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PLAN DE NEGOCIO
REPRESENTADO POR :
Luz Andrea, BADA CUEVA
Rosmery, CARHUAPOMA ESPINOZA
Ruth Danaee, CONDORI TAPARA
Raquel, DE LA CRUZ RAMOS
Maria Angelica, SOTO CAPCHA
DEDICATORIA
Este presente trabajo de investigación lo dedicamos con mucho cariño a nuestros
padres y a todos quienes aportaron positivamente a lo largo de nuestra formación
académica.
INTRODUCCION
Considerando las oportunidades y amenazas, se definen los objetivos del negocio
a mediano y largo plazo, la estrategia a implementar para alcanzarlo, a través de
la ejecución de programas de acción, este conjunto de actividades se verá
reflejadas en los ingresos proyectados. Se considera diagnosticar, desarrollar e
implementar estrategias de Marketing para definir el portafolio idóneo de productos
en base a las necesidades de los consumidores, la búsqueda de nuevas
oportunidades mediante una eficaz segmentación y elección de clientes, ampliar
más establecimientos de comida rápida incursionando en el canal moderno,
mejorar el posicionamiento mediante la oferta de valor agregado para los clientes
y consumidores, ampliando la participación del negocio en el mercado
internacional, nacional y local, comida rápida están sujetos a los precios de las
competencias. De acuerdo a la oferta disponible para satisfacer la demanda.
INDICE
INTRODUCCIÓN Pag.5
CAPITULO I: RESUMEN EJECUTIVO Pag.6
CONCEPTO DEL NEGOCIO Pag.6
NOMBRE DEL NEGOCIO Pag.7
CAPITULO II. ANÁLISIS FODA Pag.7
FORTALEZAS Pag.7
OPORTUNIDADES Pag.8
DEBILIDADES Pag.8
AMENAZAS Pag.8
CAPITULO III: DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO Pag.9
NOMBRE Y UBICACIÓN DEL NEGOCIO Pag.9
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO Y/O PRODUCTOS Pag.10
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIADORAS Pag.10
VENTAJAS COMPETITIVAS Pag.11
VISIÓN Y MISIÓN Pag.11
OBJETIVOS DEL NEGOCIO Pag.11
OBJETIVO GENERAL Pag.11
OBJETIVOS ESPECÍFICOS Pag.12
ESTRATEGIAS DEL NEGOCIO Pag.12
ESTRATEGIA DE MERCADEO Pag.12
ESTRATEGIAS DE VENTA Pag.13
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Pag.13
COMUNICACIÓN AL CONSUMIDOR Pag.13
COMUNICACIÓN A LA COMUNIDAD Pag.14
ESTRATEGIA DE PRECIO Pag.14
CAPITULO IV: ANÁLISIS DE MERCADO Pag.14
ANÁLISIS DE MERCADEO Pag.14
MERCADO LOCAL Pag.15
RESEÑA HISTÓRICA DE ASCENSIÓN Pag.15
MERCADO NACIONAL Pag.21
MERCADO INTERNACIONAL Pag.21
TAMAÑO DE MERCADO Pag.22
VOLUMEN Pag.22
SEGMENTO Pag.22
ANÁLISIS DE COMPETENCIAS DIRECTAS E INDIRECTAS
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA INDIRECTA
DIFERENCIA A LAS COMPETENCIAS
PERFIL DE MERCADO Pag.23
NUESTROS CLIENTES Pag.23
DEMOGRAFÍA Pag.24
TABULACIÓN SEGÚN ENCUESTA Pag.25
ENCUESTA Pag.30
MERCADO EXPRESADO
Pag.31 RESUMEN DE OPERACION Pag.31
PLAN DE CAMPAÑA Pag.32
MARKETING Pag.33
ESTRATEGIA DE PRODUCTO Pag.33
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Pag.33
ESTRATEGIAS DE PRECIO Pag.33
DISTRIBUCIÓN Pag.34
COMUNICACIÓN Pag.34
CAPITULO V: OPERACIONES
Pag.35
EQUIPAMIENTO DE NUESTRA ESTRUCTURA Pag.38
UBICACIÓN Pag.39
EQUIPAMIENTO Pag.39
PERSONAL Pag.39
POLÍTICA DE CONTRATACIÓN DEL PERSONAL Pag.40
PROCESOS DE MANUFACTURA Y SERVICIOS Pag.42
ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN Pag.43
ANÁLISIS ADMINISTRATIVO Pag.44
NEGOCIOS DE FRUTOS SECOS Y VENTAJAS COMPETITIVAS Pag.44
MARCO LEGAL DE NUESTRA ORGANIZACIÓN Pag.45
LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO Pag.45
GESTIÓN DEL DESARROLLO HUMANO TALENTO HUMANO Pag.45
PROCESO DE INDUCCIÓN Y CAPACITACIÓN Pag.47
REMUNERACIÓN PERSONAL Pag.47
PROCESO PRODUCTIVO Pag.50
DISTRIBUCIÓN DE INFRAESTRUCTURA Pag.50
INVENTARIOS Pag.50
MEJORAMIENTO CONTINUO Pag.50
CAPITULO VI: ANÁLISIS: DE ESTADOS FINANCIEROS Pag.51
ESTRUCTURA DE COSTOS Y GASTOS DEL NEGOCIO Pag.53
FINANCIAMIENTO DE PLAN DE NEGOCIO
Pag.55
ESTRUCTURA DE INGRESOS PROYECTADOS Pag.56
EVALUACION DE VAN Y TIR Pag.57
PLAN DE CONTINGENCIA Pag.58
CONCLUCIONES Pag.59
RECOMENDACIONES Pag.60
ANEXOS Pag.61
BIBLIOGRAFIA Pag.63
RESUMEN EJECUTIVO
Lo propuesto en el presente plan, es apertura un restaurante que busca
diferenciarse de los demás en la ciudad de Huancavelica gracias a características
como la calidad en el servicio y, por supuesto, en la comida que ahí se ofrece, pero,
sobre todo. Se pretende que se diferencie de sus competidores por el uso de la
tecnología.
Este restaurante se especializa en la comida rápida de excelente calidad y buen
servicio. Estas características darán un atractivo al restaurante, muy diferente a los
que se ve tradicionalmente en la ciudad.
ANALISIS FODA
2.1 FORTALEZAS
2.2. OPORTUNIDADES
2.3. DEBILIDADES
Nuevo restaurante.
2.4. AMENAZAS
Existe una gran posibilidad de que nuevos restaurantes trate de imitar las
características de las “delicias”.
VISION:
Llegar a ser líder en el mercado y buscar oportunidades de desarrollo y
expansión. Posicionar en el mercado como uno de los mejores
restaurantes, siendo reconocido por el sabor y calidad de los alimentos
servidos, así como por su servicio y uso de la tecnología
MISION:
En el restaurante nos dedicamos a preparar alimentos y bebidas de la
mejor calidad buscando satisfacer las más altas existencias de los clientes
y ofreciendo el mejor servicio, esforzándonos día a día para brindar una
atención óptima al cliente.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
COMUNICACIÓN AL CONSUMIDOR:
Para fidelizar a los consumidores, vamos a manejar una estrategia de
comunicación donde resaltemos la rapidez de nuestro producto, para que de esta
forma convencer a los consumidores de que LAS DELICIAS es la mejor
alternativa. Con respecto a la fuerza de ventas, nos enfocaremos en inculcar en
nuestros vendedores una actitud de valores para el buen trato al cliente donde al
igual que la publicidad resalten los beneficios del producto, por medio de
degustaciones (inviten a los clientes potenciales a probar nuestro producto).
ESTRATEGIA DE PRECIO
El precio de nuestro producto será al alcance de nuestros clientes dependiendo la
variedad que elijan, La forma de pago será en efectivo, con tarjeta de crédito o
débito. Este precio está relacionado directamente por los beneficios del producto,
pero al mismo tiempo, siendo competitivos con respecto al precio que ofrece la
competencia.
ANÁLISIS DE MERCADO:
ANÁLISIS DE MERCADEO
Nuestra idea es que el producto pueda ser consumido por todas las edades,
desde niños hasta personas de la tercera edad, Teniendo en cuenta el precio de
nuestro producto, Según un estudio realizado nos indican que el consumo de
comida rápida. Después de analizar el entorno y hablar con nuestros posibles
clientes, encontramos también que las comidas rápidas son percibidas por la
gente, que se puede consumir en cualquier momento, especialmente para la gente
que carece de tiempo tales como trabajadores públicos, estudiantes y público en
general.
4.1.3 MERCADO INTERNACIONAL:
MERCADO LOCAL:
El producto en el mercado Huancavelicano del consumo de comida rápida se va
incrementando en comparación con otros departamentos a nivel nacional. Los
vendedores de estos productos en Huancavelica no tienen en consideración el
cuidado y la seguridad de estos. Menos la presentación adecuada y falta de
estrategias de marketing, nosotros como negocio aprovechamos estas debilidades
para insertarnos al mercado local con planes innovadores que satisfagan
recíprocamente al cliente-vendedor.
RESEÑA HISTÓRICA DE SAN CRISTOBAL
Huancavelica (fundada: Villa Rica de Oropesa, 4 de agosto de 1571) es una
ciudad de la parte central del Perú, capital del Departamento de Huancavelica,
situada en la vertiente oriental de la Cordillera de los Andes, a orillas del río Ichu,
afluente del Mantaro.
En las épocas preincas, Huancavelica fue conocida como la región de
los Angaraes y Chancas. La etimología de la palabra Huancavelica posee diversas
versiones, pero la más citada proviene de las voz quechua Wanka Willka,
supuestamente 'Piedra Sagrada, aunque esta interpretación no concuerde con la
gramática quechua. Fue fundada el 4 de agosto de 1572 por instrucciones del virrey
del Perú don Francisco Álvarez de Toledo con el nombre de Villa Rica de Oropesa,
denominación que hacía referencia a la villa de Oropesa donde había nacido el
virrey y también al boom económico sostenido por el mineraje en esa época.
Aunque aún se extraen minerales de alrededores de esta ciudad, Huancavelica se
ubica en el centro de una de las zonas de mayor índice de pobreza del país. Cuenta
con una población estimada de 47 866 habitantes para el año 2015.
Esta ciudad se caracteriza por la cultura que dejaron incas y españoles en su
travesía por este lugar. Así por ejemplo se celebran las fiestas costumbristas
religiosas y tradicionales. También destaca en gastronomía con platos autóctonos
como son el mondongo y la pachamanca.
ÉPOCA COLONIAL
La fundación española de Huancavelica fue el 04 de agosto de 1571, con el
nombre de "Villa Rica de Oropesa". A partir de esta fecha, esta ciudad se convirtió
en Virreinato y morada del apogeo económico de los conquistadores.
El azogue o mercurio, es el único metal líquido que se utilizó en la metalurgia del
oro y la plata y cuya explotación en las minas de Santa Bárbara, dio grandes
riquezas para la Corona Real de España, pobreza y miseria para nuestra
población indígena.
VIDA REPUBLICANA
Con el inicio de la República y convertida la intendencia del Virreinato en el
departamento de Huancavelica, el 12 setiembre de 1821, esta capital distrital,
provincial y departamental estaba conformado por cuatro barrios: Ascensión, San
Cristóbal, Santa Ana y Yananaco. Con el transcurrir de los años, Ascensión se
convierte en la Vice Parroquia de San Sebastián.
El 06 de noviembre de 1701, el visitador de tierras Don Juan Antonio Urraca
otorga a Ascensión, el Título de Comunidad Campesina y delimita sus
colindancias. Este título fue registrado con la partida N° 189, en el Octavo Tomo
de los Registros de Propiedad Inmueble, el 06 de setiembre de 1921.
El 06 de febrero de 1941, se expide la Resolución Suprema, reconociendo la
existencia legal y personería jurídica de la Comunidad Campesina de Ascensión;
dicho documento es legalizado por la Presidencia de la República,
Ministerio de Salud Pública, Trabajo, Previsión Social y la Dirección de Asuntos
Indígenas.
El 25 de agosto de 1976, firman el Acta de Colindancia las Autoridades de la
Comunidad de Ascensión y San Cristóbal en forma definitiva en la oficina de
ORAMS, Zona Agraria de Huancavelica, Sistema Nacional de Apoyo a la
Movilización Social, entregándose los planos respectivos a cada comunidad.
El 12 de diciembre de 1993 la Comunidad de Ascensión y 08 comunidad es
campesinas preparan un Expediente Técnico para el Ministerio de la Presidencia,
solicitando la Creación del Nuevo Distrito de Ascensión, el 26 de febrero de 1994
se entrega este valioso expediente en la Secretaría General del mencionado
Ministerio con todos los documentos sustenta torios, con arreglo a los dispositivos
legales establecidos por el D.S. N° 044-90- PCM.
VOLUMEN DE MERCADO
SEGMENTO DE MERCADO
Nuestro mercado está enfocado a clientes de todas las edades, desde niños
hasta personas de la tercera edad, madres gestantes, deportista, etc.
ANÁLISIS DE COMPETENCIAS DIRECTAS E INDIRECTAS:
COMPETENCIA DIRECTA:
PERFIL DE MERCADO
Nuestros productos están dirigidos para personas de todas las edades, sin
distinción de sexo, profesión e ingreso. Precisamos que el número de
población en general es 11,943 de personas al año 2017.Como clientes
exactos tenemos a las personas del sector “2” del distrito de san Cristóbal del
departamento de Huancavelica, sector que cuenta con aproximadamente
1100 personas, según nuestras encuestas y su respectiva tabulación,
obtenemos una aceptación del 60%.
Nuestros productos están dirigidos para personas de todas las edades, sin
distinción de sexo, profesión e ingreso. Precisamos que el número de
población en general es 11,943 de personas al año 2017.Como clientes
exactos tenemos a las personas del sector del barrio de san Cristóbal del
departamento de Huancavelica, sector que cuenta con aproximadamente
1100 personas, según nuestras encuestas y su respectiva tabulación,
obtenemos una aceptación del 60%.
DEMOGRAFÍA
SI 100 100%
NO 0 0%
0%
1
0%
2
3
100%
12%
88%
UN 88% DE LA POBLACION ASISTE MAS DE UNA VEZ A UN
RESTAURANTE DE COMIDA RAPIDA MIENTRAS QUE EL 12 %
ASISTE RARAS VECES
SOLO
ACOMPAÑADO
23%
77%
1 2
POLLO 61 61%
CARNES 39 39%
100%
39%
61%
1 2
ENSALADA 23 23%
BEBIDA 77 77%
100%
23%
77%
1 2
40%
60%
1 2
7.- ¿cuánto estaría dispuesto a pagar por un plato que incluya papas
fritas, con ingredientes a su preferencia que incluyan bebidas?
37%
63%
63% están dispuestos a pagar 5 nuevos soles por un plato que incluya
papas fritas, con ingredientes a su preferencia, que incluya bebidas
1 2
41%
59%
1 2
Si 96 96%
No 4 4%
100%
4%
96%
1 2
el 10 de el 100% SI NO
1.- 100 0
2.- 88 12
3.- 77 23
4.- 61 39
5.- 77 23
6.- 60 40
7.- 63 37
8.- 41 59
9.- 96 4
10.- 0 100
SUMA 663 337
Precio
¿A qué precio se va a ofrecer el producto/servicio y
cuánto influye el precio en la decisión de compra de los
potenciales clientes?
Los precios de nuestros productos fluctuaran de acuerdo a
la cantidad y dependiendo de la variedad con un margen de
diferencia de precios del competido
Precio del competidor que ofrece el pollo a la plancha
es de 15 soles
Nuestro precio de pollo a la plancha es de 6 soles
Pago en efectivo, con tarjeta de crédito o débito, precios
relacionados a promociones que realizamos.
¿Cuál será su política de precios para obtener una ganancia
justa, pero al mismo tiempo mantenerse competitivo?
Nuestra política de precios para obtener una ganancia justa
será del 15% manteniendo un precio competitivo.
¿Puede usted agregar valor sin incrementar el costo siendo
especialmente atento y cordial con los clientes?
Nuestra buena atención cordial al cliente será el valor
agregado a nuestra
venta.
Distribución
¿Cómo y en qué lugar se va a vender el producto/servicio?
Nuestros productos serán vendidos en nuestra tienda.
¿Esta usted buscando vender volumen en un mercado de
autoservicio?
Nos enfocaremos a distribuir a nuestros productos en un puesto de abastos en el mercados.
¿Cómo puede usted expandir su mercado?
Su Distribución a delivery para clientes que realizan pedidos vía telefónica u online.
COMUNICACIÓN:
¿De qué manera se va a comunicar el producto/servicio de modo tal que los
clientes potenciales se enteren de su existencia y deseen comprarlo?
Nuestro negocio se enfocará en dar charlas acerca de los beneficios de nuestros productos.
UBICACIÓN:
Nuestro negocio está ubicado Av. 28 de abril s/n distrito de sancritobal.
Nuestro espacio es una combinación de oficina y/o local de venta.
La ventaja de nuestro negocio cuenta con local céntrico de fácil acceso.
EQUIPAMIENTO:
Contamos con los siguientes equipamientos auxiliares: extintor de fuego, llave
termo magnética.
Sombrilla frontal de tienda
Implementos de cocina
refrigeradora
mesas, sillas
cubiertos
PERSONAL:
Nuestra empresa cuenta con 5 personales que atiende las necesidades
del requerimiento.
Cada personal maneja un perfil y habilidad diferente para cumplir las
labores correspondientes.
Nuestra distribución de salarios es como sigue:
GERENTE DE AQUISICION: s/. 1,300.00
GERENTE DE COMERCIALIZACION : s/. 1,200.00
GERENTE DE PRODUCCION 1 : s/. 1,200.00
GERENTE DE PRODUCCION 2: s/. 1,200.00
CAJERO: 1,100.00
Nuestros pagos de servicios básicos son
Nuestros pagos de servicios básicos son:
Luz: s/. 50.00
Agua: s/. 20.00
ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN:
GERENTE DE ADQUISICION:
ROSMERY CARHUAPOMA ESPINOZA profesional contable, persona idónea por sus
habilidades administrativas y elocuencia que le facilita poder relacionarse con el personal,
como con los proveedores su experiencia de administrar la empresa INVERSIONES
HUANCAVELICA S.A. le acredita capacidad relevante.
GERENTE DE COMERCIALIZACIÓN:
MARIA ANGELICA SOTO CAPCHA, profesional TECNICA EN ADMINISTRACION
su experiencia laboral en la institución pública le facilita cumplir esta función
encomendada.
GERENTE DE PRODUCCION 1:
RUTH DANAEE CONDORI TAPARA, profesional TECNICO EN SECRETARIADO
EJECUTIVO su experiencia en la municipalidad distrital de ASCENCION - HVCA.
GERENTE DE PRODUCCION 2:
RAQUEL , profesional TECNICO EN CONTABILIDAD su experiencia en la
municipalidad
CONTADOR:
LUZ ANDREA BADA CUEVA, profesional TECNICA EN COMPUTACION
INFORMATICA su experiencia en
ANÁLISIS ADMINISTRATIVO:
NEGOCIOS DE COMIDA RAPIDA Y VENTAJAS COMPETITIVAS:
La ventaja competitiva es ser una empresa pionera en este tipo de negocio, porque le damos
un valor agregado a nuestros productos presentándolo en envases tetra pack,
adicionalmente cumpliendo las más altos exigencia de higiene y salubridad y a un precio
más competitivo.
LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO:
Otorgado por la Municipalidad Distrital de HUANCAVELICA, licencia de
funcionamiento N° 125445