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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

ASIGNATURA
MERCADOTECNIA I

TAREA:
TAREA MODULO 7

CATEDRÁTICA:
LIC. Mariela Suazo

ALUMNO:
Ronny Mauricio Ramos
DESARROLLO

1. ¿Por qué un investigador de marketing preferiría emplear datos


secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) ¿Por qué puede
ser cierto lo contrario?

-Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya se
registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son
hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto. Pueda que sea
verdad que los investigadores prefieran los datos secundarios, ya que los datos
primarios son más costosos y requieren más tiempo de recolección que los
secundarios.

2. ¿Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a


los aspirantes de enseñanza media acerca de sus percepciones sobre su
universidad a fin de diseñar mejores folletos informativos para ellos.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de hacer a) entrevistas telefónicas
y b) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado
información de la universidad?

- Las entrevistas telefónicas proporcionan flexibilidad, son cada vez más difíciles
de completar porque quizá los entrevistados interrumpan la plática con el
entrevistador. y las encuestas por fax e Internet se limitan a los usuarios que
cuentan con las tecnologías, aunque se expanden con rapidez.

a) Entrevista telefónica:

-Ventajas: Recopilar información sin necesidad de ir a la escuela, fácil acceso


con la persona y facilidad de palabra con una respuesta inmediata.

-Desventajas: Falta de tiempo para contestar preguntas, contestar


irrespetuosamente y recibir información falsa de una persona desinteresada.

b) Encuestas por Internet

-Ventajas: Fácil acceso, vía rápida, gratuita y rápido.


-Desventajas: Falsa información, poco atractiva y tediosa.

3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en


mercados pequeños al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios.
Estos proporcionan información acerca de: a) quién mira televisión y b)
qué programa. ¿Cuáles son las limitaciones de este método de
cuestionario?

R: Las limitaciones de este método es que afecta al costo de un anuncio y un


programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.

Se puede dar información falsa al no ser más específicos sobre cuestionar


intereses propios, gustos y novedades que el público quiera ver en la televisión,
no se puede tener un buen resultado con un estudio de solo dos
cuestionamientos que generalizan y solo se basen en el tipo de sexo sin edad
específica y de programas locales.

4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el


efecto sobre las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A
continuación se muestra el índice de ventas:

¿Cuáles serían sus conclusiones y recomendaciones? (Kerin, Hartley, &


Rudelius, 2014)
Mis conclusiones sobre este cuadro son sencillas, primero que los cupones si
son efectivos a corto plazo mientras haya cupones porque como podemos ver a
las semana siguiente después del cupón las ventas volvieron a lo que tenían la
semana anterior a estos. Con la Publicidad en la tienda se mira como las ventas
casi se triplican mientras haya publicidad y después de esta deja un efecto
positivo ya que aunque se mira un bajón en ventas comparado con la semana
de la publicidad el bajón aun dobla las ventas que la semana anterior a esta.
Como resultado de estas conclusiones yo recomendaría la publicidad en la
tienda ya que deja buena imagen del producto crea marca y a largo plazo es más
efectivo.