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2019
PROGRAMA DE ESTUDIOS DE COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA- “EN MEJORA CONTINUA”
REDES SOCIALES Y TENDENCIAS
CHRIS PIRILLO
Las contraseñas son como la ropa interior. No puedes dejar
que nadie la vea, debes cambiarla regularmente y no debes
compartirla con extraños
Larry Ellison, CEO Oracle
Cuando se innova, tiene que estar preparado para la gente que le dice que
usted está loco.
Características
Para que una plataforma sea considerada una red social tiene que
tener varias características indispensables:
Las redes sociales personales son las que más respetan la esencia de cuando
fueron creadas. Pretenden tener un carácter más personal o humano,
relacionan a amigos y familiares, a gente que se busca o quiere ser encontrada. QZone
Algunas de estas redes tienen más éxito en unas regiones que en otras. Más allá Es la red social personal principal de China. Pertenece a
de que funcionen en América, Europa o Asia, algunas funcionan sensiblemente la misma compañía que QQ y funciona de modo similar a
más en un solo país. Es el caso de la antigua Orkut de Brasil, Hyves en Holanda Facebook, y le sigue en número de usuarios. No exige
o Sibir en Bulgaria. identidades reales. La mayor parte de sus usuarios son
chinos. Idioma: chino.
Facebook
Con más de dos mil millones de usuarios, es la red más
extendida de todas. Desde que se creara en 2004 no ha parado A Small World
de crecer. Estados Unidos e India son los dos países que más Es una red
usuarios aportan. “exclusiva”
El sistema de anuncios de Facebook es muy completo y está en continuo
crecimiento. supuestamente para usuarios con alto poder adquisitivo. Ofrece más servicios
que la media de redes, sus usuarios tienen guías hechas por ellos mismos sobre
Hi5 ciudades o información relativa a clubs y sitios de alto stand. Solo se accede por
Es una de las redes sociales personales más antiguas, no invitación.
obstante sus usuarios han ido emigrando a nuevas redes. Ha
ido evolucionando a un sitio de juegos sociales. En diciembre
de 2011, fue vendida a Tagged, uno de sus competidores
directos. La idea era fusionar ambas redes, pero manteniendo
los sitios de Tagged y hi5 por separado.
Ing. Nilton Cesar LAURA MIRANDA
ADMISIÓN
2019
PROGRAMA DE ESTUDIOS DE COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA- “EN MEJORA CONTINUA”
Friendster
Gana seguidores en Asia al mismo ritmo que los pierde en Airtime: Es hija de los creadores de Napster. Pensada para
USA. En sus inicios era para encontrar amigos y ahora videochatear con amigos o desconocidos con intereses
tiene una vertiente más de enterteinment. comunes. Eso sí, tenían que ser aceptados en sus “rooms”
privados. Permite videollamadas grupales, compartir
música y vídeos que se reproducen en la misma pantalla
del móvil.
SkyRock
Especialmente famosa en Francia, tiene cientos de Houseparty: Bastante popular antes de la aparición de
millones de visitas únicas mensuales. Su origen es francés Periscope. Antes de 2016 era conocida como Meerkat.
y empezó como una emisora de radio privada francesa. Válida para iOS y Android. Permite, entre otras cosas,
Creada por Pierre Bellanger y el diario Le Monde, hasta la realizar videollamadas grupales. Podrás enviar mensajes
década de los 90 emitía música rock, cosa que luego de texto privados sin necesidad de abandonar la
cambió. Su público objetivo no supera los 25 años. videollamada.
WeChat: Con casi mil millones de usuarios, WeChat es una Line: Su particularidad de poder enviar stickers en lugar
mensajería instantánea con muy buena acogida en el de los populares emoticonos. Está disponible tanto para
continente asiático. Tiene múltiples funcionalidades. móvil, como para PC y Mac. Otra de sus características es
que cuenta con un gran catálogo de aplicaciones
relacionadas, como son por ejemplo, juegos, tienda
online, pegatinas, etc.
Icq: Es uno de los baluartes de las redes sociales y Redes Sociales de fotos e imágenes
aplicaciones de mensajería instantánea. Es propiedad de
Mail.ru Group y fue de las primeras ampliamente El marketing de contenidos ocupa casi todos los formatos y ya se sabe lo que
utilizadas en Internet. Múltiples funcionalidades: envío de vale una buena imagen. Las imágenes (fotografías, GIFs animados, infografías,
archivos, videoconferencias y charlas de voz. Su protocolo etc) pueden ser buenas aliadas a la hora de vender. Esta es una buena selección
de comunicaciones (OSCAR), fue empleado también por de las redes sociales de fotos, donde las imágenes son las protagonistas.
AIM.
Instagram: No para de crecer en popularidad y en usuarios,
Pidgin: Este servicio es de código abierto. que ya son 800 millones. Las stories han catapultado a esta
Existe desde finales de los 90s. Inspirado red social donde los usuarios se comunican a través de
en el programa de mensajería fotografías.
instantánea de AOL (AIM) Una buena colección de filtros embellecen las instantáneas
de esta plataforma que conservan el aspecto de las
antiguas cámaras Polaroid. Los hashtags funcionan muy bien en esta red.
We heart it: Con un funcionamiento similar al de Vimeo: En su día fue el primer sitio de
Pinterest, esta red social tuvo una gran aceptación entre almacenamiento de vídeos de alta definición
el público femenino. Sobre todo las adolescentes se (1280×720 píxeles). Pese a no ser tan popular
enamoraron de esta red. Marcas como Lucky y Teen como YouTube, tiene muy buena reputación
Vogue apostaron por la red del corazón. y muchos creadores de vídeo optan
directamente por este canal.
Pinterest: Otros de los templos de la imagen. Lo que Flixster: Esta red social de vídeo está
empezó siendo una red social de fotos donde colgar más bien relacionada con el cine. Sus
tableros llenos de “cosas bonitas”, ha terminado siendo la usuarios son amantes del séptimo
plataforma perfecta para algunas marcas. Incluso a pesar arte, así que suelen utilizarlas para
de Instagram, muchos usuarios siguen encontrando películas, comentarlas, e incluso, compartirlas. Permite entrar en contacto con
inspiración en Pinterest. La plataforma, además, no deja otros enamorados del cine. Es propiedad de Warner Bros desde 2011.
de crear opciones tentadoras para las marcas
anunciantes. Stickam: Además de la mensajería y otras
funciones común al resto de redes sociales de
Imgur: La popularidad lo es todo en las redes vídeo, en Stickman los usuarios pueden
sociales de fotos. Quizá por eso le va tan bien compartir vídeos entre sí.
a Imgur. Más allá de las imágenes, el éxito de
esta comunidad se mueve alrededor de los
GIFs. Los usuarios pueden compartir, comentar, votar. Además, con su
generador de Meme Imgur pueden crearse memes sencillos.
Sevenload: De origen
Flickr: La red social de fotos profesionales de referencia ha alemán, es popular en los
sido comprada por Smugmug. Con dificultad, pero mercados europeos y
sobrevive gracias a que su perfil de usuario se resiste a la asiáticos. Es una Red Social Multimedia válida para fotos, vídeos y contenidos
tendencia de los filtros y otras estratagemas. de televisión. Un punto medio entre Youtube, Metacafe y Flickr. Son
especialmente severos con el tema del copyright. Sevenload alberga más de
1.000 programas de televisión en sus canales
El vídeo está arrasando en las redes sociales. Más allá de del éxito de YouTube, Vevo: Desde junio de 2018 ha habido
por todos conocido, los vídeos en el resto de redes está teniendo un impacto una transformación en Vevo, uno de los
muy grande. Los usuarios prefieren el contenido en vídeo mucho más que el sitios habituales de video. Su condición
texto y por encima de la imagen fija. de partner de YouTube, hace que
mantenga su catálogo de vídeos
Este es un formato que resulta muy sencillo de consumir para los usuarios. Es musicales en el canal de streaming de Google. Es decir, Vevo sigue creando
fácil que mientras el usuario esté deslizándose por su feed, se quede perfiles en Youtube. Sin embargo, prescinde de su propio sitio web y sus
enganchado en frente a un video atractivo. aplicaciones.
Redes sociales de Juegos / Gaming AkaAki: Con esta aplicación para móvil es posible
detectar a usuarios que se encuentren cerca de
Solo el tema de los juegos nos llevaría un post aparte. Los jugadores online son nosotros. Puede funcionar vía bluetooth o antena de
toda una comunidad y siempre han sabido agruparse. Aquí no estamos telefonía. Todos los que utilicen el programa podrán
hablando de social gaming, sino de redes sociales específicas para este target detectar a otros miembros que estén próximos a
tan peculiar. ellos.
Funciona a través de unos stickers con lo que se
Esta industria poderosísima mueve millones de euros cada año. El paso entre la definen gustos, intereses y rasgos de la
pasión y la adicción en este sector es bastante corto en ocasiones. Estos personalidad.
usuarios pasan horas en sitios webs especializados retando a otros y a ellos
mismos en una partida infinita. Swarm: Esta aplicación de aplicación de
Foursquare, que quiere ir más allá y dar a sus
Twitch: Es actualmente, red social de gaming usuarios la posibilidad de compartir
que más crece en usuarios. Esta centrada en ubicación y poder quedar con amigos a
contenido relacionado con videojuegos y través de Swarm. Con opciones como
streaming de Youtubers reconocidos en este “Planes” o “Barrios” los usuarios pueden
ámbito. Además, es común que sea utilizado contactarse gracias a la geolocalización.
para retransmitir campeonatos de videojuegos.
Shopkick: Una app destinada a la venta. Sus
Game duell: Esta “kiks” pueden canjearse en los muchos
comunidad de juegos comercios suscritos al programa (Macy’s,
multiplataforma tiene su Tiffany & Co, Nike, Toy’R’Us). Disponible para
sede en Berlín. Opera casi iOS y Android.
un centenar de juegos que
sus más de 130 millones de usuarios pueden disputar en 7 idiomas. , Juego de Nextdoor: Nadie más
arcade, cartas, acción… Game duell tiene juegos de cada categoría. Es creadora cerca de ti que tus propios
de Fluffy Birds, Maya Pyramid o Jungle Jewels. vecinos. Nextdoor te
facilita información de la gente que vive a tu alrededor del usuario. Para
Uberchar: Creada por jugadores y para jugadores de registrarse solo es necesario ubicar la casa en el mapa y dar una dirección
MMO. Permite a los usuarios compartir sus logros de exacta.
World of Warcraft, Warhammer Online u otros miles de
juegos. Puedes puntuar los personajes de otros jugadores. Foros y discusiones
Permite crear clanes, páginas o seguir las publicaciones de
tus comunidades preferidas. Los foros son un especial ejemplo de cómo las personas se organizan en
comunidad. Antes de la aparición de las redes sociales, los internautas ya se
Miniclip: Es una de las empresas más grandes de agrupaban en foros atraídos por un interés común.
juegos online, ganadora de los Premios Webby.
En 2015, Tencent (un gigante de los videojuegos) Casi siempre es la pasión por una actividad o hobbie lo que une a las personas
hizo una gran inversión en Miniclip que unificó la en un foro. Existen fórums sobre casi todo: montañismo, automovilismo,
estrategia de ambas empresas. fotografía, belleza, maternidad, ciclismo, sexo, programación…, fórums que han
ocupado los primeros lugares en las webs más visitadas. Es el caso de
NosPlay: Red social de juegos en castellano. En ella cada Forocoches, por ejemplo. Marcas como PepeCars o Hawkers.
jugador cuenta con su perfil, donde mantiene organizado
su catálogo de juegos, sus amigos, etc. pudiendo opinar
sobre sus videojuegos y dar a conocer sus valoraciones al Forocoches: Es un foro de
público. Internet en español
orientado inicialmente al
automovilismo que permite la creación de hilos de discusión sobre
prácticamente cualquier tema. Según el ranking de Alexa, ForoCoches es uno de
los 100 sitios web más visitados de España.
Ing. Nilton Cesar LAURA MIRANDA
ADMISIÓN
2019
PROGRAMA DE ESTUDIOS DE COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA- “EN MEJORA CONTINUA”
Enfemenino: Pertenece al
Aufeminin Group, que tiene la Hifi fórum: Si la imagen y el sonido son lo tuyo,
misma revista en varios países este site es un must. De plena actualidad, eso sí,
e idiomas. Es un foro está en alemán.
netamente femenino que
agrupa miles de hilos de
discusión. Recomendaciones sobre productos, maternidad, DIYs; en este foro vBulletin: Es un sistema
puedes encontrar debates sobre casi cualquier tema. También incluye una especializado en la creación de
revista de actualidad y tendencias. fotos, desarrollado por vBulletin
Solutions, Inc. Desde su lanzamiento
Nikonistas: Sitio web inicial ha habido varios cambios y
donde amantes de la mejoras. Es necesario adquirir una licencia para poder utilizarlo.
fotografía, sobre todo de la Su tecnología es de las más habituales para crear fotos. Tiene un gran número
marca japonesa Nikon de desarrolladores. Sencilla instalación y manejo, no es necesario un gran
discuten sobre sus productos. Es un sitio de referencia para los usuarios que dominio del tema para su gestión.
quieren conocer al detalle sobre cualquier cámara o accesorio antes de
comprarlo. 4chan: Este foro estadounidense
comenzó como centro de debate de
Canonistas: La comunidad apasionada de dibujos manga. A día de hoy hay
Canon también abrió su sitio. Además de los subforos sobre todos los temas y es
debates sobre productos de la marca, también uno de los foros más importantes de
tienen tienda y ofrecen cursos de fotografía de Estados Unidos. Últimamente
varios niveles. también dedica mucho espacio a la creación de memes.
Todoviajeros: Sitio de referencia 9gag: Pero sin dudas el paraíso de los memes es
para cualquiera que se lance a hacer 9gag. En este sitio puedes encontrar memes e
un viaje. Pueden encontrarse hilos imágenes animadas sobre casi todas las temáticas,
sobre ciudades concretas o rutas desde pelis, comics, baseball. La comunidad las
enteras, viajes en coche, en avión. vota, comparte, comenta, etc. Los “gags” son
Casi todo lo que necesitas saber subidos como posts en un blog.
antes de viajar a cualquier destino contado desde la experiencia de otros
viajeros.
Github: Una plataforma creada Skype: De las opciones más extendidas a nivel
para facilitar el desarrollo internacional. Su sencillez, su interfaz limpia, la
colaborativo de software. comodidad de su uso ha conseguido que esté en todos
Permite alojar proyectos de nuestros ordenadores y dispositivos móviles. Este
manera gratuita y por lo general de forma pública. No obstante, con la opción software de comunicación está disponible en 45 idiomas
de pago también pueden alojarse proyectos en modo privado. diferentes. Su herramienta “Skype for Business” está
orientada directamente a las empresas.
Y si bien es cierto que desde hace algunos años han existido intentos -no Inicialmente los chatbots eran bastante “tontos”. Herramientas limitadas y con
exitosos- de detonar la RV, es posible que entre el lanzamiento de Facebook flujos complejos a los que no podían acceder la mayor parte de las empresas.
Spaces, Oculus Rift y Oculus Go quizás pronto veamos despegar a este
segmento. Pero la brecha se ha acortado en un período de tiempo significativamente
breve, permitiendo que incluso pequeñas empresas puedan acceder a ellos.
Un punto en contra que Facebook deberá encontrar cómo sobrellevar es la
capacidad aislante de la RV. Mientras por una parte separa al usuario del mundo Aquí el dilema estará en si usarlos o no.
real, por otra puede interactuar, comunicarse y experimentar como nunca antes
con cualquier otra persona en cualquier parte del mundo. Si bien aquellos chatbots que están basados en inteligencia artificial son aptos
para sostener conversaciones y proporcionar respuestas óptimas, también hay
De ahí la apuesta: convertir la realidad virtual en uno de los conductos sociales otros que se basan exclusivamente en los diagramas de preguntas y respuestas
más importantes del mundo. que el community manager programa.
De alguna forma, la RV podría convertirse en el escape psicológico de los Una automatización de conversación que no es tan “inteligente” de pronto
usuarios. puede dejar al usuario con una sensación de haber sido atendido de forma
inadecuada o incluso mal atendido por la marca.
El próximo 2019 viene con grandes apuestas a este rubro por parte de los
grandes en tecnología y social media, como Youtube y Facebook. Estaremos Así que con el objetivo de responder tan rápido como el usuario desea, las
pendientes. marcas y agencias nos acercaremos en el 2019 a un punto peligroso: decidir si
la automatización es o no una herramienta con la que debemos contar en
nuestro arsenal.
Pero eso no es nuevo. Es una tendencia que para 2019 deberíamos ver como el 5. Televisión Social: de una caja
resultado lógico de la ecuación. chica a otra
Facebook se ha convertido en la
Aquí lo relevante de la tendencia es acerca del papel que el community manager punta de lanza a vencer en
jugará dentro de la maquinaria social del marketing y cómo deberá jugarlo. diferentes frentes. Y en cuanto a
tele social se refiere, no podía
Hace 4-5 años las empresas, al menos en Latinoamérica, aún no tenían claras ni quedarse atrás y ya hace un año
definidas las funciones de dicho puesto. Y ni hablar de querer contratar uno. aproximadamente que lanzó
Facebook Watch.
Hoy en día, comprenden la necesidad de contar con un community manager
profesional, y es aquí donde comienza lo interesante de la tendencia: mayores Aún cuando no se ha terminado de liberar en todos los países, busca mantener
conocimientos y habilidades serán requeridos. cautiva a su audiencia mediante una serie contenidos que estén creados
expresamente para esta plataforma.
En 2019 las empresas no solo requerirán profesionales con conocimientos de
comunicación y marketing. Cada vez más empresas colocan dentro de sus Aunque a corto plazo su crecimiento ha sido limitado y en un inicio únicamente
vacantes requerimientos de SEO, publicidad programática, marketing de contenía los videos de las páginas que seguíamos, hoy en día ya son varias las
contenidos, edición gráfica, social ads, edición de video y obviamente un alto series exclusivas con las que cuenta.
nivel de comunicación escrita.
Sin embargo, la televisión social no es sinónimo de Facebook. En esta misma
En 2019 veremos a la figura del community manager convertirse en especialista dirección, Youtube, Twitter e Instagram han lanzado por un lado formatos
de contenidos, uno de los puestos que mejor preparados y capacitados deben propios y por otro aplicaciones independientes para poder competir en este
estar dentro de las empresas. segmento y para, sobretodo, retener más tiempo a sus audiencias.
La televisión social sin duda será uno de los formatos que más veremos crecer
en el 2019, y serán las grandes marcas las que mejor aprovechen sus beneficios.
Probablemente para esto último tendremos que esperar un poco más, pero el
sector minorista debe considerar seriamente esta tendencia como una de las de
mayor crecimiento para el 2019.