Povestea brandului Băncii Transilvania1 a început în urmă cu 25 de ani, cu o echipă

formată din 13 persoane, ajungând în prezent la peste 7.300 de angajaţi şi peste 2,2 milioane de
clienţi, banca trecând prin două fuziuni importante, după achiziţiile băncilor Volksbank România
şi Bancpost România. Media de vârstă a angajaţilor este de 34 de ani, iar pentru aproximativ
1.600 dintre aceştia BT este primul loc de muncă. Activitatea Băncii Transilvania este organizată
pe trei linii de afaceri: Corporate, IMM2 şi Retail. Arhitectura de brand a BT cuprinde peste 20 de
sub-branduri: ale companiilor Grupului Financiar Banca Transilvania, branduri de produse şi
servicii, fundaţii, competiţii sportive, cafenea bancară şi pentru evenimente de shopping bancar.

Banca Transilvania se află în Top 100 cele mai puternice branduri româneşti realizat în
2016, clasându-se pe poziţia 22, în urcare cu 20 de locuri faţă de anul anterior, potrivit unui
clasament publicat în luna septembrie 2016 de revista ,,BIZ”. Acţiunea de rebranding este
însoţită de o nouă campanie dezvoltată de Three 3. În istoria sa, ce se întinde de-a lungul unui
sfert de secol, identitatea băncii a cunoscut trei momente esențiale: lansarea în 1994,
rebrandingul din anul 2003 şi cel din anul 2016. În paginilie următoare, urmează se prezentăm
fiecare etapă pe care BT a suferit-o, dar şi să observăm ce modificări au apărut de-a lungul
timpului.

 1994 - Prima siglă a Băncii Transilvania: concept medieval care vorbea despre
Transilvania şi lupta pentru afirmare a BT

După înființarea Băncii Transilvania în Cluj-Napoca, alegerea unei sigle era una dintre
priorități, iar fondatorii au căutat o persoană cu talent, care să o deseneze cât mai sugestiv: să fie

1
În lucrarea de faţă vom folosi prescurtarea BT pentru termenul Banca Transilvania
2

3
Cine e three? trebuie sa specifici în nota de subsol

1
Clasificare BT: Uz Intern
 despre Transilvania, locul de naştere al băncii, precum şi despre planul de creştere în respectiva
zonă, cu care se identifica din punctul de vedere al valorilor şi chiar al numelui.

Din recomandare în recomandare, s-a ajuns la arhitecta clujeancă Ioana Avram, care
declară de unde a pornit crearea primei sigle a Bancii Transilvania: ,,Îmi amintesc de faptul că
am desenat sigla în funcție de sugestiile top managementului de atunci a băncii. Realizarea
conceptului şi alegerea au durat cam o lună. Scrisul, halebardele şi scutul din logo – toate,
elemente războinice, de influență medievală, specifice zonei Transilvaniei şi evoluției sale
istorice – simbolizau lupta pentru afirmare a BT, care avea să urmeze imediat după lansare, dar şi
tenacitatea celor care se alăturau acestei lupte. Galbenul sugera, de fapt, aurul pe care urma să îl
producă şi să îl gestioneze micuța bancă de atunci, Banca Transilvania” 4. Această identitate de
brand a însoțit Banca Transilvania timp de 9 ani.

 2003 - Primul rebranding BT - Concept contemporan şi minimalist

Primul rebranding din istoria BT a avut loc în 2003: momentul a coincis cu o etapă nouă
în istoria Băncii Transilvania. Practic, banca începea ofensiva de extindere la nivel național, iar
noua imagine de brand exprima tocmai această reinventare a băncii şi noua sa viziune. BT a
colaborat cu o echipă internațională de arhitecți, de la compania SL & A International –
România, care a propus câteva zeci de variante pentru noua siglă BT. Ca o curiozitate, s-au
încercat versiuni cu galben şi albastru, după care s-a revenit la ideea cromaticii din prima siglă a
băncii, galben şi negru.

O întâlnire, în Cluj-Napoca, la BT, cu o parte dintre reprezentanții SL & A International şi

top managementul BT a dus la forma finală a siglei. Schițată de reprezentanții băncii, noua siglă
a fost transpusă grafic de reprezentanţii firmei. Banca păstrează şi acum acest manuscris.
,,Conceptul noii sigle BT s-a înscris într-un design contemporan şi minimalist. Logo-ul a fost
simplificat prin liniile folosite şi prin fontul literelor. Compoziția a cuprins un detaliu de noutate,
două linii orizontale – una galbenă şi una neagră - care semnifica, pentru bancă, continutitate, iar

4
unde a aparut articolul? scrie in nota sau site-ul pe care a aparut

2
Clasificare BT: Uz Intern
 în design a fost un element de echilibru” 5 îşi aminteşte Brandon Lee, fost creative director la SL
& A International – România. Realizarea siglei şi a primului Concept Book al băncii a durat doar
două luni şi jumătate.

Lansarea noii identități de brand BT a avut loc în 13 ianuarie 2003, în Bucureşti, la

Hotelul Hilton, în cadrul unei conferințe de presă şi, ulterior, în cadrul unei întâlniri festive cu
clienții şi partenerii băncii. Agenția Victoria – Bucureşti, a fost primul sediu al băncii inclus în
noul concept de brand, care avea să fie replicat în toate cele peste 500 de locații BT deschise
ulterior.

 2006 - Stilizarea identității de brand şi manualele de identitate vizuală şi verbală pentru

toată familia de branduri BT

Ajustări ale identității de brand ale BT au fost făcute acum 13 ani, în 2006, de agenția de
branding Grapefruit6. Timp de 18 luni s-a lucrat la manualele de identitate vizuală şi verbală
pentru întreaga familie de branduri BT, familie care crescuse puternic în perioada respectivă.
Marius Ursache, fondator Grapefruit, a comunicat din San Francisco, la 10 ani distanta de la
acest proiect următoarele:

Ţin minte şi acum prima întâlnire cu Banca Transilvania, în Iaşi, în mica sală de la parterul sediului
Grapefruit. Am avut grijă să invităm cele două musafire de la marketing & PR pe singurele două fotolii
rotative care erau încă sigure, iar eu şi cu colegul meu am stat pe fotoliile cu mecanismul defect, încercând –
cu succes – să ne păstrăm echilibrul timp de o jumătate de oră. Știu că ne-am uitat împreună la câteva
Manuale de branding la care Grapefruit lucrase deja. După câteva săptămâni am început să lucrăm la un
proiectul BT, cel mai complex din istoria Grapefruit. Acum, după zece ani, îmi dau seama că a rămas în
urmă nu doar un proiect foarte fain, ci şi prietenii cu nişte oameni speciali, care au pus suflet în proiect.7

Al doilea rebranding BT a făcut parte din povestea Băncii Transilvania timp de 13 ani: o
perioadă de succes, în care BT a devenit una dintre cele mai mari bănci din România – şi chiar
din Europa - şi s-a dezvoltat ca grup financiar.

 2016 - Al doilea rebranding BT – concept modern, cu accent pe naționalitatea băncii şi pe

valorile româneşti
5
unde a aparut?
6
ce e cu ea?
7
unde a aparut?

3
Clasificare BT: Uz Intern
 Anul 2015 a adus ideea revitalizării brandului BT, Banca Transilvania fiind într-o nouă
etapă de dezvoltare, de maturizare, care susține cu respect, pasiune şi idei noi spiritul
antreprenorial românesc. Aproape un an a durat parcurgerea etapelor până la propunerea noii
identități de brand a BT: audit, redesenare, strategie de brand şi de comunicare, respectiv
lansarea în 15 septembrie 2016.
Proiectul de rebranding a fost realizat împreună cu Brandient, companie românească cu
expertiză foarte vastă în domeniul consultanței în strategie şi design de brand, cu sedii în
România și Singapore. Noua etapă în designul identității de brand pune accent pe naționalitatea
băncii şi pe valorile româneşti, printre care se numără şi spiritul antreprenorial. Noua siglă vine,
mai mult ca oricând, cu o paletă bogată de culori – galben, roşu şi albastru – care reprezintă, de
acum încolo, noul limbaj vizual al Băncii Transilvania. BT a păstrat elementele care i-au adus
până acum vizibilitate, favorabilitate şi simpatie: scutul – ca element grafic, galbenul BT şi
Zânul – personaj care oferă comunicării băncii unicitate şi un mod original de a transmite
informații. De asemenea, poziționarea băncii rămâne Banca Oamenilor Intreprinzatori: unul din
trei antreprenori care încep o afacere, alege BT.
,,Banca Transilvania se află acum într-o nouă etapă de dezvoltare şi de maturizare, iar
noul concept de brand reflectă foarte bine ceea ce suntem: bancă românească şi campion local,
care susţine cu respect, pasiune şi idei noi spiritul antreprenorial românesc şi vise care se
transformă în realizări"8, a declarat Horia Ciorcilă, preşedintele Consiliului de Administraţie al
Băncii Transilvania.
Iată ce spune şi Ciprian Bădălan, director de design la Brandient:

Noua identitate vizuală își propune să exacerbeze personalitatea carismatică și plină de vitalitate
care definește atât spiritul întreprinzătorului român, cât și echipa BT. Logoul, tratat într-o manieră moderna
de design, a inspirat o platformă grafică generoasă, cu valoare de brand property 9, capabilă să asigure

8
unde?
9
ce înseamnă?

4
Clasificare BT: Uz Intern
 consistență stilistică în toate manifestările brandului. Componenta de încredere, care definește domeniul
bancar, este ajutată la nivel vizual printr-o literă solidă și prin rigoare compozițională.

5
Clasificare BT: Uz Intern