Aula Tipografia

Tipografia | Anatomia e estilos
Tipografia
Sentido, anatomia e estilos
Design editorial | objetivos,
Tipografiaelementos
| Anatomiaeefunções
estilos
O que é tipografia?
É o processo de organizar letras,

palavras e textos para,
praticamente, qualquer contexto
imaginável, além de ser uma das
ferramentas mais importantes que
o designer tem de dominar. Os
designers gráficos aprendem as
nuances da tipografia para usá-la
com criatividade e senso de
exploração, mantendo o respeito
por suas regras e tradições.
Em design a tipografia é a
manifestação visual da linguagem,
usando suas qualidades expressivas
e práticas. Ocupa um lugar único
em que a arte, ciência e
comunicação se conectam. Basta
olhar para as obras de poetas
concretos ou para diversos
movimentos artísticos como o
futurismo e dadaísmo para ver a
relevância da tipografia como meio
estético.
Pétala, de Leminski
Cartaz Dadaísta
Cartaz Futurista
A tipografia envolve o
design e a seleção de
tipos, primando pela
legibilidade e pela
comunicação de
informações. A tipografia
expressiva e as letras
desenhadas são uma
forma de arte caligráfica.
Por definição, uma

mensagem tipográfica deve
transmitir sentido, para além
de sua beleza intrínseca. O
sentido e sua expressão
estão no cerne da atividade
tipográfica, tanto no nível
das palavras individuais como
no nível das passagens
inteiras de texto. Chamamos
isso de significado
linguístico.
Letras e palavras
possuem beleza
abstrata, que é vista e
apreciada por meio de
experimentos com a
anatomia dos tipos,
isolando as formas e
separando os elementos
de letra individuais,
muitas vezes revelando
as letras como formas e
não como objetos
linguísticos carregados
de sentido.
Mas, no instante em que as

palavras se materializam
sobre a página ou na tela, elas
começam a expressar ideias e
passam a ser dotadas dessa
qualidade fugaz à qual chamamos
sentido.
A tipografia remete a uma época. Transmite sentido

Às vezes, como no caso das páginas

de um livro, os aspectos visuais da
tipografia devem ficar em segundo
plano, priorizando o processo de
compreensão.
O QUE É SENTIDO?
Sintaxe X Semântica
Semântica é o estudo do
sentido e isso se aplica
tanto a imagens como à
linguagem. Se a sintaxe,
ou seja, as regras que
governam a organização
dos elementos
de uma frase ou
parágrafo estiver errada, Exemplo de ambiguidade de sentido
a linguagem perde o
sentido.
(1) A mulher sorriu.

(2) A mesa sorriu.
Por mais que a estrutura sintática da frase (2) esteja

correta ela não faz sentido.
A força da “coerência semântica” é tão forte que

mesmo que a organização sintática esteja 'distorcida'
a frase ou enunciado ainda possuirá sentido.
Ex.:: “Quando 900 anos de idade você atingir,

parecer tão bem você não vai.”
E se a estrutura de uma frase foi reorganizada podemos obter um novo enunciado

com sentido totalmente diferente:
“Os políticos pensam que o público não sabe.”

“O público sabe que os políticos não pensam.”
E às vezes, as falhas na estrutura sintática podem originar falhas de

entendimento (semântica), são os casos de ambigüidades:
Ex. Márcia viu o homem no parque com o telescópio.

ANATOMIA DOS TIPOS

Elementos das fontes
Toda e qualquer fonte tipográfica é composto por elementos distintos, tais como:
Linha de Base (baseline) Linha Central (meanline ou midline)

Ascendente (ascender) Descendente (descender)
Letra Caixa Alta (upper-case) Letra Caixa-baixa (lower-case)
Altura de x (x-height) Cabeça ou Ápice (apex)
Serifa (serif) Barriga ou Pança (bowl)
Haste ou Fuste (stem) Montante ou Trave (diagonal stroke)
Base ou Pé (foot) Barra (bar)
Bojo (counter)
Cada parte distinta

de uma letra tem
seu próprio nome,
formando assim uma
linguagem das letras
Cada parte distinta

de uma letra tem
seu próprio nome,
formando assim uma
linguagem das letras
Uma fonte pode ser

identificada por
diferentes
características.
como por exemplo,
através do seu eixo
(ângulo do traço
curvo de mudança
de peso de um tipo.
Serifa
Contraste
Compreensão e seleção das fontes

Desde a introdução dos tipos
digitais, o número de fontes
disponíveis vem crescendo
exponencialmente. É
impossível conhecer todas as
fontes ou ser capaz de fazer
referência a todos os seus
atributos. Mas sempre é
vantajoso conhecer o pano de
fundo histórico de uma família
tipográfica, uma vez que isso
pode ajudar a relacionar suas
Site dafont.com
características com o conteúdo
No quadro é possível ver a variedade de
do texto.
categorias e estilos
Por exemplo, uma fonte sem

serifa como a Univers faz
referência à modernidade
Fonte Garamond
de um modo que uma fonte
serifada como a Garamond
não faz.
A Bodoni, criada no fim do

século XVIII, possui certas
características formais que,
em sua própria era, foram
consideradas modernas. Fonte Bodoni
Entender a origem e as referências

históricas de uma fonte, bem como
suas características formais
(visuais), é essencial quando
se trata de fazer escolhas.
Em termos gerais famílias
contemporâneas, como Futura e
Univers, tendem a funcionar em
contextos modernos, enquanto tipos
tradicionais, como Garamond,
são mais adequados a um clássico da
literatura, por exemplo.
Bíblia de
Gutenberg e
livro impresso
pela Kelmscott
Press, do
William Morris.
Classificação histórica dos tipos

Estilos de fontes
1 - Serifadas estilo antigo
Bembo, Garamond e Caslon. Consideradas fontes clássicas, pois resistiram ao teste

do tempo. Vêm sendo usadas desde as origens da impressão, no século XV, e são
consideradas humanistas pois seus designs originais faziam referência às
características cursivas dos manuscritos.
2 - Romanas transicionais
Baskerville e Century. Possuem

eixo vertical, serifas
pronunciadas e adnatas e, na
maioria dos casos, um contraste
médio e alto entre traços grossos
e finos nas letras. Representa
uma transição do grupo do estilo
antigo em direção às fontes
modernas, baseadas mais na
geometria do que no traçado da
pena tradicional.
3 - Serifadas modernas
Bodoni. Também possuem eixo vertical, mas com um contraste abrupto entre traços
grossos e finos, serifas horizontais delicadas e largura fixa estreita.
4 - Fontes display
Tipografias decorativas
relacionadas com a
comunicação com um
público maior.
Resultado de um
aumento da produção
e do consumo de bens
e serviços.
5 – Fontes sem serifa e script
Futura, Gill Sans, Helvetica,

Optima, Avant Gard, Franklin
Gothic, Arial.
Tipografias “clean” e funcionais
(a forma segue a função) com
peso uniforme marcadas pelo
abandono dos excessos dos
ornamentos. Tem como
vantagem o grande número de
variações em potencial dentro
de uma mesma família.
As famosas 21 variações da Univers de A. Frutiger.

Classificação das fontes
De acordo com Robin Willians, a classificação é
Antigo > Moderno > Sem serifa

Com serifa > Manuscrito > Decorativo
São conhecidos especialmente por terem sido criados com

base nos traços das letras dos escrivães públicos, escritores,
judeus, letrados e todos aqueles que utilizavam a pena como
Antigo ferramenta de trabalho. Os tipos tem uma pequena variação
entre traços grossos e finos que são características da pena.
Não são manuscritos, mas os ângulos, desenho e serifas
lembram o traçado da escrita feita com a pena. São
elegantes e clássicos (como a gente viu nos slides anteriores)
Outra forma de identificar o estilo antigo: ele sempre tem

serifa e elas são inclinadas na caixa baixa (minúsculas).
Fonte Goudy
A evolução gráfica fez o mundo mudar. Nas artes gráficas,

novos equipamentos permitiram que os tipos se tornassem
mais mecânicos. Isso aconteceu devido à evolução das
máquinas de impressão e também dos papéis, o que garantiu
Moderno uma melhor reprodução do material. Os tipos assim mudaram
e puderam ser impressos com uma serifa mais delicada, fina,
reta. No estilo moderno, a transição dos traços grossos e
finos é mais radical, ou seja, muito acentuada. São
elegantes, mas menos poéticos que os de estilo antigo.
Devem ser usados com moderação em textos longos, porque
possuem alguns traços grossos demais, o que pode prejudicar
a leitura.
Todos os tipos antigos e modernos tem serifa, como

observamos nos slides anteriores. Podemos classificá-los
Com serifa também como sendo COM SERIFA. Mas alguns não são
nem do estilo antigo nem do moderno. Neste caso, como
na imagem do próximo slide, basta indicar que a fonte
tem estilo COM SERIFA.
Fonte Melancholy
Os tipos sem serifa demoraram a aparecer. Apenas no

início do século 20 é que eles começaram a ganhar
força e sucesso. O desenho do tipo é uniforme. A
Sem serifa transição entre os traços grossos e finos praticamente
não existe. O peso da letra é um só. Uma dica para
usar esse estilo de fonte é criar contrastes de pesos:
fontes em negrito (bold), com fontes extrabold,
medium ou light.
Embora sejam desenhadas no computador, elas imitam o

traçado da escrita feita à mão, das mais tradicionais às
Manuscrita mais futuristas. No geral parecem ter sido feitas com
canetas, penas, pincéis, lápis. Dependendo do contexto,
os tipos manuscritos não são bem-vindos em textos
longos. E, na maioria das vezes, os tipos manuscritos não
são bons para o uso em CAIXA ALTA. (maiúsculas)
São fantasiosos, brincalhões, divertidos. É preciso

cuidado na escolha. Geralmente ficam bem em títulos, a
Decorativa depender do contexto escolhido, porque pode enfatizar
uma ideia. Tem a vantagem de causar uma identidade
visual única na peça gráfica. Em sua maioria são tratados
como um elemento visual artístico e não como texto,
sendo incorporados ao trabalho com a mesma
importância da imagem.
AULA TIPOGRAFIA
PROF. CARLA TEIXEIRA
:: Fontes:
Pensar com tipos | Ellen Lupton
Design para quem não é designer | Robin Willians
Curso de Design Gráfico: Princípios e práticas | David Dabner,
Sandra Stewart e Eric Zempol
Imagens: Clube de Criação de São Paulo, Pinterest

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É o processo de organizar letras,

Por definição, uma

Mas, no instante em que as

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Às vezes, como no caso das páginas

(1) A mulher sorriu.

Por mais que a estrutura sintática da frase (2) esteja

A força da “coerência semântica” é tão forte que

Ex.:: “Quando 900 anos de idade você atingir,

E se a estrutura de uma frase foi reorganizada podemos obter um novo enunciado

“Os políticos pensam que o público não sabe.”

E às vezes, as falhas na estrutura sintática podem originar falhas de

Ex. Márcia viu o homem no parque com o telescópio.

ANATOMIA DOS TIPOS

Linha de Base (baseline) Linha Central (meanline ou midline)

Cada parte distinta

Cada parte distinta

Uma fonte pode ser

Compreensão e seleção das fontes

Por exemplo, uma fonte sem

A Bodoni, criada no fim do

Entender a origem e as referências

Classificação histórica dos tipos

1 - Serifadas estilo antigo

Bembo, Garamond e Caslon. Consideradas fontes clássicas, pois resistiram ao teste

Baskerville e Century. Possuem

5 – Fontes sem serifa e script

Futura, Gill Sans, Helvetica,

As famosas 21 variações da Univers de A. Frutiger.

Classificação das fontes

De acordo com Robin Willians, a classificação é

Antigo > Moderno > Sem serifa

São conhecidos especialmente por terem sido criados com

Outra forma de identificar o estilo antigo: ele sempre tem

A evolução gráfica fez o mundo mudar. Nas artes gráficas,

Todos os tipos antigos e modernos tem serifa, como

Os tipos sem serifa demoraram a aparecer. Apenas no

Embora sejam desenhadas no computador, elas imitam o

São fantasiosos, brincalhões, divertidos. É preciso

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