son otras empresas que buscan elaborar sus uniformes, así como también

entidades que buscan promocionarse a través de banners, rótulos o afiches.

Objetivos de la investigación

Objetivo general

 Indagar si la nueva línea de ropa deportiva será factible en el mercado

Objetivos específicos

 Identificar las preferencias en cuanto a: talla, diseño, tipo de tela, etc. En la

compra de ropa deportiva.

 Identidad las debilidades de las marcas famosas actuales para que esas sean las

fortalezas de la línea deportiva DIDETEX.

 Analizar las razones por las cuales jóvenes /adultos compran ropa deportiva

 Investigar la frecuencia de compra de los clientes

 Identificar las tendencias del mercado en ropa deportiva en cuanto a los diseños

de marcas reconocidas
Definición del problema

a) Antecedentes del problema

El numero de personas que acuden a un gimnasio, o que realizan actividades deportivas ha

aumentado significativamente en los últimos años, esto ha creado nuevas necesidades en el

mercado las cuales deben de ser satisfechas y por ende esto representa una oportunidad para la

empresa.

b) Planteamiento del problema de decisión administrativa

- ¿Se deberá proceder a la participación en el mercado de ropa deportiva?

- ¿Se deberá proceder a la introducción una línea de ropa deportiva?

- ¿Qué cambios efectuar en la estrategia de marketing de la empresa para reactivar su

crecimiento y mejorar el posicionamiento que tiene el cliente de su oferta para la nueva línea

deportiva?

c) Planteamiento del problema de investigación de mercados

Se procederá a investigar el mercado correspondiente al segmento de ropa deportiva para

conocer las necesidades de este, ya que la empresa no cuenta con experiencia en el tema..
Preguntas de investigación

 ¿Qué impacto tendrá en la investigación la cantidad de personas que acuden a un

gimnasio o que realizan actividades deportivas?

 ¿Qué cantidad de personas serian suficientes para justificar el ingreso al

mercado de ropa deportiva?

 ¿Qué tanto se podrá acercar el precio esperado por los clientes con el precio que

buscará establecer la empresa?