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El modelo de ciudad circular de Salop es una variante del modelo de ciudad lineal
de Hotelling. Desarrollado por Steven C. Salop en su artículo ” Monopolistic
Competition with Outside Goods” (Competencia monopolística con bienes
externos) de 1979, este modelo de localización es similar al de su predecesor,
pero introduce dos diferencias principales: las empresas se ubican en un círculo
en lugar de una línea y se permite a los consumidores elegir un segundo
producto. Los consumidores tendrán que elegir entre comprar uno o ninguno de
los bienes diferenciados y gastar el resto de sus ingresos en el segundo bien no
diferenciado.
En el modelo de Hotelling habíamos supuesto que solo hay dos empresas. Ahora
nos interesa considerar la posible entrada de empresas en el mercado. Para ello
en vez de
una “ciudad lineal” es mas conveniente estudiar una “ciudad circular”.La ventaja
de modelar la “ciudad” o el espacio de productos como un círculo es que ninguna
posición es superior a las demás, no hay extremos ni centro. Al contrario de la
ciudad lineal donde en el centro se tiene una mayor demanda. Aquí el espacio
de los productos es
completamente homogéneo
Ejemplo (Proliferación de Marcas):
En 1972 la Federal Trade Commision (FTC) acusó a los 4 mayores productores
de cereales (de desayuno) de proliferación de marcas. Entre 1950-1972, las 6
empresas principales habían introducido 80 marcas en el mercado, más de las
que seríanlucrativas en el corto plazo. La razón argumentaba FTC era para
impedir la entrada de nuevos competidores. Sin embargo se habían olvidado del
nicho de mercado “de cereales saludables” que permitió la entrada de nuevas
empresas que se hicieron con 10% del mercado total
MODELO
MODELO DE HOTELLING
Ciudad lineal de Hotelling
EL MONOPOLIO MULTIPLANTA
Definición General: Situación por la cual un monopolio produce en dos o más
plantas (fábricas) cuyos costes de funcionamiento pueden ser diferentes.
Cualquiera que sea el nivel total de producción del monopolio, debe repartirse
entre las plantas de tal manera que el coste marginal sea el mismo en todas ellas.
Además, el ingreso marginal debe ser igual al coste marginal de cada planta para
maximizar los beneficios del monopolio.