LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN

MATERIA: SEMINARIO DE INVSTIGACIÓN

PROF:

INTEGRANTES:

ANGELES MAYA MISAEL

ACOSTA ZEPEDA FRANSISCO JAVIER
BAUTISTA LÓPEZ LUZ ADRIANA
CARDENAS RODRIGUEZ JESICA
GARCIA CASTAÑEDA MERCEDES ANA
SALGADO CUNA JESICA YUSELMI

BLIBLIOGRAFÍA:
https://neoattack.com/publicidad-subliminal/
 INDICE

TEMA: PUBLICIDAD SUBLIMINAL

TEMA 1.1 Definición

TEMA 2.2 Historia

TEMA 3.3 Legislación

TEMA 4.4 Publicidad Asociativa

TEMA 5.5 Tipos de Publicidad Subliminal

TEMA6.6 Ejemplos

TEMA 7.0 Conclusión

BLIBLIOGRAFÍA:
https://neoattack.com/publicidad-subliminal/
 TEMA: PUBLICIDAD SUBLIMINAL

TEMA 1.1 Definición

La definición de publicidad subliminal hace referencia a la introducción de imágenes

en una secuencia de vídeo de forma que, al aparecer tan brevemente, nuestro ojo
no es capaz de verlas y, por tanto, no somos conscientes de haberlas percibido pero
nuestro cerebro si las asimila subconscientemente. Es decir,
las imágenes aparecen tan brevemente que están por debajo del umbral de
consciencia del ser humano, no pueden ser vistas pero si son retenidas por el
cerebro. Se considera publicidad subliminal a todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable
a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar
a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas
o en carteles. En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz
de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre
una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo, el
cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se
inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos
han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del
individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un determinado
producto o marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; o incitar
alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).En suma, los estudios más recientes
en el campo de la publicidad subliminal, finalmente han demostrado que si las
condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.

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 TEMA 2.2 Historia

La publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta a 1957,

cuando James Vicary realizó un experimento consistente en incluir uno o dos
fotogramas por segundo de una marca que se quería publicitar en el que se
decía “Come palomitas” y “Bebe Coca-Cola” en el metraje de una película. Estas
imágenes que, aunque aparecieron impresas en los fotogramas no fueron
percibidas por el espectador de manera consciente, hicieron que las ventas de
Coca-Cola y palomitas se incrementaran en un 18% y 58% respectivamente. Más
tarde, en 1999 se supo según un estudio de la Universidad de Harvard que, aunque
la publicidad subliminal sí que puede afectar al comportamiento del consumidor,
este solo lo hacía de manera muy limitada. En 2006, Johan C. Karremans, de la
Radboud University de Nijmegen (Holanda), y sus colaboradores quisieron ver si
podían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia por una
particular marca de bebida, concretamente Lipton Ice. Para ello eligieron una marca
de agua mineral llamada Spa Rood que era igualmente de efectiva para apagar la
sed que Lipton Ice. En 2009, la revista de la Asociación Estadounidense de
Psicología, defendió que los estímulos subliminales están subordinados a estímulos
asociativos estructurados previamente y que su único papel es el de reforzar una
determinada conducta o una determinada actitud previa, sin que haya pruebas
concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente
subliminal.

TEMA 3.3 Legislación

En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad

subliminal como un tipo de publicidad ilícita definiéndola como:
"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es
conscientemente percibida"
También en Noruega existen sanciones para quien emita mensajes ocultos en
televisión.3 y en la Unión Europea ha habido una propuesta de prohibir este tipo de
publicidad con el fin de proteger a la infancia y a los jóvenes

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 TEMA 4.4 Publicidad Asociativa

En ocasiones se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa. Así en

ejemplos como:

 Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen ir acompañados de grupos de

jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el
consumidor adquiere, también obtiene aceptación del grupo social.
 Un automóvil se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.
 Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas
(con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su
posición social.
 En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o
perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto
apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas
características estéticas, y a que quienes ya la tienen se sientan identificados.
Siguiendo la definición legal española se puede discutir si estos ejemplos no serían
subliminales porque las imágenes, los ambientes y las situaciones son
conscientemente percibidas, tanto es así que pasado el anuncio se pueden resumir
y describir.
La publicidad subliminal no es percibida a por el ojo, sin embargo, la publicidad
asociativa sí. La publicidad asociativa consiste en endosar un producto o servicio a
un tipo de colectivo, de forma que te incitan a comprarlo para formar parte de él

TEMA 5.5 Tipos de Publicidad Subliminal

Cualquiera de ellos lo que busca es intentar manipular el subconsciente de una

persona para que haga o consuma lo que el anunciante quiere, influir en las
emociones que se sienten a través de esa publicidad subliminal o fijar ciertas
imágenes en la mente que refuercen lo que se quiere proyectar.

 Imágenes escondidas:

Se trata del uso de figuras o imágenes camufladas en el contexto de otra imagen.

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  Ilusiones visuales:

Se juega con las líneas de las imágenes y los espacios para conformar figuras
distintas que evoquen pensamientos diferentes.

 Doble sentido:

Son imágenes que tienen un significado pero que dan a entender otro distinto.

 Emisiones de ultra frecuencia:

Producción e introducción de imágenes o audio a alta velocidad. Conscientemente

no se percibe debido a la rapidez con la que las exponen, pero los mensajes
subliminales perduran en el interior.

 Luz y bajo sonido de alta intensidad:

Los mensajes subliminales de este tipo intentan centrar la atención en un solo

elemento dándole más protagonismo.

 Ambientación de luz y sonido:

Se recrea una atmósfera a través de luces y sonido para hacer sentir ciertas
emociones.

TEMA6.6 Ejemplos

Publicidad subliminal Disney

Los ejemplos de publicidad subliminal de Disney son ya típicos. Se dice que

comenzaron incluyéndose como bromas que se gastaban entre los trabajadores de
los estudios, pero han perdurado con el paso del tiempo.

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Publicidad subliminal Cerveza

¿Será casualidad que los 3 anuncios de cerveza inviten a pensar en

las mujeres? En este caso está claro que no.
Publicidad subliminal Cerveza

Publicidad subliminal Facebook

En la imagen de inicio de Facebook, lo que en principio parecen los iconos de unas

personas puestos al azar en realidad forman la palabra sexo. ¿Casualidad?

TEMA 7.0 Conclusión

En conclusión, podemos decir que la publicidad subliminal significa decir cosas,

aunque realmente no parezca que las ha dicho. Lo subliminal no solo lo constituyen
imágenes o símbolos ocultos, subliminal es toda percepción que llega al cerebro de
forma inadvertida. Una de las características más importantes de la publicidad
subliminal es que la define su doble sentido, que generalmente tiene que ver con
temas de sexo y muerte. Los fines de la publicidad subliminal no pretende nada que
no intente la publicidad consciente, sino sólo aumentar su eficacia. Los fines son los
mismos, que varían son los medio.
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https://neoattack.com/publicidad-subliminal/