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ESTUDIO DE MERCADO
5.1 CONCEPTO
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la
información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias
de la facturación de España en
en España, su facturación
mundial es de 1.741,4 millones
de euros.
La investigación comercial se
comerciales apuntado
información científica, cuantitativa y cualitativa que permita que el riesgo de adoptar una
ESTUDIOS PRELIMINARES
Los estudios preliminares tienen como objeto sentar las bases del futuro trabajo.
o Implementación a la red, motivada por la gran importancia que la red aporta a las
estuviese implantada.
esto significa que nos deberemos retrotraer a los tres o cinco años anteriores, dependiendo del
Este trabajo se realiza desde la propia oficina, sin tener necesidad de salir a la calle; no
siempre tiene que ser exhaustivo, ya que el conocimiento de la empresa y los estudios
anteriores que se han realizado o se vengan realizando periódicamente son suficientes para
conversaciones y entrevistas a diferentes niveles, no sólo para descubrir nuevas hipótesis, sino
para confirmar los puntos estudiados anteriormente. Con esta segunda subfase quedan fijadas
experiencia nos demuestra que es una de las tareas más difíciles con que se encuentran los
directivos, ya que hay que saber aceptar que no siempre se puede captar toda la información y
que el Director Técnico del Instituto de Investigación difícilmente dispone de la bolita de cristal
mágica, como a veces se le pide. Sólo conociendo previamente cuáles son los proble
los estudios preliminares realizados. Una vez efectuados dichos análisis, se está en condiciones
de decidir el alcance del estudio y definir los objetivos o metas del trabajo que se va a realizar.
En nuestro caso, al tratarse de una empresa de nueva creación, nos vamos a marcar el
Análisis de la comunicación.
El entorno.
La competencia.
La demanda.