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Módulo 2:
“Conceptos de Medición de
Audiencias Televisivas”
Módulos
Metodología
Módulo 1:
Metodología de audiencias televisivas
Metodología de monitoreo y
AdIntelligence
Módulo 2:
+ Módulo 3:
Conceptos de Medición Conceptos de Planeación de TV
de Audiencias Televisivas (TV Advertising)
(Programación)
Examen
Acreditado
Objetivos
Módulo 2
Entender el significado
de las variables de
medición de audiencias
televisivas.
• Reach
• ATV • Composición de audiencia
• ATS • Afinidad
• Rating • Fidelidad
• Encendido • Variables de rentabilidad
• Share
Variables de medición
de audiencia
Reach
(RCH%)
Reach (Rch%)- Alcance Bruto
Porcentaje de personas expuestas a un canal o
programa determinado.
Cualquier televidente que ha invertido por lo menos un
minuto en el canal o programa.
Fórmula:
Ejemplo:
60 Min Programa
Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Fórmula:
Ejemplo:
60 Min Programa
Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
En promedio 6 televidentes
asistieron al programa
Reach – Ejercicio real
𝑇𝑒𝑙𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 433.629
𝑅𝑐ℎ% = 𝑥 100 = 19.368.914 𝑥 100 = 2,23%
𝑈𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜
Reach – Ejercicio real
𝑇𝑒𝑙𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 433.629
𝑅𝑐ℎ% = 𝑥 100 = 19.368.914 𝑥 100 = 2,23%
𝑈𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜
Ejemplo:
60 Min Programa
Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Min. Viewed 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Possible 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
ATV ATS
Utilizado para comparar tendencias de Es el más utilizado, especialmente
periodos extensos. (Ej. Un año) para programas.
De los minutos asistidos por el universo, Se quiere que los individuos que
cuántos minutos/segundos dedican a mi asisten al programa, asistan la
programa. mayor parte de este.
Para 1 minuto:
Rat% = Rch %
Fórmula:
Rating 1 minuto - Ejercicio
Colombianos estrella
Hora Hora Target Rat% Rch%
Duración Rch#
Inicio Final Miles
00:01:00 20:31:00 20:32:00 19.368.914 210,73 1,09 1,09
Para 1 minuto:
Rat% = Rch %
Rating (Mayor a 1 minuto - Programa)
𝚺 𝑀𝑖𝑛𝑢𝑡𝑜𝑠 𝑣𝑖𝑠𝑡𝑜𝑠
Fórmula: Rat%= 𝑥 100
𝚺 𝑀𝑖𝑛𝑢𝑡𝑜𝑠 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑏𝑙𝑒𝑠
Fórmula de Rating que usa el sistema
𝜮 𝑴𝒊𝒏𝒖𝒕𝒐𝒔 𝒗𝒊𝒔𝒕𝒐𝒔
Fórmula: Rat%= 𝒙 𝟏𝟎𝟎
𝜮 𝑴𝒊𝒏𝒖𝒕𝒐𝒔 𝒑𝒐𝒔𝒊𝒃𝒍𝒆𝒔
Ejemplo:
60 Min Programa
Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
60 Min Programa
Min. Vistos 60 0 0 20 24 60 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Rat%= 40%
40%
𝑅𝑎𝑡# = 𝑥 10 = 4
100
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles
Hora Hora Target
Duración Rat%
Inicio Final Miles
1 20:30:45 21:00:45 00:30:00 19.368.914 0,88
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles
0,88
Rat#= 𝑥19.368.914/1000 = 170,45
100
RATING del programa – Ejercicio real
En un universo de 19.368.914 personas, el primer episodio de
Colombianos Estrella tiene un rating de 0,88%
Calcule el rating en miles
Hora Hora Target
Duración Rat% Rat#
Inicio Final Miles
1 20:30:45 21:00:45 00:30:00 19.368.914 0,88 170,45
0,88%
Rat#= 𝑥19.368.914/1000 = 170,45
100
TVR Fórmula:
Ejemplo:
Canal Rat%
A 20
A C B E D
B 20
C 10
D 10
E 20
TVR 80 B E A
Encendido: TVR TARGET HOGARES
Universo: 10
IND INDIVIDUOS
A B C Rat% “A” 20
Rat% “B” 10
Rat% “C” 30
Rat% “D” 10
Rat% “E” 10
D E TVRS% 80
Universo: 4
HH’s TV HH’s
Rat% “A” 25
Rat% “B” 25
Es la sumatoria de los hogares en donde se
Rat% “C” 25
encuentra sintonizado por lo menos un televisor,
cada hogar es contabilizado como una entidad sin Rat% “D” 25
Otros
A
Canal Rat Shr 6%
17%
E
% % 15%
A
E B
“A” 10,5 16,67
11%
“B” 6,8 10,79 B
Share %
“C” 13,7 21,75 D C
Rat %
D
“D” 18,6 29,52 29% C
22%
“E” 9,4 14,92
Others 4,0 6,35
TVR 63,0 100,00
Ejercicio 4: TVR
Calcule el encendido y share para el target de niños y mujeres 18-39:
Junio 2015
Personas 4-11 Mujeres 18-39
RAT% SHR% RAT% SHR%
Canal Ganador 0,29 0,38
Canal B 0,22 0,20
Canal infantil 1,20 0,15
Canal C 0,02 0,04
Otros 12,32 12,04
TVR
Ejercicio 4: TVR%
Calcule el encendido y share para el target de niños y mujeres 18-39:
Junio 2015
Personas 4-11 Mujeres 18-39
RAT% SHR% RAT% SHR%
Fórmula:
Ejemplo:
Target Rat# Adh%
Universo 144,64 100,00
Fórmula:
X X X X X X X
Fid%= 64.46
Fid%= 54.55
𝑃𝑟𝑜𝑔𝑟𝑎𝑚𝑎 30 𝑚𝑖𝑛
𝐸𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜: = 𝑥 100
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑐𝑎𝑛𝑎𝑙 1440 𝑚𝑖𝑛
(suponiendo que el canal transmite 24hrs.)
Bsh%= 2,08%
Reception Share
(Rsh%)
Reception Share (Rsh%)
Fórmula:
Rsh% = 3,11%
Coeficiente Alpha
(Alp%)
Coeficiente Alpha: (Alp%)
Muestra la rentabilidad de un programa.
Indica la relación que hay entre la audiencia que un
programa le genera al canal y el tiempo que éste invierte
en transmitir dicho evento (índex).
Entre mayor sea a 100, el programa es más rentable.
Fórmula:
Ejemplo:
3,11%
𝐴𝑙𝑝% = 𝑥 100
2,08% Alp% =
149,51%
3,5
3 3,11
2,5 Bsh
2 2,08
Rsh
1,5
1
0,5
0
Colombianos estrella
Coeficiente Beta
(Bet%)
Coeficiente Beta: (Bet%)
Al igual que el coeficiente Alfa, esta variable mide la
rentabilidad que tiene un programa, pero con respecto a
todos los programas transmitidos en ese mismo horario.
Fórmulas: