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Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro
ponen precio a sus productos o servicios. Los precios tiene muchos nombres:
Hay precios a todo nuestro alrededor. Pagamos renta, colegiatura por
nuestra educación, honorarios a nuestro médico o dentista. Las líneas aéreas,
ferrocarriles, taxis y camiones nos cobran un pasaje; las empresas de servicios
como la luz y el teléfono llaman a sus precios tarifas; y el banco nos cobra
intereses por el dinero que pedimos prestado.
2.1 Misión
ARTE FORJA producirá y comercializará manualidades artísticas
decorativas; Cuadros hechos a mano creativos e innovadores de alta
calidad con procesos productivos sostenibles y rentables.
2.2 Visión
ARTE FORJA se constituirá desde ahora en una empresa competitiva y en
continuo crecimiento, capaz de satisfacer las necesidades de los
consumidores de cuadros hechos a mano de su entorno. Distinguirnos por
la calidad y exclusividad y conseguir para los socios fundadores un valor
sostenido y una buena rentabilidad.
2.3 Objetivos
La evaluación del mercado debe contener tres cosas: sector de influencia del
producto, sector de producción, competencia directa, políticas de ciudad,
departamento país en el que se pretende comercializar el producto y
segmentos o publico especifico.
El sector de las artesanías de todo tipo siempre ha tenido una gran acogida
entre la sociedad colombiana. se asocia fácilmente con belleza, decoración y
cultura esta ultima es la que nos permite afirmar que este mercado tiene mucho
que explotar, los clientes siempre están dispuestos y abiertos a las nuevas
propuestas. siempre y cuando estas representen los 3 ítems que mencionamos
al principio del párrafo.
Esta mirada general se debe entender como un estudio precoz, y un poco más
realista que conceptual sin embargo se pueden extraer ideas que nos permitan
elaborar de forma correcta lo que podrán ver a continuación.
2.5 Calculo de la demanda
Neiva tiene una población de 316.033 habitantes según datos del censo 2005
(DANE, Departamento Administrativo Nacional de Estadística). La ciudad se
encuentra dividida en 10 comunas; estas están compuestas por barrios, en las
comunas podemos encontrar los diferentes estratos (1, 2, 3, 4, 5, 6, 9, 10)
aclarando que nuestro producto se dirigirá a las personas que habiten en los
barrios de estratos 2, 3, 4 y 5.
Esta es la conclusión que más nos interesa para poder realizar la proyección
de ventas la cual se hará, indiscutiblemente en concordancia con esta
conclusión
Tabla 1 Tabla1.6. Proyecciones de ventas Primer año
Abril-2018: 18 6.500.000
Mayo-2018: 20 8.000.000
Junio-2018: 21 8.800.000
Julio -2018 23 9.500.000
Agosto - 2018 26 11.800.000
Septiembre -2018 28 13.500.000
Octubre -2018 28 12.900.000
Noviembre -2018 30 15.400.000
Diciembre -2018 31 15.800.000
Total 250 112.500.000
Hoy día existen en Neiva varios centros artesanales, entre los cuales se
destaca el de la calle 4, donde a lo largo de 2 cuadras se encuentran
almacenes y negocios en su gran mayoría dedicados a la venta cuadros
decorativos. En otros sectores de la ciudad encontramos locales dedicados a
la enseñanza de manualidades y cuadros decorativos. Pero con base a la
encuesta, las empresas más recordadas que producen y comercializan
productos que satisfacen la misma necesidad que Arte Forja quiere satisfacer o
que ofrece los cuadros en un material similar son: el almacén
PANAMERICANA.
Cabe destacar que esto esta pensado para un principio, pues si ingresan mas
competidores avalados el porcentaje cambiaria completamente, además
nosotros comenzaríamos en una tercera posición, pero el objetivo final es
competir directamente con panamericana, lo cual llevaría tiempo en lograrse,
pero también tenemos la certeza que podremos superar la competencia de la
calle 4 en 5 años según nuestro pronóstico de ventas.
Los estilos de los cuadros que la microempresa Arte forja manejan son;
expresionismo, expresionismo abstracto, impresionismo, y modernismo. Los
temas son variados, he aquí se citan algunos: instrumentos musicales, árboles,
animales, barcos, flores, libros, decoración de espejos, entre otros.
Mas allá de los temas podemos ver que como tal la única línea de producto
sería los cuadros decorativos (expresionismo, expresionismo abstracto,
impresionismo y modernismo). Teniendo en cuenta que solo contamos en el
momento con una línea de producto la concentración es innecesaria y solo se
maneja un canal de distribución, un canal de producción y etc. En un futuro se
considerará tener nuevas líneas de producto para poder utilizar todas las
estrategias que nos permitan dar beneficio a la marca, y como tal
reconocimiento a la empresa. Es decir insertar nuevas líneas se hará para
poder “jugar” con las dinámicas del mercado, de manera tal que se pueda
lograr beneficio para la empresa
-ETAPA DE INTRODUCCION
-ETAPA DE CRECIMIENTO
Se caracteriza por:
*Mas competencia
-ETAPA DE MADUREZ
*Competencia en precios
-ETAPA DE DECLINACION
Estos ítems son los que se pueden extraer de la exportación internacional para
usarlos en la en la fijación de costos de nuestro país de origen, Colombia, en el
cual basaremos nuestra operación.
Además de esto se debe tener en cuenta costo por mano de obra, transporte
en la ciudad de Neiva, la capacidad de compra del segmento de mercado, la
demanda que se tenga en el momento, o bien basar el precio en la
competencia mayor mas su utilidad.
Proyecciones Financieras
Inversión inicial
Activos Diferidos
Constitución de la sociedad 2.300.000
Patentes 800.000
Remodelación del local de ventas 2.000.000
Total 5.100.000
Capital de trabajo
Nomina
Costos de producción
Materia prima $ 2.000.000
Mano de obra directa $ 2.400.000
Costos indirectos de fabricación
Materiales indirectos $ 500.000
Mano de obra indirecta
Jefe de producción $ 1.000.000
Total $ 6.900.000
Servicios públicos
Agua $ 100.000
Energía eléctrica $ 350.000
Teléfono $ 30.000
Total $ 480.000
TOTAL DE COSTOS $ 7.380.000
DE PRODUCCION
Costos administrativos
Salario del gerente $ 1.950.000
Secretaria $ 800.000
Papelería $ 50.000
TOTAL $ 2.800.000
Costos de ventas
Publicidad $ 1.000.000
Jefe de ventas $ 1.000.000
Vendedores $ 2.400.000
Arrendamiento $ 1.000.000
Total $ 5.400.000
Costos financieros
Inversión total
I Total = 15.500.000+17.650.000+1.550.000
I Total = $ 34.700.000
FINANCIAMIENTO VALOR
SOCIOS 59,65% $ 20.700.000
CRÉDITO 40.35% $ 14.000.000
TOTAL $ 34.700.000
Flujo de caja
Ingresos
Ingresos por ventas $ 9.375.000/mes
Ingresos financieros $ 14.000.000
Valor de salvamento $ 4.160.000
Egresos
Costos operacionales $ 7.380.000
Pago de crédito $ 220.000
Costos de inversión $ 21.143.997
Depreciación lineal
$15.614.600
$16.958.160
$17.623.440
$22.032.720
16.292.880
$
0 1 2 3 4 5
$20.700.000
𝐹1 𝐹2 𝐹3 𝐹4 𝐹5
𝑉𝑃𝑁(𝑖%) = −𝑃 + + + + +
(1 + 𝑖) (1 + 𝑖)2 (1 + 𝑖)3 (1 + 𝑖)4 (1 + 𝑖)5
El resultado nos da un VPN > 0, lo que nos indica que el proyecto generara una
rentabilidad mayor a la esperada por los inversionistas, por consiguiente
decimos que es conveniente que se lleve a cabo este proyecto.
Tasa interna de retorno (TIR)
$ 112.500.000
$ 112.500.000
$ 112.500.000
$ 112.500.000
$ 112.500.000
0 1 2 3 4
$20.700.000
$ 92.256.000
$ 90.777.600
$ 90.038.400
$ 89.299.200
$91.516.800
INGRESOS
0 1 2 3 4 5
VENTAS 112.500.000 112.500.000 112.500.000 112.500.000 112.500.000
0 1 2 3 4 5
Costos 88.560.00 88.560.00 88.560.00 88.560.00 88.560.00
operacionales 0 0 0 0 0
Costos 3.696.000 2.956.800 2.217.600 1.478.400 739.200
financieros
20.700.0 92.256.00 91.516.80 90.777.60 90.038.40 89.299.20
00 0 0 0 0 0
𝑽𝑷𝑵(%)𝑰𝒏𝒈𝒓𝒆𝒔𝒐𝒔
𝑩/𝑪 =
𝑽𝑷𝑵 (%)𝑬𝒈𝒓𝒆𝒔𝒐𝒔
B/C= $ 1,1483
https://www.youtube.com/watch?v=sG05eYj8b4k&feature=youtu.be