ESTUDIO DE CASO SOPALISTA GALLINA BLANCA

JULIZA XIMENA BETANCOURT VALBUENA

ESPECIALIZACION TECNOLOGICA EN MARKETING Y MODELOS DE NEGOCIO ONLINE

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
2019
INTRODUCCION

El marketing de contenidos, es una técnica de comunicación que se ocupa de crear y distribuir

información relevante y valiosa con el propósito de establecer vínculos de confianza y conexiones
duraderas entre las marcas y sus audiencias. En este documento analizare un caso práctico real del
mercado con ayuda de los conocimientos adquiridos en la especialización.

1. ¿cree usted que el objetivo de comunicación planteado, cumple con los

parámetros de redacción de un objetivo? ¿Por qué?
No porque falta determinar los logros esperados y no contiene compromisos cualitativos y
cuantitativos. Los primeros hacen referencia a aspectos tales como el posicionamiento de
marca, la percepción del mercado, los hábitos de consumo de productos y contenidos,
entre otros. Mientras que los segundos, hacen referencia a los aspectos medibles dentro
de la gestión de un modelo de negocio online, tales como tráfico, conversiones, entregas,
descargas, transacciones, interacciones, referidos, tiempo de respuesta, seguidores, tasa
de uso, frecuencia de uso, entre otros. Los objetivos deben ser claros y precisos,
alcanzables, medibles, comunicable. Falta claridad en los objetivos.
2. En caso de no corresponder con los parámetros de redacción de un objetivo,
proponga uno nuevo de comunicación que tenga en cuenta dichos parámetros.
-Aumentar mis seguidores y mis fans en mis canales sociales en un 40%
-Conseguir mayor visibilidad de mi marca en 3 meses: que los medios de comunicación
publiquen al menos 3 artículos sobre mi empresa o mis productos.
-Fomentar la interacción con mi comunidad en los canales sociales en un 4%
3. Dentro de las herramientas utilizadas en el caso de estudio se encuentran:
aplicación para iPhone, Facebook, Twitter y un micrositio. Responda ¿qué otras
herramientas considera usted que se pueden implementar en esta estrategia de
comunicación y por qué?
Pienso que otra herramienta podría ser el blog donde muestren el racking de su producto
o el alcanza de productos similares en otros países incentivando a la gente a hacer
habitual su producto. La herramienta You tuve donde incorporen videos contando
historias de familias acerca del producto, transmitiendo el paso a paso de las recetas ya
que dan las recetas pero no las llevan a cabo por medio de un video para que las personas
puedan ver cómo va quedando la comida. Instagram en donde compartan información ya
que hoy en día el mercado tiene diferentes herramientas de preferencia al momento de
averiguar o estar cerca de una marca o empresa.
4. Redacte (sólo redactar, no publicar) un artículo de autoría propia, que la
empresa pudiera utilizar, en alguna de las herramientas que usted haya
 propuesto en el punto 3. El artículo debe cumplir con el objetivo de
comunicación, las valoraciones del público objetivo y además tenga en cuenta los
20 pasos para redactar en espacios digitales que presenta el material de
formación.
Debido a que la empresa quiere transmitir siempre valores saludables y de la comida
casera el artículo estaría relacionado sobre los daños de la comida de restaurante y no
comida casera, un artículo de lectura rápida pero muy informativa ya que su mercado son
jóvenes que no cuentan con tiempo suficiente, en todos los ámbitos debemos tener en
cuenta este factor tan importante.
DAÑOS EN NUESTRO CUERPO OCASIONADOS POR LA COMIDA DE RESTAURANTES
Cuando comemos fuera de casa es frecuente que no conozcamos todos los ingredientes
del plato que elegimos. Y en la mayoría de los casos los restaurantes tienden a añadir para
dar más sabor grasas como mantequilla, aceite, azúcar o crema de leche perjudiciales para
la salud. De acuerdo a un estudio publicado en la revista Environment International, nos
sugieren una razón suficiente para comer comida casera. Los ftalatos son sustancias
químicas potencialmente dañinas que se encuentran en cientos de productos de
consumo, incluyendo perfumes, spray para el pelo, champús y los plásticos usados en el
procesamiento y envasado de alimentos. “Los ftalatos son un tipo de sustancias sintéticas
químicas conocidas por ser perturbadoras endocrinas, lo que significa que afectan las
hormonas en el cuerpo”, dijo la doctora Sheela Sathyanarayana, profesora asociada de
pediatría en el Comité Asesor de Protección de la Salud Infantil en la Agencia de
Protección Medioambiental de Estados Unidos.
El estudio se basó en información recogida entre 2005 y 2014 de la Encuesta Nacional de
Salud y Análisis de Nutrición, que se realiza cada dos años por los Centros para el Control y
Prevención de Enfermedades (CDC por sus siglas en inglés). Esta incluyó a 10.253 personas
a quienes se les preguntó sobre sus hábitos alimenticios las pasadas 24 horas y quienes
proporcionaron muestras de orina para evaluar los niveles de ftalatos en su cuerpo.
Esta asociación fue consistente en todas las edades, géneros y etnicidades, pero fue más
fuerte entre los adolescentes que comen fuera de sus casas: ellos presentaron niveles de
ftalatos 55% más altos que aquellos que comían en casa.
Es por esto que sopalista de gallina blanca está diseñada para prepararse de forma casera
dirigida a todos esos jóvenes que no cuentan con el tiempo suficiente para comer sano. En
este estudio se busca lograr cambiar los hábitos de consumo e incrementar el consumo de
comida casera o hecha en casa, lo cual es la sopalista de gallina blanca.
Consumir alimentos caseros como sopalista tiene consigo beneficios muy sanos para
nuestro cuerpo:
 - Cuando la comida es casera tenemos la seguridad de que los ingredientes que hemos
elegido son de buena calidad y fueron manejados de forma adecuada.

-La comida casera permite ahorrar mucho dinero, no sólo porque usted no paga un
valor agregado por el comercio, sino que, al beneficiar a su organismo, evitará los
costos destinados a mejorar y cuidar la salud. Recuerde que comer sano sin gastar de
más es posible.

-Comer fuera de casa no permite planificar la comida, y éste es un aspecto crucial para
cuidar nuestra dieta, pues como ya hemos dicho muchas veces, la falta de orden puede
ser la causa de una alimentación desequilibrada y poco sana. En cambio, cuando
cocinamos y comemos en casa, es inevitable planificar qué vamos a comer, qué
comprar y cuánto para elaborar la comida. Así, podemos tener más noción de lo que
comemos y balancear nuestra dieta.

- Tu estilo de vida es más saludable. Si te alimentas siempre de comida chatarra en vez

de sentarte a disfrutar de una buena comida casera, tu estómago lo empezará a notar.
No tener tiempo de preparar comida en tu casa no es sinónimo de no comer bien.

Y para reforzar la imagen de sopalista de ser un producto de preparación casera se

adjunta el link del estudio.
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0160412017314666