Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MATERIA: ECONOMIA
UNIDAD 2: MERCADO
COMPETENCIAS
UNIDAD 3- MERCADO
3.1 Definición de mercado
Los mercados pueden clasificarse según diferentes criterios y por lo tanto tenemos
diferentes segmentos y nombres de mercados.
Según su volumen:
Según la regulación:
Según las personas o agentes que intervienen en los mismos, se tienen los
siguientes tipos de mercado:
Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son
adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse
en tres tipos principales:
Mercado abierto
Denominación utilizada para designar las operaciones de compra venta de
fondos públicos realizados por el banco central de un país. Estas
operaciones constituyen uno de los más importantes instrumentos de
políticas económicas con el que cuentan los gobiernos para regular el
volumen de dinero en circulación.
Mercado de Cambios
Denominación utilizada para designar las compras y ventas de divisas.
Existen dos tipos principales.
Mercado de cambios al contado
Es aquel en el que las operaciones de compraventa de divisas se realizan
para su entrega y pago en el momento o a los pocos días de ser
contratadas.
Mercado de cambios de futuros
Es aquel en el que las operaciones de compraventa de divisas se realizan
para su entregue y pago en una fecha futura previamente fijada.
Mercado de capitales
Denominación que se utiliza para designar las diferencias operaciones
financieras que se efectúan a medio y largo plazo y el conjunto de
instituciones que facilitan la realización de tales operaciones. Comprende
dos tipos principales:
Mercado de crédito
Es aquel mercado en el que las operaciones financieras se realizan a través
de préstamos de los bancos y de las instituciones de inversión.
Mercado de valores
Es aquel en el que las operaciones de financiación se efectúan mediante
las transacciones de diferentes títulos valores en la Bolsa de comercio
Mercado de Cupones
Denominación utilizada para designar las operaciones de contratación de
derechos de suscripción en las Bolsas de Comercio.
Mercado de Dinero
Es aquel mercado en el que se realizan operaciones financieras a corto
plazo generalmente inferiores en un año.
Mercado de Divisas
Denominación que se emplea para designar el conjunto de transacciones
que se realizan con monedas extranjeras entre los diferentes bancos
delegados, para atender las peticiones de sus correspondientes clientes.
Mercado de Ocasión
Expresión utilizada para designar aquellos lugares o establecimientos en
los que se realizan transacciones de productos, en condiciones más
ventajosas para los compradores que en los establecimientos
habituales. La razón de ser de esta ventaja puede radicar en diferentes
causas, como son, la venta de productos de segunda mano, fuera de moda,
restos de existencias, con pequeños defectos.
Mercado de Valores
Denominación que designa el conjunto de personas, entidades públicas o
privadas, relacionadas con la emisión, contratación y control de valores
negociables.
Mercado Exterior
Denominación utilizada para designar las diferentes transacciones que las
empresas realizan fuera de su propio país.
Mercado interior
Denominación utilizada para designar las diferentes transacciones y las
organizaciones que las realizan dentro del país en el que está situada una
determinada empresa.
Mercado Negro
Denominación utilizada para designar las diferentes operaciones de
compraventa que se realizan al margen de la ley de un país. Este mercado
suele originarse como consecuencia de la escasez de un bien en relación
con la demanda existente del mismo.
Mercado Potencial
Es la cantidad máxima que de un producto o servicio puede venderse
durante un periodo dado de tiempo en un mercado y en unas condiciones
determinadas. También suele denominarse a este concepto potencial del
mercado. El potencial del mercado depende en la mayoría de los casos de
la situación económica del país, así como el conjunto de acciones
comerciales que las empresas productoras y vendedoras de un
determinado bien puedan realizar.
Mercados Centrales Mayoristas
Son centros físicos de contratación al por mayor existentes en los grandes
núcleos urbanos, en los que se reciben los productos agrarios, ganaderos y
pesqueros desde los centros de contratación en origen. Existen dos tipos
principales: los mercados centrales tradicionales o mercados de abastos y
los mercados de alguna empresa.
Mercados de Futuros
Denominación empleada para designar aquellos mercados en los que se
realizan la contratación de productos para la entrega futura o diferida de los
mismos, a un precio determinado y acordado previamente entre el
comprador y el vendedor.
Mercados de Tránsito
Denominación empleada para designar aquellos mercados situados en los
puertos y pasos de frontera, en los que se realizan transacciones de
diversos productos con destinos muy variados.
Mercados en origen
Denominación empleada para referirse a los lugares próximos a los centros
de producción agrarios, ganaderos y pesqueros, en los que se efectúa la
primera venta de estos productos. Existen 2 tipos principales.
o Las alhóndigas o corridas. Son unos almacenes generalmente de
propiedad particular a los que se llevan los productos y a los cuales
acuden los compradores. Las transacciones se realizan mediante
subasta a la baja a viva voz.
o Las lonjas. Son unos locales, generalmente de propiedad municipal,
a los que acuden los compradores y vendedores para realizar sus
transacciones.
3.2- Mercado de competencia perfecta
¿Cuáles son las condiciones que deben existir para que haya competencia
perfecta?
Krugman y otros (p.188), citan dos condiciones necesarias para que una
industria sea perfectamente competitiva:
Debe haber muchos productores y ninguno de ellos puede tener una gran
cuota de mercado.
Los consumidores consideran equivalentes los productos de todos los
productores.
El monopolio
El oligopolio
Las empresas deciden competir en entre sí. Cuando las empresas compiten
entre ellas pueden optar por estrategias como las políticas comerciales de
anticipación, guerras de precios o tratar de alcanzar el liderazgo en precios.
La libre competencia genera incentivos para que una empresa obtenga una
ventaja competitiva sobre otra mediante la reducción de costes y la superioridad
técnica. Esta circunstancia provoca un aumento de la eficiencia de las empresas
para producir un incremento de la calidad del producto ofertado y una disminución
de los precios que permite que una mayor cantidad de consumidores tenga
acceso al mercado.
Cuando una empresa tiene una posición de dominio tan fuerte que sus
acciones limitan la competencia.
Concepto y origen
Es un principio económico basado en la ley de la oferta y la demanda como
factores que han de regular por sí solos el mercado. La libertad de competencia
se produce cuando la iniciativa privada, en conjunción con esos indicativos
económicos, determinan la situación de equilibrio en el mercado.
Dice Parada Vázquez que la política de libre competencia fue introducida tras la
Segunda Guerra Mundial y como dato esencial en la constitución de la Comunidad
Económica Europea, a modo de un cuerpo extraño en una Europa donde los
Estados practicaban una política de intervencionismo industrial y aseguraban las
prestaciones y suministros de interés general a través de su definición como
servicios públicos monopólicos prestados por empresas nacionales o por medio de
concesionarios; de manera que es indudable la progenie americana de esa
ideología de libre mercado en el marco de una liberalización económica. Ésta no
supone falta de regulación ni de intervención, sino una nueva orientación de la
regulación y de la intervención tendente a garantizar que el mercado por sí mismo
garantice a mejores precios y calidades los bienes y servicios que con anterioridad
el Estado aseguraba directamente o a través de sus empresas públicas o
concesionarios monopólicos.
La existencia de la libre competencia como principio rector de toda economía de
mercado representa un elemento central no únicamente para el desarrollo
económico sino también en el aspecto social al permitir el ejercicio de la libertad
de empresa. El libre funcionamiento de los mercados es la mejor manera de
asignar bienes y servicios y asegura que estos sean producidos eficientemente y
al menor costo, ofreciendo al consumidor final un bien de alto nivel de calidad y
asequible dentro del mercado. Además, una de las principales características de
una economía de libre mercado es la existencia de numerosos mercados de
bienes, servicios e insumos competitivos, lo que asegura que los recursos
escasos sean asignados de manera eficiente. Esto permite que los consumidores
finales puedan elegir lo mejor que se adapte a sus necesidades, logrando así una
mejor relación de calidad-precio en todo los productos, de esta forma cuando se
tiene un mercado competitivo las empresas tienen mayor éxito y ofrecen los
bienes y servicios de mejor calidad o a menor precio que sus competidores.
La libre competencia constituye sin lugar a duda un estímulo vital para las
empresas de bienes y servicios, ya que permite que estas mejoren su oferta,
obtienen resultados clave para la innovación, progreso tecnológico y la búsqueda
de medios mucho más eficientes de producción, distribución y
comercialización. La libre competencia genera la creación de nuevas empresas,
más empleos, genera más poder adquisitivo en las familias, lo cual reactiva la
economía de los países constantemente.
Globalización económica
Financiero
Comercial
Productivo
Principales agentes
Otros agentes:
Desventajas
Crisis económica
Mercado de capitales
Interés: la remuneración del capital prestado, es decir, el precio del dinero.
Características del funcionamiento de mercado de capitales:
La demanda (prestatarios): aquellos que piden dinero prestado. Pueden ser
tanto las familias, para satisfacer sus necesidades de consumo; las empresas,
para hacer frente a sus inversiones; como el sector público para gastos públicos.
Si aumentan los tipos de interés, se pide menos dinero prestado.
Si disminuyen los tipos de interés, se pide más dinero prestado.
La oferta (prestamistas): Aquellos que prestan dinero. Pueden ser tanto las
familias mediante sus ahorros; Las empresas con los beneficios no distribuidos
como el sector público mediante el superávit.
Si aumentan los tipos de interés, aumenta la cantidad de capital que quieren
prestar los prestamistas.
Si disminuyen los tipos de interés, disminuye la cantidad de capital que quieren
prestar los prestamistas.
Mercado del trabajo:
Salario: remuneración del trabajo prestado a una empresa.
Características del mercado del trabajo:
Demanda de trabajo: todas aquellas empresas que contratan trabajadores.
Depende de los siguientes factores:
Nivel de salarios: si sube la cuantía de los salarios, los costes aumentan y las
empresas estarán dispuestas a contratar menos trabajadores y viceversa.
El precio del bien o servicio producido: cuanto más alto sea el precio al que
venden sus productos, más les compensa contratar a trabajadores.
La productividad del trabajador: las empresas deberán decidir si les compensa
la contratación de trabajadores según la producción que obtienen gracias a ellos.
Estudio de mercado
El consumidor:
o Sus motivaciones de consumo
o Sus hábitos de compra
o Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
o Su aceptación de precio, preferencias
El producto:
o Estudios sobre los usos del producto
o Test sobre su aceptación
o Test comparativos con los de la competencia
o Estudios sobre sus formas, tamaños y envases
El mercado:
o Estudios sobre la distribución
o Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
o Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución
o Estudios sobre puntos de venta
La publicidad:
o Pre-test de anuncios y campañas
o Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes
del consumo hacia una marca.
o Estudios sobre eficacia publicitaria
Fuentes de información.- Para obtener los datos que nos puedan ayudar a
conocer e interpretar un determinado mercado hay que acudir a las siguientes
fuentes de información:
o Estadísticas publicas
o Estadísticas suministradas por agencias especializadas
o Estudios monográficos
o Publicaciones y revistas profesionales
Datos históricos en posesión de la empresa
Encuestas estadísticas por sondeo
Encuestas psicológicas
Datos suministrados por proveedores y consumidores
Test de productos
Estudios de hábitos
Observaciones directas
Distintos tipos de mercado y competencia en los países productores de
petróleo
Competencia perfecta
Internet es el mejor mercado para ejemplificar la competencia perfecta. Sus
barreras de entrada y salida son escasas comparadas con el coste que supone
establecer un local y acondicionarlo. También llega a un número mayor de
potenciales clientes, que desde su casa y sin molestias pueden comprar
tranquilamente y de mejor humor (lo cual beneficia a las ventas).
Competencia imperfecta
1. El mercado de diamantes, el petrolero y el suministro de agua, gas,
comunicaciones y electricidad a domicilio
Competencia libre
Las automotrices todas están compitiendo por ser la mejor y ofrecer un mejor
producto que la otra.
Las tiendas de ropa, existen una gran cantidad, no existe algo que las regule para
que existan solo una cierta cantidad ni tampoco el gobierno debe favorecer más a
una que a otras, todas están en una libre competencia.
Las oportunidades de mercado en tiempos de crisis
En tiempo de crisis hay grandes cambios, por lo tanto, surgen nuevas necesidades
a cubrir. Por ejemplo, las personas comienzan a comprar de diferentes maneras,
cambian sus hábitos de compras, lo que produce que comiencen a nacer nuevos
nichos de mercado.
2. Huecos a cubrir
Las grandes compañías suelen retirar del mercado sus productos menos exitosos,
dejando un hueco que puede aprovechar un pequeño emprendedor para entrar al
mercado.
3. Costos bajos
Los costos son menores por la ley de oferta y demanda, lo que nos puede permitir
obtener ganancias desde el inicio del proyecto.
4. Foco
5. Optimización es dinero
Hay más personal disponible para reclutar, a costos inferiores que en épocas de
dinero dulce.
Muchas de las empresas que hoy son multinacionales, nacieron en épocas de crisis,
o bien pasaron por alguna y quedaron al borde de la quiebra, pero pudieron salir a
flote centrándose en lo importante (foco) y optimizando recursos, lo que
seguramente, les habrá sido muy favorable luego, al salir a flote por toda la
experiencia adquirida y el trabajo puesto en ganar más con menos.
Impacto social
Biotecnología