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1. Introducción……………………………………………………………………. 2
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1. Introducción
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2. Análisis del negocio:
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b. Misión y visión.
MISIÓN
VISIÓN
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c. Portafolio de productos existente.
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ESMALTES
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PRODUCTO PARA MADERA
PREPARADOR DE SUPERFICIES
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PINTURA PARA DEMARCACION
IMPERMEABILIZANTES
LÍNEA INDUSTRIAL
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aditivos y agua y viene acompañado de un endurecedor tipo poliamida
(componente b). Recomendado para utilizarse en condiciones de ambientes
medianamente agresivos en superficies horizontales y verticales.
LÍNEA CONSTRUCTOR
AEROSOLES
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d. Mercado meta para los productos existentes.
HOGAR:
Vinilos Tipo 1, 2 y 3.
Vinilos para fachadas-exteriores.
Vinilos concentrados.
PREPARADORES DE SUPERFICIES:
Esmaltes tipo 1 y 2.
Esmalte anticorrosivos.
Esmalte anticorrosivo alto desempeño.
Esmalte anoloc.
SISTEMA DE IMPERMEABILIZACIÓN:
Sello impermeabilizante.
Impermeabilizante y aislante térmico 5 años.
COSTRUCCION:
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LÍNEA CONSTRUCTOR:
Vinilos Tipo 1, 2 y 3.
Vinilos para Fachadas-Exteriores.
Vinilo concentrado.
PREPARADORES DE SUPERFICIES:
Esmaltes tipo 1 y 2.
Esmalte anticorrosivo.
Esmalte anticorrosivo alto desempeño.
Esmalte anoloc.
SISTEMA DE IMPERMEABILIZACIÓN:
Sello impermeabilizante.
Impermeabilizante y aislante térmico 5 años.
INDUSTRIAL:
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PINTURAS INDUSTRIALES:
Esmalte epóxico.
Pintura epóxica higiénica base agua.
Esmalte epóxico para pisos.
Vinilos Tipo 1, 2 y 3.
Vinilos para Fachadas-Exteriores.
PREPARADORES DE SUPERFICIES:
Esmaltes tipo 1 y 2.
Esmalte anticorrosivo.
Esmalte anticorrosivo alto desempeño.
Esmalte anoloc.
SISTEMA DE IMPERMEABILIZACIÓN:
Sello impermeabilizante.
Impermeabilizante y aislante térmico 5 años.
DEMARCACION:
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e. Análisis de ventas (real o ficticio).
PINTUCO 565,44
NOVAFLEX 81,84
OTROS 96,72
TOTAL 744
13%
11%
76%
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TAMAÑO DEL MERCADO AÑO 2008
PINTUCO 487,5
NOVAFLEX 112,5
OTROS 150
TOTAL 750
20%
15%
65%
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NOVAFLEX 2006-2008
2006
HOGAR 45830,4
CONSTRUCCION 14731,2
DEMARCACION 8184
INDUSTRIAL 13094,4
TOTAL 81840
50000
45000
40000
35000
30000
VALOR
25000
20000
15000
10000
5000
0
HOGAR CONSTRUCCION DEMARCACION INDUSTRIAL
LINEAS
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2008
HOGAR 59625
CONSTRUCCION 30375
DEMARCACION 14625
INDUSTRIAL 7875
TOTAL 112500
70000
60000
50000
40000
VALOR
30000
20000
10000
LINEAS
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COMPARACION
60000
50000
40000
30000
20000 2008
2006
10000
0
NOVAFLEX
CONSTRUCCION
INDUSTRIAL
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f. Descripción de escenarios.
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productos.
Manejo posventa Reducción en la demanda
personalizado de las empresas
crecimiento del sector de Se consolida la caída del
la construcción la actividad económica:
todas las actividades,
excepto servicios y
comunicaciones, sufrieron
profundas caídas
Que el dólar tenga una El desempleo sigue en
TRM “baja” para que la aumento,
importación de materias
primas baje.
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g. Construcción de la matriz DOFA.
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dentro de las
especificaciones
técnicas del mismo
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3. Análisis de segmentación y definición del mercado meta - potencial
MERCADO POTENCIAL:
Individuos:
Hogares:
Ciudades
- Bogotá
- Medellín
- Cali
- Barranquilla
- Bucaramanga
- Pereira
MERCADO META
PINTORES:
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DISTRIBUIDORES:
AMAS DE CASA:
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4. Planteamiento de objetivos y estrategias
.
La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá
de la propia materialidad del producto.
La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una
marca sin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas
conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se
adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del
producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe
permanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto,
permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección
libre entre ellas. La calidad que inspira una marca debe estar
directamente relacionada con la calidad del producto que ampara. En
cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores,
quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se
lo niegan a otras. Este título no es concedido indiscriminadamente sino
que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el
más importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la
calidad de la marca cobra "vida propia" y llega a separarse del
producto.
La marca es una firma. Es un importante símbolo de garantía y
responsabilidad
La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a
perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no
sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la
competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su
forma de ser, su carácter. Las personas eligen las marcas por afinidad
con su personalidad
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OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECIFICO:
ESTRATEGIAS
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es posible que se sacrifiquen utilidades para poder llegar a un mayor
número de compradores.
ANALISIS
PINTORES
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DISTRIBUIDORES
AMAS DE CASA.
Son personas que les encanta cocinar. Mantenerse jóvenes y atractivas para
el sexo opuesto es una prioridad, inclusive están dispuestas a hacerse
cirugías para mejorar su apariencia. Disfrutan de su familia. Piensan en sus
hijos y les resulta difícil decirles no. Se consideran personas creativas y
espirituales, sus principales características son:
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