Historia de la Mercadotecnia - Los Primeros Pasos

Desde los tiempos del Trueque de las antiguas civilizaciones hasta nuestra Era Digital,
la Historia de la Mercadotecnia ha estado siempre de la mano con la evolución de la
propia civilización, por lo tanto, para hablar de los cambios que ha tenido a través del
tiempo tendríamos que hablar también de cómo se han ido modificando las necesidades,
deseos y comportamiento de las personas.

Inicio del Comercio como antecedente de la Mercadotecnia

Podemos enmarcar el inicio de la historia de la mercadotecnia desde finales del Neolítico,

período en el cual inicio el comercio en una forma de intercambio de bienes mejor
conocido como trueque. En ese tiempo las necesidades de las personas eran muy básicas:
Alimento, vestidos, armas para la defensa de las comunidades, herramientas de trabajo.

El Surgimiento de la Moneda como Valor de Intercambio, otro gran avance en la

Historia de la Mercadotecnia.

Tiempo después surgió la idea de crear un valor de intercambio estandarizado por la

mercancía, es decir, que no fuera necesario cargar con "X" cantidad de maíz para adquirir
otra cantidad de armas. Para este fin se empezaron a utilizar diversos bienes como tipo de
moneda desde cerdos hasta cacao, hasta llegar a la utilización del oro.

Fueron los romanos quienes decidieron acuñar las primeras monedas de oro y plata, cuyo
valor era representado por la cantidad que se ocupaba de dicho material para su
elaboración. De aquí empieza a surgir el concepto de Precio que era el valor que se le
daban a los insumos en su equivalente de oro y plata.

Esto facilitó que el mercado expandiera sus fronteras a comunidades muchos más lejanos,
dando así el inicio de la Globalización.
La Revolución Industrial, un Gran Salto en la Historia de la Mercadotecnia.

La Revolución Industrial fue un período de la historia iniciado en el Reino Unido

comprendido entre los Siglos XVIII y XIX en el cual hubo avances tecnológico
significativos en la manufactura especialmente en la industria textil y del acero, resaltando
la invención de la máquina de vapor lo que dio un gran impulso al aumento de la
capacidad de producción, lo que significó un parteaguas para el inicio en lo referente a la
mercadotecnia moderna.

También mejoraron los Sistemas de Transporte hasta la llegada del Ferrocarril, esto fue
propicio para abarcar territorios que antes eran prácticamente imposibles de alcanzar, los
que significó una gran evolución en los canales de distribución.

Esta etapa se caracterizó también por la poca cantidad de oferentes de productos para
cubrir una demanda en constante crecimiento, por lo que la empresas ponían toda su
atención en realizar productos útiles, de bajo precio y al alcance de la mano de las
personas, la calidad en este momento no era importante ya que tenían la creencia de que
las personas consumían todo lo que se produjera.

Del auge alcanzado en esta época surgieron también grandes corporaciones como
General Electric dedicada a los bienes electrodomésticos y Ford quien se convirtió en el
referente de la industria automotriz con su famoso modelo T.

Todo esto marcó el inicio el inicio de la historia de lo que hoy en día conocemos como
Mercadotecnia y realmente fue hasta inicios del Siglo XX cuando se el enfoque
mercadológico comenzó dirigir sus esfuerzos a conocer las necesidades y deseos del
cliente para crear productos que las satisfagan integralmente, también empezaron a
surgir las ideas de la Mezcla de Mercadotecnia de Philip Kotler.
Marketing Tradicional Marketing del siglo XXI