Management

La communication de l’entreprise
La communication externe

Cas Médias – Corrigé

Question Vrai Faux Réponse

Les dépenses publicitaires sont faites en X

priorité dans les médias

Le marketing direct fait partie du hors X

média

L’affichage est de la « publicité X

extérieure »

Internet est le principal média en termes X Il est le deuxième derrière la télévision

d’investissements

La presse représente près de 25% du X C’est 25% des médias

marché publicitaire

Toute la presse ressent une baisse des X

investissements publicitaires entre 2014
et 2013

Pourquoi la publicité extérieure grand A cause de la législation

format est-elle en perte de vitesse ?

Les dépenses à l’occasion des salons et X

foires représentent 5% de la publicité
générale

Les mailings et e-mailings sont en forte X En forte baisse : -9.3% en 2014 par rapport à
augmentation 2013

Quel est le média qui a le plus progressé C’est Internet (+5.2%), et plus précisément
en termes d’investissements l’achat d’espace (+7%)
publicitaires ?

Quel est le premier vecteur publicitaire en C’est le marketing direct avec 28.1% des
France ? investissements

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Quel est le poids de la promotion des 27.7 %

ventes dans les investissements hors
média ?

Quel est le poids des Relations Publiques 6.2 %

dans le total des investissements
publicitaires ?

Quel média a le plus faible poids dans les Le cinéma avec 0.4 %
investissements publicitaires ?

Les investissements en radio sont passés X Ces 2 pourcentages concernent 2014 et

de 8.2% à 2.9% de 2013 à 2014 représentent la part relative de la radio dans
l’ensemble des médias et dans l’ensemble des
dépenses

Les dépenses publicitaires ont surtout X

baissé dans le hors média

Les dépenses publicitaires ont augmenté X Elles ont baissé de 1.4%, mais moins que
dans les médias pour le hors média

Quelles ont été les dépenses publicitaires 963 M€

dans les magazines en 2014 ?

Les dépenses publicitaires dans les X Mais de peu : de 14 M€, ce qui ne se

annuaires sont plus élevées que dans les remarque pas en part de marché
magazines

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