Secretaria Executiva de Comunicação

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 03

Identidade visual:
Normas para aplicação da Marca
O novo símbolo da Administração Municipal

A marca da Prefeitura de São Paulo mudou. Na esteira das inovações provocadas pela Lei Cidade Limpa, o
logotipo da administração municipal foi adequado para melhor representar o projeto de revitalização e a face
modernizada de São Paulo.

As transformações foram inspiradas na proposta de padronização e simplificação presente na legislação, que

inicialmente tinham como foco os anúncios publicitários. Com a adaptação, a palavra “Cidade”, presente na
versão anterior, foi suprimida.

Os ajustes estenderam-se também às indicações de Secretarias e de Subprefeituras. O principal foi a

substituição da caixa cinza, com a denominação do órgão, pelo texto simples, posicionado abaixo do logo.

As adequações tiveram como objetivo aproximar ainda mais a insígnia da Administração Municipal de suas
realizações, das idéias e principalmente do que a cidade representa para seus cidadãos, para o País e para o
mundo. Uma cidade cosmopolita, acima de questões político-partidárias, cuja imagem está atrelada à
preocupação com o meio ambiente, com o crescimento responsável, com o desenvolvimento sustentável.

E se a boa marca sintetiza com fidelidade aquilo que representa, sua consolidação depende exclusivamente
da utilização correta e sistematizada. Cabe, portanto, aplicá-la respeitando-se suas normas, de forma que
todas as ações executadas pela Prefeitura integrem um todo em uníssono.

O presente Manual de Identidade Visual tem a missão de facilitar este processo contínuo de construção e de
fortalecimento da imagem. E para que esta iniciativa seja bem sucedida, é fundamental que ele sirva, desde
já, como referência e normatização para o desenvolvimento da comunicação visual da Prefeitura de São
Paulo. Os modelos e diretrizes que o integram visam a auxiliar os diferentes agentes responsáveis pela
divulgação de trabalhos e políticas públicas, bem como contribuir para a sempre perseguida democratização
da comunicação e, por consequência, da informação.

Secretaria Executiva de Comunicação

setembro de 2010
04 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
O Brasão de Armas do Município de São Paulo
O Brasão de Armas da cidade de São Paulo
foi criado em 1916, durante o governo municipal
de Washington Luís, por meio de um concurso.
Foi vencedor o desenho de Guilherme de Almeida
e José Wasth Rodrigues.
Posteriormente, com algumas alterações
solicitadas pela comissão julgadora, o brasão foi
oficializado em 8 de março de 1917.
O brasão da cidade de São Paulo foi
redesenhado e reestilizado para correção de uma
falha em termos de leis internacionais de
heráldica a pedido do prefeito Jânio Quadros em
1986, e foi instituído em 6 de março de 1987.
PREFEITURA DE SÃO PAULO
Ele é formado por um escudo com um
braço empunhando a bandeira da cruz de Cristo
usada pelos navegantes portugueses e simboliza
a fé cristã. Sobre ele, há uma coroa de cinco
torres visíveis (sendo 8 no total), que representa
a emancipação política da capital. As laterais são
adornadas por ramos de café: o principal fator da
economia paulista na época.
O campo vermelho no escudo faz
referência ao sacrifício e ao derramamento de
sangue ocorrido com freqüência na história da
cidade. A cor simboliza ardis, guerras e vitórias.
O escudo português relembra os colonizadores.
O braço armado faz alusão ao espírito do
povo, pronto a lutar por seus direitos, qualquer
que seja a força do inimigo. E também à época
das descobertas (século 16). O pendão farpado
de quatro pontas e a haste lanceada exaltam o
bandeirismo.
A cor prata traduz a lealdade, a nobreza e
a glória.
A divisa "Non ducor, duco" significa:
“Não sou conduzido, conduzo", e valoriza a
independência das ações desenvolvidas pela
cidade e seu papel de liderança no estado e no
país.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO
Trecho da LEI Nº 14.472,
DE 10 DE JULHO DE 2007
(Projeto de Lei nº 106/07, de todos os Vereadores)
Consolida a Legislação Municipal sobre honrarias, símbolos e
matéria correlata, e dá outras providências.
GILBERTO KASSAB, Prefeito do Município de São Paulo, no
uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, faz saber
que a Câmara Municipal, em sessão de 14 de junho de 2007,
decretou e eu promulgo a seguinte lei:.......
Capítulo III
Dos símbolos do município - Art. 5º
O Brasão de Armas do Município de São Paulo tem a
seguinte descrição: "Escudo português, de goles, com um
braço destro armado, movente do flanco sinistro,
empunhando um pendão de quatro pontas farpadas,
carregado de uma cruz de goles, aberta, da Ordem de Cristo,
içada em haste lanceada em acha d`armas, tudo de prata. O
Escudo é encimado de coroa mural de ouro, de oito torres,
suas portas abertas de goles, tendo como suportes dois
ramos de cafeeiro, folhados e frutados ao natural. Listel de
goles, com a divisa "NON DUCOR DUCO", em letras de prata
(Anexo 1)".
§ 1º Para a reprodução monocromática do Brasão
de Armas, é obrigatória a representação de seus metais e
cores de acordo com a convenção heráldica
internacionalmente aceita (Anexo 2).
§ 2º O Brasão de que trata este artigo tem a
seguinte interpretação:
I - o escudo português, como são os das cidades de
Portugal, é adotado para relembrar a raça colonizadora e
principal formadora;
II - a cor goles (vermelho) simboliza vitórias, ardis,
guerras, de que tão a transbordar está a nossa história;
III - o braço armado é heráldica figuração da ação
proveitosa, forte, contínua, estando vestido à maneira do
século XVI, a indicar a época das descobertas;
IV - o pendão farpado de quatro pontas é
comemoração principal da história gloriosa do bandeirismo,
levando a eficácia de sua ação audaz aos quatro pontos
cardeais;
05
V - a cruz da Ordem de Cristo, de goles vazia de
prata, é a cruz dos navegantes portugueses, cruz
descobridora de mundos, que, arribando espalmada no
velame das galeras, a tudo presidiu depois, na Terra de
Santa Cruz: ou clareando a rota dos devassadores das
selvas, ou guiando, na obra de catequeses, os Padres de
Jesus;
VI - a haste lanceada em acha d`armas é alusão à
machada aventureira de João Amaro, Antonio Raposo,
Bartholomeu Bueno, Domingos Jorge, Fernão Dias a rasgar,
no sertão inóspito, a trilha que a bandeira solícita seguia;
VII - o metal prata é simbólico da lealdade, nobreza,
glória; lealdade da gente paulista no domínio lusitano, no
Império, na República; nobreza do bandeirante impávido;
glória de estar, alfim, firmado a São Paulo, na Federação
Brasileira, o mais alto, lisonjeiro posto;
VIII - a coroa mural é o símbolo da emancipação
política, e de ouro, com oito torres, das quais apenas cinco
estão aparentes, constitui a reservada às Capitais. As portas
abertas proclamam o caráter hospitaleiro da gente
paulistana;
IX - os ramos de cafeeiro, uma das fontes de riqueza
do Brasil, em cujas armas também figura;
X - a divisa "NON DUCOR DUCO", latina, recorda a
origem da nossa raça, breve, traduz com a minosa energia o
que é a nossa história, estímulo e exemplo para os demais
irmãos.
ANEXO 1 ANEXO 2
06 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010
Histórias do brasão
Até 1917, a cidade de
São Paulo não possuía
exatamente o que se
pode considerar um
verdadeiro brasão de
armas. O brasão, para
todos os efeitos, era o
da imagem aqui representada (o Museu
do Ipiranga possui uma versão desse
brasão em exposição). Era uma espécie
de "símbolo provisional", utilizado por
todas as municipalidades do Império
Português, enquanto estas não adotavam
armas definitivas para a localidade.
Símbolos similares eram utilizados nas
cidades históricas de Goiás e Minas
Gerais, como Goiás (Goiás Velho),
Diamantina, Tiradentes, Mariana e
Sabará.
As torres
Na década de 70, por exemplo, a
Sociedade Brasileira de Heráldica alertou
o então prefeito Miguel Colassuono,
quanto à existência de erros na
concepção do brasão da própria cidade de
São Paulo, elaborado nos idos de 1917,
pelo joven poeta Guilherme de Almeida,
em parceria com o pintor José Wasth
Rodrigues.
Na época, a cidade era governada pelo
alcaide Washington Luís Pereira. Em
m e a do s de 1 9 7 6 , a S o cie da de
demonstrava suas razões, como um dos
grandes exemplo da legitimidade de seus
préstimos à causa pública, em
representação encaminhada ao então
prefeito Colassuono, "...o brasão atual
ressente-se de uma falha, em termos de
leis internacionais de heráldica, quanto ao
número de torres de sua coroa mural.
Esse elemento (o número de torres)
determina o status da localidade
caracterizada, ou seja: três torres
aparentes em prata, aldeia; quatro torres
aparentes em prata, vila; cinco torres
aparentes em prata, cidade; e cinco
torres aparentes em ouro, capital.”
Dignidade de "Cidade". Não de
"Aldeia" !
A Sociedade explicava ao prefeito: "...o
atual brasão possui uma coroa mural de
aldeia, por equívoco evidente de seus
instituidores, pois foi criado em 1917,
quanto São Paulo já gozava da categoria
de cidade, desde 1911". Foram
necessárias ainda, correções nos
paquifes, no braço armado, peça que
vinha solta no campo do referido brasão e
no listel. O projeto de Lei, após acirrados
debates que se arrastaram por longos
anos entre parlamentares e intelectuais,
foi aprovado pela Câmara e o novo Brasão
já com a Bandeira Oficial retificada, foi
finalmente instituído em 06 de Março de
1987 durante a gestão do Prefeito Jânio
da Silva Quadros. No mesmo ano, a
Revista do Arquivo Municipal, publicava o
PREFEITURA DE SÃO PAULO
Brasão do município de São Paulo, já com
as modificações propostas pela
Sociedade Brasileira de Heráldica, o que
acrescentou sem nenhuma dúvida, uma
página de ouro, no livro da história da
maior e mais importante cidade brasileira.
Erro de confecção
O brasão de São Paulo possui um erro
comum na heráldica municipal (também
denominada "civil") brasileira.
Trata-se da representação incorreta da
peça conhecida como "coroa-mural" (a
coroa de cinco torres acima do escudo).
A princípio a utilização indevida foi
motivada por uma simples “licença
artística”, adotada para sugerir a idéia de
portas abertas, sinal de espírito acolhedor
do cidadão do município. Nem mesmo
essa orientação é correta, pois a
representação de portas abertas em
heráldica é a cor branca, e não a
vermelha.
Na peça coroa-mural somente é utilizado
o preto, símbolo de portas "fechadas".
Nenhuma outra cor é correta pela
recomendação, vale para qualquer outro
município brasileiro.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 07

A Bandeira da Cidade
Trecho da LEI Nº 14.472, representar os atributos da gente paulistana. A cruz evoca a
DE 10 DE JULHO DE 2007 fundação da Cidade à sombra do Colégio dos Padres Jesuítas
(Projeto de Lei nº 106/07, de todos os Vereadores) e, por ser a da Ordem de Cristo, alude aos primórdios da
Consolida a Legislação Municipal sobre honrarias, símbolos e colonização do Brasil, época em que surgiu São Paulo. É o
matéria correlata, e dá outras providências. círculo emblema da eternidade, afirmando ânimo de que se
investem os munícipes de defender a perene posição de São
GILBERTO KASSAB, Prefeito do Município de São Paulo, no Paulo como Capital e Cidade Líder de seu Estado.
uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, faz saber § 3º A Bandeira do Município de São Paulo, em
que a Câmara Municipal, em sessão de 14 de junho de 2007, tecido, será executada em um dos seguintes tipos: tipo 1,
decretou e eu promulgo a seguinte lei:....... com um pano de 45 (quarenta e cinco) centímetros de
largura; tipo 2, dois panos de largura; tipo 3, três panos de
Capítulo III largura; tipo 4, quatro panos de largura; tipo 5, cinco panos
Dos símbolos do município - Art.6º de largura; tipo 6, seis panos de largura; tipo 7, sete panos
de largura.
Art. 6º A Bandeira do Município de São Paulo assim § 4º Os tipos enumerados no parágrafo anterior são
se descreve: retangular, de branco, com uma cruz vermelha, os normais, podendo entretanto, ser fabricados tipos
firmada, aberta e de braços alargados, da Ordem de Cristo, extraordinários de dimensões maiores, menores ou
tendo, brocante sobre o cruzamento de seus braços, um intermediárias, conforme as condições de uso, mantidas,
círculo de branco, debruado de vermelho, carregado do entretanto, as devidas proporções.
Brasão de Armas do Município (Anexo 3).
PREFEITURA DO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO, aos 10 de julho de
§ 1º Tem a Bandeira 14m (quatorze módulos) de
2007, 454º da fundação de São Paulo.
altura por 20m (vinte módulos) de largura; os braços da cruz GILBERTO KASSAB, PREFEITO
têm 3m (três módulos) de largura, 8m (oito módulos) na Publicada na Secretaria do Governo Municipal, em 10 de julho de 2007.
parte mais larga, principiando o alargamento a 1,5m (um
módulo e meio) de distância das extremidades; a abertura
tem 1m (um módulo) de largura e a linha mediana do braço
vertical se situa a 7m (sete módulos) de distância da tralha;
o círculo tem 8,5m (oito módulos e meio) de diâmetro, o
debrum tem 0,3m (três décimos de módulo) de largura e o
Brasão de Armas, ao centro do círculo, 6m (seis módulos) de
altura (Anexo 4).
§ 2º A Bandeira de que trata este artigo tem a
seguinte interpretação: o branco simboliza a paz, a pureza, a
temperança, a verdade, a franqueza, a integridade, a
amizade e a síntese das raças que, amalgamadas, dão
pujança à cidade de São Paulo, e a cor vermelha é indicativa
de audácia, coragem, valor, galhardia, intrepidez, nobreza
conspícua, generosidade e honra, cores apropriadas para
08 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Brasão dourado
Não existe uma lei em vigor
que determine a aplicação do Brasão
de Armas e Logomarca dourados.
Este Manual normatiza sua utilização
exclusivamente pelo Prefeito e pelos
materiais do Cerimonial.
Índice

Identidade visual: Normas para aplicação da Marca 03

Brasão de Armas - Município de São Paulo 04
Histórias do brasão 06
A Bandeira da Cidade 07
Brasão dourado 08
A nova marca 11
Assinatura Secretarias - Centralizada (preferencial) 12
Assinatura Secretarias - Versão Horizontal 13
Assinatura Subprefeituras (centralizada) 14
Assinatura Subprefeituras (horizontal) 16
Versões permitidas 18
Usos incorretos 20
Tipologia 22
Código cromático 23
Grade de construção 24
Proporções 25
Relação dimensional e alinhamento com outras logomarcas 26
Relação com logomarcas governamentais 27
Redução máxima / Área de não interferência 28
Normatização de aplicação 29
Outras aplicações e exceções 30
Aplicações - Cartão de visita 31
Aplicações - Placa de identificação 32
Aplicações - Placa de obras 33
Aplicações - Placa de inauguração 34
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 11

A nova marca
Centralizada cor (preferencial) Centralizada PxB

Horizontal cor Horizontal PxB

A marca da Prefeitura de São Paulo é composta pelo

Brasão de Armas do Município e pelo logotipo
PREFEITURA DE SÃO PAULO.
O:
ATENÇÃ a divulgação des nteriores
Suas principais formas de representação (centralizada te
e horizontal) mantêm rigorosamente as posições a
d
relativas de seus elementos constituintes. A aplicação A partir d a s a s versões não deverão
, to tura
principal é positiva, colorida, sobre fundo branco, manual rc a d a Prefei
m a
respeitando suas proporções e cores. da logo as.
r m a is utilizad
se
12 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Assinatura Secretarias
Centralizada (preferencial)

ACESSIBILIDADE ASSISTÊNCIA SOCIAL COMUNICAÇÃO COORDENAÇÃO DAS CULTURA

E INCLUSÃO SUBPREFEITURAS

DESENVOLVIMENTO DESENVOLVIMENTO EDUCAÇÃO ESPORTES, LAZER FINANÇAS

ECONÔMICO E TRABALHO URBANO E RECREAÇÃO

GOVERNO HABITAÇÃO INFRAESTRUTURA NEGÓCIOS JURÍDICOS OUVIDORIA GERAL

URBANA E OBRAS

PARTICIPAÇÃO E PLANEJAMENTO, RELAÇÕES SAÚDE SEGURANÇA URBANA

PARCERIA ORÇAMENTO E GESTÃO INTERNACIONAIS

SERVIÇOS TRANSPORTES VERDE E MEIO AMBIENTE

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 13

Assinatura Secretarias
Versão Horizontal

ACESSIBILIDADE E INCLUSÃO ASSISTÊNCIA SOCIAL COMUNICAÇÃO COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS

CULTURA DESENVOLVIMENTO DESENVOLVIMENTO URBANO EDUCAÇÃO

ECONÔMICO E TRABALHO

ESPORTES, LAZER FINANÇAS GOVERNO HABITAÇÃO

E RECREAÇÃO

INFRAESTRUTURA NEGÓCIOS JURÍDICOS OUVIDORIA GERAL PARTICIPAÇÃO E PARCERIA

URBANA E OBRAS

PLANEJAMENTO, RELAÇÕES INTERNACIONAIS SAÚDE SEGURANÇA URBANA

ORÇAMENTO E GESTÃO

O
DIVU LGAÇÃ
SERVIÇOS TRANSPORTES
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espa
mesmo
14 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Assinatura Subprefeituras
centralizada

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Aricanduva/Formosa/Carrão Butantã Campo Limpo Capela do Socorro

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Casa Verde/Cachoeirinha Cidade Ademar Cidade Tiradentes Ermelino Matarazzo

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Freguesia/Brasilândia Guaianases Ipiranga Itaim Paulista

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Itaquera Jabaquara Jaçanã/Tremembé Lapa
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 15

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
M’Boi Mirim Mooca Parelheiros Penha

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Perus Pinheiros Pirituba/Jaraguá Santana/Tucuruvi

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Santo Amaro São Mateus São Miguel Sé

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Vila Maria/Vila Guilherme Vila Mariana Vila Prudente/Sapopemba

s mantêm
O: efeitura
ATENÇÃ turas das Subpr posição nas dua
s
an is
As assi te a mesma d
en
exatam a logomarca.
d
versões
16 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Assinatura Subprefeituras
horizontal

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Aricanduva/Formosa/Carrão Butantã Campo Limpo Capela do Socorro

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Casa Verde/Cachoeirinha Cidade Ademar Cidade Tiradentes Ermelino Matarazzo

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Freguesia/Brasilândia Guaianases Ipiranga Itaim Paulista

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Itaquera Jabaquara Jaçanã/Tremembé Lapa
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 17

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
M’Boi Mirim Mooca Parelheiros Penha

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Perus Pinheiros Pirituba/Jaraguá Santana/Tucuruvi

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Santo Amaro São Mateus São Miguel Sé

COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS COORDENAÇÃO DAS

SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS SUBPREFEITURAS
Vila Maria/Vila Guilherme Vila Mariana Vila Prudente/Sapopemba
18 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Versões permitidas
COR
SOBRE FUNDO
COLORIDO CLARO

COR
SOBRE FUNDO PRETO
OU ESCURO

PRETO
SOBRE FUNDO BRANCO
OU CLARO

NEGATIVO
SOBRE FUNDO PRETO OU
ESCURO (1 COR)

ositivo,
a pa re ce em p
sempre itivo.
, o brasão em pos
à O : e s c u r o e c e
ATENÇatura cor sobre fubnranco. d o a p a r
sempre ções
ss in et e u r o, o brasão a s r ep resenta
Na a um fil do esc ada sem
ado por PxB sobre fun l é aplic caso
contorn u ra em e s t e m a n u a
id a d e . u d a d as caso a
t an t
a
Na assin xB apresentad e public ações serão es
ão P e d iv ulgação aplic
A ve rs
p ara efeito d
x p e d ie nte, as
as e e
heraldic sos oficiais e d idade.
im p r e s P u blic
Em de
C o o rd enação
pela
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 19

COR
SOBRE FUNDO
COLORIDO CLARO ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
Nome da Subprefeitura
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

COR
SOBRE FUNDO PRETO
OU ESCURO ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
Nome da Subprefeitura
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

PRETO
SOBRE FUNDO BRANCO
OU CLARO ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
Nome da Subprefeitura
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

NEGATIVO
SOBRE FUNDO PRETO OU
ESCURO (1 COR) ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
Nome da Subprefeitura
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

Mediante a aprovação da Coordenação de Publicidade, as

assinaturas em PxB desta página e da anterior podem ser
utilizadas quando houver limitações técnicas ou imposições
de projetos gráficos específicos.
20 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Usos incorretos
Abaixo, exemplos que demonstram aplicações incorretas da marca PREFEITURA DE SÃO PAULO.
PROPORÇÕES DIFERENTES

Brasão menor Brasão maior Distribuição incorreta

APLICAÇÃO INADEQUADA
SOBRE FUNDOS ARTÍSTICOS OU GRÁFICOS TIPOLOGIA DIFERENTE

PREFEITURA DE
SÃO PAULO

ELEMENTOS FALTANTES SOBRE FOTO BRASÃO NEGATIVO

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 21

PROPORÇÕES DIFERENTES

Brasão menor Brasão maior Distribuição incorreta

ÁREA DE ATUAÇÃO DA ÁREA DE ATUAÇÃO DA ÁREA DE ATUAÇÃO DA

SECRETARIA SECRETARIA SECRETARIA
Nome da Subprefeitura Nome da Subprefeitura Nome da Subprefeitura

TIPOLOGIA DIFERENTE ELEMENTOS FALTANTES

ÁREA DE ATUAÇÃO DA ÁREA DE ATUAÇÃO DA ÁREA DE ATUAÇÃO DA

SECRETARIA SECRETARIA SECRETARIA
Nome da Subprefeitura
Nome da Subprefeitura Nome da Subprefeitura

COMPOSIÇÃO DIFERENTE LOGOMARCA REPETIDA NA MESMA ÁREA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA ÁREA DE ATUAÇÃO DA ÁREA DE ATUAÇÃO DA

SECRETARIA SECRETARIA

Nome da Subprefeitura
22 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Tipologia
Para “PREFEITURA DE SÃO PAULO” foram As fontes de apoio:
utilizadas as fontes Franklin Gothic Demi e
BengasiBold, caixa alta, com composição Futura XBlk BT, Futura MdBT e
caracterizada. BengasiBold
Utilizadas para títulos principais.
Para assinatura das Secretarias é utilizada a
fonte Futura MdBT em caixa alta, composicão Tahoma e suas variações
com espaços de 25% a mais nos caracteres e Utilizadas em títulos, subtítulos e
20% a mais entre palavras, na cor black 80%. textos diversos.

Para assinatura das Subprefeituras é utilizada Estes procedimentos garantem a unidade

a fonte Tahoma negrito em caixa alta e baixa, visual das peças gráficas quanto à
composição normal, cor black 100%. sua tipologia.

BengasiBold Futura XBlkBT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 01234567890

Franklin Gothic Demi Tahoma

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
01234567890 01234567890

Futura MdBT Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
01234567890 01234567890
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 23

Código cromático
A marca deve ser representada dentro das especificações cromáticas contidas neste manual.
Abaixo, apresentam-se as cores em especificações CMYK, Pantone* e RGB.

CMYK PANTONE RGB

100% AMARELO PANTONE 108 C R G B

15% MAGENTA 255 212 0

100% CYAN PANTONE 347 C R G B

100% YELLOW 0 144 54

100% MAGENTA PANTONE 485 C R G B

BRASÃO 100% YELLOW 226 0 26

20% BLACK COOL GRAY -2 C R G B

217 218 219

ASSINATURA DAS 100% BLACK PANTONE Process Black C R G B

SUBPREFEITURAS 25 23 27

ASSINATURA DAS 80% BLACK PANTONE 425 C R G B

SECRETARIAS 88 88 90

100% AMARELO PANTONE 716 C R G B

APLICAÇÃO SECUNDÁRIA 65% MAGENTA
PARA PADRÃO VISUAL 236 116 4

Fonte: Adobe Photoshop

*Marca Registrada
24 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Grade de construção
A grade de construção auxilia nos processos de reprodução não informatizados.

23
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 25

Proporções

7,6x

2x

2,8x

NOMENCLATURA DA 1,2x
0,7x

SECRETARIA 1,2x
x

Nome da Subprefeitura x

2x

x
6,8x

2,8x

NOMENCLATURA DA 1,2x
0,7x

SECRETARIA 1,2x
x

Nome da Subprefeitura x
26 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Relação dimensional e alinhamento com

outras logomarcas
Outros logotipos na mesma área de assinaturas não podem ultrapassar 70% das medidas utilizadas
na logomarca da PREFEITURA DE SÃO PAULO, tanto na largura quanto na altura.
A

0,7A

a
Proporção máxima
0,7a
outros logotipos
H

0,7B

Proporção máxima b H
0,7b
outros logotipos

H
A ALTURA H DEVE SER UTILIZADA
PARA DETERMINAR A DISTÂNCIA
ENTRE AS LOGOMARCAS.
O ALINHAMENTO SERÁ FEITO PELA
a
ic idade d BASE DA ÁREA QUE LIMITA A
O: de Publ
ATENÇÃ r à Coordenação municação para tras LOGOMARCA DA PREFEITURA.
a a de Co o de ou
Apresent utiv açã
e c re ta ria Exec h o u v e r a aplic de impressos,
S do ras
ão quan ssinatu
aprovaç ogotipos em a u blicaçõe
s.
s e l e e p
marca d e public
idad
r ia i s
mate
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 27

Relação com logomarcas governamentais

LOGOMARCA
H GOVERNO ESTADUAL
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
OU FEDERAL
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL

H

ÓRGÃOS, EMPRESAS LOGOMARCA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA SECRETARIAS
Nome da Subprefeitura

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL

ÓRGÃOS, EMPRESAS LOGOMARCA
PRIMEIRA SECRETARIA H
SECRETARIAS
SEGUNDA SECRETARIA

H
0,5 H

GOVERNO ESTADUAL GOVERNO FEDERAL

PRIMEIRA SECRETARIA
SEGUNDA SECRETARIA
H
ÓRGÃOS, EMPRESAS
SECRETARIAS
+ LOGOMARCA
ÓRGÃOS, EMPRESAS
SECRETARIAS
+ LOGOMARCA

H
0,5 H

da esq uerda
E NÇ Ã O : p o sicionar em:
AT t ur as d e vem s e
o a se g u inte ord
a
As assin ita, obedecend
a d ire e União
.
para Estado
ic íp io ,
Mun
28 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Redução máxima/Área de não interferência

As medidas de redução e não interferência da logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.

REDUÇÃO MÁXIMA

1,5 cm 2,5 cm

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA

Nenhuma outra informação visual deve avançar sobre a área de não interferência,
indicada abaixo pelo retângulo branco ( altura H )

H H
H H

H H
H H

Altura H

Altura H

H H

H H
H H
H H

O:
ATENÇÃ ão “altura H” l tima lin
ha
rç ixo da ú
A propo onservada aba
rc
deve se
mação.
de infor
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 29

Normatização de aplicação

o f ic i a i se
p ress os
Im n t e
ed ie om sen
so,
de exp e d o b
c o n o micidade p e d ie nte sejam
pio de e e de e x
í is l.
e n d e r ao princ p re s s os oficia e st o q ue atua
Para a t e os i m nar o
s e lh a mos qu q ua n d o termi stão
n e
aco
u í d o s soment p e d i e n te não e
substi t e ex
so s o f i ciais e d ade Visual.
pres entid
d e los de im e Manual de Id ra
Os m o
d o s n e st a r o p e dido pa a.
pla caminh etalhad
contem ss o , e n taç ã o d
impre olici
ç ão d e novo o v.b r co m a s
nfe c a.sp. g
Para co iv @ p refeitur o solicitan
te.
m a il m ad a a
o e- inh
o r ad a e encam
ela b
ção será
A aplica
30 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

x c e ç õ e s
aç õ es ee
as aplic te
O u tr es mais
f r eq u e ntemen
aplicaçõ
uia das
nua l é um g
Este ma m a nual co
mo
as. s te ,
utilizad m p l if i c ados ne rnet, fachadas
o exe , inte
t e riais nã a núncios vem
Todos o
s m a
e ss ã o grá fi c a,
a s e p a inéis, de o de
r plac açã
ara imp stands, Coorden ção para
peças p o r m e s , h a d o s à a
veículos
, unif
s e r e ncamin a d e C omunic
te ti v
oriamen cretaria Execu
obrigat S e
ade da er
Publicid e validação. a p ara atend
o repar ad
avaliaçã d e está p onham de recu
rsos
lic id a
Pub disp
oo r de n ação de ad e s q ue não r tes-finai
s.
AC u n i d c a e a
ndas de ão gráfi
as dema cução de criaç
xe
para a e
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 31

Aplicações
Cartão de visita
Formato: 95 x 55 mm

Nome da Pessoa
Cargo / função que ocupa
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura
xxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br
55 11 0000-0000
55 11 0000-0000

Viaduto do Chá, 00 - 0 andar Centro

00000-000 São Paulo SP

Nome da Pessoa
Cargo / função que ocupa
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA xxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br
55 11 0000-0000
55 11 0000-0000

Viaduto do Chá, 00 - 0th floor

00000-000 São Paulo SP Brazil

CARTÃO DE VISITAS EM INGLÊS

a da
T E NÇ ÃO: d a L o gomarc a e
A exempl
o
ecretar
i
Este é u
m pla S
a q u e contem
r
Prefeitu ura. a Co o r denação
Subpref
eit ultar e
r o s c a s os, cons ria Executiva d
t creta
Para ou a d e da Se
li c i d il:
de Pub
ç ã o , p e lo e-ma
ca v.br
Comuni it u ra.sp.go
e f e
miv@pr
32 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Aplicações
Placa de identificação
Formato: proporção de 2x1

2x

Tipo da Unidade
Nome da Unidade x

Espaço para outras informações

ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

a
da indicad
T E NÇ ÃO: õ es d if erentes aprovaç
ão
A pr op o r ç
met id as à
a
om as e sub ecretar
i
Placas c d a p t ad e d a S
ser a icidad
devem n aç ão de Publ .
de o
da Coor de Comunicaçã
va
Executi
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO 33

Aplicações
Placa de obras
Formato: proporção de 1,5x1

1,5x

NOME DA OBRA
Especificação da obra CONTRATO:
0000.0000/0000
VALOR:
em execução R$ 000.000.000,00
EMPRESA:
ONO NONON ONONO
PRAZO DE EXECUÇÃO:
00 meses
INÍCIO:
00/00/0000 x

Logo empresa
ÁREA DE ATUAÇÃO DA
SECRETARIA
Nome da Subprefeitura

PREFEITURA TRABALHANDO

a
t es d a indicad
O: ere n ação
ATENÇÃ proporções dif metidas à aprov ia
om e sub etar
Placas c a da ptadas a de da Secr
s e r ublic i d
devem na ção de P ão.
r de ç
da Coo d e Co munica
va
Executi
34 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SÃO PAULO

Aplicações
Placa de inauguração
Formato: 60cm de comprimento por 50cm de altura Detalhe da placa
r = 4 mm

17 mm
Material: Aço Escovado

17 mm

espessura do fio 2,8 mm

SECRETARIA

NOME DA UNIDADE
FUTURA MdBT CORPO 100
INAUGURADA
GILBERTO KASSAB
Prefeito da Cidade de São Paulo TAHOMA BOLD CORPO 40
NOME DE SECRETÁRIO
Secretário de Nononononono TAHOMA BOLD CORPO 36

INAUGURADO EM ABRIL DE 2009 TAHOMA BOLD CORPO 40

s
m s er enviada
O: deve
ATENÇÃ de inauguração provação de
s a
As placa IMONIAL para
a o CE R o o rd en ação de e
r cutiva d
pa
úd o e para a C ria E x e al.
conte
d e d a Secreta ç ã o d a arte-fin
a va
Publicid ã o p ara apro
c a ç
Comuni
PREFEITURA DE SÃO PAULO
MANUAL DE IDENTIDADE
2010
 GILBERTO KASSAB
Prefeito
CLÓVIS DE BARROS CARVALHO
Secretário de Governo
MARCUS VINÍCIUS SINVAL

Distribuição Interna
Secretário de Comunicação

Equipe de produção do Manual de Identidade Visual

Organização e Projeto gráfico: José Paulo Prado
Arte: Reinaldo Diniz
Texto e Revisão: Rogério Pelizzari
Colaboração: Ricardo Fonseca - Ricardo Pettinati - Camila Cristina Murauskas
Pesquisa de texto sobre o brasão: www.heraldica.org.br - www.atelierheraldico.com.br - www.wikipedia.org - www.prefeitura.sp.gov.br

miv@prefeitura.sp.gov.br
Edifício Matarazzo - Viaduto do Chá, 15 - 6º andar - São Paulo - SP
Tel: 3113-8838