Protegiendo la lactancia materna

Efecto de la comercialización en la alimentación infantil

¿Cuál será el efecto de los obsequios en la decisión de las madres sobre la alimentación de sus
bebés?

Y en los profesionales?
O La comercialización y promoción comercial de sucedáneos de la leche materna pueden
desalentar la lactancia y ha contribuido sustancialmente a la declinación mundial de la lactancia.
El CICSLM tiene 11 artículos:

1. Objetivo del Código

2. Alcance del Código
3. Definiciones
4. Información y educación
5. El público en general y las madres
6. Sistemas de atención de salud
7. Agentes de salud
8. Empleados de los fabricantes y de los distribuidores
9. Etiquetado
10. Calidad
11. Aplicaciones y vigilancia
Artículo 1: OBJETIVO DEL CÓDIGO
…”CONTRIBUIR A PROPORCIONAR A LOS LACTANTES UNA NUTRICIÓN SEGURA Y SUFICIENTE,
PROTEGIENDO Y PROMOVIENDO LA LACTANCIA NATURAL Y ASEGURANDO EL USO CORRECTO
DE
LOS SUCEDÁNEOS DE LA LECHE MATERNA, CUANDO ESTOS SEAN NECESARIOS, SOBRE LA BASE
DE UNA
INFORMACIÓN ADECUADA Y MEDIANTE MÉTODOS APROPIADOS DE COMERCIALIZACIÓN Y
DISTRIBUCIÓN”.

ARTÍCULO 2: ALCANCE DEL CÓDIGO

El Código se aplica a la comercialización y prácticas con ésta relacionadas de los siguientes

productos: sucedáneos de la leche materna, incluidas las preparaciones para lactantes; otros
productos de origen lácteo, alimentos y bebidas, incluidos los alimentos complementarios
administrados con biberón, cuando están comercializados o cuando de otro modo se indique
que pueden emplearse, con o sin modificación, para sustituir parcial o totalmente a la leche
materna; los biberones y tetinas. Se aplica asimismo a la calidad y disponibilidad de los
productos antedichos y a la información relacionada con su utilización.

¿Cuáles son los diferentes aspectos cubiertos por el código?

El Código establece recomendaciones respecto a:
v Información y educación en alimentación infantil
v Promoción de sustitutos de la leche materna y productos relacionados al público en general y
a las madres
v Promoción de sustitutos de la leche materna y productos relacionados a los trabajadores de
la salud y en el sistema de atención de salud
v Etiquetado y calidad de sustitutos de la leche materna y productos relacionados
v Implementación y monitoreo del Código
Puntos principales del Código Internacional de Comercialización de los Sucedáneos de la Leche
Materna
 Prohíbe la publicidad de sucedáneos de la leche materna en el sistema de salud o para el
público en general.
 Prohíbe dar muestras gratuitas a las madres embarazadas.
 Prohíbe los suministros gratuitos (donaciones) o a bajo precio a los hospitales.
 Las compañías no deben hacer regalos a los trabajadores de la salud.
 Se prohíben las muestras gratuitas para los profesionales de la salud, excepto para la
evaluación profesional o para investigación en el ámbito profesional.
 Las publicaciones para trabajadores de salud sólo contendrán información científica y
objetiva.
 Se prohíben las fotos de bebés y otras imágenes que idealicen en las etiquetas de leche
artificial.
 Las etiquetas de otros productos deben llevar información necesaria para uso adecuado,
de una forma que no desaliente la lactancia materna.

¿Cuándo una etiqueta viola el código?

 Alimentos y bebidas para menores de 24 meses de edad: Cualquier producto
comprendido en el Código y recomendado para menores de 6 meses, ya sea en forma explícita
o por leyendas tales como "para toda la familia", "desde el nacimiento" o similar, o una leche o
alimento lácteo para bebés menores de 24 meses de edad, violan el Código si contienen
una o más de las siguientes situaciones:
Cuándo una publicidad es violatoria?

 Nos referimos a publicidad directa al público por cualquier medio y lugar. Leches y
productos lácteos: Toda publicidad de leches será violatoria si contiene una o más de las
siguientes situaciones:
O Se promociona para menores de 24 meses
O Muestra imágenes de niños menores de 24 meses
O Promociona su uso con biberón
O Dice "para toda la familia", "desde el primer año" o similar
O Se propone como alternativa de la leche materna
Cuando una promoción es violatoria?

 Cualquiera de las promociones siguientes (o varias de ellas), se detecten en

comercios o instituciones de salud, serán violatorias:
O Donación de productos comprendidos
O Entrega de muestras a las madres
O Regalos al personal
O Regalos a las madres
O Donación de equipamiento y/o servicios en forma espontánea
O Equipamiento con logotipo y/o marca de productos comprendidos
O Pago de becas, cursos, investigaciones, y otros no denunciados
O Exhibidor especial
O Descuentos especiales
O Ofertas
O Promoción por lanzamiento
O Posters de propaganda
O Regalos por compra de productos
Cuándo un material informativo para el personal de salud es violatorio?
 Este material, sea en forma de folleto, publicidad en revista científica o de cualquier otro
modo presentado, será violatorio si:
O No destaca la superioridad de la lactancia materna
O No advierte acerca de la preparación de la madre para la lactancia
O No advierte efectos negativos del biberón sobre la lactancia natural
O No advierte sobre la dificultad de volver a la lactancia materna al introducir biberón
O No especifica el uso correcto del producto
O No aclara repercusiones sociales y financieras de su uso
O No aclara los riesgos de alimentos o preparaciones inadecuadas
O Posee imagen que idealiza el uso del producto
O Posee texto que idealiza el uso del producto

Denuncias
http://www.ibfan-alc.org/denuncias.php
“No es suficiente que un país haya adherido al Código, si esto no se plasma en una ley nacional.
No es suficiente una ley nacional si no está debidamente reglamentada para hacer efectiva su
aplicación. No es suficiente una ley reglamentada si no se realiza un monitoreo sistemático de
las prácticas de comercialización de alimentos infantiles a fin de evaluar su cumplimiento. No es
suficiente que una ley esté reglamentada y se monitoree sistemáticamente su cumplimiento si
no existe un órgano de ejecución de sanciones y voluntad política de aplicarlas.”
La situación de la lactancia materna en argentina
 En la Argentina aun cuando el 95% de los recién nacidos reciben leche materna, sólo el
54% de los bebés menores de 6 meses de edad reciben Lactancia Materna Exclusiva (LME)
y sólo el 30% de los bebés de 6 meses de edad. Entre niños y niñas de 12 a 15 meses, el 61%
recibe Lactancia Materna Continuada (LMC); este número baja al 29% al llegar a los 24 meses.
Se estima que la duración de LME es en promedio menor a 2 meses.

Fuente: Situación de la lactancia materna en Argentina. 2011

 Protegiendo la lactancia luego de los 12 meses

Durante el segundo año de vida (12-23 meses), 448ml de LM proveen:

 29% del requerimiento energético
 43% del requerimiento proteico
 36% del requerimiento de calcio
 75% del requerimiento de vitamina A
 76% del requerimiento de ácido fólico
 94% del requerimiento de vitamina B12
 60% del requerimiento de vitamina C
Cómo responder a las prácticas de comercialización
 Una compañía representativa visita a la nutricionista en el centro de rehabilitación
nutricional, para promover una nueva fórmula mejorada. Él dice que esta fórmula es
especialmente útil para los bebés desnutridos. Ofrece dotar de suficiente leche para que cada
madre reciba dos latas gratuitas. Si el personal está implementando el Código, ¿cómo puede
responder?

« Los niños son anarquistas. Y por lo tanto antisociales. Practican un individualismo atroz. Exigen
una madre para cada uno. Como no están agremiados recurren a extremos como la huelga de
hambre. Y a deshonestidades, como la trata de abuelas. Algunos agitadores profesionales exigen
para ellos leche barata. Pero a los chicos, de la leche, lo que más les interesa es el envase. Por
eso, prefieren la humana. »
Piolín de Macramé (Florencio Escardó)