Objetivos de mercadeo de la campaña:

 Incrementar la afluencia turística internacional, el gasto de los viajeros, y la

estadía promedio de estos en Maldivas, con el objetivo de aumentar los
ingresos monetarios anuales provenientes del sector turístico del país.

 Desconcentrar geográficamente los flujos turísticos con la intención de

generar empleo en otras zonas del país.

Objetivos comunicacionales de la campaña:

 Promocionar cada rincón de Maldivas, dando a conocer sus atractivos

turísticos, su dinámica de vida, su distribución geografía, su clima, su
característica fauna, y flora, su gastronomía, su historia, y su cultura, con
la intención de captar la atención de clientes potenciales.

 Posicionarse a nivel internacional como un destino único y paradisiaco que

cuenta con una infinita gama de opciones para turistas de todo tipo de
estrato económico: hospedaje, actividades recreativas, medios de
transporte, etc.

 Hacerle percibir al público objetivo que cada viaje a Maldivas es una

experiencia única, y que sin importar cuantas veces visite el país siempre
habrán cosas nuevas por hacer y conocer.

 Dar a conocer las diversas actividades que ofrece Maldivas para motivar a
los turistas, con sus propios intereses de viaje, a que se animen a conocer
el país.

Público meta:

Esta campaña está dirigida al público internacional, específicamente a

personas jóvenes y adultos (económicamente activos) con edades
comprendidas entre los 18 y los 55 años, que amen viajar, explorar y conocer
nuevos destinos, en especial, los destinos playeros y tropicales.

Medios a utilizar para publicitar la campaña:

Considerando que el público objetivo quizás sea conveniente hacer una mezcla
de medios, es decir, emplear tanto medios ATL, BTL, y medios digitales.

Entre los medios ATL se podría utilizar la televisión ya que este es un medio
muy completo que ofrece transmitir el mensaje visual y auditivamente, lo cual
es perfecto para esta campaña pues lo que se quiere es motivar a los turistas a
que se decidan por Maldivas para su próximo viaje.
Los aeropuertos e incluso los aviones de diversas aerolíneas funcionarían
como un punto estratégico para captar la atención de los viajeros mediante
publicidad de Maldivas difundida a través de medios BTL.

Entre los medios digitales, se podría hacer uso de las diversas redes sociales
para promover el deseo de ir a Maldivas. Asimismo, se deberían utilizar
plataformas como Youtube no solo para contratar el servicio de anuncios en los
videos, sino también para promocionar Maldivas a través de vloggers,
influencers, y otros creadores de contenido que se enfoquen en visitar diversos
lugares del mundo y compartir su experiencia en internet.

Mensajes claves:

1.- Maldivas, un paraíso en la tierra.

2.- Maldivas, vas a querer volver.
3.- Maldivas, es todo y para todos.

Estrategia comunicacional:

Fortalezas de Maldivas:

 Gracias a su ubicación geográfica en el Océano Índico Maldivas cuenta

con un clima tropical moderado, es decir, su temperatura es cálida y
constante entre los 29 y 32 ºC durante todo el año, lo que hace que
cualquier época sea perfecta para disfrutar de cualquiera de las islas
que conforman el país.

 El territorio de Maldivas está constituido en su mayoría por agua, esto

permite que este destino pueda ofrecer un sinfín de actividades
acuáticas a sus visitantes.

Por la misma razón, Maldivas posee una inmensa diversidad de fauna y

flora marina lo que significa para los amantes de la naturaleza un
destino increíble para explorar y conocer nuevas especies.

 Maldivas cuenta con variadas opciones en cuanto al hospedaje y los

medios de transporte, lo que lo hace un destino muy amigable con
turistas de cualquier estatus económico.

Ejemplo de esto es que unas 122 islas pertenecen a las cadenas

hoteleras más exclusivas y lujosas del mundo, y otras 188 islas son
 locales, estas también ofrecen alojamientos, que aunque menos
lujosos que los resorts privados, destacan por su calidad y excelente
servicio.

Asimismo, Maldivas ofrece tres maneras de llegar a las islas: el Dhoni,

un ferry local que cobra 1$ por persona cada viaje, la barca rápida que
cobra unos 25$ por persona cada viaje, barco privado que cobra unos
40$ por persona cada viaje, y el hidroavión que tiene un costo de 250$
por persona por viaje.

 Todas las islas que conforman este país se caracterizan por tener aguas
color azul turquesa, muy tranquilas y cristalinas, lo que hace de este
destino un verdadero paraíso terrenal perfecto para cualquier viajero.