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PLAN DE NEGOCIOS:
PRODUCCION Y COMERCIALIZACION
DE PALLAR con BPA
PROGRAMA DE COMPENSACION PARA LA COMPETITIVIDAD
Junio-2011
INDICE DEL PLAN DE NEGOCIOS
1. Resumen ejecutivo
2. Datos generales de la OPA
Tabla 1: Datos generales de la OPA
3. Antecedentes
3.1 Problemática
3.2 Justificación de la tecnología
3.3 Indicadores socio-económicos de la zona de influencia de la OPA
4. Análisis interno de la OPA
4.1 Indicadores técnicos y económicos de la OPA
4.2 Procesos y productos sin el PNT
4.2.1 Descripción de los procesos actuales
4.2.2 Diagrama de flujo de los procesos actuales
4.2.3 Análisis de las condiciones técnicas para la producción y procesamiento
4.2.4 Descripción de los productos actuales
4.3 Dotación de recursos productivos
4.4 Organización de recursos humanos
4.4.1 Plana directiva
4.4.2 Plana técnica
4.5 Comercialización
4.6 Proveedores
4.7 Competidores
4.8 Análisis económicos
4.8.1 Situación actual
4.8.2 Flujo de caja proyectado sin PNT
4.8.3 Indicadores económicos financieros
4.9 Fortalezas y debilidades
5. Análisis de entorno
5.1 Mercado
5.1.1 Definición de mercado
5.1.2 Análisis de mercado objetivo
5.1.3 Precios
5.1.4 Clientes identificados en el marco del PNT
5.2 Regulación y normatividad
5.2.1 Licencias y permisos
5.2.2 Aspectos tributarios y laborales
5.2.3 Aspectos ambientales
5.3 Oportunidades y amenazas
6. Planeamiento estratégico
6.1 Matriz FODA
6.2 Objetivos y estrategias del PNT
6.2.1 Objetivos estratégicos de la OPA
6.2.2 Estrategia genérica de la OPA
6.2.3 Objetivos y estrategias funcionales
6.2.3.1 Estrategia de operaciones
6.2.3.2 Estrategia de mercadotecnia
6.3 Programación de actividades
6.4 Factores críticos para el éxito del PNT
7. Propuesta de adopción de tecnología
7.1 Descripción de la solución tecnológica a implementar
7.2 Procesos y productos con el PNT
7.2.1 Descripción de los procesos
7.2.2 Distribución del área de trabajo o tamaño de la planta
7.2.3 Descripción de productos del plan de negocio a implementar
7.3 Requerimiento de bienes y servicios para la adopción de tecnología
7.4 Factibilidad de la instalación y funcionamiento de los bienes y servicios en la zona de
producción.
8. Plan de Producción y venta
8.1 Proyección de los volúmenes de venta para el horizonte del PNT
8.2 Plan de producción con el PNT
8.3 Nivel de producción de equilibrio
9. Plan de manejo ambiental
9.1 Presupuesto del plan de manejo ambiental
10. Plan de control de riesgos
10.1 Identificación de los riesgos y acciones de prevención o mitigación
11. Presupuesto del PNT
11.1 Costo de inversión y operación
11.2 Costos de comercialización
11.3 Costos de gestión o administración
11.4 Costos de financiamiento
11.5 Presupuesto consolidado del PNT
12. Estructura Financiera del PNT
12.1 Usos y fuentes del financiamiento
12.2 Detalle del cofinanciamiento
13. Análisis económico y financiero
13.1 Análisis de estados financieros proyectados
13.2 Análisis incremental
13.3 Análisis de sensibilidad
13.4 Resultados esperados de la adopción de tecnología
14. Conclusiones
15. Anexos
1. RESUMEN EJECUTIVO
( i ) Presentación de la Organización de Productores Agropecuarios (OPA)
Se debe resaltar que la Asociación San Juan, como tal, aun no ha operado en la
producción y comercialización del pallar; motivo por el cual en el estudio no se
considerara años históricos.
Un manejo técnico deficiente del cultivo; lo que se da por la baja inversión que se
realiza en la producción, por su deficiente implementación agrícola y porque
carecen de asistencia técnica especializada y un paquete tecnológico adecuado.
La incipiente producción de semilla para instalar nuevas plantaciones en la zona;
lo cual se debe a que no existen semilleros de pallar con características optimas y
calidad y sanidad garantizada.
Una deficiente organización y gestión de la asociación, que aun no opera
directamente en la producción y comercialización, la razón es que no cuentan con
un profesional que dirija o gerencie la asociación de manera eficiente.
No se tiene un producto diferenciado que sea más atractivo para el mercado de
consumo; lo cual se debe a que no se da un valor agregado al producto.
Dentro del impacto social: se puede indicar que con la mejora de los ingresos de los
productores, podrán tener mayor acceso a una mejor alimentación para la familia,
una mejor educación para sus hijos y mayores posibilidades de desarrollo personal.
TIRE: 60%
TIRF: 186%
2. DATOS GENERALES DE LA OPA
Tabla 1: Datos Generales de la OPA
Si bien es cierto que la OPA no tiene contratos de compra venta del producto futuro,
existe bastante demanda por el pallar que producen sus asociados, viniendo hasta los
mismos fundos más 10 comerciantes entre acopiadores y mayoristas.
Visto el potencial y la calidad culinaria del producto, con un sabor bastante agradable,
característico del pallar de la zona, la ONGD DECAL, brindo su apoyo a la asociación,
gestionando créditos de comercialización para los asociados de la Cooperativa ABACO,
con esto se logro obtener un mejor precio de venta, pero sin incidir en las mejoras
productivas y tecnológicas del cultivo. En la presente campaña, también han ofertado
intermediar créditos de comercialización a los productores de la OPA, el mismo que esta
en proceso y asegura que el producto será vendido sin apuro al mejor postor y precio.
3.1 Problemática
Tabla 2: Definición de la problemática de la OPA
3.2 Justificación de la ST
Concepto Desarrollo
Tipo de
Indicadores Análisis
indicador
Financiamiento
Promedio 2010: S/. 4,000 /ha El financiamiento por socio es
Tasas: 2.5% a 3.5% (TEM) para variado, algunos obtienen mayores
Producción y montos. Se les financia solo capital
1.0% (TEM) para Comercialización. de trabajo, no activos.
En la actualidad solo 16 socios son En ese año recibieron también
sujetos de crédito; pero consiguen crédito para comercialización de su
financiamiento el 100%, sea de producto, pero solo 15 productores.
Cajas, bancos o proveedores.
SIEMBRA
FERTILIZACION PROVEEDORES DE
INSUMOS
CONTROL SANITARIO Y
NUTRICIONAL
COSECHA
COMERCIALIZACION
El clima en la zona es cálido seco, soleado durante todo el año, con una
temperatura media anual de 23 °C. Tiene un clima cálido y benigno.
La precipitación es casi nula y los vientos en promedio mes, van desde 6.6
km/h (Junio) hasta 11.4 km/h (Abril)
b) Tipo de suelo
El cultivo requiere de manera regular 8,000 m3; entre agua de rio y agua de
pozo.
Local comunal
Adobe y techo S/. 10,000.00 100 m2 100%
aligerado.
Taller de maquinaria
S/. 8.000.00 200 m2 100%
Adobe, sin techo
01 tractor Massey 90 hp
Ferguson 90 HP S/. 5,000.00 Operativo pero 30%
25 años requiere reparar
100 hp
01 tractor Yammal
Sin valor No operativo 00%
20 años
Requiere remplazo
1 tm
01 carreta S/. 1,500.00 100%
Operativa
25 lps
01 pozo anillado S/. 5.000.00 100%
Operativo
30 lps
02 pozos entubados S/. 24.000.00 100%
Operativos
3 discos
50%
Arado de disco S/. 2,000.00 Operativo
Se alquila 50%
Requiere reparar
2 cuerpos
Polidiscos S/. 3,000.00 Operativo 100%
Buen estado
Cultivadora; con Operativo
S/. 2,000.00 100%
cajón y flechas Buen estado
Operativo
Desbrozadora S/. 3,000.00 100%
Regular estado
24 hp
03 motores Lister S/. 6,000.00 100%
Operativos
Total Inmuebles,
maquinarias y S/. 69,500.00
equipos
ASAMBLEA GENERAL
CONSEJO DIRECTIVO
PRESIDENCIA VICEPRESIDENCIA
SECRETARIO
TESORERO
ASESORIAS
CONTABLE-LEGAL
Item Detalle
…………….
No cuentan con empleados
pagados por la OPA
ASAMBLEA GENERAL
CONSEJO DIRECTIVO
PRESIDENCIA VICEPRESIDENCIA
SECRETARIO
UNIDAD TECNICA
4.5 Comercialización
4.6 Proveedores
(-) Depreciación
.
4.8.2 Flujo de Caja proyectado sin PNT
Tabla 18: Supuestos para la elaboración del Flujo de Caja sin PNT
Nota: No se dan por que la asociación recién va a operar integradamente con sus
asociados a partir del PNT; en años anteriores los productores, produjeron y
comercializaron individualmente.
Proyectado
FLUJO DE CAJA (S/.)
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
(+) Ingresos por ventas
Nota: No se dan por que la asociación recién va a operar integradamente con sus
asociados a partir del PNT; en años anteriores los productores, produjeron y
comercializaron individualmente.
Internos
Fortalezas Debilidades
5.1 Mercado
Los clientes a nivel nacional pueden ser todas las personas con
Paso 3 hábitos normales de consumo; ya que las familias peruanas
Definición consumen de forma regular dentro de sus comidas cotidianas
del perfil del menestras y dentro de ellas el pallar. Se interesan más por estos
cliente en el platos quienes gustan de la comida criolla y quienes visitan
mercado restaurantes campestres, consumiéndolo generalmente cocido,
objetivo acompañado de arroz y una carne jugosa, tipo seco o estofado.
Para el 2011 y en adelante se proyecta ofertar 200.64 tm solo por las 80 has
del PNT y 125.4 tm por las otras 50 has de la OPA; en total 355 tm.
País Peso Neto Valor FOB Peso Neto Valor FOB Peso Neto Valor FOB
Kg. USD Kg. USD Kg. USD
Estados
Unidos 792,350 845,926 2,794,641 2,974,297 2,243,227 2,579,736
España 241,793 308,479 1,029,206 1,352,909 663,365 1,016,960
Demanda La demanda de pallar de los países del mercado objetivo al 2009 del Perú fue:
Estados Unidos: 2’794,640 Kg
Canadá: 162,579 Kg
España: 1’029,206 Kg
5.1.3 Precios
2. Supermercados:
Tottus: requieren pallar grado 40-50 (granos/100gr); + 50 Tm; todo el año.
Plaza Vea: requieren pallar grado 40-50 (granos/100gr): + 50 Tm; todo el año.
Maxi: requieren pallar grado 40-50 (granos/100gr): + 20 Tm; todo el año.
Así mismo, deberán emitir facturas por sus ventas, por lo tanto el comprador
local deberá pagar el IGV.
El ingreso del producto a los Estado Unidos por el Tratado de Libre Comercio no
tiene aranceles que recarguen sus costos de exportación.
Oportunidades Amenazas
Análisis Interno
Fortalezas Debilidades
Productores organizados conocidos por Bajo nivel de productividad.
comerciantes y consumidores. Falta de semilla garantizada y/o certificada.
Propietarios de sus predios. Producto sin valor agregado
Compromiso de instalación del cultivo de Falta de un centro de empaque y selección
pallar en forma sostenida. de calibración y calidad.
Amplia experiencia en la producción de Baja capacidad de comercialización, sin
pallar. integración a sus canales ni mercados.
Disponibilidad de mano de obra para las Deficiente inversión
labores del cultivo No existe manejo Gerencial
La Dirección Regional de Agricultura tiene La disponibilidad irregular de agua de riego
maquina seleccionadora de pallar. durante el año limita la instalación de cultivos
Son accesitarios al sistema financiero con complementarios.
buena calificación en el sistema.
Análisis externo
Oportunidades Amenazas
Incremento de la demanda del pallar y Fluctuaciones drásticas de clima; fenómeno
diversificación de su consumo. del niño
Aumento de la demanda de menestras Entrada de nuevos competidores.
para exportación. Presión por el precio competitivo
Tendencia mundial al mayor consumo Bajo poder adquisitivo de un sector del
de alimentos con fibra alimenticia y mercado nacional captado.
productos con inocuidad garantizada. Existen productos sustitutos fuera de la
Apertura de varios Súper Mercados en región con buena aceptación para consumo.
el departamento de Ica que
comercializan el pallar.
Acuerdos comerciales con los
principales países de consumo.
Clima y suelo adecuados para el cultivo
Meta al
Nivel Meta Meta Meta final
Estrategias Indicadores (ejemplos)
actual año 1 año 2 año 3 del
PNT
Rediseño de No se ha considerado No se
procesos e impulso gastos publicidad mide
publicitario
Implementación de
% de costos de
una tecnología más
producción / costos 100% 89% 89% 89% 85%
eficiente
totales
Alianza estratégica % de costos de post No se 19.4% 19.4% 19.4% 15%
con proveedor más
cosecha / costos de
competitivo mide
producción
Implementación del
paquete tecnológico
Rendimiento en campo
adecuado mediante 2,200 2,640 2,640 2,640 2,640
(Kg./ha, litro/animal, etc
asistencia técnica
permanente
Aplicación de una Costo unitario de No
tecnología más procesamiento (S/.) hay
eficiente en el Rendimiento del proceso
proceso de de transformación (% de
No se
transformación conversión de materia
mide
prima a sub-producto o
producto final)
Desarrollo de
programa de
capacitación para
que empleados sean % de satisfacción del
No se
capaces de cliente con respecto al 60% 70% 80% 90%
mide
satisfacer los producto
deseos de los
clientes
Implementación de
% de productos de
un sistema de
descarte / producción 10% 5% 5% 5% 5%
control de calidad
total
Establecimiento de
sistemas que
permiten integración
con proveedores Total de entregas a No se
100% 100% 100% 100%
clave, de tal manera tiempo / total de entregas mide
que nunca haya
productos faltantes
AÑO 2 y 3 (Meses)
Objetivo estratégico/Estrategia/Actividad
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 Mejorar la productividad del pallar
1.1 Implementar sistema tecnológico eficiente
Contrato de asistente técnico X X X X X X X X X X X X
Mecanización e Incorporación de abono orgánico X X X X X
Producción con BPA X X X X X X
Factores Descripción
Liderazgo Se espera alcanzar con la contratación de un Gerente y la
restructuración del organigrama de la Asociación de Productores.
Ítem Detalle
Ítem Detalle
Ítem Detalle
Selección Selección del grano según grado Si. Se hará uso de una
Obteniendo 40 - 50 granos / 100 seleccionadora de grano
grs. de pallar. para obtener el calibre
adecuado para su venta de
Tiempo de proceso 2 semanas acuerdo a lo requerido por
los diversos clientes.
No se considera un proceso
crítico, porque no se modifica el El grado de grano era de 45
producto y solo depende de que - 55 granos por 100
la seleccionadora tenga la gramos.
zaranda adecuada. También
requiere del cumplimiento de
BPA durante el proceso.
Tabla 32: Descripción de las característcas del producto nuevo o mejorado con el PNT
Nombre genérico
Pallar con certificación de
del producto BPA Inocuidad por adopción de BPA
Ta
7.4 Factibilidad de la instalación y funcionamiento de los bienes y servicios
en la zona de producción.
a) Características topográficas
La zona de San Juan tiene el beneficio, que todos los ríos de Palpa confluyen en
el cauce que lo atraviesa, por tal motivo el nivel de los pozos se mantiene casi
siempre con abundantes recursos hídricos.
La OPA cuenta para sus 130 has, con 02 pozos entubados; 01 pozo anillado y
02 pozos a tajo abierto; 01 pozo no operativo entubado. El caudal promedio por
pozo es de 130 lps.
Año Ha Producción Estimada de Cultivo (en Producción Estimada de Producto Final (en
Ton/Ha) Unidades, Kg, etc)
01 80 2.64 tn / ha/año Pallar 200.64 tn / ha / año Pallar
P = 3.50
Acciones de
Proceso Etapa o Riesgos prevención o
fase mitigación
Valor Total
Concepto mensual anual Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
(S/.) (S/.)
Remuneración del
- - - - - - -
gerente de ventas
Publicidad - - - - -
Promoción 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000
Transporte (fletes) - - - - -
Honorarios de
profesionales - - - - - - -
especializados
Servicios 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000
Otros (especificar) - - - - -
Tasa de
Monto Plazo Año Año Año Año Año
Concepto interés
S/. (meses) 1 2 3 4 5
mensual
Cooperativa
434,320 7 2.50% 67,618 67,618 67,618 67,618 67,618
ABACO
Financiera
56,120 7 2.50% 11,030 - - - -
(Aportes 20%)
INVERSION TOTAL
USO Monto (S/.) Fuente Monto (S/.)
Maquinaria y equipos OPA (*) 37,400
187,000
Programa PCC 149,600
Producción de semilla OPA (*) 4,800
24,000
Programa PCC 19,200
Intangibles OPA (*) 13,920
69,600
Programa PCC 55,680
TOTALES 280,600 280,600
MANTENIMIENTO ANUAL
USO Monto (S/.) Fuente Monto (S/.)
Presupuesto de mantener
8,640 OPA 8,640
maquinas y equipos
TOTALES 8,640 8,640
OPERACIÓN ANUAL
USO Monto (S/.) Fuente Monto (S/.)
OPA 43,288
Producción 477,608
Financiera 434,320
OPA 5,000
Comercialización 5,000
-
Gestión o administración 45,960 OPA (**) 15,720
Programa PCC (***) 30,240
TOTALES 528,568 528,568
(*) OPA podrá financiar su aporte (**) Pago del Gerente 1er año (30%) + otros
gastos gestión (***) Pago del Gerente 1er año 70%
Utilidad neta
Rentabilidad Neta 10.5% 11.8% 11.8% 11.8% 11.8%
/Ventas netas
Utilidad operativa
EBITDA
+ depreciación
(=) Flujo de financiamiento (C) -149,600 -47,288 -45,858 -45,858 -67,618 -67,618
(=) Flujo de Caja Total (A+B+C) -37,400 65,587 77,362 77,362 82,802 82,802
Indicadores Resultados
Valor Actual Neto Económico (en base al flujo de S/.280,663.22
caja económico)
Valor Actual Neto Financiero (en base al flujo de S/.237,502.48
caja financiero)
Tasa Interna de Retorno Económica (en base al 60%
flujo de caja económico)
Tasa Interna de Retorno Financiera (en base al 186%
flujo de caja financiero)
Ratio beneficio costo (B/C) del flujo de caja S/.1.31
económico
Ratio beneficio costo (B/C) del flujo de caja
financiero
COK = 12%
13.2Análisis incremental
13.3Análisis de sensibilidad
Del análisis del entorno: Se aprecia que existe buen número de compradores y demanda por el
producto; así mismo, existe suficiente número de proveedores de insumos que permitan aplicar
una economía de escala. No existe ventajas comparatvas por parte de la competencia que no le
permitan a la OPA acceder a los mejores mercados nacionales e internacionales en mejores
condiciones.
Del análisis de mercado: Se puede determinar que el mercado es muy amplio en comparación con
la oferta de la OPA, por lo que se ha determinado dirigirse solo a los destnos más próximos, Lima,
Ica y Arequipa; proyectándose la exportación si sus precios se vuelven más compettvos.
La estructura de precios muestra un buen promedio para el mercado nacional, superior al precio
de exportación; no existe un crecimiento marcado de la producción en más de 10 años, lo cual
indica que se ha encontrado un punto de equilibrio de producción, que permite que la estructura
de precios se mantenga en tendencia de crecimiento.
La producción de la OPA considerando las 80 has del PNT, significa solo el 1.6% del mercado global
y con el Plan de negocios se estma será 2%.
Dentro de la estrategias se debe resaltar las ventajas comparatvas y las compettvas el clima y
suelo de la zona son lo mejor para el cultvo y la calidad del producto es buena. En cuanto a los
factores de su éxito; cuentan con apoyo financiero, con capital humano que conoce del cultvo y es
una zona de fácil acceso.
En cuanto a la Mercadotecnia: La cosa esta definida Producto inocuo con buenas práctcas
agrícolas; Precio accesible S/. 3.50/kg; Plaza definida que maneja grandes volúmenes; Promoción,
venta directa a nivel nacional y promoción y uso de bróker para mercado externo.
El Estado de Resultados permite obtener una Rentabilidad Operatva del 23.5% que se
considera buena; una Rentabilidad Neta también aceptable y un Rendimiento sobre la inversión
alto que mejora del 1er al 2do año por disminución del gasto financiero.
En el Flujo de Caja se ha determinado los siguientes Indicadores de Rentabilidad:
VANE: 280,663
VANF: 237,502
TIRE: 60%
TIRF: 186%
VAC: 1’936,514
VAB: 2’531,418
B/C: 1.31
El beneficio/costo sobre valores actuales (costos e ingresos), es superior a 1, lo que indica que
es rentable.
El valor actual neto económico y financiero, también demuestran una buena utlidad real
pagado los impuestos de ley.
La Tasa interna de retorno económica (TIRE) es buena y la financiera (TIRF) se presenta algo
elevada; esto se aprecia así porque la agricultura a pesar de sus riesgos, con una buena
inversión da una excelente rentabilidad, es normal en el rubro productvo; pero
específicamente por que el aporte del programa no genera intereses en la evaluación.
El único riesgo ambiental puede ser una sequia, pero las evaluaciones climatológicas predicen
todo lo contrario por los próximos 3 a 4 años; los riesgos financieros se protegerían con mayor
utlidad de los productores para afrontar gastos de producción y no causarían mayor efecto
riesgos sociales.
15. ANEXOS
Departamento : Ica
Provincia : Nazca
D. Abono Foliar
Distrito : Changuillo Lt. 3 25.00 75.00
Cultivo, Variedad
D. Bioestimulantes : Pallar - 1548 (precoz) Lt. 3 50.00 150.00
Fecha de Siembra : Febrero - Marzo
E. Nemathor 15 G Lt. 1 68.00 68.00
Fecha de Cosecha : Julio - Septiembre
Agua :
Distanciamiento : 0.80 m. X 1.40 m. Fecha: Mar-11
A. Pozo M3 3000 0.200 600.00
B. Canon de agua M3
UNIDAD 5000
CANTIDAD 0.014
COSTO 70.00
COSTO
Otros ACTIVIDAD DE UTILIZADA UNITARIO TOTAL
MEDIDA S/. S/.
Flete Traslado de insumos Kg. 450 0.10 45.00
I .II.COSTOS
COSTOSDIRECTOS
INDIRECTOS 5,820.10 -
7
1.Imprevistos
MANO DE OBRA 5 2,250.00
Asistencia técnica
Preparación de Terreno Ha 0 120.00 -
A.COSTO TOTAL
Pica, Junta y Quema NUEVOS SOLES Jornal 1 30.00 4,818.00
30.00
3. INSUMOS 2,850.10