INDICE

Capítulo I. Aspectos generales

1.1. Problemática
1.2. Objetivos de la investigación
1.3. Alcance y limitaciones de la investigación
1.4. Justificación del tema
1.5. Hipótesis de trabajo
1.6. Marco referencial de la investigación
1.7. Marco conceptual

Capítulo II: Estudio de mercado

2.1 Aspectos generales del estudio de mercado
2.1.1 Definición comercial del producto
2.1.2 Principales características del producto
2.1.2.1 Usos y características del producto
2.1.2.2 Bienes sustitutos y complementarios
2.1.3 Determinación del área geográfica que abarcará el estudio
2.1.4 Análisis del sector
2.1.5 Determinación de la metodología que se empleará en la investigación de
mercado
2.2 Análisis de la demanda
2.2.1 Demanda histórica
2.2.1.1 Importaciones/exportaciones
2.2.1.2 Producción Nacional
2.2.1.3 Demanda Interna Aparente (DIA)
2.2.2 Demanda potencial
2.2.2.1 Patrones de consumo: incremento poblacional, consumo per
cápita, estacionalidad
2.2.2.2 Determinación de la demanda potencial

I
 2.2.3 Demanda mediante fuentes primarias
2.2.3.1 Diseño y Aplicación de Encuestas u otras técnicas
2.2.3.2 Determinación de la Demanda
2.2.4 Proyección de la Demanda
2.2.5 Consideraciones sobre la vida útil del proyecto

2.3 Análisis de la oferta

2.3.1 Empresas productoras, importadoras y comercializadoras

2.3.2 Competidores actuales y potenciales

2.4 Determinación de la Demanda para el proyecto

2.4.1 Segmentación del mercado
2.4.2 Selección de mercado meta
2.4.3 Demanda Específica para el Proyecto

2.5 Definición de la Estrategia de Comercialización

2.5.1 Políticas de comercialización y distribución
2.5.2 Publicidad y promoción
2.5.3 Análisis de precios
2.5.3.1 Tendencia histórica de los precios
2.5.3.2 Precio actuales

2.6 Análisis de Disponibilidad de los insumos principales

2.6.1 Características principales de la materia prima
2.6.2 Disponibilidad de la materia prima
2.6.3 Costos de la materia prima

II