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MARKETING

El concepto de mercadotecnia tiene un 05/02/2019


trasfondo filosófico que conduce a las
empresas u organizaciones —que la
practican— hacia la identificación y "Los objetivos de la mercadotecnia son
satisfacción de las necesidades o deseos dos: Ganar mercado y generar riqueza" [1]
de sus mercados meta a cambio de la Laura Fischer y Jorge Espejo
obtención de una determinada utilidad
Partiendo de la premisa que un objetivo es
o beneficio.
un resultado deseado [2] y que responde a
Por ello, resulta de vital importancia que la pregunta: ¿Qué queremos lograr en un
tanto mercadólogos como todas las "x" periodo de tiempo?, resulta lógico
personas que están relacionadas con el asumir que
la mercadotecnia tiene objetivos que debe
área de mercadotecnia, conozcan en
lograr para la empresa que la pone en
qué consiste el concepto de
práctica y para la sociedad en general. Y es
mercadotecnia y el cómo aplicarlo.
en este punto que surge una interesante
pregunta: ¿Cuáles son los objetivos de la
mercadotecnia?
Promoción
El proceso administrativo
Y sus componentes, planeación,
Producto y precio organización, dirección y control, resultan
de la mayor importancia para la empresa
dentro del sistema de toma de decisiones.

Investigación de
Mercado La planeación es la primera ficha de este
rompecabezas, dentro de ella se siguen
los siguientes pasos: investigación del
Distribución entorno e interna, planteamiento de
estrategias, políticas y propósitos

Venta
La organización, la segunda ficha, es un
conjunto de reglas, cargos,
comportamientos que han de respetar
todas las personas que se encuentran
dentro de la empresa, la función principal
de la organización es disponer y coordinar
todos los recursos disponibles como son
humanos, materiales y financieros.

Control, la ficha de
La dirección es la tercera ficha cierre, es la función
del rompecabezas, dentro de que se encarga de
ella se encuentra la ejecución evaluar el desarrollo
de los planes, la motivación, la general de una
comunicación y la supervisión empresa.
para alcanzar las metas de la
organización.

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