Cuprins

I. Rolul imagini externe a Italiei în contextul diplomației publice

și culturale
...............................................................................................................
I.I. Descriere generala a statului italian în context extern
...............................................................................................................
II. Stereotipurile Italiei sub aspecte pozitive și negative
...............................................................................................................
II.I Aspecte pozitive și negative din punct intern și extern
...............................................................................................................
III. Rolul brandingului sub aspect cultural al Italiei
...............................................................................................................
III.I Cultura italiană
...............................................................................................................
Introducere:
Într-o lume care se află în proces de plină schimbare, în care extinderea
democrației la nivel aproape global tinde să ducă către o democratizare a relațiilor
dintre state, este nevoie în primul rând de transparență în adoptarea de politici
externe. Cultura și activitățile culturale sunt folosite pentru dezvoltarea participării
la procesul de democratizare, pentru promovarea educației, a drepturilor omului
și a libertății de exprimare. Există diferite opini sau mai bines pus diferite teorii
asupra diplomației publice ,ceea ce la fel poate fi ca o perspectivă în present pentru
a poate fi bine informat ,despre ce sau cu ce se ocupă în realitate diplomația
cultural și public . Astfel unele exemple de difinire a diplomației publice din
perspective unor experți diplomația public fiind ca eforturile guvernamentale
oficiale de a forma mediul de comunicare de peste hotare în care politica externa
a unui stat (în special conform definirei a lui Hans Tuch se referă la statul
american ) se desfășoară pentru a reduce gradul în care neînțelegerile și erorile de
percepție complică relațiile dintre SUA și alte națiuni.
Așadar devine logică nevoia din ce în ce mai mare de influențare a opiniei publice
legat de un actor de pe scena internațională pentru că liderii statului publicului
care receptionează comunicarea sa devină mai benevolent, mai receptiv, mai
acceptant față de politicile externe ale statului emitator. Sunt diferite perspective
din punct de vedere de acces a informare a populației conform noilor tehnologi.
Dar există și diferite problema din punct de vedere acestor accese. Astfel populația
avînd atît acces la informare , se băzează pe una sau două surse ,ceea ce poate
duce la o dizinformare ,sau de o propagandă, expusă de o sursă de comunicare a
unui stat sau altui. Relaţiile culturale sunt actualmente un instrument prin care se
încearcă înlocuirea prejudecăţilor tradiţionale cu întelegere şi cooperare. Cultura
are avantajul de a fi acel lucru pe care cetăţenii fiecărui stat îl poate împărtăşi.
Importanța acestei teme este foarte importantă pentru că identificare ,sau modu în
care își manifestă cultura sau tradițiile statul pe teritoriu altui stat , sau ce fel de
politică culturală acesta poartă este bine prevăzută în special de cei care sunt
interesați ,și pentru o relație politică bilaterala mult mai armonioasă ,prietenoasă
și chiar liber schimb de unile tradiți.
Statul italian ,este un stat dacă nu unul din principali ,care ocupă poziția cu o
cultură cît mai dezvoltată și mai bogată, atît din punct de vedere cultural ,cit și
 tradițional. Moda,bucătăria,industria automobilă toate acestea sunt la un nivel
foarte înalt ceea ce permite statului italian ,să-și manifeste brandingul său.
Scopul acestui proiect ,constă în faptul de a demonstra cum diplomația publică și
culturala a statului italian ,își manifestă prezența în unile state sau chiar în toată
lumea, cum și prin ce forme se deplăsează diplomația publică și culturala a Italiei.
Obiectivele principale sunt

 Promovarea culturi și limbii italiene ca o sarcină primordială a diplomației

culturale ca imagine externă a Italiei
 Elementele puterii blînde a Italiei pentru a demonstra cu ce această se
expune pe arena globală
 Rolul brandingului ca obiectiv principal a îmbunătățirii imaginii Italiei
Argumentarea toate acestor obiective vor fi prezente în partea de context , în care
fiecare deja va fi explicat.
În fine ,această cercetare constă din faptul ,cum se manifestă diplomația publică și
culturală, prezența culturi sau tradiția a unui stat pe teritoriul a unui stat. Prezența sa
demonstrează cum diplomația culturala acestui funcționeaza și cum își manifestă scopul
său.
I. Rolul imagini externe a Italiei în contextul diplomației
publice și culturale

Republica italiană (în italiană Repubblica italiana),este un stat unitar,

republică parlamentară, aflat în Europa de sud. În mare parte din regiunile
nordice și centrale continentale, clima are caracteristici de la subtropicale
umede până la continentale umede și oceanice. Zonele de coastă din Liguria,
Toscana și mare parte din sud se potrivesc cel mai bine stereotipului de climă
mediteraneană.

I.I. Descriere generala a statului italian în context extern

Italia are o economie mixtă capitalistă, a treia cea mai mare din zona Euro și
a opta din lume. Italia este considerată a fi una dintre cele mai industrializate
țări din lume și un lider în domeniul comerțului mondial și exporturilor. Este
o țară foarte dezvoltată, pe locul 8 în lume după calitatea vieții și pe locul 25
după Indicele Dezvoltării Umane. Italia este a șasea țară din lume la producția
industrială,fiind caracterizată de prezența unui număr mai redus de corporații
multinaționale globale decât în alte economii comparabile ca dimensiune, și
de un număr mare de întreprinderi mici și mijlocii, aglomerate în câteva
districte industriale ce reprezintă coloana vertebrală a industriei italiene.
Din 2 iunie 1946, Italia este republică parlamentară unitară; la acea dată,
monarhia a fost abolită în urma unui referendum constituțional. Președintele
Italiei (Presidente della Repubblica), actualmente Sergio Mattarella din 2015,
este șeful de stat al Italiei.
El este ales în funcție pentru un mandat unic, de șapte ani, de către camerele
Parlamentului reunite în ședință comună.
Din punct de vedere extern , imaginea statului italian este sub forma a unui
stat cu o istorie bogată , cu o cultură și artă și în fine cu o atracție turistică la
un nivel extrem de înalt pentru faptul că este un stat turistic cu orașe și locuri
extrem de frumoase.
Se observă în literatură prevalența comediei aupra tragediei și cel puțin până
în secolul XIX a liricii asupra prozei. Tipică este Commedia dell'arte cu
trăsăturile sale, farse și înțepături (care provin din "italum acetum") și tipizarea
personajelor de multe ori în măști.
Promovarea culturii naționale și a limbii italiene are propriile caracteristici :
 Funcționarea mecanismelor de parteneriat dintre structurile de stat și
sfera business-ului;
 Valorificarea potențialului universităților italiene;
 Cadru de reglementare în țările cu care sunt stabilite relații
diplomatice;
Promovarea culturi și limbi italiene este sarcina principală a Direcției
generala pentru promovarea conceputului ,,Sistemă-țară,, și în cadrul aceste
există Direcția generală pentru promovarea culturii și limbi italiene.
Punerea în aplicare a puterii soft este pe baza a unor instituții așa ca:
 Direcția Generală pentru probleme italiene în străinătate și migrație;
 Direcția Generală pentru Dezvoltare;
 Direcția Generală pentru promovarea conceptului sistem-țară;
 Ambasadele;
 Ministerul Afacerilor Externe a Italiei;
În fine toate aceste expuse de mai sus sunt caracteristice ,cum diplomația
publică și culturală a statului italian ,vine elaborat pe context exetern.
II. Stereotipurile Italiei sub aspecte pozetive și negative

Stereotipurile sunt acele aspecte ce caracterizează modul de viață sau modu

de comportament pe care un stat sau mai bine spus o națiune deține. Astfel
poporul italian este un exemplu bun de națiune prin care se pot identifica atît
stereotipe pozitive cît și negative.

II.I Aspecte pozitive și negative din punct intern și extern

Italia are 20 de regiuni si vreo cateva zeci de dialecte. Sa nu cumva sa zici ”
si ce mare branza si noi avem cateva dialecte in moldova, ardeal, oltenia etc”
, cum am mai auzit, ca nu are nici o legatura. In Italia daca cineva vorbeste in
dialectul regiunii, orasului, satului sau de unde vine el si tu nu ai crescut in
acelasi loc nu ai nici o sansa sa-l intelegi, este o cu totul si cu totul alta limba.
Pe langa diferentele enorme de limba exista si diferente uriase de cultura,
atitudine, educatie ceea ce iti da impresia, daca te misti 200 km catre sud sau
nord, ca ai schimbat tara. In Italia schimbi tara cu fiecare regiune vizitata,
avantajul fiind ca nu ai cum sa te plictisesti.
La o scară mai mare este ultra cunoscut disprețul pe care nordul il nutreste fata
de sud si viceversă. De aceea de cele mai multe când vei întreba un italian,
intr-un context internațional de unde este, iti va raspunde mai intai cu numele
regiunii sau al orașului si mai apoi cu numele țarii, daca nu ai priceput din
prima.
 Romanii au reputația de a fi gălăgioși
 Milanesii nu sunt foarte iubiti de catre italienii din sud si sunt adesea
caracterizati ca fiind: grabiti, aroganti, reci, stresati, dar sunt printre cei
mai eficienti cand vine vorba de munca
 Despre locuitorii din Piemonte, Torino italienii din celelalte regiuni ii
caracterizează ca fiind falsi, mîndri și politicoși.
 Napoletanii sunt cei cu imaginea cea mai patata dintre toti italienii,
fiindu-mi dat sa aud cuvinte foarte dure la adresa lor de genul:
”napoletanii sunt cancerul Italiei” si toti te vor sfatui nu ai incredere in
napoletani.
 Sicialianii sunt recunoscuti ca fiind foarte gelosi.
Cam acestea ar fi cele mai puternice stereotipuri pe care le au italienii unii
despre altii, desi nu sunt singurele. Cu siguranta ca o parte dintre ele sunt un
pic exagerate, insa de cele mai multe reflecta caracteristicile contrastante ale
locuitorilor Italiei.
III. Rolul brandingului sub aspect cultural al Italiei
Italia este un stat cu o dezvoltare economică foarte înaltă ,și în special partea
ce prevede aspectul de modă. Moda este partea a culturii italiene și este una
dintre cele mai importante din lume de rînd cu SUA, Franța , Marea Britanie
și Japonia . Moda în Italia are peste 230.000 de întreprinderi și aproape 1
mil.de angajați

III.I Cultura italiană

Italienii sunt meșteri nu doar în ale culturii sau gătitului, ci și în celelalte tipuri
de artă. Ei știu să ia o atitudine pozitivă, să trăiască frumos, să iasă din
încurcături și să fie fericiți în fiecare clipă a vieții. Italienii posedă un regim,
iar fiecare aliment este consumat după grafic. Dimineața se consumă cafea și
prăjituri, după care urmează prânzul cu întreaga familie, aperitivul și cina
acasă ori la restaurant. Italienii se pricep să comunice chiar și cu oameni
necunoscuți, iar temele pot fi dintre cele mai diverse: de la fructele citrice și
până la vinurile specifice pentru fiecare regiune. Turiștii ar putea crede că
localnicii le absorb energia cu astfel de discuții, însă se întâmplă invers.
Viața italienilor le oferă loc pentru plăcere și calitate a traiului. Pentru că își
organizează foarte bine programul zilnic, italienii reușesc să trăiască frumos:
să bea cafea diminețile cu ziarul în mână, să petreacă timp cu familia, să ia
copiii de la școli sau grădinițe, să se întâlnească cu prieteni și să mai tragă și
câte un pui de somn pe deasupra. Ei nu trăiesc ca să muncească și să
muncească, ci ca să reușească să simtă fiecare moment.
Anume din acest motiv italienii consumă multă pasta și pizza și nu se îngrașă.
Un italian care consumă 26 de kg de paste pe an, afișează mărimea M la haine.
Foarte puțini italieni țin diete, pentru că au grijă să echilibreze consumul de
legume, făinoase, proteine și fructe. Italienii prepară mâncarea doar din
ingrediente sănătoase și simple. Pe de altă parte, italienii circulă foarte mult
pe jos sau pe două roți, automobilele fiind destinate pentru călătorii, shopping
sau alte necesități.
Italienii au mare grijă de impresiile pe care le trezesc, de aceea au haine pentru
toate ocaziile. Băștinașii adoră fularele, batistele, pălăriile și alte accesorii de
impact.
Reputatia impresionanta a vinului italian se datoreaza atat faptului ca aici se
produce si exporta mai mult vin decat in orice alta tara, dar si faptului ca ofera
cea mai variata paleta de soiuri si sortimente de vin. Italia este tara cu cele mai
multe soiuri autohtone de vita de vie, peste 500.
Concluzia :

Cum deja am menționat ,diplomația publică și culturala este aceea disciplină

care promovează diplomația statului pe arena internațională fiind un brand sau
își instaurează cultura,tradiția sa pe teritoriul altui stat ,conform legi ,pentru
nu încălca legile statului respectiv.
Italia mereu a fost un stat cu o economie dezvoltată și cu o cultura la un nivel
foarte înalt. Desigur pe arena internațională reprezintă un model de stat foarte
dezvoltat din toate punctele de vedere .
Cultura va fi mereu elementul prin care un stat sau o societate își va reprezenta
fața sa altora, tradiția sa ,modul de producere a unui element sau unui obiect ,
astfel va determina prezența sa în exterior. Italia va fi mereu pe arena
internațională ca un producator a modei și a culturi sale italiene , în mod
special tradițiile sale .
Modul de viață ,comportamentul statului și calitățile sale cu care a fost dotat ,
permite acestui stat să se afirme pe arena internațională ca un jucător important
,pentru faptul ca reprezintă cultura sa într-un mod în care alte state ,ar fi dorit
sa preeie exemplu ,de modul de viață pentru că simplu fapt ca unele nu reușesc
să ajungă la nivelul economic italiei , măcar sa ajungă la un nivel de viață
aproximativ acelui italian.
Italia fiind un stat principal din cele mai frumoase și cel mai avansat din punct
de vedere economic, nu are tendința de a învăța pe cineva de a trăi într-un mod
de viață , dar are tendința de a se manifesta pe cadrul cultural astfel întrucît să-
și dezvolte partea sa culturală , promovînd astfel limba,tradiția ,modul de
viață.
Fiind o anumită perioadă pe teritoriul Italiei ,am observat un mod de viață
simplu ,unu în care oameni ,nu au timp de a se gîndi ceea ce-i rău sau de a fi
triști. Aceștea au o dorință de ași trăi viața cît mai vesel , cît mai frumos ,cît
mai alături de cei dragi ,timpul petrecut alături de ei ,nu va fi niciodata ,un
timp pierdut. Modul sănatos de mîncare , modul de a vorbi ,de a se comporta
într-o manieră elegantă cu un etichet bine elaborat ,deja va demonstra un brand
pentru simplu fapt, că nu te stărui sa asimiliezi cuiva ,ci din contră să
demonstrezi că poți fi divers.
BIBLIOGRAFIA

 https://ro.wikipedia.org/wiki/Italia
 http://ea.md/10-lectii-de-viata-pe-care-trebuie-sa-le-invatam-de-la-
italieni/
 https://devorbacutine.eu/lectii-de-viata-profunde-pe-care-le-putem-
adopta-de-la-italieni/
 https://ambchisinau.esteri.it/ambasciata_chisinau/ro/
 https://www.esteri.it/mae/it