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BTL se refiere a las formas de comunicación no masivas y creativas como publicidad en puntos de venta, anuncios en línea, product placement y activaciones de marca. A diferencia de ATL (sobre la línea) que comunica de manera colectiva, BTL permite una comunicación más segmentada e interactiva con los consumidores. Mientras ATL disminuye su efectividad, especialmente para marcas locales, BTL requiere una mayor especialización y asignación de presupuesto.
BTL se refiere a las formas de comunicación no masivas y creativas como publicidad en puntos de venta, anuncios en línea, product placement y activaciones de marca. A diferencia de ATL (sobre la línea) que comunica de manera colectiva, BTL permite una comunicación más segmentada e interactiva con los consumidores. Mientras ATL disminuye su efectividad, especialmente para marcas locales, BTL requiere una mayor especialización y asignación de presupuesto.
BTL se refiere a las formas de comunicación no masivas y creativas como publicidad en puntos de venta, anuncios en línea, product placement y activaciones de marca. A diferencia de ATL (sobre la línea) que comunica de manera colectiva, BTL permite una comunicación más segmentada e interactiva con los consumidores. Mientras ATL disminuye su efectividad, especialmente para marcas locales, BTL requiere una mayor especialización y asignación de presupuesto.
esta consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas desarrollada para la promoción y cuya característica principal es la creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares. Marcas de Autos BTL Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas. BTL Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc. BTL Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. BTL Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicaciónón tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, conocido por sus siglas ATL). Diferencia o complemento En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad. Diferencias • ATL es Avobe The Line, es decir sobre la línea, es la técnica de publicidad que consiste en utilizar la publicidad tradicional así como Tv, radio, cine, revistas, espectaculares.
• ATL posiciona un mensaje de manera
colectiva y BTL de manera segmentada. Diferencias ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor. Diferencias ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto. La distancia cada vez se acorta ante los nuevos hábitos de los consumidores. • los datos y las tendencias proyectan que las estrategias Above The Line-ATL- de las empresas tienen el 59% frente a un crecimiento muy dinámico en los últimos años de las estrategias Below The Line – BTL- que ya agrupa el 41%. TTL : Through the line, es decir a través de la línea, es unir el posicionamiento creativo en publicidad "propiamente dicha" con el desarrollo de comunicación no tradicional: acciones de marketing, activaciones, customer relationship management, etc. Se trata de una modalidad más abarcadora, en sintonía con el imperativo de brindarles a las marcas un "enfoque en 360 grados" La web 2.0 incluye redes sociales (twitter, facebook, myspace...) y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners. Para que puede servir Below the line (BTL)? Activaciones de Marca Relaciones Públicas Punto de Venta Promociones Marketing Directo Vía Pública Resumen ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada. ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor. ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.
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