UNIDAD 3 TÉCNICAS PARA GENERAR EQUIPOS CREATIVOS

Análisis morfológico y 635

José García Palacios
10 de marzo de 2019

Análisis morfológico
El Análisis Morfológico es un método analítico-combinatorio para generar gran cantidad de
ideas en un corto período de tiempo; creado en 1969 por Fritz Zwicky, astrónomo del
California Instituto of Technology (Caltech). En los trabajos tecnológicos de la astrofísica y
las investigaciones espaciales llevados a cabo en los años cuarenta, como resultado de sus
trabajos

Es una técnica combinatoria de ideación creativa consistente en descomponer un concepto o

problema en sus elementos esenciales o estructuras básicas. Con sus rasgos o atributos se
construye una matriz que nos permitirá multiplicar las relaciones entre tales partes. Así pues,
en su forma más básica, el Análisis Morfológico no es más que la generación de ideas por
medio de una matriz.

Objetivo
Su objetivo es resolver problemas mediante el análisis de las partes que lo componen. Se
basa en la concepción que cualquier objeto del nuestro pensamiento está compuesto o
integrado por un cierto número de elementos y en la consideración que estos tienen identidad
propia y pueden ser aislados. Por tanto, parte de una Lista de atributos para generar nuevas
posibilidades.

Etapas
• El método tiene 3 etapas claramente diferenciadas:
• El análisis
• La combinación
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Análisis morfológico y 635
José García Palacios
10 de marzo de 2019

La búsqueda morfológica

Pasos a seguir, son los siguientes:

Escoger el problema a resolver, situación u objeto a mejorar, etc.

Analizar que atributos (o elementos, o parámetros) lo componen.

Los atributos pueden referirse a partes físicas, procesos, funciones, aspectos estéticos, etc.

Es conveniente seleccionar los atributos relevantes. Michalko propone la pregunta "¿Sin este
atributo, el problema continuaría existiendo?" para determinar si es relevante o no.

Analizar las variantes o alternativas posibles de cada atributo.

Combinar, haciendo todas las combinaciones posibles, cogiendo cada vez una variante de
cada atributo. El número total de combinaciones posibles se denomina "producto
morfológico".

Supongamos que en el paso 2 hemos encontrado 3 atributos: A, B y C.

Supongamos que el atributo A tiene 3 variantes (A1, A2 y A3), el B también tiene 3, (B1, B2
y B3) y el C tiene 2 (C1 y C2).

El producto morfológico es el conjunto de todas las combinaciones posibles = 3 x 3 x 2 = 18.

En nuestro ejemplo son las combinaciones:

A1-B1-C1 A1-B1-C2 A1-B2-C1 A1-B2-C2 A1-B3-C1 A1-B3-C2

A2-B1-C1 A2-B1-C2 A2-B2-C1 A2-B2-C2 A2-B3-C1 A2-B3-C2

A3-B1-C1 A3-B1-C2 A3-B2-C1 A3-B2-C2 A3-B3-C1 A3-B3-C2

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Análisis morfológico y 635
José García Palacios
10 de marzo de 2019

Búsqueda morfológica, que consiste en analizar combinaciones y ver sus posibilidades

creativas. Se puede hacer de dos maneras:

Al azar: a través de un sorteo

Por enumeración ordenada: consiste en enumerar todas las combinaciones posibles.

Una manera propia de opinión seria un diagrama de árbol que facilita el encontrar todas esas
posibilidades.

Si el número de variantes es elevado, el número de combinaciones puede volverse

inmanejable. Una simplificación que suele hacerse es eliminar aquellas combinaciones
parciales de dos o más variantes que se consideren inviables y, en consecuencia, eliminar
todas las que de ellas se derivarían.

Es una técnica muy adecuada para generar ideas en un trabajo exploratorio, pero también se
distingue por su complejidad para realizarla. Es muy apropiada para:

• Nuevos productos o servicios o modificaciones a los que ya existen.

• Aplicaciones para nuevos materiales.
• Nuevos segmentos del mercado.
• Nuevas formas de desarrollar una ventaja competitiva.
• Nuevas técnicas promocionales para productos y servicios.
• Identificación de oportunidades para la localización de nuevas unidades
empresariales.
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Análisis morfológico y 635
José García Palacios
10 de marzo de 2019

Ejemplo:

Un editor está buscando nuevos productos y decide trabajar con cuatro parámetros: clases de
libros, propiedades de los libros, procesos de edición y formas de información.

Matriz de las ideas para editorial

Clase Propiedades Procesos Formas

1 Ficción Sonido (audio, Adquisición de Libros para regalo
libros) originales de gran formato
2 No ficción Color Producción Boletín
3 Clásicos Textura Marketing Antologías
4 Libros "cómo…" Responsabilidades Distribución Software
(Cocina, cuidado sociales tradicional o no
del hogar, etc.) tradicional
5 Negocios Ilustraciones Software de Encuadernado
escritura
6 Libros de texto Esencia: papel o Saldo Rústica
disco flexible
7 Infantiles Olor Publicidad Premio
8 Religión Ejercicios, juegos Tiempo desde el Revista
o rompecabezas manuscrito al
producto acabado
9 Misterio Sabor Conocimiento o Hojas sueltas
entretenimiento
10 Deportes Forma grande, Diseño y formato Empaquetado con
pequeña o otros productos
estructura rara
(Tomado de "Thinkertoys" de Michael Mihalko)
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Análisis morfológico y 635
José García Palacios
10 de marzo de 2019

Análisis 635

El 635, también denominado brainwritting, Ideada por Warfield, parece más sencillo y fácil
de controlar que el Brainstorming, siendo igualmente eficaz y mucho menos espectacular.
Como sabes, el brainstorming es un método creativo en el cuál un determinado número de
personas se reúne para generar ideas. Sin embargo, puede llegar a ser muy caótico y confuso.
El método 635, en cambio, es mucho más claro y aporta estructura.

Objetivo

Al final, el grupo tendrá 108 ideas en media hora. La cuestión es añadir ideas.

Etapas

1.- analizar el problema de manera superficial

2.- anotar 3 ideas en 5 minutos

3.- la persona que le sigue lee las ideas anteriores y las innova

4.- la meta es lograr 108 ideas en 30 minutos

5.- analizar las ideas y retomar las mas concisas o convincentes; en caso de no haber innovar
las ideas existentes combinando o mejorándolas.

Pasos a seguir

6 personas se reúnen y han de escribir 3 ideas en 5 minutos sobre un reto creativo.

Transcurrido ese tiempo, cada persona debe pasar su hoja de papel (con las ideas pergeñadas)
a la persona que está sentada justamente a su derecha. Al recibir esa hoja, cada persona revisa
las ideas de sus compañeros y las aprovecha para desarrollarlas o simplemente para inspirarse
en ellas. El método prosigue hasta que la hoja haya pasado por todas las personas.
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Análisis morfológico y 635
José García Palacios
10 de marzo de 2019

Las ventajas del método 635 son patentes:

• Muy fácil de usar.

• No requiere de un moderador.
• El potencial innovador del grupo puede utilizarse plenamente
• Todos los participantes permanecen activos e implicados.
• Se evitan las discusiones prematuras
• Cualquier idea útil se desarrolla sistemáticamente después.
• El autor de la idea puede ser identificado

Desventajas

• Los participantes pueden tener problemas al describir sus ideas de forma precisa
• Los participantes pueden sentirse presionados por el tiempo límite de 5 minutos.
• Puede generar soluciones menos creativas dado que la naturaleza principalmente
individual de las contribuciones no se aprovecha de las discusiones grupales.

Ejemplo

Problema
¿Qué servicio adicional podemos, como agentes de mobiliario, ofrecerles a nuestros clientes?
Participantes:
Lucia, Palacios, Jesús, Teresa, Brenda
Sugerencias
Limpieza de muebles (Lucia) Servicios de transporte para Servicio de seguridad para
mascotas (Lucia) objetos valiosos (Lucia)
Vender/comprar muebles, si son Abrir hoteles nocturnos apara Ofrecer servicios las 24 hrs
necesarios (Palacios) mascotas (Palacios) (Palacios)
Agencia de alquiler de muebles Ofrecer mudanzas específicas. Ofrecer servicios directo (Jesús)
(Jesús) Para directores, Familias, etc.
(Jesús)
…(Teresa) …(Teresa) …(Teresa)
…(Brenda) …(Brenda) …(Brenda)