UNIVERSIDAD NACIONAL DE SALTA

FACULTAD DE HUMANIDADES
LIC. EN CS. DE LA COMUNICACIÓN
GESTIÓN Y DISEÑO
MOMENTO 1

ORGANIZACIÓN:
ANIMAL LIBRE

FECHA DE PRESENTACIÓN: 03/10/18

PERÍODO LECTIVO 2018

INTEGRANTES:
· CORTEZ CORONEL YAMILA
· GAY NANCY
· LIENDRO ROMERO VICTORIA
· QUISPE DANIEL
· TEJADA PABLO
Animal Libre es una organización sin fines de lucro, dedicada a promover los
derechos de todos los animales de manera profesional, constante y efectiva desde
2010, año en que se fundó en la ciudad de Rancagua, Chile, por Mauricio Serrano
Palma.
Desde el año 2014 en Chile está constituida legalmente como persona jurídica con
Rut 65.082.561-6, funcionando como Organización No Gubernamental, con una
directiva compuesta por el presidente, vicepresidente, secretaria y tesorera, y con
miembros que apoyan el trabajo del directorio.
Animal Libre no solo tiene presencia en Chile, sino que también está en Argentina,
Perú, y desde septiembre del 2016, en Paraguay. Actualmente, se sigue trabajando
en esta expansión internacional, con el fin de poder ampliar la cantidad de personas
a las que se les informa y educa sobre los derechos animales.
El trabajo a nivel nacional e internacional de la ONG es organizado principalmente
gracias a los distintos coordinadores. Animal Libre tiene un coordinador
internacional, un coordinador nacional por cada país en el que tiene presencia, y
coordinadores por equipos regionales y locales. Cada equipo, además del
coordinador, está formado por un grupo de activistas que, de manera voluntaria,
deciden ser parte de Animal Libre y trabajar en beneficio de los animales.
Los esfuerzos de Animal Libre están destinados a lograr la consideración moral de
los demás animales por parte de la sociedad, ya que el solo hecho de ser individuos
con la capacidad de sentir, hace necesario que sus intereses sean respetados. Para
que se logre esto, la organización genera instancias de información y educación
para promover una vida que no involucre el uso y abuso de los animales por parte
de la sociedad.
La forma por la cual Animal Libre transmite su mensaje de respeto por los derechos
animales es promoviendo el Veganismo, que es una forma de pensar y actuar en la
cual se excluye todas las formas de explotación y crueldad hacia los animales,
desde la alimentación, el vestuario, el entretenimiento o cualquier otro fin para el que
sean utilizados.
Lo que a continuación se presenta tiene como propósito definir el marco de trabajo y
los lineamientos por los cuales se guía diariamente todos los integrantes de Animal
Libre.

Misión
Somos una ONG internacional que contribuye a aumentar el número de personas
que considere a los animales sintientes como individuos con derechos e intereses
propios, esto por medio de actividades informativas y educativas orientadas a
generar un cambio a nivel sociocultural en el que se respete a todos estos animales.

Visión
Ser una ONG sólida y de referencia a nivel latinoamericano en la defensa de los
derechos animales, esto por medio del compromiso, trabajo profesional y en equipo
de cada uno de nuestros integrantes.
Buscamos establecer un cambio sociocultural en el que los animales sean
reconocidos como sujetos de derecho y de consideración moral.

Valores
Todos los activistas cumplen con los siguientes valores organizacionales
1. Respeto: Mostrar respeto a cada integrante de la organización, independiente de
las diferencias en el trabajo existente entre los mismos, y a todas las personas a las
que informamos en las diferentes actividades que desarrollamos.
2. Responsabilidad: Cumplir con las tareas asumidas o designadas.
3. Participación: Tener una actitud participativa, democrática, colaborativa y solidaria
que se vea reflejada en un trabajo en equipo, donde todos los activistas se
comprometen de alguna forma con la organización, ya sea en las actividades a pie
de calle, reuniones establecidas por
el Directorio, o cualquier otra actividad realizada en nombre de Animal Libre.
4. Creatividad: Es necesario ser creativo ya que, se espera que Animal Libre tenga
la capacidad de ir innovando en cuanto a la forma de realizar activismo. Además, la
creatividad permite a la organización crear soluciones cuando exista algún problema
que dificulte su trabajo.
5. Conducta ética: Es importante tener una conducta ética con las personas a las
que informamos, íntegra y leal con la organización y con cada uno de sus
integrantes, lo que implica la no discriminación, incluido el racismo, sexismo,
clasismo y especismo.
6. Profesionalismo: El trabajo que cada activista desarrolla en la organización debe
ser llevado cabo de manera profesional, es decir, su labor en la ONG debe regirse
por los procedimientos y pautas establecidas por la misma, respetando cada una de
sus normas.

Estructura Organizacional
Animal Libre se basa en un trabajo de voluntariado, donde cada uno de los
integrantes de la organización realiza un trabajo voluntario en beneficio de los
animales y cumpliendo con el marco de trabajo y lineamientos establecidos por la
organización. Dentro de los integrantes se identifican aquellos que forman parte del
Directorio, miembros, coordinadores y activistas, cuyas funciones dentro de la
organización serán descritas en los párrafos siguientes.

Directorio
Las funciones del directorio son las que se señalan a continuación:
1. Dirigir la organización y velar porque se cumpla lo establecido en el Documento
Interno y las finalidades perseguidas por ella.
2. Administrar los bienes sociales e invertir sus recursos.
3. Aprobar los proyectos y programas que se encuentren ajustados a los objetivos
de la organización.
4. Citar a reuniones y encuentros.
5. Crear cualquier equipo de trabajo que sea necesario para el mejor funcionamiento
de la organización.
6. Establecer reglamentos que sean necesarios para orientar a la organización en el
cumplimiento de sus objetivos.
7. Cumplir los acuerdos de las reuniones y encuentros.
8. Rendir cuenta de los fondos de la organización.

Miembros
Los miembros son aquellos activistas que por dos coordinador de la ONG
(cualquiera sea su categoría), son propuestos al Directorio para unirse, debiendo ser
aceptado como tal por al menos dos tercios de los miembros del Directorio.
Coordinadores
Los Coordinadores son activistas que, previa capacitación otorgada por el
Directorio, se les da la responsabilidad de coordinar de manera eficiente cada una
de las obligaciones que le son asignadas según el tipo de coordinación que
desarrollará en la Organización.Animal Libre cuenta actualmente con tres tipos de
coordinadores:
1. Coordinador Internacional
2. Coordinador Nacional
3. Coordinador Local

Activista
Son aquellas personas que entregan parte de su tiempo, no como hobby o
pasatiempo, a alguno de los trabajos que desarrolla la organización. Dentro de los
activistas, están los Activistas a pie de calle, que son aquellos que además de
realizar otras tareas o funciones dentro de la organización, participan activamente
en las actividades informativas realizadas en las calles.
Además de los integrantes de la organización que participan activamente en las
diferentes actividades programadas, se encuentran aquellas personas que no
forman parte de Animal Libre, pero que sí colaboran con ella. Estos no tienen
ninguna obligación o derecho dentro de la ONG, y corresponden a los socios,
donantes y simpatizantes.

Socios
Para ser Socio, las personas interesadas (las que pueden pertenecer a la
organización, o ser gente externa a la ONG), deben ingresar a la página web de
Animal Libre y hacer la solicitud correspondiente.
Existen los Socios mensuales, cuyos aportes varían entre los $3.000, $5.000 o
$20.000; y los Socios anuales, quienes pueden aportan una vez al año un monto de
$30.000 o $50.000.

Donantes
El Donante es aquella persona que realiza algún aporte voluntario en la cuenta
oficial de Animal Libre, o en los repositorios de dinero que se ponen en las
actividades a pie de calle.

Simpatizantes
Son aquellas personas que desean colaborar con la organización, pero que no
tienen intención de volverse activistas o miembros. Los simpatizantes participan en
actividades puntuales, como marchas, banderazos u otras, y no existe parámetro
específico para integrarse a alguna de estas actividades.

Actividades
Las formas de activismo que tiene Animal Libre, para cumplir con la tarea de
promover verdaderos derechos animales, son diversas y cada año sufren cambios
necesarios para ir siendo eficaces y eficientes. Las descritas en este documento son
un instrumento de ayuda y guía para el correcto desarrollo de las actividades que
deben hacer mensualmente los equipos, las que informan a personas de todas las
edades, pero que con prioridad se enfocan hacia el público objetivo de Animal Libre,
los jóvenes.
Estas actividades están orientadas a generar reflexión y cuestionamiento de la
explotación y perjuicio animal, principalmente el que está presente en la industria de
la alimentación con productos animales, ya que es una de las que provoca mayor
cantidad de víctimas, y la principal barrera para que una persona decida ser vegana
o no.

Datos de la Organización
Si bien la organización está presente en muchos países de Latinoamérica, la
dirección física central se encuentra por el momento solo en Chile, lo cual no impide
el desarrollo de la organización en las distintas regiones como en el caso del equipo
de Salta, teniendo en cuenta además que hasta hace poco en Argentina se obtuvo
la personería jurídica.

Información General de Animal Libre en Chile

Ø Dirección Oficina Central (Chile): Calle Santo Domingo #588, primer piso –
Santiago,
Región Metropolitana
Ø Teléfono Contacto: +569 57358887
Ø Cuenta Corriente: Cuenta Corriente del Banco Santander.
Número de cuenta: 000069708625
Información de Contacto
Ø Correo consultas generales: info@animallibre.org
Ø Página web: www.animallibre.org
Ø Facebook General: www.facebook.com/AnimalLibre
Ø Blog: http://blog.animallibre.org/
Ø Instagram: https://www.instagram.com/animallibre
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FACULTAD DE HUMANIDADES
LIC. EN CS. DE LA COMUNICACIÓN
GESTIÓN Y DISEÑO
MOMENTO 2

ORGANIZACIÓN:
ANIMAL LIBRE

FECHA DE PRESENTACIÓN: 31/10/18

PERÍODO LECTIVO 2018

INTEGRANTES:
· CORTEZ CORONEL YAMILA
· GAY NANCY
· LIENDRO ROMERO VICTORIA
· QUISPE DANIEL
· TEJADA PABLO
Una vez realizado el acercamiento inicial con la organización Animal Libre
(entrevistas a los coordinadores y focus group), procedimos a organizar la
información con los siguientes mapeos:
❏ MAPEO DE RELACIONES
Decidimos confeccionar un mapa social para poder conocer más a fondo las
relaciones del equipo con otros actores sociales y organizar un poco la información
que fuimos recolectando en este tiempo. A partir de este mapeo identificamos varios
tipos de relaciones y vínculos que interpretamos en el gráfico de la siguiente
manera: las líneas rectas representan relaciones fuertes, las líneas punteadas
relaciones más débiles y las líneas zigzagueantes relaciones conflictivas.
Las líneas rectas corresponden en primera instancia a PAS (Protectoras de
Animales de Salta) una organización que articula algunas manifestaciones y
actividades solidarias con la ong, como por ejemplo: la protesta por el reciente caso
del perro Benjamín, la feria Animalandia, el impulso y apoyo de leyes y ordenanzas
municipales sobre maltrato animal, pirotecnia, tracción a sangre, entre otras
actividades. Por otro lado, este tipo de línea también está enlazada a la Cámara de
Diputados, porque hubo un diálogo en común -muy fructífero- con respecto a la
consideración y tratamiento del proyecto de ley “Mi menú vegano”, además de otras
propuestas que tienen que ver con degustaciones y actos informativos dirigidos
especialmente a autoridades de la institución.
Así mismo, en las líneas punteadas ubicamos actores que realizan actividades
diferentes a las de Animal Libre, pero que aun así están relacionados por algún
vínculo particular. En esta clasificación se encuentra la agrupación Descamisados
con quienes mantienen una relación de arriendo de alquiler de un espacio físico
gracias a los contactos de la coordinadora del equipo. Aquí también se encuentra la
organización de Anonymous for the Voiceless con quienes comparten casi los
mismos objetivos, pero solo se articularon en un par de actividades porque los
horarios, dias y formas de activar son diferentes, además que al ser un grupo
reciente aún no está del todo conformado y organizado, así que el contacto es
escaso. Por otra parte, se encuentran los restaurantes (Chirimoya y Vaikuntha)
debido a que no tienen contacto inmediato con Animal Libre, simplemente dicha
organización utiliza sus espacios físicos para colocar material de difusión o
socializar.
Dentro de las conexiones respectivas a líneas en zig-zag situamos en primer plano a
una nutricionista, Ana Mastronardi ya que según el relato de los activistas ella se
acercó a la organización aparentemente con intenciones colaborativas respecto al
proyecto de ley que estaban formulando para avalarlo de forma oficial, cosa que
jamas llego a concretarse porque sus honorarios resultaron exagerados a los
activistas, sin contar con las modificaciones que pretendía realizar en el proyecto por
no estar de acuerdo -ideológicamente- con algunos puntos; toda esta situación dejó
una huella conflictiva para el equipo, quienes concluyeron que ella se había
acercado más por un interés lucrativo que por contribuir. Siguiendo esta línea se
encuentra la feria del Portal Vegano, que es una feria que reúne a la mayoría de los
microemprendimientos veganos de la ciudad una vez al mes, el problema está en
que una de las organizadoras de la feria fue -años atrás- activista de la ong y las
relaciones quedaron tensas por unos entredichos e inconformidades que hasta el
dia de hoy no están del todo esclarecidos.
Mediante datos que pudimos obtener de las entrevistas realizadas detectamos en
las relaciones organizacionales internas, que las relaciones de poder se manifiestan
en forma vertical y centralizada.
El equipo de AL Salta, como el resto de los equipos del interior de país, dependen
de un directorio y coordinación central ubicada en Buenos Aires y compuesta por
activistas de la zona -quienes, dicho sea de paso, se autodesignaron para ocupar
esos cargos-, absolutamente todas las decisiones y movimientos de los demás
activistas del país deben pasar por allí, ser consultados y aprobados. Aunque a la
inversa, la comisión directiva no corresponde al vínculo comunicativo, ya que no se
encarga de informar todas las decisiones que se toman y afectan a la ong en su
conjunto.
Respecto a la organización a nivel nacional es importante tener en cuenta que no
existe una dependencia tan acentuada entre las organizaciones presentes en los
demás países, en el caso de Argentina y Chile (donde se encuentra el grupo
fundador) por lo menos, no operan relaciones del tipo impositivo. De hecho los
equipos y las formas son muy diferentes, y eso pudimos notarlo principalmente en
sus soportes comunicacionales.
La dependencia tampoco se traduce a nivel económico, ya que los equipos de cada
provincia son autogestivos, son ellos mismos quienes, a través de donaciones o
actividades de recaudación, pagan sus propios materiales de difusión y cubren los
gastos de cada actividad.
El equipo de Salta, al igual que todos, comenzó desde cero, solamente con el aporte
de los activistas y la coordinadora, y en estos años lograron que el equipo tuviera en
primera instancia los carteles para los actos informativos y los folletos, luego un
stand, banners específicos para cada actividad, visores virtuales para actividades de
realidad virtual, entre otras cosas. El dinero recaudado también se utiliza para
realizar actividades especiales, como por ejemplo degustaciones gratuitas abiertas
al público, actividades solidarias en merenderos infantiles, talleres de cocina o
activismos en el interior de la provincia.
Es interesante resaltar que uno de los activistas que se encarga de administrar los
fondos del equipo comentó que desde que se iniciaron los trámites de la personería
jurídica, el equipo debía aportar a la coordinación central un 10% del capital
recaudado mes a mes, en un principio para solventar los gastos de ese trámite en
particular, pero luego esa disposición se extendió y aún no les han informado a los
equipos que dentino darían a esos fondos.

❏ MAPEO DE TERRITORIOS
Consideramos conveniente elaborar una cartografía social para dar cuenta de los
espacios que el equipo frecuenta a la hora de realizar sus actividades.
En un principio mencionamos el espacio físico, que no es un lugar principal ya que
la mayoría de las actividades que desarrolla el equipo son a pie de calle, pero de
igual manera este espacio se utiliza al momento de hacer reuniones más "oficiales",
como por ejemplo reuniones para la incorporación de nuevos activistas en donde se
presentan proyecciones y se exponen los objetivos, mision y vision de la ong, así
como la descripción de actividades y normativa interna. En este espacio también se
llevan a cabo talleres de cocina y cualquier otra actividad que demande un espacio
interior cómodo.
Luego nos encontramos con los espacios de apropiación, que son los espacios en
donde ejecutan las acciones, las referencias son: la Plazoleta IV Siglos que es un
espacio esencial para las actividades del equipo, el espacio del mástil en la Plaza 9
de Julio o la feria de la Plaza de la Legislatura -cuando el sitio principal no está
disponible-, una esquina frecuentada del Parque San Martin (solo cuando las
actividades se hacen un dia domingo) y un espacio dentro del mismo parque cuando
se realizan ferias del tipo "Animalandia" y son invitados a participar.
El espacio más usado para realizar los actos informativos es el de la plazoleta, esto
es porque los activismos generalmente se realizan los sábados por la tarde y ellos lo
localizaron como un lugar estratégico puesto que es muy frecuentado por los
salteños -aunque sea de paso- además que se encuentra justo al lado del local de
McDonald's.
Por ser un espacio público y tan significativo hay que recalcar que el equipo lo
comparte con muchos otros grupos, entre ellos, vendedores ambulantes, artistas,
organizaciones religiosas, agrupaciones políticas, etc. Entre los más frecuentes los
activistas mencionan a un grupo de chicos disfrazados de personajes de caricaturas
que animan fiestas infantiles y exhiben y promocionan allí su trabajo, destacan la
importancia de este grupo ya que la mayoría de los disfraces que utilizan son de
animales y es muy común que la gente que pasa por ahí crea que son parte de la
ong, además que ayudan a llamar la atención de los niños que se quedan viéndolos,
mientras que los adultos prestan más atención a los carteles de los activistas y se
acercan a informarse y a veces dejan donaciones significativas. Aunque las mayoría
de las veces, los activistas confiesan que son confundidos con asociaciones
protectoras o mascoteras y que esa es la razón principal por la que las personas
colaboran económicamente, enfatizan que siempre deben aclarar que no son lo
mismo y que tienen otros objetivos y llevan a cabo otro tipo de actividades, ya que la
gente además recurre a ellos para hacer consultas veterinarias, sobre maltrato
animal, adopciones, entre otros temas.
Al describir el acto informativo que llevan a cabo en las calles, los activistas cuentan
que han tenido que enfrentar las más diversas situaciones, desde confrontaciones o
 cuestionamientos a veces violentos, hasta actitudes muy generosas y empáticas,
pero reconocen que estar en la calle es la mejor forma de lograr un acercamiento
factible hacia las personas, remarcando sobre todo que el objetivo es llegar a las
personas que no conocen sobre la explotación animal o el veganismo ya que son
temas que aún permanecen invisibilizados y naturalizados en nuestra cultura.
Además que las experiencias de intercambio son muy enriquecedoras para el
equipo, en cada actividad ellos aprenden algo nuevo sobre las personas con las que
tratan, y en base a esto tratan de generar reflexiones para entender más y seguir
mejorando sus estrategias de diálogo.
Por último reconocen como espacios de socialización y distensión el famoso
restaurante vegano Chirimoya o Vaikuntha, que son los lugares en donde se reúnen
a veces luego de los activismos o por alguna celebración en particular ya que
además de ser un equipo de trabajo también se identifican como un grupo de
pertenencia en el que desarrollaron diversos lazos amistosos incluso con aquellos
activistas que ya no forman parte de la organización. Estos espacios, de vez en
cuando, también son utilizados como espacios de difusión, ya que a veces se dejan
folletos o se pegan afiches de información y contacto.

➔ Mapeo de Actores

Tipo Tipo Intere Actividade Recu Capacidades Alcance Articulación

Nombr de de ses s rsos /Área de con otros
e del actor interv en cobertu actores
actor ención relaci ra (alianzas y
ón al tensiones)
tema
Animal No Interna Mucho Acto Hum Proponen que Nacional Posición
Libre guber cional interés informativo anos busca la /provinci activa y
name Degustació sensibilización al/local apoyo activo
ntal n para los
Taller de animales como
cocina seres sonrientes
y promueve al
veganismo como
una solución

Simpati De Local Interé Colaboran Hum Apoyan la lucha Local Apoyo activo
zantes coope s en las anos de AL no como y posición
ración moder actividades activistas pero si activa
ado de AL prestan una
colaboración a
las actividades
del grupo

Vegano Partic Local Poco Contribuye Ideol Participan de Local Apoyo

s de ular interés n de ógico manera indirecta pasivo
Salta manera y distante con
indirecta al este estilo de
optar el vida
estilo de
vida del
veganismo,
es
impulsado
por AL

Portal Privad Local Poco Contribuye Econ Participan de Local Apoyo

Vegano o interés de manera ómic manera indirecta pasivo
indirecta o dentro de los
como intereses
espacio de particulares que
comprar y poseen
venta para
veganos

Basándonos en el mapeo de actores identificamos como problemática principal la

falta de activistas en la organización. En relación a ello Animal Libre es un tipo de
actor no gubernamental internacional y presenta un alcance local, cabe destacar
que tiene como principal potencial la sensibilización para todas las especies como
“animales sintientes”. Sin embargo, esta ONG presenta pocos activistas desde su
inicio en Salta en el año 2016 hasta la actualidad. Si bien para convocar a que más
que más personas se sumen, no adquirieron a más integrantes con el debido
compromiso que acata el grupo desde la sede central en Buenos Aires.
Un aspecto que resaltamos a partir de todas las investigaciones y entrevistas que
realizamos hasta el momento y que justifica la falta de activistas es el de una clara
línea vertical en cuanto al funcionamiento de la organización que baja desde su
sede desde Bs.As., la cual monopoliza la toma de decisiones que repercuten en las
sedes regionales. Por lo tanto, observamos que el grupo local debe responder a
ciertas exigencias como ser: la cantidad de folletos que se debe repartir en el mes,
la cantidad de actividades que se deben realizar en el año y la cantidad de activistas
que debe tener cada grupo como mínimo; no hay autonomía de las sedes
regionales en ninguna propuesta de activismo y participación por lo que detectamos
un modelo tradicional, con medidas centralizadas propias de una planificación
normativa. La sede local tiene como coordinadora y fundadora a Ana, ella es de
Tierra del Fuego y conoció la organización tras recorrer el país, Joaquín tiene 18
años y es el encargado de responder los mensajes en la página, hace dos años que
está colaborando. Luego podemos nombrar al resto de los activistas que son 7 y
también están los simpatizantes quienes van a los eventos esporádicamente.

La visualización principal en nuestra ciudad se da en la Plazoleta 4 siglos. Espacio

público que es considerado como el escenario de acción o el contexto donde se
configuran y reconocen los procesos comunicacionales, es el lugar de actuación de
los actores sociales y las organizaciones.
Para la gestión es indispensable estar en la calle, el contacto con la gente, las
proyecciones de videos y talleres de cocina. El activismo se realiza cada dos
semanas y consiste en una etapa de preparación de media hora, dos horas de
acción y luego un momento de distensión que lo describen como “sano y familiar”.
Las prácticas sociales desde la comunicación entendida como las acciones donde
los sujetos se relacionan y crean vínculos podemos nombrar que utilizan grupos de
Whatsapp para coordinar las actividades. Las situaciones comunicacionales y el
clima organizacional como el lugar donde se procesan las identidades podemos
rescatar el compañerismo y los comentarios sobre Ana siempre positivos, para los
demás “es la que tiene una visión más amplia” y es “amorosa”, entendiendo a la
comunicación como el momento relacionante de la diversidad sociocultural
encontramos situaciones de las más variadas, desde estar atentos a llevar algún
plato nuevo para degustar o el momento posterior de las actividades para
distenderse, la puntualidad y el compromiso de algunos es notoria, pero no así para
otros caracterizados por llegar tarde o por su ausentismo. Existieron conflictos
aparentes entre sus miembros ideológicamente por la portación de pañuelos de
colores en una actividad, ya que definen su cultura organizacional como apartidaria
y neutra, libre de ideologías para así “no depender y evitar deber favores”. Otra
historia cuenta la expulsión de un miembro por no estar en condiciones y no adherir
a los valores que se suponen valores compartidos. Para ellos no existen diferencias
entre activistas y coordinadores, solo responsabilidades diferentes.

Preexisten documentos internos con las formas que tiene el activismo y plantea la
manera correcta y bien organizada de los cargos de organización. Aquí también
podemos ver la naturaleza asimétrica en la producción comunicacional, en la
relación entre los actores y el modelo de desarrollo piramidal. Se describen a las
actividades como de índole educativa y formativa, sin buscar confrontación ni
impresionar con las imágenes. La forma más común de activismo es “el acto
informativo”: consiste en mostrar carteles con mensajes referidos a la explotación
animal, al cuero, a la carne, y al especismo.

Se ha participado en proyectos de ley como “carrera de galgos” y el “menú vegano

en establecimientos públicos” como estrategias para darse a conocer. Cuando
fueron partícipes de eventos como por ejemplo “El Portal Vegano” se planificó un
stand llamativo, con platos de comida y se brindaba una charla sobre la explotación
animal. Con el “día mundial del veganismo” se propusieron tres tipos de actividades:
intervenir en el municipio y llegar a diputados o senadores con degustaciones.
Realizar rescate de un animal. Y pegar afiches en puntos estratégicos de la ciudad
como así seguir informando a más gente. Todas las redes sociales están
encargadas por el equipo central y solo existen páginas a nivel nacional quienes se
encargan de la diagramación de los folletos y del diseño gráfico.
❏ IDENTIFICACIÓN DE SOPORTES DE VISIBILIZACIÓN EN RELACIÓN CON
LOS ACTORES ESTRATÉGICOS:
Animal libre logra su visualización principal en nuestra ciudad en la Plazoleta 4
siglos. Para la gestión es indispensable estar en la calle, el contacto con la gente,
las proyecciones de videos y talleres de cocina. El activismo se realiza cada dos
semanas y consiste en una etapa de preparación de media hora, dos horas de
acción y luego un momento de distensión que lo describen como “sano y familiar”.
Tiene como coordinadora y fundadora de la sede local a Ana, ella es de Tierra del
Fuego y conoció la organización tras recorrer el país, Joaquín tiene 18 años y es el
encargado de responder los mensajes en la página, hace dos años que está
colaborando. Luego podemos nombrar al resto de los activistas que son 7 y también
están los simpatizantes quienes van a los eventos esporádicamente. Utilizan grupos
de Whatsapp para coordinar las actividades. En cuanto al clima organizacional el
compañerismo se nota y los comentarios sobre Ana son siempre positivos para los
demás “es la que tiene una visión más amplia” y es “amorosa”, siempre están
atentos a llevar algún plato nuevo para degustar y recalcan el momento posterior de
las actividades para distenderse, la puntualidad y el compromiso de algunos es
notoria, pero no así para otros caracterizados por llegar tarde o por su ausentismo.
Existieron conflictos aparentes entre sus miembros ideológicamente por la portación
de pañuelos de colores en una actividad, ya que definen su cultura organizacional
como apartidaria y neutra, libre de ideologías para así “no depender y evitar deber
favores”. Otra historia cuenta la expulsión de un miembro por no estar en
condiciones y no adherir a los valores que se suponen valores compartidos. No hay
diferencias entre activistas y coordinadores, solo responsabilidades diferentes.
Existen documentos internos con las formas que tiene el activismo y plantea la
manera correcta y bien organizada de los cargos de organización. Se describen a
las actividades como de índole educativa y formativa, sin buscar confrontación ni
impresionar con las imágenes. La forma más común de activismo es “el acto
informativo”: consiste en mostrar carteles con mensajes referidos a la explotación
animal, al cuero, a la carne, y al especismo. Se ha participado en proyectos de ley
como “carrera de galgos” y el “menú vegano en establecimientos públicos” como
estrategias para darse a conocer. Cuando fueron partícipes de eventos como por
ejemplo “El Portal Vegano” se planificó un stand llamativo, con platos de comida y se
brindaba una charla sobre la explotación animal. Con el “día mundial del veganismo”
se propusieron tres tipos de actividades: intervenir en el municipio y llegar a
diputados o senadores con degustaciones. Realizar rescate de un animal. Y pegar
afiches en puntos estratégicos de la ciudad como así seguir informando a más
gente. Todas las redes sociales están encargadas por el equipo de buenos aires y
solo existen páginas a nivel nacional quienes se encargan de la diagramación de los
folletos y del diseño gráfico como también su logotipo:

A la hora del activismo todos son portadores de camisetas color bordo, es claro que
comparten los valores de respeto y cuidado a los animales pero por sobre todo con
el tema alimenticio, en la organización se sintieron contenidos e identificados son
sus valores y lo expresan como “que suerte que los encontré, no conocía nadie que
haga esto” y se expresan los deseos de aportar y ser “parte de un equipo satisface
hacer algo bueno” y algunos sienten que el equipo “cumple sus expectativas”. Los
folletos que se entregan en nuestra provincia responde a quien es la organización,
que podemos hacer para no participar de la explotación animal, si es necesario
alimentarse de animales, y es informativo sobre la educación que recibimos para
cambiar de perspectiva, es el siguiente:
En redes sociales están presentes como Animal Libre (sede central Chile) y Animal
Libre Argentina

Guardan solo unas pocas diferencias, la portada es la misma reproduciendo un

video donde se solo se ven vacas, gallinas, ovejas y porcinos pequeños. La versión
argentina no incluye imágenes con las frases: “nací macho, mi destino es la
trituradora” o “si los amas no los comas” ni los videos sobre “donde viene la carne” o
“la cruda realidad del rodeo chileno” (presentes en la página central)
Acá se ofrecen videos sobre degustaciones, historia de deportistas veganos y sobre
todo los eventos organizados. Los eventos que figuran están compuestos de
actividades muy diversas y a lo largo de todo el país:

NOV 3 Marcha por el día del Veganismo - Rosario

Sáb 16:00 · 810 invitados
Rosario
Rosario, Argentina

Patio Olmos Shopping

NOV 3 Marcha x el día mundial del Veganismo
Sáb 18:00 · 813 invitados
Ciudad de Córdoba,
Argentina
Centro Cívico
Activismo por el Día Mundial del Veganismo - Bariloche.patagonia
NOV 4 Bariloche
Dom 17:00 · 118 invitados
Argentina
San Carlos de Bariloche,
Argentina

NOV 11 Feria Revelión • Zona Oeste • Noviembre

Dom 15:00 · 1325 invitados
La Casa de al Lado
Haedo, Argentina

Proyección de cortos "8570" y "Sangre en el

OCT 22 paraíso"
Lun 20:30 · 566 invitados
Estilo Veggie
Buenos Aires, Argentina

OCT 20 Reunión para nuevos activistas - CABA

Sáb 17:00 · 35 invitados
Villa Urquiza

OCT 20 Reunión para nuevos activistas - Zona Norte

Sáb 16:00 · 18 invitados
San Martín

Ciudad Juarez Cervecería

OCT 13 Feria vegana + Taller de cocina - Tucumán
Sáb 16:00 · 956 invitados
Artesanal
Yerba Buena, Argentina
Centro Cívico
Bariloche.patagonia
OCT 12 Veganismo a la Carta - Bariloche
12 oct - 14 oct · 763 invitados
Argentina
San Carlos de Bariloche,
Argentina

OCT 6 Reunión para nuevos activistas - Paraná

Sáb 18:00 · 122 invitados
San Luis 731, Paraná

OCT 6 Proyección de Dominion - Santa Fe

Sáb 10:30 · 310 invitados
Centro Cultural Entrevero
- Salta 2549

Ciudad de Córdoba
29
SEP
Reunión para Nuevos Activistas - Córdoba
Sáb 18:00 · 40 invitados
Ciudad de Córdoba,
Argentina
Día Internacional del Vegetarianismo -
29
SEP Degustación
Sáb 16:00 · 344 invitados

Ramos Mejía, 1405

29
SEP
Reunión para nuevos activistas - Zona Oeste
Sáb 14:00 · 61 invitados
Ciudad de Buenos Aires,
Argentina
Gobernador Leon Quaglia
23
SEP
Feria Revelión • Bariloche • Septiembre
Dom 17:00 · 591 invitados
540, 8400 San Carlos de
Bariloche, Argentina

Ciudad de Mendoza
22
SEP
Reunión para nuevos activistas - Mendoza
Sáb 18:00 · 19 invitados
Ciudad de Mendoza,
Argentina

16
SEP
Reunión para nuevos activistas - CABA
Dom 17:00 · 24 invitados

15
SEP
Reunión para nuevos activistas- Santa Fe
Sáb 15:00 · 28 invitados

9
SEP
Feria Revelión • Zona Oeste • Septiembre
Dom 15:00 · 4484 invitados
La Casa de al Lado
Haedo, Argentina

Defensa 187, 1065

2
SEP
Manifestación contra el museo de la carne.
Dom 14:00 · 1752 invitados
Ciudad de Buenos Aires,
Argentina

1
SEP
Reunión para Nuevos Activistas - Córdoba
Sáb 17:00 · 24 invitados
Barrio Nueva Córdoba -
Ciudad de Córdoba

ISIP - Bariloche - Instituto

AGO 26 Taller de cocina vegana - Bariloche

Dom 17:00 · 135 invitados
San Ignacio Patagonia
San Carlos de Bariloche,
Argentina
AGO 26 Reunión para nuevos activistas - Zona Norte
Dom 16:00 · 100 invitados
Olivos
Olivos, Argentina

AGO 25 Reunión para nuevos activistas - CABA

Sáb 17:00 · 48 invitados
Parque Patricios
Buenos Aires, Argentina
Santos Discepolo
AGO 25 Curso de Cocina - Tucumán
Sáb 16:00 · 491 invitados
San Miguel de Tucumán,
Argentina

Juan Manuel de Rosas

AGO 25 Clase de cocina vegana - Rosario
Sáb 12:00 · 771 invitados
1062, 2000 Rosario,
Argentina

AGO 18 Reunión para nuevos activistas - Zona Oeste

Sáb 14:00 · 42 invitados
Ramos Mejía

Ciudad de Mendoza
AGO 12 Reunión para nuevos activistas - Mendoza
Dom 17:00 · 41 invitados
Ciudad de Mendoza,
Argentina
Nueva Córdoba
AGO 4 Reunión para nuevos activistas - Córdoba
Sáb 17:00 · 44 invitados
Ciudad de Córdoba,
Argentina

28
JUL
Reunión para nuevos activistas - Córdoba
Sáb 18:00 · 28 invitados
Nueva Córdoba
Ciudad de Córdoba,

28
JUL
Reunión para nuevos activistas - CABA
Sáb 17:00 · 89 invitados

28
JUL
Reunión para nuevos activistas - Zona Sur
Sáb 16:00 · 84 invitados
Rafael Calzada
Rafael Calzada, Argentina

Día internacional del perro Plazoleta Iv

JUL 28 "callejero" - Salta

Siglos
Ciudad de Salta,
Sáb 16:00 · Argentina
En nuestra provincia se invitaba a la gente a ir vestidos de negro y colaborar con
alimento para perros, la gráfica utilizada fue la siguiente:

La forma en que se expresan en el territorio local a través de los siguientes afiches:

La página web con imágenes totalmente diferentes explica quiénes son y las últimas
noticias relacionadas al avance del activismo en toda Latinoamérica.
El blog también es diferente en cuanto a las imágenes que utiliza y las noticias que
presenta como: “Medialuna de Peñaflor se usará para campeonato de Voleibol” “Bill
Gates: Si las vacas formaran un país, sería el 3° más contaminante”
“Avena Quaker lanzará leches vegetales en el 2019”

 
En su canal de Youtube ofrece testimonios e investigaciones en mataderos:

Están definidos los portavoces que son Ana y Joaquín cuando son llamados por la
prensa pero no es su canal predilecto, fueron invitados por una radio y por canales
abiertos de televisión de poca llegada, se ve poco interés en estos medios y definen
a las redes sociales o al espacio público como el lugar donde avanzar, ya sea por
carteles y folletos o participar en marchas cuando suceden casos que involucran a
los derechos animales, fue muy efectivo a la hora de conocer gente nueva que
ahora está activando.
 UNIVERSIDAD NACIONAL DE SALTA
FACULTAD DE HUMANIDADES
LIC. EN CS. DE LA COMUNICACIÓN
GESTIÓN Y DISEÑO EN POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

TRABAJO DE CAMPO INTEGRADOR- MOMENTO 3

ANIMAL LIBRE

Docentes:
● Lali Aguero
● Nestor Cruz
● Mariano Caro

Integrantes:
● Cortez Coronel, Yamila
● Gay, Nancy
● Liendro Romero, Victoria
● Quispe, Daniel
● Tejada, Pablo

Fecha de entrega: 21/11/2018

ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………….. 2

2. PERFIL INSTITUCIONAL…………………………………………………… 3

3. DIAGNÓSTICO…………………………………………………………….... 7

4. PLAN ESTRATÉGICO………………………………………………………. 15

5. BIBLIOGRAFÍA ……………………………………………………………… 19
 1.RESUMEN EJECUTIVO
Animal Libre (AL) es una organización sin fines de lucro, dedicada a promover los
derechos de todos los animales de manera profesional, constante y efectiva desde
2010, año en que se fundó en la ciudad de Rancagua, Chile, por Mauricio Serrano
Palma; no solo tiene presencia en Chile, sino que también está en Argentina, Perú, y
desde septiembre del 2016, en Paraguay. En ese mismo año Animal Libre llega a la
Ciudad de Salta a través de Ana Jiménez, quien actualmente comparte la
coordinación junto con Joaquin Garcia. Actualmente, se sigue trabajando en esta
expansión internacional, con el fin de poder ampliar la cantidad de personas a las
que se les informa y educa sobre los derechos de los animales.
La forma por la cual Animal Libre transmite su mensaje de respeto por los derechos
animales es promoviendo el Veganismo, que es una manera de pensar y actuar en
la cual se excluye todas las formas de explotación y crueldad hacia los animales,
desde la alimentación, el vestuario, el entretenimiento o cualquier otro fin para el que
sean utilizados.
En base a estos aspectos más relevantes de esta ONG realizamos el análisis del
diagnóstico a partir del acercamiento con AL, incorporando observaciones,
entrevistas individuales y grupales y mapeo de actores para detectar la diversidad
de percepciones del contexto de su realidad, y también de los conflictos y
necesidades que pueden obstaculizar sus objetivos en común.
Por lo tanto, en este documento explicaremos la iniciativa de nuestra planificación
estratégica comunicacional a partir de los problemas de la organización y proponer
actividades y elementos que faciliten la circulación de la comunicación en el interior
y en el exterior de la misma.
 2. PERFIL INSTITUCIONAL
Animal Libre es una organización sin fines de lucro, dedicada a promover los
derechos de todos los animales de manera profesional, constante y efectiva desde
2010, año en que se fundó en la ciudad de Rancagua, Chile, por Mauricio Serrano
Palma. Desde el año 2014 en Chile está constituida legalmente como persona
jurídica con Rut 65.082.561-6, funcionando como Organización No Gubernamental,
con una directiva compuesta por el presidente, vicepresidente, secretaria y tesorera,
y con miembros que apoyan el trabajo del directorio.
Animal Libre no solo tiene presencia en Chile, sino que también está en Argentina,
Perú, y desde septiembre del 2016, en Paraguay. En ese mismo año Animal Libre
llega a la Ciudad de Salta a través de Ana Jiménez, quien actualmente comparte la
coordinación junto con Joaquin Garcia. Actualmente, se sigue trabajando en esta
expansión internacional, con el fin de poder ampliar la cantidad de personas a las
que se les informa y educa sobre los derechos de los animales.
La forma por la cual Animal Libre transmite su mensaje de respeto por los derechos
animales es promoviendo el Veganismo, que es una manera de pensar y actuar en
la cual se excluye todas las formas de explotación y crueldad hacia los animales,
desde la alimentación, el vestuario, el entretenimiento o cualquier otro fin para el que
sean utilizados.
Lo que a continuación se presenta tiene como propósito definir el marco de trabajo y
los lineamientos por los cuales se guía diariamente todos los integrantes de Animal
Libre.
Misión
Somos una ONG internacional que contribuye a aumentar el número de personas
que considere a los animales sintientes como individuos con derechos e intereses
propios, esto por medio de actividades informativas y educativas orientadas a
generar un cambio a nivel sociocultural en el que se respete a todos estos animales.
Visión
Ser una ONG sólida y de referencia a nivel latinoamericano en la defensa de los
derechos animales, esto por medio del compromiso, trabajo profesional y en equipo
de cada uno de nuestros integrantes.
Buscamos establecer un cambio sociocultural en el que los animales sean
reconocidos como sujetos de derecho y de consideración moral.
Valores
Todos los activistas cumplen con los siguientes valores organizacionales
❖ Respeto: Mostrar respeto a cada integrante de la organización, independiente
de las diferencias en el trabajo existente entre los mismos, y a todas las
personas a las que informamos en las diferentes actividades que
desarrollamos.
❖ Responsabilidad: Cumplir con las tareas asumidas o designadas.
❖ Participación: Tener una actitud participativa, democrática, colaborativa y
solidaria que se vea reflejada en un trabajo en equipo, donde todos los
 activistas se comprometen de alguna forma con la organización, ya sea en
las actividades a pie de calle, reuniones establecidas por el Directorio, o
cualquier otra actividad realizada en nombre de Animal Libre.
❖ Creatividad: Es necesario ser creativo ya que, se espera que Animal Libre
tenga la capacidad de ir innovando en cuanto a la forma de realizar activismo.
Además, la creatividad permite a la organización crear soluciones cuando
exista algún problema que dificulte su trabajo.
❖ Conducta ética: Es importante tener una conducta ética con las personas a
las que informamos, íntegra y leal con la organización y con cada uno de sus
integrantes, lo que implica la no discriminación, incluido el racismo, sexismo,
clasismo y especismo.
❖ Profesionalismo: El trabajo que cada activista desarrolla en la organización
debe ser llevado cabo de manera profesional, es decir, su labor en la ONG
debe regirse por los procedimientos y pautas establecidas por la misma,
respetando cada una de sus normas.
Estructura Organizacional
Animal Libre se basa en un trabajo de voluntariado, donde cada uno de los
integrantes de la organización realiza un trabajo voluntario en beneficio de los
animales y cumpliendo con el marco de trabajo y lineamientos establecidos por la
organización. Dentro de los integrantes se identifican aquellos que forman parte del
Directorio, miembros, coordinadores y activistas, cuyas funciones dentro de la
organización serán descritas en los párrafos siguientes.
Directorio
Las funciones del directorio son las que se señalan a continuación:
❖ Dirigir la organización y velar porque se cumpla lo establecido en el
Documento Interno y las finalidades perseguidas por ella.
❖ Administrar los bienes sociales e invertir sus recursos.
❖ Aprobar los proyectos y programas que se encuentren ajustados a los
objetivos de la organización.
❖ Citar a reuniones y encuentros.
❖ Crear cualquier equipo de trabajo que sea necesario para el mejor
funcionamiento de la organización.
❖ Establecer reglamentos que sean necesarios para orientar a la organización
en el cumplimiento de sus objetivos.
❖ Cumplir los acuerdos de las reuniones y encuentros.
❖ Rendir cuenta de los fondos de la organización.
Miembros
Los miembros son aquellos activistas que por dos coordinador de la ONG
(cualquiera sea su categoría), son propuestos al Directorio para unirse, debiendo ser
aceptado como tal por al menos dos tercios de los miembros del Directorio.
Coordinadores
Los Coordinadores son activistas que, previa capacitación otorgada por el
Directorio, se les da la responsabilidad de coordinar de manera eficiente cada una
de las obligaciones que le son asignadas según el tipo de coordinación que
desarrollará en la Organización.
Animal Libre cuenta actualmente con tres tipos de coordinadores:
1. Coordinador Internacional
2. Coordinador Nacional
3. Coordinador Local
Activistas
Son aquellas personas que entregan parte de su tiempo, no como hobby o
pasatiempo, a alguno de los trabajos que desarrolla la organización. Dentro de los
activistas, están los Activistas a pie de calle, que son aquellos que además de
realizar otras tareas o funciones dentro de la organización, participan activamente
en las actividades informativas realizadas en las calles.
Además de los integrantes de la organización que participan activamente en las
diferentes actividades programadas, se encuentran aquellas personas que no
forman parte de Animal Libre, pero que sí colaboran con ella. Estos no tienen
ninguna obligación o derecho dentro de la ONG, y corresponden a los socios,
donantes y simpatizantes.
Socios
Para ser Socio, las personas interesadas (las que pueden pertenecer a la
organización, o ser gente externa a la ONG), deben ingresar a la página web de
Animal Libre y hacer la solicitud correspondiente.
Existen los Socios mensuales, cuyos aportes varían entre los $3.000, $5.000 o
$20.000; y los Socios anuales, quienes pueden aportan una vez al año un monto de
$30.000 o $50.000.
Donantes
El Donante es aquella persona que realiza algún aporte voluntario en la cuenta
oficial de Animal Libre, o en los repositorios de dinero que se ponen en las
actividades a pie de calle.
Simpatizantes
Son aquellas personas que desean colaborar con la organización, pero que no
tienen intención de volverse activistas o miembros. Los simpatizantes participan en
actividades puntuales, como marchas, banderazos u otras, y no existe parámetro
específico para integrarse a alguna de estas actividades.
Actividades
Las formas de activismo que tiene Animal Libre, para cumplir con la tarea de
promover verdaderos derechos animales, son diversas y cada año sufren cambios
necesarios para ir siendo eficaces y eficientes. Las descritas en este documento son
un instrumento de ayuda y guía para el correcto desarrollo de las actividades que
deben hacer mensualmente los equipos, las que informan a personas de todas las
edades, pero que con prioridad se enfocan hacia el público objetivo de Animal Libre,
los jóvenes.
Estas actividades están orientadas a generar reflexión y cuestionamiento de la
explotación y perjuicio animal, principalmente el que está presente en la industria de
la alimentación con productos animales, ya que es una de las que provoca mayor
cantidad de víctimas, y la principal barrera para que una persona decida ser vegana
o no.
Datos de la Organización
Si bien la organización está presente en muchos países de Latinoamérica, la
dirección física central se encuentra por el momento solo en Chile, lo cual no impide
el desarrollo de la organización en las distintas regiones como en el caso del equipo
de Salta, teniendo en cuenta además que hasta hace poco en Argentina se obtuvo
la personería jurídica.
Información General de Animal Libre
Ø Página web: www.animallibre.org
Ø Facebook General: www.facebook.com/AnimalLibre
Ø Blog: http://blog.animallibre.org/
Ø Instagram: https://www.instagram.com/animallibre
Ø salta@animallibre.org
 3.DIAGNÓSTICO
Empleamos el Mapeo de Actores como herramienta que nos permite lograr un
análisis profundo acerca de los posibles conflictos o problemáticas acerca de la
organización con los siguientes objetivos:
● Identificar a los diferentes sujetos que pueden involucrarse con los problemas
y/o actividades de esta ONG en la Ciudad de Salta.
● Analizar las capacidades de los actores claves que se encuentren
involucrados en la problemática de AL.
● Reconocer cuales son las principales brechas de la organización.

➔ Mapeo de Redes
Decidimos confeccionar un mapa social para reconocer más a fondo las relaciones
del equipo con otros actores sociales y organizar un poco la información que fuimos
recolectando en este tiempo. A partir de este mapeo identificamos varios tipos de
relaciones y vínculos que interpretamos en el gráfico de la siguiente manera: las
líneas rectas representan relaciones fuertes, las líneas punteadas relaciones más
débiles y las líneas zigzagueantes relaciones conflictivas.
Las líneas rectas corresponden en primera instancia a PAS (Protectoras de
Animales de Salta) una organización que articula algunas manifestaciones y
actividades solidarias con AL, como por ejemplo: la protesta por el reciente caso del
perro Benjamín, la feria Animalandia, el impulso y apoyo de leyes y ordenanzas
municipales sobre maltrato animal, pirotecnia, tracción a sangre, entre otras
actividades. Por otro lado, este tipo de línea también está enlazada a la Cámara de
Diputados, porque hubo un diálogo en común -muy fructífero- con respecto a la
consideración y tratamiento del proyecto de ley “Mi menú vegano”, además de otras
propuestas que tienen que ver con degustaciones y actos informativos dirigidos
especialmente a autoridades de la institución.
Así mismo, en las líneas punteadas ubicamos actores que realizan actividades
diferentes a las de Animal Libre, pero que aun así están relacionados por algún
vínculo particular. En esta clasificación se encuentra la agrupación Descamisados
con quienes mantienen una relación de arriendo de alquiler de un espacio físico
gracias a los contactos de la coordinadora del equipo. Aquí también se encuentra la
organización de Anonymous for the Voiceless con quienes comparten casi los
mismos objetivos, pero solo se articularon en un par de actividades porque los
horarios, dias y formas de activar son diferentes, además que al ser un grupo
reciente aún no está del todo conformado y organizado, así que el contacto es
escaso. Por otra parte, se encuentran los restaurantes (Chirimoya y Vaikuntha)
debido a que no tienen contacto inmediato con Animal Libre, simplemente dicha
organización utiliza sus espacios físicos para colocar material de difusión o
socializar.
Dentro de las conexiones respectivas a líneas en zig-zag situamos en primer plano a
una nutricionista, Ana Mastronardi, ya que según el relato de los activistas ella se
acercó a la organización aparentemente con intenciones colaborativas respecto al
proyecto de ley que estaban formulando para avalar de forma oficial, cosa que
jamas llego a concretarse porque sus honorarios resultaron exagerados a los
activistas, sin contar con las modificaciones que pretendía realizar en el proyecto por
no estar de acuerdo -ideológicamente- con algunos puntos; toda esta situación dejó
una huella conflictiva para el equipo, quienes concluyeron que ella se había
acercado más por un interés lucrativo que por contribuir. Siguiendo esta línea se
encuentra la feria del Portal Vegano, que es una feria que reúne a la mayoría de los
microemprendimientos veganos de la ciudad una vez al mes, el problema está en
que una de las organizadoras de la feria fue -años atrás- activista de la ong y las
relaciones quedaron tensas por unos entredichos e inconformidades que hasta el
dia de hoy no están del todo esclarecidos.

Mediante datos que pudimos obtener de las entrevistas realizadas detectamos en

las relaciones organizacionales internas, que las relaciones de poder se manifiestan
en forma vertical y centralizada.
El equipo de AL Salta, como el resto de los equipos del interior de país, dependen
de un directorio y coordinación central ubicada en Buenos Aires y compuesta por
activistas de la zona -quienes, dicho sea de paso, se autodesignaron para ocupar
esos cargos-, absolutamente todas las decisiones y movimientos de los demás
activistas del país deben pasar por allí, ser consultados y aprobados. Aunque a la
inversa, la comisión directiva no corresponde al vínculo comunicativo, ya que no se
encarga de informar todas las decisiones que se toman y afectan a la ong en su
conjunto.
Respecto a la organización a nivel nacional es importante tener en cuenta que no
existe una dependencia tan acentuada entre las organizaciones presentes en los
demás países, en el caso de Argentina y Chile (donde se encuentra el grupo
fundador) por lo menos, no operan relaciones del tipo impositivo. De hecho los
equipos y las formas son muy diferentes, y eso pudimos notarlo principalmente en
sus soportes comunicacionales.
La dependencia tampoco se traduce a nivel económico, ya que los equipos de cada
provincia son autogestivos, son ellos mismos quienes, a través de donaciones o
actividades de recaudación, pagan sus propios materiales de difusión y cubren los
gastos de cada actividad.
El equipo de Salta, al igual que todos, comenzó desde cero, solamente con el aporte
de los activistas y la coordinadora, y en estos años lograron que el equipo tuviera en
primera instancia los carteles para los actos informativos y los folletos, luego un
stand, banners específicos para cada actividad, visores virtuales para actividades de
realidad virtual, entre otras cosas. El dinero recaudado también se utiliza para
realizar actividades especiales, como por ejemplo degustaciones gratuitas abiertas
al público, actividades solidarias en merenderos infantiles, talleres de cocina o
activismos en el interior de la provincia.
Es interesante resaltar que uno de los activistas que se encarga de administrar los
fondos del equipo comentó que desde que se iniciaron los trámites de la personería
jurídica, el equipo debía aportar a la coordinación central un 10% del capital
recaudado mes a mes, en un principio para solventar los gastos de ese trámite en
particular, pero luego esa disposición se extendió y aún no les han informado a los
equipos que dentino darían a esos fondos.

➔ Mapeo de Territorio
Consideramos conveniente elaborar una cartografía social para dar cuenta de los
espacios que el equipo frecuenta a la hora de realizar sus actividades.
En un principio mencionamos el espacio físico, que no es un lugar principal ya que
la mayoría de las actividades que desarrolla el equipo son a pie de calle, pero de
igual manera este espacio se utiliza al momento de hacer reuniones más "oficiales",
como por ejemplo reuniones para la siu avatar SSC de nuevos activistas en donde
se presentan proyecciones y se exponen los objetivos, mision y vision de la ong, así
como la descripción de actividades y normativa interna. En este espacio también se
llevan a cabo talleres de cocina y cualquier otra actividad que demande un espacio
interior cómodo.
Luego nos encontramos con los espacios de apropiación, que son los espacios en
donde ejecutan las acciones, las referencias son: la Plazoleta IV Siglos que es un
espacio esencial para las actividades del equipo, el espacio del mástil en la Plaza 9
de Julio o la feria de la Plaza de la Legislatura -cuando el sitio principal no está
disponible-, una esquina frecuentada del Parque San Martin (solo cuando las
actividades se hacen un dia domingo) y un espacio dentro del mismo parque cuando
se realizan ferias del tipo "Animalandia" y son invitados a participar.
El espacio más usado para realizar los actos informativos es el de la plazoleta, esto
es porque los activismos generalmente se realizan los sábados por la tarde y ellos lo
localizaron como un lugar estratégico puesto que es muy frecuentado por los
salteños -aunque sea de paso- además que se encuentra justo al lado del local de
McDonald's.
Por ser un espacio público y tan significativo hay que recalcar que el equipo lo
comparte con muchos otros grupos, entre ellos, vendedores ambulantes, artistas,
organizaciones religiosas, agrupaciones políticas, etc. Entre los más frecuentes los
activistas mencionan a un grupo de chicos disfrazados de personajes de caricaturas
que animan fiestas infantiles y exhiben y promocionan allí su trabajo, destacan la
importancia de este grupo ya que la mayoría de los disfraces que utilizan son de
animales y es muy común que la gente que pasa por ahí crea que son parte de la
ong, además que ayudan a llamar la atención de los niños que se quedan viéndolos,
mientras que los adultos prestan más atención a los carteles de los activistas y se
acercan a informarse y a veces dejan donaciones significativas. Aunque las mayoría
de las veces, los activistas confiesan que son confundidos con asociaciones
protectoras o mascoteras y que esa es la razón principal por la que las personas
colaboran económicamente, enfatizan que siempre deben aclarar que no son lo
mismo y que tienen otros objetivos y llevan a cabo otro tipo de actividades, ya que la
gente además recurre a ellos para hacer consultas veterinarias, sobre maltrato
animal, adopciones, entre otros temas.
Al describir el acto informativo que llevan a cabo en las calles, los activistas cuentan
que han tenido que enfrentar las más diversas situaciones, desde confrontaciones o
cuestionamientos a veces violentos, hasta actitudes muy generosas y empáticas,
pero reconocen que estar en la calle es la mejor forma de lograr un acercamiento
factible hacia las personas, remarcando sobre todo que el objetivo es llegar a las
personas que no conocen sobre la explotación animal o el veganismo ya que son
temas que aún permanecen invisibilizados y naturalizados en nuestra cultura.
Además que las experiencias de intercambio son muy enriquecedoras para el
equipo, en cada actividad ellos aprenden algo nuevo sobre las personas con las que
tratan, y en base a esto tratan de generar reflexiones para entender más y seguir
mejorando sus estrategias de diálogo.
Por último reconocen como espacios de socialización y distensión el famoso
restaurante vegano Chirimoya o Vaikuntha, que son los lugares en donde se reúnen
a veces luego de los activismos o por alguna celebración en particular ya que
además de ser un equipo de trabajo también se identifican como un grupo de
pertenencia en el que desarrollaron diversos lazos amistosos incluso con aquellos
activistas que ya no forman parte de la organización. Estos espacios, de vez en
cuando, también son utilizados como espacios de difusión, ya que a veces se dejan
folletos o se pegan afiches de información y contacto.
 ➔ Mapeo de Actores

Tipo Tipo Intere Actividade Recu Capacidades Alcance Articulación

Nombr de de ses s rsos /Área de con otros
e del actor interv en cobertu actores
actor ención relaci ra (alianzas y
ón al tensiones)
tema

Animal No Interna Mucho Acto Hum Proponen que Nacional Posición

Libre guber cional interés informativo anos busca la /provinci activa y
name Degustació sensibilización al/local apoyo activo
ntal n para los
Taller de animales como
cocina seres sonrientes
y promueve al
veganismo como
una solución

Simpati De Local Interé Colaboran Hum Apoyan la lucha Local Apoyo activo
zantes coope s en las anos de AL no como y posición
ración moder actividades activistas pero si activa
ado de AL prestan una
colaboración a
las actividades
del grupo
Vegano Partic Local Poco Contribuye Ideol Participan de Local Apoyo
s de ular interés n de ógico manera indirecta pasivo
Salta manera y distante con
indirecta al este estilo de
optar el vida
estilo de
vida del
veganismo,
es
impulsado
por AL

Portal Privad Local Poco Contribuye Econ Participan de Local Apoyo

Vegano o interés de manera ómic manera indirecta pasivo
indirecta o dentro de los
como intereses
espacio de particulares que
comprar y poseen
venta para
veganos

Basándonos en el mapeo de actores identificamos como problemática principal la

falta de activistas en la organización. En relación a ello Animal Libre es un tipo de
actor no gubernamental internacional y presenta un alcance local, cabe destacar
que tiene como principal potencial la sensibilización para todas las especies como
“animales sintientes”. Sin embargo, esta ONG presenta pocos activistas desde su
inicio en Salta en el año 2016 hasta la actualidad. Si bien para convocar a que más
que más personas se sumen, no adquirieron a más integrantes con el debido
compromiso que acata el grupo desde la sede central en Buenos Aires.
Un aspecto que resaltamos a partir de todas las investigaciones y entrevistas que
realizamos hasta el momento y que justifica la falta de activistas es el de una clara
línea vertical en cuanto al funcionamiento de la organización que baja desde su
sede desde Bs.As., la cual monopoliza la toma de decisiones que repercuten en las
sedes regionales. Por lo tanto, observamos que el grupo local debe responder a
ciertas exigencias como ser: la cantidad de folletos que se debe repartir en el mes,
la cantidad de actividades que se deben realizar en el año y la cantidad de activistas
que debe tener cada grupo como mínimo; no hay autonomía de las sedes
regionales en ninguna propuesta de activismo y participación por lo que detectamos
un modelo tradicional, con medidas centralizadas propias de una planificación
normativa. La sede local tiene como coordinadora y fundadora a Ana, ella es de
Tierra del Fuego y conoció la organización tras recorrer el país, Joaquín tiene 18
años y es el encargado de responder los mensajes en la página, hace dos años que
está colaborando. Luego podemos nombrar al resto de los activistas que son 7 y
también están los simpatizantes quienes van a los eventos esporádicamente.

La visualización principal en nuestra ciudad se da en la Plazoleta 4 siglos. Espacio

público que es considerado como el escenario de acción o el contexto donde se
configuran y reconocen los procesos comunicacionales, es el lugar de actuación de
los actores sociales y las organizaciones.
Para la gestión es indispensable estar en la calle, el contacto con la gente, las
proyecciones de videos y talleres de cocina. El activismo se realiza cada dos
semanas y consiste en una etapa de preparación de media hora, dos horas de
acción y luego un momento de distensión que lo describen como “sano y familiar”.
Las prácticas sociales desde la comunicación entendida como las acciones donde
los sujetos se relacionan y crean vínculos podemos nombrar que utilizan grupos de
Whatsapp para coordinar las actividades. Las situaciones comunicacionales y el
clima organizacional como el lugar donde se procesan las identidades podemos
rescatar el compañerismo y los comentarios sobre Ana siempre positivos, para los
demás “es la que tiene una visión más amplia” y es “amorosa”, entendiendo a la
comunicación como el momento relacionante de la diversidad sociocultural
encontramos situaciones de las más variadas, desde estar atentos a llevar algún
plato nuevo para degustar o el momento posterior de las actividades para
distenderse, la puntualidad y el compromiso de algunos es notoria, pero no así para
otros caracterizados por llegar tarde o por su ausentismo. Existieron conflictos
aparentes entre sus miembros ideológicamente por la portación de pañuelos de
colores en una actividad, ya que definen su cultura organizacional como apartidaria
y neutra, libre de ideologías para así “no depender y evitar deber favores”. Otra
historia cuenta la expulsión de un miembro por no estar en condiciones y no adherir
a los valores que se suponen valores compartidos. Para ellos no existen diferencias
entre activistas y coordinadores, solo responsabilidades diferentes.

Preexisten documentos internos con las formas que tiene el activismo y plantea la
manera correcta y bien organizada de los cargos de organización. Aquí también
podemos ver la naturaleza asimétrica en la producción comunicacional, en la
relación entre los actores y el modelo de desarrollo piramidal. Se describen a las
actividades como de índole educativa y formativa, sin buscar confrontación ni
impresionar con las imágenes. La forma más común de activismo es “el acto
informativo”: consiste en mostrar carteles con mensajes referidos a la explotación
animal, al cuero, a la carne, y al especismo.

Se ha participado en proyectos de ley como “carrera de galgos” y el “menú vegano

en establecimientos públicos” como estrategias para darse a conocer. Cuando
fueron partícipes de eventos como por ejemplo “El Portal Vegano” se planificó un
stand llamativo, con platos de comida y se brindaba una charla sobre la explotación
animal. Con el “día mundial del veganismo” se propusieron tres tipos de actividades:
intervenir en el municipio y llegar a diputados o senadores con degustaciones.
Realizar rescate de un animal. Y pegar afiches en puntos estratégicos de la ciudad
como así seguir informando a más gente. Todas las redes sociales están
encargadas por el equipo central y solo existen páginas a nivel nacional quienes se
encargan de la diagramación de los folletos y del diseño gráfico.

Acciones Presentes Brechas Futuribles

Degustaciones en la
Cámara de Diputados.
Actos informativos y
degustaciones en la
Plazoleta IV Siglos.
Difusión en redes
sociales y reparto de
folletos en locales de
productos naturistas.
Vínculos débiles con
diferente instituciones que
se pueden involucrar con
el proyecto, como por
ejemplo: UNSa, escuelas,
hospitales.
Sede propia y la
disposición de los
legisladores para apoyar
las actividades y
proyectos de la
organización.
El proyecto “Mi menú
vegano” aprobado y
puesto en práctica.
Adición de más activistas.

Problema Vínculos débiles con diferente instituciones que se pueden

involucrar con el proyecto, como por ejemplo: UNSa,
escuelas, hospitales.

Causas Básicas Al ser una organización apolítica no tiene relación cercana

con legisladores o algún representante político.

Causas Próximas La estructura de la organización no permite que haya un

vínculo cercano con algún grupo partidario.

Síntomas El documento interno de la ONG no brinda comodidad a

los que se quieren integrar.

Consecuencias Mala fama de la organización entre los veganos.

Aspectos del A causa de un conflicto con un ex-integrante de la

Problema organización el Portal Vegano dejó de ser ocupado como
un recurso de visibilización.
 4. PLAN ESTRATÉGICO

En base a los conceptos teóricos que incorporamos desde la cátedra (Gestión y

diseño en Políticas de Comunicación Social) elaboramos un diseño estratégico
comunicacional para proponer acciones que mejoren los aspectos internos como los
aspectos externos de la organización, tal cual indica R. Perez “un diseño estratégico
debe contemplar a los sujetos y las comunidades como agentes del cambio
implicados en el diálogo y el debate” (citado por Bruno,Uranga y Vargas, 2012).
A partir de este aporte del mencionado autor desplegamos los siguientes ítems:

➢ Fundamentación

La iniciativa parte de las necesidades que se percibe dentro de la organización, en

la misma hace falta profundizar lazos afectivos entre los miembros para desempeñar
actividades con más confianza y comodidad en torno a la temática que tienen en
común, que es concientizar a las personas - tanto veganas o no - acerca de los
derechos animales. Así mismo, destacamos que AL necesita de una estrategia
comunicacional que refuerce su discurso para convocar a que más activistas se
sumen y a la vez que los coordinadores de la sede salteña puedan contar con más
piezas comunicacionales en el campo de la oralidad y en el digital.
En este aspecto nos respaldamos de las palabras de Washington Uranga, las cuales
resaltan que “a situaciones con alto nivel de inestabilidad y de conflictividad, con
actores que ponen en juego su libertad, que luchan por el poder así no lo formulen
de esa manera, y que buscan incidir en bien de sus propios objetivos” (2008,p.2) es
necesario proponer una planificación comunicacional partiendo de que las prácticas
sociales de la organización son prácticas de enunciación que revelan imágenes de
futuros posibles desde una mirada colectiva y desde la práctica en la toma de
decisiones en conjunto.
El título principal en el que coinciden algunos activistas trata sobre la
implementación “de mi menú vegano”, que es un proyecto de ley que recién estarían
por presentar en diciembre, este proyecto consiste en que las instituciones públicas
(escuelas, hospitales, etc) tengan disponible una opción para aquellas personas que
llevan un tipo de alimentación diferente. Tomamos como válido este futurible porque
sabemos que la implementación de una ley tan compleja puede llevar varios años.
Por otro lado para que esto sea posible en primer lugar son los legisladores quienes
deben internalizarse acerca de lo que es el veganismo, para esto los activistas
decidieron organizar una degustación dirigida a las autoridades, además de un acto
informativo, antes de que se diera tratamiento al proyecto.
Como brechas distinguimos principalmente algunos prejuicios culturales y
representaciones equívocas sobre el veganismo como causa social, esto hace que
se le reste importancia a la problemática, ya que la mayoría de las veces se ve
como una moda pasajera o algo innecesario.

➢ Objetivos Estratégicos

Objetivo general:
● Establecer aspectos comunicacionales para relaciones externas de la
organización.

Objetivo particular:
● Desarrollar piezas comunicacionales para los coordinadores.

➢ Articulación de Estrategias Concretas

De acuerdo con el texto de Daniela Bruno, Washington Uranga y Teresita Vargas,

las iniciativas que proponemos para la elaboración del proceso estratégico a
desarrollar se clasifican de la siguiente manera:

● De alianzas y concertación: Generar mesas de gestión con otras instituciones

para producir actividades en relación con la temática.
● De fortalecimiento organizacional: Apertura de espacios de diálogo para tratar
anécdotas, historias y saberes desde la experiencia de estilo de vida vegano
y compartir esos aspectos con todos los miembros, incluyendo a los que
tienen interés por formar parte de la organización.
● De comunicabilidad: Capacitación en el lenguaje audiovisual como otro
recurso que respalde el mensaje de la organización.

➢ Actividades

❏ Mesa de Gestión:
Realizar visitas a diferentes instituciones y acordar merenderos veganos.

❏ Desarrollar talleres:
1. Capacitación Audiovisual
2. Espacio de Interacción Social

➢ Calendario

Actividad Fecha
 Taller de Espacio de Interacción Social Sábado, 24 de noviembre del corriente
año

Taller de Capacitación Audiovisual Sábado, 1 de diciembre del corriente

año

Mesa de Gestión Comienzo del ciclo lectivo 2019

(febrero-marzo)

➢ Evaluación de la planificación

Indicadores de control y seguimiento

Objetivos Estrategias Acciones Indicadores de control y
seguimiento

Mesa de gestión: Armar una Presentación de Elaborar un cronograma previo a

que los directores exposición previa piezas las visitas en conjunto con los
de cada acerca del proyecto comunicacionales, coordinadores, y determinar el o
organización se y consensuar entre armadas en base los temas que se van a tratar
acerquen y los coordinadores el a lo aprendido en para preparar el discurso
conozcan el discurso que será el taller de correspondiente.
proyecto “Mi menú empleado. Capacitación Prepara un encuentro de oratoria
vegano” y se Audiovisual. previo para desenvolver el
comprometan con discurso con fluidez sumado con
la causa. una breve explicación en power
point, y que a la vez sea como
una práctica previa para los
demás integrantes de la
organización.

Taller de Implementar los Elaborar una Desarrollar qué contenidos se

Capacitación conocimientos jornada de dos darán durante la jornada para
Audiovisual: que la técnicos que horas como elaborar una pieza
mayoría de los aprendimos en la máximo para comunicacional sencilla y al
activistas aprendan carrera para brindar alcance de todos los miembros
a realizar sus explicitar cómo conocimientos de AL.
propias piezas elaborar sus básicos de un Los contenidos serán sencillos y
comunicacionales. propias programa de concisos para que ellos puedan
herramientas de edición. reforzar el mensaje que quieran
comunicación transmitir.
audiovisual. Por otra parte, se hará
seguimientos a modo de revisión
para verificar si les dificulta algún
aspecto en relación con el
programa de edición que quieran
utilizar.
Taller de Espacio Plantear la Compartir una Entablar este tipo de espacio una
de Interacción actividad a los tarde con mates y vez al mes, pero no como una
Social:reforzar los coordinadores para aperitivos actividad de trabajo sino como un
vínculos existentes que luego ellos veganos en algún momento ameno para compartir e
e intercambiar convoquen a todos espacio público a intercambiar.
saberes entre los los integrantes a elección de la
miembros de más participar de la organización.
antigüedad y los actividad.
que recién se están
iniciando en el
activismo.
 BIBLIOGRAFÍA

● BRUNO, D., URANGA., W., VARGAS, T. (2012) “Diseño estratégico” Cuadernos de

Cátedra N°7. UNLP
● URANGA, Washington (2008) “Prospectiva estratégica desde la comunicación” Bs
As. UNLP