MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos Maria Salett Tauk Santos e
meios às mediações: comunicação, Marta Rocha do Nascimento cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997. El proyeto: produción, composición Desvendando o mapa noturno: y "usos" del melodrama televisivo. In: MARTÍN-BARBERO, Jesús; análise da perspectiva das MUNÕZ, Sonia. Televisión y mediações nos estudos de recepção melodrama. Colômbia: Tercer Mundo Editores, 1992. (2) NASCIMENTO, Marta Rocha. Globo Rural e cotidiano em Tomando como referência três foram as circunstâncias empíricas do Sapucaia: estudo de recepção do estudos de recepção desenvolvidos em objeto que revelaram ao pesquisador as programa Globo Rural pelos contextos populares, este texto faz uma mediações intervenientes/interferentes pequenos produtores rurais de análise da perspectiva das mediações em cada uma das pesquisas analisadas. Sapucaia, Pernambuco. Recife, culturais nos estudos de recepção de Trata-se de três estudos de caso que 1999. Dissertação (Mestrado em monstrando que o modelo das tiveram como ponto de partida o modelo Administração Rural e múltiplas mediações não se constitui das múltiplas mediações concebido por Comunicação Rural) Universidade em uma baliza que o pesquisador se Guilhermo Orozco Gómez Gómez. Esses Federal Rural de Pernambuco. apropria para explicar um deter estudos foram desenvolvidos em (3) SANTOS, Maria Salett Tauk; et minado fenômeno na audiência, trata- contextos populares envolvendo alli. Duas faces da mesma reforma se antes de uma construção que permite pequenos produtores rurais no estado agrária: estudo de recepção das a cada objeto de estudo revelar ao pes de Pernambuco. O primeiro refere-se a mensagens da Comissão Pastoral quisador as mediações “por exce um estudo de recepção do programa da Terra no Engenho Gaipió. lência" intervenientes em cada pro Globo Rural;2 o segundo trata-se de um Recife: CMARCR/UFRPE, 1998. cesso de comunicação. estudo de recepção das mensagens da (mimeo.). Comissão Pastoral da Terra -CPT- em (4) SANTOS, Maria Salett Tauk. Desde os escritos de Jesús Martin- assentamento de reforma agrária;3 e o Igreja e pequeno produtor rural: a Barbero1 propondo a perspectiva das terceiro constitui um estudo de recepção comunicação participativa no mediações culturais quando se trata de das mensagens de uma ONG ligada a programa CECAPAS/SERTA. São compreender as culturas populares no Igreja Católica-CECAPAS/SERTA.4 Paulo: 1994. Tese (Doutorado em capitalismo, poucas reflexões têm sido Ciências da Comunicação) Escola feitas no sentido de analisar a pertinên A perspectiva das de Comunicação e Artes, cia e o alcance interpretativo dessa teo mediações culturais Universidade de São Paulo. ria, quando aplicada à pesquisa empírica. As mediações culturais se consti (5) É Orozco Gómez quem sinaliza Portanto, o objetivo desse texto é tuem num modelo ou perspectiva de a contribuição de Martín Serrano fazer uma reflexão da perspectiva das compreensão da relação entre cultura e aos estudos das mediações mediações culturais aplicada a estudos meios de comunicação, dentro da pes culturais: "Manuel M. Serrano empíricos em contextos populares. A in quisa de recepção. O conceito de me habla de una mediación de tos tenção é demonstrar que as mediações diações foi mencionado pela primeira medios de comunicacíon. Toda su não são balizas prontas que o pesqui vez pelo investigador Manuel Martín teorización sador se apropria para explicar um deter Serrano5, e posteriormente por Jesús Maria Salett Tauk Santos é doutora minado fenômeno. Antes, trata-se de Martín-Barbero, que aplicou parte da em Ciências da Comunicação pela uma construção metodológica na qual concepção de Serrano a sua visão e vem ECA-USP e professora da Univer o próprio objeto revela ao pesquisador desenvolvendo, nos últimos anos, a sidade Federal Rural de Pernambuco. quais as mediações que estão inter idéia de se passar dos meios para as Marta Rocha do Nascimento é ferindo no processo. mediações, ou seja, investigar os pro mestre em Administração Rural e Nesse sentido, tomaremos três estu cessos de constituição do massivo a Comunicação Rural pela Universidade dos de recepção a partir dos quais de partir das transformações das culturas Federal Rural de Pernambuco. monstraremos como em cada um deles populares. Esse deslocamento se dá gra ças à aproximação cultura/comunicação. sofre a intervenção e o condi Martín-Barbero consegue, a partir da cionamento de uma série de situações, sua concepção de mediação, liberar a entre outras, do contexto cultural, es recionalista e sistémica (no es comunicação do espaço restrito dos político, histórico.8 el caso de Martín-Barbero ni et de meios para o espaço da cultura, mos A preocupação de Orozco Gómez modelo de la mediación). Serrano trando que as mediações têm uma rela passa pelo desenvolvimento de um concibe los sistemas: el sistema ção direta com o processo de comu marco conceptual que não esteja social y el sistema de medios de nicação. Uma vez que esse não se esta sustentado em dicotomias, tais como: comunicación, y dice: 'una de las belece de maneira linear e simétrica, o macro-micro, emissor-receptor. Para funciones del sistema de que existe é uma relação mediatizada pe superar a racionalidade entre contextos comunicación es mediar entre el los contextos em que o processo de co sociais macro e micro, ele sugere adotá- sistema social y la sociedad'. Esta municação se estabelece.6 Nesse senti los como fontes de mediação. No mediación el la entiende como de do, desenvolvemos a concepção de que modelo proposto por Orozco Gómez dos tipos fundamentales: mediações podem ser compreendidas encontramos uma série de fontes de mediación estructural y mediación como sendo um conjunto de fatores que mediações que são fundamentais para cognitiva de los medios de estruturam, organizam e reorganizam a a compreensão do processo de comunicación. La mediación percepção e a apropriação da realidade recepção: cultura, política, economia, cognitiva, según Serrano, tiene que social, por parte do receptor. classe social, gênero, idade, etnicidade, ver con la función que ejercen los Na compreensão de Martín-Barbero, os meios, as condições situacionais e medios en seleccionar de los as mediações se manifestam em práticas contextuais, as institucionais e os acontecimientos sociales aquellos concretas. Ele salienta três que consi movimentos sociais. Essas fontes que merecen ser dados a conocer dera especialmente importantes para podem se originar da mente do sujeito- a la sociedad en su consumos, entender a comunicação e a cultura: a receptor, em suas emoções e suas através de los medios de sociabilidade, a ritualidade e a tecnici- experiências. Essas fontes de mediações comunicación, es decir: es una dade. A sociabilidade diz respeito às podem mediar outras fontes.9 mediación fundamentalmente práticas cotidianas de todos os sujeitos Para efeito de classificação Orozco ideológica, através de la cual se sociais na negociação do espaço de uns Gómez propõe, a partir do caráter define lo que es importante, com os outros; a ritualidade está relacio múltiplo das mediações, quatro grupos: relevante y oportuno que la nada às rotinas, que determinam de certa individual ou cognoscitiva, situacional, sociedad conozca. Por mediación maneira a produção de sentido e a pro institucional e videotecnológica ou estuctural, lo que entiende Serrano dução cultural que se dá através delas; massmediática. es aquella función de los medios a tecnicidade tem a ver com as tecnolo A mediação individual, Orozco que, debido a su peculiaridad, gias da informação, com os meios de co Gómez define como sendo a que provém imprimem a la selección y municação, sendo o terceiro âmbito de da nossa individualidade enquanto presentación de los seleccionado: onde se manifesta a mediação cultural.7 sujeitos sociais, membros de uma tiene que ver com las Orozco Gómez traz a teoria de Martín-cultura. Somos sujeitos cognoscentes características intrínsecas."A esse Barbero sobre as mediações culturais e comunicativos. Nesse sentido, existem respeito ver: OROZCO, Gómez. La para o nível empírico, uma vez que ele certos esquemas mentais ou repertórios investigación en comunicación afirma não ter Martín-Barbero elaborado que são responsáveis pelo sentido que desde la perspectiva qualitativa. um conceito de mediações em termos damos a uma nova informação. México: IMDEC, 1997. mais concretos. Para Orozco Gómez, é A mediação institucional se mani (6)MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos tarefa das múltiplas mediações explorar festa a partir da participação do indiví meios às mediações... a ritualidade, a tecnicidade e a socia duo em determinadas instituições como (7) Idem, Ibidem. bilidade propostas por Martín-Barbero a família, a igreja, a escola, o trabalho. (8) OROZCO, Gómez. Apud. no universo empírico. Nesse sentido, As instituições utilizam diversos recur JACKS, Ni/da A. Pesquisa de ele desenvolve o modelo das mediações sos para implementar sua mediação, co recepção: investigadores, múltiplas que passa necessariamente mo o poder e as regras, e podem competir paradigmas, contribuições latino- por um enfoque integral da recepção entre si. americanas. In: INTERCOM Revista levando a concepção do processo de A mediação contextual refere-se a Brasileira de Comunicação. São recepção como um processo complexo, todas as características que estão inse Paulo, Vol.XVI, n. 1, jan./jun. 1993, multidimensional e multi direcional, e queridas num contexto ou ambiente deter p. 23. minado, como idade, sexo, ocupação; a sujeitos da investigação.12 situacional, por sua vez, está relacio Orozco Gómez salienta que a nada com a situação em que a recepção metodologia das múltiplas mediações se processa, ou seja, como o receptor está em processo de se consolidar. Daí se encontra na hora da recepção. Nesse a importância de se desenvolver sentido, vale ressaltar que a situação experiências empíricas. É nesse sentido em questão não está desconectada do de considerar uma perspectiva em papel social do indivíduo no seu construção que o Curso de Mestrado contexto, questão que ficará mais clara em Administração Rural e Comunicação quando analisarmos o estudo de recep Rural - CMARCR/UFRPE vem ção do programa Globo Rural; a media desenvolvendo uma linha de pesquisa ção massmidiática é a que emana do de recepção em contextos populares. A próprio meio, englobando a inten- linha de pesquisa de recepção do cionalidade do emissor.10 CMARCR não se limita a processos Os estudos de recepção que obje diretamente ligados às mídias. A tivam explicar qual é a relação estabe recepção é entendida como um processo lecida entre as culturas populares e a onde existe um contrato de comunicação cultura hegemônica a partir da pers proposto por organizações governa pectiva das mediações culturais, como mentais, organizações não governamen é o caso dos três estudos que serão ana tais ou a mídia e uma determinada lisados mais adiante, consideram o estu população. do do cotidiano como sendo funda Nessa perspectiva foram desenvol mental para a análise da recepção, na vidos estudos de recepção envolvendo medida em que é no espaço do cotidiano a relação TV-audiência - o caso Globo que as mediações se explicitam. Rural; estudo de recepção das Para Mauro Wilton de Sousa, “a pers mensagens de uma organização não pectiva de que o cotidiano possa ser o governamental - o CECAPAS/SERTA, espaço onde os processos simbólicos por pequenos agricultores; e um estudo são elaborados e reelaborados em si de recepção das mensagens da mesmo e a partir das relações que tem Comissão Pastoral da Terra - CPT, com outros processos simbólicos, faz vinculada à Igreja Católica. Nos três do cotidiano como tal o espaço mesmo casos as audiências são compostas por de compreensão do processo simbólico pequenos produtores rurais de e das relações de poder que aí se Pernambuco. imbricam”.11 Tomando como referência esses 9A esse respeito ver: OROZCO, No que diz respeito à questão estudos, demonstraremos como em Gómez Guilhermo Recepción metodológica do modelo das múltiplas cada um deles foi a audiência quem televisiva: tres aproximaciones y mediações, Orozco Gómez argumenta determinou as mediações que una razón para su estudio. que é necessário adotar uma interferiram no processo. Em outras Cuadernos de Comunicación y metodologia não ortodoxa, fazendo-se palavras, são as circunstâncias do Practicas Sociales. México: o uso combinado de métodos objeto que oferecem as pistas para que Universidad Iberoamericana,1991. qualitativos e quantitativos. Esclarece, o pesquisador capte a mediação “por 10 OROZCO, Gómez Guilhermo. ainda, que a combinação de excelência”, isto é, aquela ou aquelas Recepción televisiva: tres metodologias deverá realizar-se com cuja interferência afeta de maneira aproximaciones. uma perspectiva histórica que permita singular o processo de comunicação. 11 SOUSA, Mauro Wilton. A rosa contextualizar a explicação. A inves Nessa perspectiva, a mediação é púrpura de cada dia: trajetória de tigação proposta por esse autor se considerada como algo construído em vida e cotidiano de receptores de constrói a partir da relação dialética entre cada caso. A tarefa do pesquisador telenovelas. São Paulo, 1986. Tese investigador e objeto de estudo, na qual nesse modelo é a de construir um (Doutorado em Ciência da se assumem explicitamente distintas intinerário original, como quem Comunicação). USP, ECA, p. 96. determinações do investigador e dos desvenda o mapa noturno de que fala Martín-Barbero. derados as mediações “por excelência”, dessa pesquisa. Desvendando o Mapa Noturno Apresentaremos uma síntese dos Gênero e Ocupação: mediações três estudos selecionados analisando indissociáveis especificamente as mediações “por A pesquisa demonstrou - através excelência” identificadas em cada um das análises - que as mulheres, na desses estudos. cultura do meio rural nordestino, não Globo Rural e cotidiano em Sapu assistem ao programa Globo Rural da caia: estudo de recepção do programa mesma forma que os homens - do Globo Rural pelos pequenos produtores começo ao fim -, pois desempenham rurais de Sapucaia, Bom Jardim tarefas paralelas, tarefas essas atribuí Este estudo de recepção de televisão das pelo sexo (afazeres domésticos, buscou compreender como se esta cuidar das crianças...). (12) Idem, ibidem. beleciam as relações entre a cultura O gênero vai fazer diferença também (13) "usos", compreendidos a partir massiva/hegemônica — representada na hora do acesso ao desenvolvimento da perspectiva dos "usos sociais pelo programa Globo Rural - e as cultu intelectual. Os homens tinham liberdade dos meios", conhecida como a ras populares - representadas pelos para estudar na sede do município desde corrente latino-americana pequenos produtores rurais de Sapu os doze anos de idade, uma vez que a concebida por Jésus Martín- caia, Bom Jardim, Pernambuco. Especi escola existente no sítio Sapucaia só Barbero, onde em síntese busca-se ficamente, objetivou-se compreender os contemplava o ensino até a última série saber o que fazem as pessoas com “usos”13 que esses pequenos produ do primeiro grau. As mulheres, por sua as mensagens dos meios de tores faziam da proposta do Globo Rural, vez, só recebiam autorização para voltar comunicação na sua realidade no seu cotidiano.14 a estudar quando completavam quinze cotidiana. O estudo evidenciou, dentre as anos, e nesta idade a maioria estava (14) Como referencial teórico conclusões, que o Globo Rural possui mais preocupada em constituir suas pró foram utilizados os estudos mais uma proposta jornalística combinada a prias famílias, demonstrando pouca recentes de Comunicação Rural - uma proposta de Comunicação Rural motivação para continuar os seus os estudos de recepção a partir das desenvolvida na perspectiva difusio- estudos. mediações culturais - que nista-modernizadora; e que os peque Esse fato influi no processo de contemplam a comunicação nos produtores rurais de Sapucaia, recepção de televisão e nos “usos” que relacionada com a cultura, em objetivando incorporar-se à lógica a população de Sapucaia faz das contextos populares. As explicações massiva/hegemônica proposta pelo mensagens do Globo Rural. Os homens, desse estudo fundamentaram-se Globo Rural, reconvertiam inten que tinham a possibilidade de continuar na perspectiva teórico- cionalmente as suas práticas culturais, estudando, demonstraram ter mais metodológica concebida por Jesús o que se materializava no universo do facilidade de compreender as mensa Martín-Barbero sobre os usos trabalho e nos demais domínios de suas gens do programa. As mulheres, no sociais dos meios. Tendo como vidas. Essas reconversões sofriam a entanto, desenvolviam a percepção do categorias de análise: o consumo influencia das mediações culturais programa como sendo uma atividade cultural - a partir dos estudos de desses produtores. dos homens, uma vez que, segundo elas, Néstor Garcia Canclini; e as No estudo exploratório dessa são os homens que decidem o que fazer mediações culturais - a partir do investigação observou-se que o gênero na produção, apesar de serem sempre modelo das mediações múltiplas e a ocupação poderiam interferir nos chamadas para assistir ao Globo Rural desenvolvido por Guilhermo Orozco “usos” que esses receptores faziam das quando aparecia algo “diferente”, Gómez. Tratou-se de um estudo de mensagens do Globo Rural. O estudo “inusitado”, “curioso” como o caso do caso com amostra intencional evidenciou que o gênero e a ocupação “bode reprodutor que dava leite”. composta por 11 famílias. Foram deveriam ser analisados de forma A análise da ocupação, por sua vez, utilizadas técnicas combinadas de combinada, uma vez que em Sapucaia evidenciou que o trabalho desenvolvido coleta de dados: observação direta, grande parte da ocupação era deter por esses produtores “condicionava” observação etnográfica, entrevistas minada pelo sexo. Nesse sentido, o ou “influenciava” os “usos” que eles semi-estruturadas e pequena gênero e a ocupação foram consi faziam das mensagens do Globo Rural. história de vida. A atividade agrícola desenvolvida por “por excelência”, nesse estudo. Assim, eles contemplava todos os membros da do fato de ser mulher agricultora no con família, independente de sexo e de idade, texto popular rural do Nordeste do ocupando uma jornada de 10 a 12 horas Brasil, e mais toda a carga cultural que diárias de segunda a sexta-feira e de isso significa, é que se constitui a aproximadamente 06 horas aos sábados mediação que condiciona os “usos” do e domingos, traduzindo dessa forma a Globo Rural em Sapucaia. importância que ocupava no cotidiano desses produtores. Duas Faces da Mesma Reforma No trabalho agrícola, as mulheres de Agrária: estudo de recepção das Sapucaia são consideradas iguais aos mensagens da Comissão Pastoral da homens, isto é, têm as mesmas funções Terra no Engenho Gaipió e responsabilidades. A diferença se O estudo de recepção da política de estabelece no trabalho doméstico, comunicação da Comissão Pastoral da considerado da competência exclusiva Terra (CPT) para a reforma agrária15, te das mulheres. Daí elas desenvolverem ve como objetivo analisar as repre uma jornada dupla, ou seja, além do tra sentações sociais de duas realidades balho na agricultura, são responsáveis distintas, a dos antigos moradores e a pelas tarefas domésticas, a não ser em da população que ocupou parte do raras exceções (quando estavam doen Engenho Gaipió e que se encontrava lá tes ou viajando). acampada, quanto às mensagens da Através da análise do sexo e da ocu CPT a respeito da reforma agrária. O pação pôde-se perceber que os produ estudo tomou como base a concepção tores do Sítio Sapucaia assistem ao de Martín-Barbero acerca das mediações programa Globo Rural coletivamente e, seguindo essa perspectiva, utilizou o com suas famílias, uma vez que possuem modelo das múltiplas mediações apenas um aparelho de televisão. As proposto por Guilhermo Orozco Gómez. mulheres, por sua vez, não se dedicam à A idéia que norteou o trabalho foi a recepção do programa da mesma forma de que as representações sociais eram que os homens, elas dividem a audiên construídas por meio de trocas simbó- cia ao programa com as tarefas Icas na vivência do espaço cultural. O domésticas, como cuidar da arrumação que se observou, portanto, diz respeito da casa, fazer o almoço, cuidar de ao conhecimento construído pelos dois crianças. grupos diante de suas especificidades O fato da mulher ver o Globo Rural culturais. Apesar de estarem na mesma desempenhando outras tarefas remete fase jurídica do processo de reforma à compreensão de que a mediação situa- agrária - a de assentamento - as cional não se esgota no ato de assistir a populações em estudo se configuravam TV - ou seja, não é ocasional, é uma de forma diversa, com aspirações e mediação que denota a maneira como idéias próprias em relação à situação em aquela população estrutura sua vida no que se encontravam. cotidiano e que tem uma implicação com Devido à peculiaridade dessas duas o papel reservado para a mulher nessa realidades, surgiu a necessidade de se sociedade. No trabalho, ela é tida como criar uma modalidade de mediação: a da igual, mas no doméstico ocupa uma procedência, dentro da categoria de posição diferenciada, uma vez que este referência. Procedência foi definida (15) Este estudo faz parte de um é tido como sendo um universo sagrado como a vivência diferenciada de cada projeto maior coordenado pela para a mulher. grupo antes do assentamento. Significa professora Maria Salett Tauk Podemos perceber que é da combi procedência não como origem geo Santos, realizado pelos nação das mediações contextuais de gê gráfica, mas como origem histórico- mestrandos CMARCR-UFRPE. nero e ocupação que nasce a mediação política, a qual determina que em um mesmo espaço temporal os dois grupos forma de exercer a sua cidadania e vivam distintas temporalidades. realizar seus sonhos de consumo Assim, o fato da população do En simbólico e material. genho Gaipió desenvolver à época do Nesse sentido, a mediação da assentamento uma relação de trabalho procedência tomou-se a mediação “por próxima à da sociedade patriarcal, excelência” dessa investigação, confi- predominante na Zona da Mata cana gurando-se no espaço privilegiado para vieira de Pernambuco, distingue funda compreender-se as representações mentalmente o imaginário dessa popu sociais dos dois grupos acerca das lação em relação ao imaginário dos mensagens da CPT, ou seja, as tempora acampados no Engenho: população lidades presentes no cotidiano desses esta que é heterogênea, nômade, sem receptores. vínculo empregatício, sem moradia, que saíra de acampamentos improvisados na Igreja e Pequeno Produtor Rural: beira das rodovias para ocupar as terras a comunicação participativa no de Gaipió sob a liderança da Comissão programa CECAPAS/SERTA Pastoral da Terra. Trata-se de um estudo de recepção das mensagens do Centro de Capaci Procedência histórico-política: tação e Acompanhamento aos Projetos a dupla face da reforma agrária Alternativos - CECAPAS, ONG vincu A análise das representações so lada à Igreja Católica de Pernambuco ciais das mensagens da CPT acerca da pelos pequenos produtores rurais de reforma agrária evidenciou diferentes Pernambuco, tomando a participação formas de produção de sentido por popular e o consumo como pontos parte dos grupos estudados. Ambos os centrais da análise. A pesquisa se de grupos demonstraram compreender o senvolveu dentro da abordagem teórica papel de orientação da CPT, tendo de Néstor Garcia Canclini, que estuda alguns inclusive sentido a Pastoral as culturas populares na contempora como um movimento, tal a força da neidade de forma relacionai à cultura assessoria da entidade em seus ima hegemônica transnacional. O consumo ginários. No entanto, valores diferen foi o espaço escolhido para observação ciados foram atribuídos a essa orien da participação dos pequenos produto tação. Os moradores, durante as reu res rurais do Programa, por ser conside niões, pareciam se interessar mais por rado o espaço-chave onde se manifes questões práticas como custeio e de limi tam as culturas no cotidiano: as mensa tação dos lotes, ao passo que os acam gens da cultura alternativa, propondo pados demonstraram maior interesse uma tecnologia adaptada às condições pelas questões ligadas à organização da de pobreza campesina, e das mensagens luta e exercício da cidadania. da cultura hegemônica, propondo tecno A reforma agrária era um fato novo logias e hábitos de consumo modernos nas vidas dos moradores de Gaipió, se como saída para o desenvolvimento do configurando numa percepção em campo. construção. Pôde-se observar que eles A participação do pequeno produtor começavam a vislumbrar a reforma agrá no Programa se dava em um espaço ria como um novo modo de subsis conflituoso. Concomitantemente às tência. Os acampados, por sua vez, mensagens do Programa esses agricul internalizavam mais os discursos da tores achavam-se historicamente expos CPT, e relacionavam a reforma agrária tos às mensagens da cultura trans com a utopia da transformação da socie nacional, que é hegemônica, via servi dade. Para os acampados, o processo ços de Extensão Rural, a mídia e outros da reforma agrária se configurava numa meios que defendiam a modernização como saída para o desenvolvimento do que oscila entre o lúdico e o religioso. setor agrícola. Estes significados não são antagônicos em relação à proposta original de parti Aspirações de Consumo: cipação política no Programa. Entre participação reticente tanto, na medida em que se distanciam A análise da participação dos agri do sentido original da luta proposta pelo cultores no Programa CECAPAS CECAPAS, os agricultores tomam a sua evidenciou que é no espaço do participação reticente em relação aos imaginário, ou seja, das expectativas de objetivos do Programa, fato este que consumo, onde se materializa a incom contribui conseqüentemente para o patibilidade no uso da proposta do avanço lento dessa luta pois, no lugar Programa. A tecnologia alternativa está da produção, colocam a reza; no lugar perto das condições reais de existência da participação política, colocam o lazer. desses agricultores mas distante, no Nesse sentido, a mediação “por plano simbólico, de suas aspirações de excelência” desse estudo foi a aspiração consumo. Desejam incorporar os apelos de consumo, na medida em que foi nesse modernizadores como forma de sentirem espaço que se materializou a incom integrados na ordem hegemônica. Isso patibilidade entre a proposta do pro contribui para a reticente participação grama CECAPAS as aspirações da po da população de pequenos agricultores pulação de pequenos produtores rurais. envolvidos no Programa. Os estudos analisados evidenciaram Esses agricultores, ao mesmo tempo que são as circunstâncias do objeto que em que estavam expostos às mensagens sinalizam as mediações que o pesqui do CECAPAS, estavam também ex sador deve considerar para explicar um postos à influência da cultura hege determinado fenômeno que norteia o mônica que suscita hábitos de consumo objeto que ele pretende construir e de tecnologias modernas tanto no traba explicar. lho como nos demais domínios de suas A perspectiva das multimediações vidas. Ao não encontrarem respostas proposta por Orozco Gómez é um modelo para as suas aspirações de consumo que oferece excelentes pistas quando erigidas a partir das mensagens moder- se trata de analisar a recepção enquanto nizadoras hegemônicas, os pequenos lugar onde o processo da comunicação produtores rurais refuncionalizam os adquire sentido. Entretanto, cabe ao usos das propostas do CECAPAS. pesquisador tomá-lo apenas como grid Assim, os agricultores emprestam um de largada, pois ao longo do estudo é o significado diferente à participação no pesquisador que irá desvendar as Programa no sentido de adaptá-la às mediações que interferem no processo suas necessidades cotidianas imediatas da comunicação como quem desvenda um mapa noturno. Bibliografia do artigo OROZCO GÓMEZ, Guilhermo. La investigación en comunicación desde la pers pectiva qualitativa. México: IMDEC, 1997. _______________________ , Recepción televisiva: tres aproximaciones y una razón para su estudio. In: Cuadernos de Comunicación y Practicas Sociales. México: Universidad Iberoamericana, 1991. JACKS, Nilda A. Pesquisa de recepção: investigadores, paradigmas, contribui ções latino-americanas. In: INTERCOM Revista Brasileira de Comunica ção. São Paulo, Vol.XVI,n. l,jan./jun. 1993. MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997. ______________________, El proyeto: produción, composición y “usos” del melodrama televisivo. In: MARTÍN-BARBERO, Jesús. ; MUNÕZ, Sonia. Televisión y melodrama. Colômbia: Tercer Mundo Editores, 1992. NASCIMENTO, Marta Rocha. Globo Rural e cotidiano em Sapucaia: estudo de recepção do programa Globo Rural pelos pequenos produtores rurais de Sapucaia, Pernambuco. Recife, 1999. Dissertação (Mestrado em Administra ção Rural e Comunicação Rural) Universidade Federal Rural de Pernambuco. SANTOS, Maria Salett Tauk. Igreja e pequeno produtor rural: a comunicação participativa no programa CECAPAS/SERTA. São Paulo: 1994. Tese (Dou torado em Ciências da Comunicação) Escola de Comunicações e Artes, Uni versidade de São Paulo. ___.___________________ . et alli. Duas faces da mesma reforma agrária: estudo de recepção das mensagens da Comissão Pastoral da Terra no Enge nho Gaipió. Recife: CMARCR/UFRPE, 1998. (mimeo.). SOUSA, Mauro Wilton. A rosa púrpura de cada dia: trajetória de vida e cotidiano de receptores de telenovelas. São Paulo, 1986. Tese (Doutorado em Ciência da Comunicação). USP, ECA, p. 96.