EJERCICIO DE INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

TECNOLOGÍA EN LOGÍSTICA Y MERCADEO

UNAB

2019
 REANIMANDO A UN GIGANTE ENFERMO

1. ¿Qué tipo de investigación se aplicaron?

INVESTIGACIÓN PARA LA IDENTIFICAR EL PROBLEMA

 Investigación del potencial de mercado.

 Investigación de la participación de mercado.
 Investigación de imagen.
 Investigación de las características de mercado.
 Investigación de análisis de ventas.
 Investigación de pronóstico.

INVESTIGACIÓN PARA LA SOLUCIÓN DEL PROBLEMA

 Investigación de la segmentación.
 Investigación del producto.
 Investigación sobre la asignación de precio.
 Investigación de promoción.
INVESTIGACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN

 Determinar la base de la segmentación.

 Establecer el potencial de mercado y la sensibilidad segmentos.
 seleccionar mercados meta y crear perfiles de estilo de vida.
 demográfica, medio de comunicación de comunicaciones y características de la
imagen del producto.
INVESTIGACIÓN DEL PRODUCTO

 concepto de prueba diseño del producto.

 diseño óptimo del producto prueba del empaque.
 modificaciones del producto.
 posicionamiento y reposicionamiento de la marca.
 marketing de prueba.
 pruebas de control en la tienda.
INVESTIGACIÓN SOBRE LA ASIGNACIÓN DE PRECIO

 importancia del precio en la elección de marca.

 políticas para la asignación de precios.
 asignación de precios para línea de productos.
 elasticidad de precio de la demanda.
 respuesta a los cambios de precio.
INVESTIGACIÓN DE LA PROMOCION

 presupuesto óptimo para la promoción.

 relación de la promoción de ventas.
 mezcla óptima para la promoción.
 decisiones sobre el texto.
 decisiones sobre los medios de comunicaciones.
 prueba de publicidad creativa.
 confirmación de aseveraciones.
 evaluación de la eficacia de la publicidad.
EXPLICACIÓN COMO SE APLICÓ LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Ya que era un producto nuevo ellos realizaron una investigación de mercado

correspondiente, miraron el potencial del mercado que eran las familias de los
estados unidos, querían llegarla a la imagen ya que iba hacer compacto y
pequeño. En esos momentos había una decadencia en el combustible que tenía
que ser económico en gasolina que fuera para familias, que se pudiera viajar y que
tuviera cierta capacidad de peso para los trailes pequeños tipo 1. también
analizaron las características de mercado para saber ¿a que familia se le iba a
vender? ¿por qué se le iba vender a esas familias? Implementaron un análisis de
ventas, en cuanto tiempo iban a vender lo presupuestado y cuantas familias
podrían adquirir el carro que necesitaban, y uno pronóstico de cómo iban las
ventas, eso fue lo que hizo la empresa para salir a flote por segunda vez.

Como fue un producto nuevo necesitaron determinar la base de segmentación es

la potencial de sensibilidad, necesitaban una meta de mercado y crear un estilo de
vida como, comerciales en tv, radio, Afiches y panfletos. Como era la primera
camioneta en su clase y de su tipo que llegaba a estados unidos para
posicionarse. La demografía que tenia poca gasolina y no llegaban hacer
normalmente una camioneta grandísima como estaban acostumbrados a ver ellos
si no como camioneta familiar, cómoda y de viaje, el producto como tal paso a un
concepto de prueba, diseño de empaque, modificaciones y reposicionamiento de
la marca ya que estaba perdiendo contra las otra marcas, estaba posicionada en
el 3 puesto y estaban perdiendo como ese impulso, marketing de pruebas,
pruebas de control en la tienda e hizo un asignación de precios para que fuera
económicamente y que la otras marcas no le bajaran sus precios.