Rebranding

Scris de Administrator
Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Marţi, 20 Iulie 2010 19:20

Rebranding - Definitii
Rebranding-ul se referă la "modificarea elementelor definitorii, ale simbolurilor asociate sau a
modului de exploatare şi comunicare a unui brand, cu scopul de a modifica percepţia anumitor
publicuri". Rebranding-ul reprezintă interventia de natură conceptuală care se face asupra unui
brand care nu mai este adecvat cu piata sau este afectat de evolutia acesteia în raport de timp.
Aceasta presupune parcurgerea unor pasi similari cu cei care se parcurg în realizarea
brandului, dar implică o mai mare atentie la realizarea chestionarelor si briefului pentru echipa
de creatie. Partea cea mai sofisticată tine de conservarea valorilor brandului care trebuie
adaptat. Majoritatea brandurilor care au trecut prin acest proces sunt produsele unei activităti
laborioase care presupune inclusiv auditarea mediului în care ele vor fi active. Interventiile se
fac pornind de evaluarea impactului si gradului de atasament pe care piata l-a consolidat de-a
lungul timpului pentru un brand. De regulă rebrandingul se face în momentul în care un brand
nu mai are fortă să comunice în spatiul social valorile sale, sau când el nu mai reprezintă
suficient de bine valorile produsului sau companiei.
David E Carter scrie în lucrarea "LOGOS REDESIGNED": "De ce să schimbi un brand?’’  Toti
oamenii, chiar dacă lucrează sau nu în domeniul publicitătii răspund la o întrebare sinceră. Ati
schimbat ceva în ultimii 15 ani? Ati schimbat propriul computer? Ati schimbat vechea masină?
Produsele se uzează si devin ineficiente în timp. Asa se întâmplă si cu brandurile. De exemplu,
un logo care s-a potrivit unei companii în anii ’60 nu mai functionează astăzi deoarece
compania nu mai vinde aceleasi produse. Piata s-a schimbat complet iar competitia este mult
mai acerbă si în timp logo-urile lor te fac să pălesti. Când o companie are o nouă linie de
produse, o nouă strategie de piată, sau o competitie mai mare, vechiul logo influentează negativ
rezultatele proprii. Si logo-ul trebuie schimbat. Marea întrebare este: Cât de mult trebuie
schimbat? Exis tă două abordări importante legate de schimbarea logo-ului. Prima este o
schimbare mică si tine de utilizarea vechiului logo ca baza pentru noul design. Acesta este un
design evolutiv.  Dar există situatii când pe logo-ul existent nu se mai poate construi si noul
design nu suportă niciun fel de legatură cu cel vechi. Design-ul revolutionar presupune ca
logo-ul vechi să treacă în arhive și să apară unul cu totul nou. Motivele pentru a adopta acest
design sunt: compania s-a schimbat, iar vechiul logo este legat de trecut, vechiul logo era gresit
si design-ul nu avea nicio valoare. În unele cazuri nu este suficient să schimbi logo-ul. Uneori si
numele companiei trebuie schimbat. Acesta este un pas important si există o serie de lucruri
care îl fac necesar. Asadar, există foarte multe motive pentru a schimba un logo.

1/4
Rebranding

Scris de Administrator
Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Marţi, 20 Iulie 2010 19:20

Audit de brand.
El reprezinta momentul zero pentru orice proiect de rebranding. Este un proces de o
complexitate ridicata ce presupune examinarea in detaliu a fiecarei parti relevante din
performanta unui brand. Aceste valori trebuie identificate pentru a putea fi conservate. Un brand
trebuie judecat de la notorietate si pana la experienta pe care o are consumatorul , de la
identitate si pana la comunicare, de la viziunea companiei si pana la comportamentul
angajatului. Consecintele se transforma in rezultate care scot in evidenta punctele slabe,
avantajele concurentei si oportunitatile pe care le poate oferi piata.

Experienta de brand
Explica felul in care consumatorii inteleg sa-si formeze o imagine despre ceea ce le creez. 
Multe dintre elementele care sunt vehicule de transport a acestei imagini ( ambalajele, spatiul
de vanzare, comunicarea) se afla in mod firesc sub controlul structurii de marketing din cadrul
companiei Dvs, dar altele precum comentariile presei sau zvonurile sunt greu de controlat.
Situatia fericita este atunci cand toate acestea se afla impreuna in asa fel incat perceptia
clientilor despre brand sa fie cat mai aproape de identitatea acestuia.

Exemplu: GLIA

Primul Logo Glia reprezinta o abordare neprofesionista pentru ca intruneste o serie de solutii
inadecvate si denota o lipsa de intelegere a normelor ce tin de identitatea vizuala coroborata cu
mesajul verbal. Folosirea a trei culori pentru un concept care se doreste sintetic si elaborat
indica o eroare de interpretare mai ales ca rosul si verdele asociat cu albul din fundal contine
exact cromatica din drapelul Ungariei puse langa un cuvant puternic romanesc. O eroare si mai
mare este reprezentata de dispunerea unei tomate pe zona centrala a compozitiei in incercarea
disperata de a ajuta cumva intregul mesaj, si care din pacate restrange mult arealul de
functionare a logo-ului. Conturul de culoare neagra dizolva verdele caracterelor GLIA facand
litera ,,G” sa fie greu de citit la micsorare. Aceeasi problema legata de raportul plin-gol se
regaseste si in situatia literei ,,A” in care spatiul alb este practic absorbit.. Conflictul dintre
desenul logo-ului si partea sa descriptiva este deranjant prin asocierea dintre modernism si

2/4
Rebranding

Scris de Administrator
Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Marţi, 20 Iulie 2010 19:20

arhaic. Un desen care se doreste elaborat a devenit golit de sens functionand langa puternicul
,,Glia” iar formula este mai mult decat un compromis de un amatorism evident. Noul logo GLIA
incearca sa amelioreze raul facut prin uzitarea unui corp de caracter prea tehnic, dar care
datorita perioadei lungi de functionare si recunostere in piata a trebuit pastrat cu cateva
modificari. Literele au fost puse in valoare prin eliminarea erorii conturului negru ceea ce-I
confera putere sugestionala si volum. Desenul ales se incadreaza perfect mesajului arhaic si
acopera logica mesajului pe care acesta trebuie sa-l exprime prin esenta sa. Acest exemplu
indica foarte clar implicatiile pe care amatorismul in design le genereaza atunci cand perioada
de functionare a trecut deja pragul acceptarii in piata.

Etimologie

GLÍE, glii, s.f. (Pop.) 1. Pamânt, ogor; fig. patrie. 2. Brazda de pamânt (cu iarba cu tot, câta se
poate desprinde o data cu hârletul). – Et. nec. Sursa: DEX '98 GLÍE ~i f. 1) Brazda de pamânt
cu iarba, care poate fi desprinsa o singura data cu hârletul. 2) Teren pregatit special pentru
culturi agricole; ogor; tarina. 3) Pamânt stramosesc.

Derivate comunicationale

Culoarea verde, arhitectura rurala, estetica brâncusiana, element aflat la granita dintre locuinta
si exterior, legatura cu natura

Filozofie

Glia este un concept care isi justifica functionalitatea pe segmentul rural/urban facând apel la
logica lucrului bine facut in pactul omului cu natura. Legatura dintre roadele pamântului si
implicarea omului inteligent merge pâna la constientizarea estetica a muncii sale. Glia este un
simbol al reusitei in spiritul belsugului si frumusetii, o ofranda adusa masurii inovatiei si
deschiderii catre performanta. Un brand care isi propune sa acopere spatiul dintre vatra si
hotarul proprietatii , partener si solutie de succes pentru cel care se vede înteles prin vocatia de
om activ si pretuit de comunitate pentru alegerea facuta.

3/4
Rebranding

Scris de Administrator
Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Marţi, 20 Iulie 2010 19:20

Abordare
Gliasol
valoare
omul
câmp,
Poarta
atât
armonios
de
decoratiunile
sculptat
stilistica
plin/gol
caracter
care
 esentializat
finalitatea
elementul
exprima
nu
sa
sa
se
iar
din
esentiala
celui
protejeze
exprima
(talentul)
se
gândeasca
alcreaza
solutia
silemn
brandului
subordoneaza
dupa
pot
diferenta
care
de
prin
vegetal
fide
pe
taios
simbolistica
senzatia
pentru
sistemul
inversate,
definitorii
reusita.
vocatia
alege
inspiratie
simbolul
laGlia.
limitele
o
dintre
(lemnul)
ce
finalitate
sustinerea
arhaica
Este
de
Practic
metodei
,,minim
pentru
trebuie. Glia
iar
grafic
hobby
maramureseana
monumental,
aleasa
dintre
masura
prin
câtpozitiva. Estetica
a
s-a
de
exprimarea
contin
si
heraldice
conceptului
perspectiva
termenului
si
cele
reprezinta
pe
mijloace-maxim
dorit
performanta,
înteleapta
se
cel
doua
atat
un
grandios
doreste
mineral
cu
contrast
cercul
identificata
legaturii
arii
cu
locul
arhaic
desenului
pata
a
promisiunea
(înauntru
este
fundamentata
un
muncii
(piatra).
si
taiat
prin
de
de
în
de
solid. Elementele
brand
dintre
construita
culoare
relatia
informatie”
care
median
juxtapunere
prin
construit
prin
siLogo-ul
care
natura
omul
afara).
esentializare
modernitatii. Corporate-ul
comparatie
cu
modulata
(semintele),
pe
provoaca
pe
modernitatea
la
tranziteaza
uzitat
si
este
constructia
Ele
granita
un
valorica
implicarea
care
punct
se
plasat
prin
în
cu
brâncusiana
la
completeaza
cultura
dintre
alcatuiesc
cât
truda
actiune
a
alternanta
de
cele
într-un
temporalului
corpului
respectului
omului. Linia
sifuga
casa
coltul
si
doua
germana.
adauga
siaproape
spatiu
contine
obliga
si
este
de
spatii.
fata

4/4