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PUBLICIDAD TELEVISIVA:
LA VIOLENCIA DETRÁS DE LOS ESTEREOTIPOS
Estereotipos de género
Las publicidades suelen reproducir estereotipos de género que
representan modos del “ser mujer” indiferentes a las mutaciones históricas de
las sociedades y a la diversidad sexual, étnica, cultural y social que caracteriza
a las mujeres. Persisten en relegar a éstas al ámbito doméstico y a su rol de
cuidadoras, y en un juego de opuestos sin matices tan pronto las muestran
buenas como envidiosas, altruistas como egoístas, sensibles como frívolas,
castas como “provocadoras”.
Éstos y otros estereotipos estigmatizantes y reduccionistas aparecen
nada menos que en el 99,3% de los avisos relevados. Llegan al 100% en
prácticamente la totalidad de los rubros, con la sola excepción de artículos de
perfumería que se encuentra a una distancia muy corta del resto con su 97,9%.
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100%
40%
20%
0%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN
Mes
Juventud y belleza
El 95,4% de las publicidades monitoreadas está representada por
mujeres que lucen jóvenes, independientemente de las distintas etapas del
ciclo vital en la cuales las sitúan los avisos y cuya belleza es expuesta como
mercancía en el 96,1% de los casos, sin importar las características del
producto o servicio que se pretende vender.
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80%
60%
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0%
ABRIL MAYO JUNIO
Mes
100% 88,30%
90% 85,70% 86%
80%
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ABRIL MAYO JUNIO
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