ECONOMIA

Microeconomia
Demanda e Oferta
Parte 05

Prof. Alex Mendes

 Demanda e Oferta
Gosto ou preferência

• Quando analisamos a demanda de um bem, observamos outro

determinante chave para entendermos o comportamento do
consumidor: trata-se do gosto, também chamado de
preferência.
• Assim, a demanda de um determinado bem (ou serviço)
depende dos hábitos e preferências do consumidor.
• Estes, por sua vez, dependem de uma série de circunstâncias,
tais como idade, sexo, tradições culturais, religião e até
educação.
• Mudanças nesses hábitos e preferências podem provocar
mudanças na demanda desse bem.
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• Via de regra quando aumenta o gosto do consumidor pelo
bem, temos o aumento da demanda do mesmo a um dado
nível de preço.
• Quando se reduz o gosto do consumidor pelo bem, temos a
redução da demanda do mesmo a um dado nível de preço.
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Gosto ou preferência
Redução do gosto reduz
Aumento do gosto
a demanda do bem
aumenta a demanda do
bem

P P

Q Q
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Número de consumidores
• Da mesma forma que o gosto, outro determinante da demanda
é o número de consumidores.
• Via de regra a relação é positiva.
• Se aumentar o número de consumidores a curva de demanda
se desloca para a direita e para cima.
• Se diminuir o número de consumidores a curva de demanda se
desloca para a esquerda e para baixo.
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Expectativas

• Expectativas são intuições ou percepções que temos sobre o

que irá acontecer no futuro e isto eventualmente molda nosso
comportamento no presente.
• Exemplo: a expectativa de ser aprovado em um concurso
público leva você hoje a estudar com afinco para este objetivo.
• Da mesma forma as expectativas que as pessoas têm em
relação ao futuro dos seus rendimentos e em relação ao
comportamento dos preços também exercem papel
fundamental na demanda por bens e serviços.
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• Assim, se um consumidor acredita que, no futuro, terá um
aumento substancial em seus rendimentos, poderá estar
disposto a gastar mais hoje do que uma pessoa que acredita
que virá a ter um rendimento bem menor no futuro.
• Da mesma forma, se o consumidor acredita que os preços irão
aumentar no futuro próximo, pode aumentar a demanda
corrente de bens estocáveis, prevenindo-se, assim, de
eventuais aumentos de preços.
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• Aumentos nas demandas correntes por determinados bens e
serviços também poderão ocorrer caso as pessoas acreditem
que esses bens e serviços vão escassear no futuro (ou seja,
que haverá menor disponibilidade desses bens no futuro).
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