Dimensiunile pietei

1.1 Aria pietei

1.2 Structura pietei

1.3 Capacitatea pietei

3.1 Aria pietei

Aria pietei este spatiul economico geografic unde urmeaza sa se intalneasca cererea cu oferta.

Dupa locul unde se desfasoara procesul de vanzare cumparare piata poate fi :

 Interna ( urban si rural)

 Externa(internationala si globala)

3.2 Structura pietei – dimensiune care presupune evolutia gradului de omogenitate al pietei ,conturarea
segmentelor din care este formata piata.

B.A.D.R.

Detin suficienti Bani , pentru a cumpara produsul respectiv.

Doresc sa-l foloseasca.

Detin Autoritatea de a-l cumpara.

Doresc sa-l foloseasca.

Raspunsul lor la oferta este rezonabil de omogen.

Segmentul de piata este un grup omogen identificabil in cadrul pietei dupa anumite caracteristici
comune.

Nisa de piata este un grup restrans aflat in cautarea unei combinatii speciale de avantaje (in
industria de confectii ,nisa de piata este formata din persoanele care cauta marimi speciale)

Dif de segment de piata si nisa de piata

Segment de piata

 Grup mare identificabil in cadrul pietei,

 Prezinta nevoi relativ similare si omogene,

 Cerceteaza foarte bine pretul produsului,inainte de a-l cumpara

  Atrag de regula mai multi concurenti

 Pozitia de lider este permanent atacata de concurenti

Nisa de piata

 Grup restrans aflat in cautarea unei combinatii de avantaje

 Au un set de nevoi distinct si relativ complex

 Sunt dispusi sa plateasca oricat pentru produsele care le satisfac cel mai bine nevoile

 Atrag unul sau mai multi concurenti

 Liderul nisei nu poate fi usor atacat de ceilalti concurenti.

Criterii de segmentare a pietei

Criterii in functie de care sunt identificati consumatorii in cadrul pietei :

 Criterii demografice impartirea pietei in grupuri de persoane care au aceleasi caracteristici

demografice

a) Sex ,

b) Varsta(sub 18 ani ;18-25 ani ;26-35 ani ;36-45 ani ;46-60 ani ;peste 60 ani)

c) Venit lunar

d) Nivel de pregatire,

e) Mediu de provenienta(urban,rural)

f) Religie (ortodoxa,catolica,budism),

g) Nationalitate (romana,turca,maghiara),

h) Ocupatie,

i) Stare civila .

 Criterii psihografice (culturale) – impartirea pietei in grupuri de indivizi care au moduri de

gandire apropiate .

a) personalitate,

b) temperament (coleric,melancolic,flegmatic,sancvin),

c) stilul de viata (sinteza a insusirilor individului si a filosofiei de viata);