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FECHA
11/03/2019
CASO 2. CICLO DE VIDA DE VINO
1. ¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida del producto mencionado en la
lectura?
En mi opinión la importancia del diseño del caso del ciclo de vida del vino se
centra en las marcas, ya que estas son indiscutible en el mundo del
marketing, cumpliendo dos funciones básicas, por un lado, una función
objetiva, al personalizar y diferenciar el vino comercializado de los de la
competencia. Y, por otro lado, una función subjetiva, que es el de
promoción y posicionamiento, al provocar sensaciones en el consumidor.
Las etiquetas son uno de los elementos más importantes en la diferenciación
del vino, ya que, junto con la botella, constituyen auténticos referentes
estéticos que pueden ayudar a la organización a posicionar sus vinos en el
mercado, facilitando el recuerdo (Brency Ospino).
En la distribución y transporte, pese a que sólo el 32% del total del vino
producido en las regiones a estudio se destina a exportación, la repercusión
medioambiental es del 77% del total, ya que la distancia del transporte es
mucho mayor.
Los retos presentados en la etapa de diseño son: hacer del vino, un producto
ecoeficiente, desde la plantación de la vid, hasta la reutilización de los
envases e incluso la sustitución de estos por otros más ligeros, o el
planteamiento de comercialización del vino con otro tipo de envase,
haciendo una posible etiqueta de distinción en todos sus productos,
incrementando la competitividad entre las bodegas.
Caso del vino: una botella más atractiva y fácil de destapar, métodos para
acelerar el añejamiento del producto aumentando la producción e invertir
más tiempo en la mejora de la calidad, imagen y obtener una reducción en
los costos.