INDICE

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1

BRIEF DEL PRODUCTO ............................................................................................... 2

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ................................................................................. 3

DESCRIPCIÓN DEL BLANCO DE PÚBLICO ............................................................. 5

DESCRIPCIÓN Y TIPO DE CAMPAÑA A PROPONER ............................................. 5

Contexto del mensaje ....................................................................................................... 5

Estrategias Creativas......................................................................................................... 7

Guion del comercial.......................................................................................................... 8

CONCLUSIÓN ................................................................................................................ 9

ANEXOS ........................................................................................................................ 10
 INTRODUCCIÓN

Al igual que en la realización de una gran producción de Hollywood, la

creación de un anuncio para televisión no es algo que se pueda realizar “de
un día para otro” si no que requiere de toda una serie de fases que aseguren
el mayor éxito llegando y convenciendo al mayor volumen de potenciales
clientes a los que va dirigido.

Del mismo modo que la escritura de un libro, la producción de una película

o la construcción de un edificio parte de una primera y muy primitiva idea,
también los anuncios para televisión necesitan de un resumen creativo a
partir de esa idea originaria que permita comenzar la producción de anuncios
para televisión.

El resumen creativo podría ser entendido, a grandes rasgos, como “los

cimientos” del anuncio en el que se expresen de forma clara aspectos como
cuál será la audiencia objetiva a la que irá dirigido, los canales de televisión
donde se desea emitir el anuncio, el mensaje que se desea transmitir, la
definición del presupuesto disponible para la totalidad del proyecto, si existe
o no fecha límite de producción y cuál es el plazo disponible, quién producirá
el anuncio, etcétera. Todo ello ahorrará tiempo y, por supuesto, dinero.

Una vez escogida la productora audiovisual que se encargará de crear el

anuncio de televisión y, definidos y acordados todos los parámetros antes
citados (y alguno más), llegará el período de pruebas en el que podrás realizar
los cambios que estimes oportunos, o que previamente hayas acordado, hasta
lograr el producto deseado. El costo de pautar comerciales en la televisión
varía ampliamente, dependiendo de si tu anuncio saldrá en estaciones locales
o cadenas nacionales.

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 REALIZACIÓN DE COMERCIAL TV
“PARTIDO POLITICO PQDC”

BRIEF DEL PRODUCTO

Definición del público objetivo o target de la forma más explícita
posible. Todos los ciudadanos de 18 años, con capacidad de votar.

Definición del producto. Comercial Televisivo para un partido político.

Características y condiciones del mercado potencial. Partido político

con capacidad y experiencia, capaz de conseguir ganar las elecciones.

Entorno competitivo. Tiene como competidores directos, partidos

políticos de gran arrastre, así como el partido de gobierno.

Datos de la empresa. Nuestro comercial pertenece al Partido

Quisqueyano Demócrata Cristiano (PQDC).

Indicación de los canales. Es preciso indicar los canales de

comercialización, tanto los propios como los de la competencia, el cual la
televisión.

Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy

en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus
objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.

Objetivos que deseamos cumplir. Es fundamental comunicar los

objetivos y estrategias de marketing y comunicación de nuestro partido para
poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.

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 Datos orientativos acerca del propuesto. Aunque los clientes suelen ser
reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es
fundamental para saber en qué parámetros económicos se debe mover la
agencia.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

En política nada ocurre por casualidad o signo de un destino manifiesto,
como podría creerse. Las marcas de una organización política, cuyo objetivo
primordial es alcanzar el poder para gobernar a su nación, su distrito, su
comunidad, su pueblo chico es su razón de existir. Dado el desarrollo de las
nuevas tecnologías de la comunicación, además de las tres claves señaladas
al inicio de este artículo, hay que colocar otra principal, que, si bien no es
una clave en sí misma, articula a las otras tres, nos referimos al Marketing
político y la Comunicación. Si no es una clave principal, sí que es un enclave
al que hay que prestar toda la atención, ya que significa la capacidad, mayor
o menor, de transmitir lo que son las tres claves para ganar una campaña
electoral, que es de lo que se trata cuando la planificamos.

Planificar un comercial político se asemeja mucho a trazar un guion a

desarrollar, tal como hacen los cineastas antes de empezar a rodar su película.
Tal cual, cuando se inicia la batalla por ganar unas elecciones, los pasos, los
tiempos, los mensajes, el programa y, desde luego, la estrategia general tiene
y deben estar trazadas. No es, sin embargo, un guion de hierro. Muy por el
contrario, debe ser flexible y ser corregido sobre la marcha, ya que en la
misma intervienen los otros candidatos, que aspiran, igualmente, a ganarlas.

El éxito en el diseño de nuestra campaña política, está basado en una gran

idea estratégica que tiene como finalidad convertir a nuestro partido en una
propuesta que sea capaz de escuchar con infinita paciencia, las voces de

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tantas y tantas personas distintas, comunes y corrientes; un mito que
conmueva, movilice, persuada, que motive, pero sobre todo convenza
nuestra gente.

Dentro de los puntos clave de la comunicación durante la campaña, tenemos:

• Investigar a fondo cada uno de los principales problemas de nuestro país:
sector rural y casco urbano.

• Comunicar a profundidad las propuestas de nuestro partido, de acuerdo a

su liderazgo, capacidad de decisión y gestión.

• Presentar soluciones a los problemas más sentidos de la gente de una

manera que ayude a mejorar su calidad de vida.

• Explicar racionalmente las diferencias con los otros partidos basado en

propuestas.

• Contar con un buen equipo de campaña.

• Elegir los medios más adecuados.

Toda idea publicitaria debe expresarse a través del lenguaje verbal y visual,
con palabras e imágenes simples, comprensibles y vivas. Toda idea debe
respetar el orden sintáctico de las oraciones: sujeto + verbo + complemento.

Un buen eslogan crea una imagen para nuestro partido o para nuestra
organización política. La principal ventaja de un eslogan bien hecho es que
logra tener impacto en los electores, por lo cual, el nombre de nuestro
candidato o de nuestra organización política pueden saltar a la luz pública.

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DESCRIPCIÓN DEL BLANCO DE PÚBLICO
Todos los ciudadanos mayores de 18 años que pueda ejercer el derecho al
voto.

Llegando con un discurso en el transcurso del comercial, que sea de

motivación para la clase trabajadora.

¨La alianza por la democracia sale a la calle a defender su punto de vista de

que se cambie el modelo económico, nosotros tenemos un país en el que
muchos tienen muy pocos y pocos tienen mucho¨. ¨Hay que incrementar los
salarios por una razón de justicia y por una razón de económica porque los
trabajadores han visto como se ha deteriorado su capacidad de adquirir
bienes y el incremento de salarios va a permitir reactivar la economía¨

DESCRIPCIÓN Y TIPO DE CAMPAÑA A PROPONER

Contexto del mensaje
El mensaje se convertirá en una idea emitida por nuestro partido dirigido a
los votantes, dicho mensaje puede ser una afirmación, un reclamo, una
petición o cualquier idea que nuestro partido quiera transmitir a los electores.
Los mensajes son parte del lema (concepto a eslogan) de campaña y deben
estar siempre relacionados con un tema o promesa de nuestro partido.

Desde la visión de Carlo Magno Ávila existen varias “trampas” que conviene
tomar en cuenta al desarrollar los mensajes políticos publicitarios, por tal
razón nos vamos a enfocar en algunas, tales como:

• Nunca más de una idea por mensaje. No tenemos tiempo para confundir a
nuestro público con varios mensajes, la economía mal entendida produce
confusión y desatención en el electorado.

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• Un comercial o anuncio “normal”, en extensión o duración, es aceptado por
costumbre por la gente, los demasiados largos aburren, además de su mayor
costo de producción, y muy difícilmente serán efectivos. La gente compra
periódicos y revistas para leer noticias o reportajes no anuncios y ve la TV
para entretenerse con programas comunes y corrientes, no para ver
comerciales y mucho menos políticos.

• El público sabe más de sus problemas y posibles soluciones que el político,

un político sabe cómo instrumentarlos y hacer posibles estas soluciones.

• Nunca tratemos de asombrar al público con la experiencia o proposiciones

de nuestro partido.

• Por lo general el lenguaje de los políticos es un “champú” que sólo ellos

entienden, nunca debemos olvidar que el votante es una persona común y
corriente, además es quien termina juzgando nuestra candidatura y nos puede
premiar o castigar a través de su voto.

Todo mensaje publicitario, político y comercial, se conforma por tres

elementos distintos y a la vez complementarios: el titular, el texto y el diseño.

Debe comunicar el mensaje en un lenguaje simple y comprensible, y es por

eso que vamos a desempeñar las siguientes funciones:

• Atraer la atención de los electores

• Estimular el interés por nuestra propuesta
• Conducir al lector hacia el cuerpo del mensaje
• Seleccionar a los prospectos más indicados entre los diferentes lectores
• Resumir nuestra promesa básica

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• Identificar a nuestro(a) candidato(a) y a nuestra organización
• Ofrecer un beneficio

Los titulares serán creados para atraer a los votantes y para dar a conocer
como mi partido puede beneficiar a la gente. Todo titular pretende llamar la
atención de los indecisos o del voto blando en una campaña electoral, para
lograrlo hay que tomar en cuenta las siguientes recomendaciones:
• Llamar al votante por su nombre: esto significa utilizar palabras en el titular
que sean de interés para ciertos lectores, palabras como nuevos votantes,
jóvenes, amas de casa o palabras como inseguridad, desempleo, etc.
• Hablarle al elector en su mismo lenguaje.
• Utilizar noticias en el titular: si nuestro partido candidato(a) ofrece algo
nuevo, hay que decirlo.
• Recordar siempre que la ilustración está al servicio del texto: una vez que
hemos captado la atención del elector, es preciso indicar como se puede
beneficiar votando por nosotros. Un beneficio es lo que el partido va a hacer
por el votante.

Estrategias Creativas

Resaltar la confiabilidad y liderazgo por medio del plan de medios y

permitiéndole al pueblo conocer las cualidades potenciales de nuestro
partido a la presidencia.

Al público hay que ofrecerle el spot en el formato que conoce, con su forma
publicitaria conocida, pues precisamente en eso consiste la publicidad
política: en el uso de las formas, estilos y contenidos de carácter publicitario
con fines políticos, teniendo en cuenta los factores y estrategias que nos
pueden ayudar en la consecución del fin perseguido.

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Se trata de persuadir y la persuasión se consigue generalmente evitando los
temas conflictivos, poco claros o preocupantes, por eso los mensajes
emotivos y afectivos son tan adecuados para estos objetivos.

Dirigir la atención de la opinión pública hacia estos temas es ya una

estrategia. Los realizadores y guionistas, conscientes de ello, llevan a
término vídeos electorales utilizando los recursos que mejor puedan captar
la atención del auditorio al que se dirigen y las formas de presentación
y la puesta en escena se adecua al canal de emisión, presentando
mensajes poco complicados y procurando persuadir al destinatario a
través de mensajes de tipo afectivo generalmente.

Contratación de una agencia publicitaria, para que esta se encargue de las

relaciones públicas que se llevaran a cabo, como actos públicos en distintos
lugares de la Republica Dominicana.

Guion del comercial

Inicio:
Se ve un recuento rápido de varios trabajadores.
Música de fondo

Luego se ve el comité político del PQDC

Y haciendo un zoom dentro de la sede principal

Se oye la voz en off de un mensaje alentador a la ciudadanía y a la clase

trabajadora.

Luego del discurso… se visualiza el logo del partido.

Seguido de un paisaje. Y una luz detrás del logo.

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 CONCLUSIÓN

A la hora de elaborar o crear un spot publicitario destinado a aparecer en

televisión, hay muchos elementos a tener en cuenta. Desde la duración del
vídeo hasta el mensaje, el tipo de anuncio a realizar y otros aspectos como el
presupuesto, los costes, la estrategia de marketing de medios, etc.

En política, una publicidad electoral es el uso de la campaña de publicidad a

través de los medios de comunicación para influir en el debate político y, en
última instancia, en los electores. Estos anuncios son diseñados por
consultores políticos y el personal de la campaña política. Muchos países
restringen el uso de los medios de difusión para transmitir mensajes políticos.
En la Unión Europea, muchos países no permiten que se pague a la TV o la
radio la publicidad por temor a que los grupos ricos ganen el control de
tiempo de aire haciendo imposible el juego limpio y distorsionar el debate
político en el proceso.

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ANEXOS

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