Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
á - Canadá - Ca
ad na
n
Ca
dá
-
á - Canadá -
Cana - Canad
dá
nad
Ca
-C -
ana á
dá - Canad
Aceites esenciales
4 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 5
Índice
Resumen Ejecutivo
Antecedentes
El presente estudio de mercado trata sobre aproximadamente USD 120 millones para Los exportadores peruanos enfrentan raron en el año 2015 en aceites esenciales
los aceites esenciales para uso en la indus- usos que incluyen los cosméticos. desafíos en este sector del mercado. Uno de a base de naranja. El total de importa-
tria cosmética y para el cuidado personal. estos desafíos es la falta de conocimiento ciones llego a USD 20,4 millones durante
El informe comprende cuatro catego- El mercado canadiense de cosméticos que el Perú es un productor de los aceites ese año. Similarmente, los Estados Unidos,
rías de productos específicas: aceites y productos para el cuidado personal esenciales analizados. Otro desafío es que España, México, Argentina e Italia domi-
esenciales de naranja, de limón y dos son altamente competitivos y a menudo los importadores actuales de estos aceites naron las importaciones canadienses de
categorías amplias que incluyen el anís están dominados por grandes compañías ya cuentan con proveedores establecidos. aceite esencial de limón en el año 2015.
y eucalipto. Estos cuatro tipos de aceites y marcas reconocidas mundialmente. A Por lo tanto, el hecho de introducir nuevos El total de importaciones fueron valo-
esenciales son producidos en Perú y están nivel de ingredientes, varios aceites están productos y nuevos proveedores resulta radas en USD 8,8 millones durante ese
disponibles para la exportación. El sector siendo utilizados en el mercado y están, un desafío en sí mismo. Finalmente, la año. La presencia de Perú para aceites
de la manufactura de productos relacio- en efecto, compitiendo con los aceites de devaluación del dólar canadiense en rela- esenciales de naranja es esporádica y no
nados con la belleza en Canadá generó naranja, limón, eucalipto y anís, aunque ción al dólar americano (USD 1,26 en abril representativa, y prácticamente no existen
ganancias de USD 1,9 miles de millones cada aroma es único por sí mismo y no del año 2016) significa que es más caro importaciones de aceites esenciales de
en el año 2014. Las ganancias anuales cuentan con competencia directa. Los para los importadores traer productos del limón o de productos de otras categorías
incrementaron en un rango de 1% a 2% en aceites esenciales usados para aromas son extranjero. más grandes.
los años 2015 y 2016. El pronóstico para escogidos de todo el mundo. La demanda
el mercado de belleza y cuidados perso- de productos sin fragancia también está Canadá produce varios aceites esen- En el presente perfil se recomienda a
nales es algo optimista en los próximos aumentando. Las importaciones de aceites ciales como el eneldo (dill), alcaravea los exportadores peruanos establecer
años, pero cualquier desaceleración de la esenciales a Canadá no son solamente (caraway), cilantro, menta verde, menta, vínculos con los posibles compradores en
economía, la inflación (particularmente muy especializadas, sino que también hisopo, bergamota, salvia, estragó, alba- Canadá y dar a conocer la oferta peruana
fuerte en los productos alimenticios afec- están altamente concentradas. De manera haca y abeto. Ninguno de estos productos de aceites esenciales.
tara la demanda de productos de lujo similar, solo una docena de compañías realmente compite con los aceites esen-
de cuidado personal) y la saturación del controlan el 80% de la cuota de importa- ciales analizados en este informe.
mercado en varias categorías de productos ciones de aceites esenciales, del cual 40%
puede frenar el crecimiento. Esto también es del sector cosmético del mercado (el Cinco países dominan las importaciones
podría aplicarse a los ingredientes usados resto es del sector alimenticio). Este esce- de aceites esenciales a Canadá. Estos son,
en este mercado. El mercado de aceites nario es exactamente el mismo para las en orden descendiente de importancia:
esenciales, aceites puros, extractos natu- categorías que cubren el aceite de euca- Estados Unidos, Brasil, India, Francia y
rales y agentes colorantes naturales es lipto donde son pocas las compañías que México. Estados Unidos, Brasil, México y
relativamente pequeño, estimado en controlan las importaciones. Costa Rica son los exportadores que lide-
8 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 9
01
Metodología de estudio Mercado - Descripción del Sector
La metodología para la realización del importaciones desde el mundo y especí- La industria de belleza y de cuidado bucal (11%) y fragancias (9%), según la TFO
presente documento se enfocó en la ficamente desde el Perú. En la segunda personal en Canadá es altamente compe- Canadá. Asimismo, el mercado de ventas al
recopilación de datos y cifras de fuentes parte se detallan las características titiva y está dominado por las grandes por menor para cosméticos, spa y productos
primarias y secundarias, a partir de generales del consumidor canadiense, compañías multinacionales que están de belleza está estimado en USD 5,6 miles
estadísticas, artículos, publicaciones tendencias y auditoría en tiendas. La presentes mundialmente y se benefician del de millones anuales.
y documentos. Teniendo en cuenta un tercera parte, tiene una descripción de reconocimiento de la marca a nivel mundial
análisis cuantitativo y cualitativo. las normas y requisitos para el acceso al y de grandes campañas de marketing y
mercado canadiense con una descripción fondos de promoción para el desarrollo de Clasificación arancelaria, alcance de
El trabajo se divide en cinco partes. La de los canales de distribución y comer- productos. Las marcas nicho más pequeñas estudio y descripción del producto
primera parte de este informe contiene la cialización para los aceites esenciales. y los productos con características naturales
descripción del mercado de aceites esen- Finalmente, se ofrece información de y ecológicas ganaron cuota de mercado en
ciales, insumos e ingredientes cosméticos interés del exportador; la cual debe tener los últimos años a costas de estas grandes En la clasificación del Sistema Armonizado
en Canadá, considerando la produc- presente a la hora de ingresar al mercado compañías, según Informe Resumen de (SA), los aceites esenciales se clasifican en la
ción canadiense, las exportaciones y las de Canadá. Euromonitor de mayo del año 2015. siguiente partida:
»» Aceites esenciales de frutas cítricas; de 1.1. Tamaño de mercado de solventes y la extracción de fluidos y por ende, la oferta canadiense es muy
naranja: 3301.12.00.00 súper críticos (SCF). La destilación se hace atractiva a nivel internacional. Además
A continuación se analiza el tamaño del en plantas procesadoras o en unidades de producir aceites de árboles, las fábricas
»» Aceites esenciales de futras cítricas, de mercado de aceites esenciales en Canadá móviles que llegan a cada finca. El aceite de aromas canadienses importan otras
limón: 3301.13.00.00 teniendo en cuenta producción, exporta- procesado es usualmente vendido a las variedades y las combinan para producir
ciones e importaciones totales, así como fábricas de aromas (flavour houses) de una gran gama de productos destinados
»»
Aceites esenciales de otras futras las importaciones provenientes desde manera directa o a través de interme- al consumidor final. La gran mayoría
que las cítricas; otras: 3301.29.00.90 Perú. diarios, quienes a su vez combinan los de aceites provenientes de semillas en
(incluye anís) aromas para producir una gran gama de Canadá (canola, soya, flor de girasol y
productos. Los procesadores a menudo lino) son procesados para la industria
»» Otros: 3301.90.00.00 (incluye eucalipto) 1.1.1. Producción canadiense
venden diferentes fórmulas prove- alimenticia. Las cifras relacionadas a la
Debido a la ubicación geográfica y su nientes de los mismos aceites esenciales manufactura de aceites esenciales para
clima nórdico, Canadá no produce ningún a las fábricas de aromas, dependiendo fines cosméticos no están disponibles.
Aparte de los aceites esenciales de naranja aceite esencial específico proveniente de en los requerimientos de los consumi-
y limón, anís y eucalipto, son parte del frutas exóticas (como naranjas, limones, dores finales. Las fábricas de aromas
grupo general de “otros” y no son específi- entre otros) ni de plantas tropicales. normalmente no cuentan con plantas de
camente mencionados en la clasificación procesamiento1. Estos aceites usualmente 1.1.2. Exportaciones canadienses
Canadá importa estos ingredientes y
de productos del Sistema Armonizado. elabora los productos finales. Las cifras en son usados por sus fragancias y no tienen
El alcance de este informe se concentra volumen de la importación de aceites se sustitutos naturales; los compradores Las exportaciones canadienses de aceite
en estas categorías, abarcando importa- describen en la siguiente sección. escogen un aceite específico por su aroma esencial (partida 3301) crecieron sustan-
ciones de estos aceites esenciales para la que, en comparación con otros aceites, es cialmente entre el período del 2012 y el
industria cosmética. Los otros usos para De acuerdo al Ministerio de Agricultura y la único. 2015, de USD 40 millones en el año 2012
estos productos están por ende excluidos. Oficina AgriFood de Canadá, una variedad a más de USD 70 millones en el año 2015,
de otros aceites esenciales son producidos Muchos productores de aceites esenciales como se muestra en la tabla N° 1. Más
NOTA: La versión completa de la Clasi- en Canadá, que incluyen: eneldo (dill), en Canadá producen sus productos para de 82% de las exportaciones del año
ficación Arancelaria de Canadá puede alcaravea (caraway), cilantro, menta ambos mercados, el local y el interna- 2015 fueron hacia Estados Unidos. Otros
encontrarse en el sitio web de TFO Canadá verde, menta, hisopo, bergamota, salvia, cional. Adicionalmente a los aceites mercados importantes son Francia y
(www.tfocanada.ca) o en el sitio web de estragón y albahaca. Estos también antes mencionados, Canadá está experi- Alemania.
la Agencia de Servicios Fronterizos de pueden ser obtenidos de árboles como el mentando un crecimiento reciente en la
Canadá (Canada Border Services Agency, abeto (spruce). La destilación a vapor es producción de aceite de pino, aceite de
CBSA): goo.gl/WZt5aH. un método común de derivación para los semilla de cáñamo y aceite de arándano
productores comerciales en Canadá. Otros para diferentes usos (incluyendo comes-
métodos menos comunes de producción tibles y no comestibles). Estos productos
son la destilación con agua, la extracción son únicamente producidos en Canadá
1
La Industria de Aceites Esenciales en Canadá’– Noviembre 2013.
12 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 13
Los Estados Unidos es el exportador a la entrada de aceites esenciales a Canadá 2015, el volumen casi se duplico en estos el año 2015. El radio en valor/volumen
Canadá más importante, capturando más a través de Estados Unidos podría ser lo años. El valor en importación incremento permaneció en USD 5,80 por kg en el año
del 63% de la cuota en el año 2015. Brasil, más común, no es factible determinar de manera constante en este período, 2015, mientras que fue más bajo en el año
India, Francia y México son los provee- el volumen y el valor. Perú solamente llegando a más de USD 20 millones en 2012, USD 4,7 por kg.
dores que siguen en importancia, pero se exportó un pequeño volumen en el año
encuentran bastante atrás con cifras indi- 2015 (USD 2 500). Más de 87 países son Tabla N° 5: Importaciones de aceite esencial de naranja (subpartida
viduales que representan del 3% al 5% parte de la categoría “otros” en el año
como se muestra en tabla N° 4. Mientras 2015.
3301.12.00.00) a Canadá, perído 2012 - 2015
Volumen (en kg) 1 819 143 3 470 441 4 920 359 3 499 767
Cuota del total de
Países exportadores Valor (en USD)
importaciones (%) Valor (en USD) 8 510 802 11 280 607 16 883 236 20 389 259
India 7 304 457 4,8 Diez países exportaron más de USD 50 000 Los proveedores más importantes fueron
en el año 2015, como se muestra en la Estados Unidos, Brasil, México y Costa
Francia 5 063 204 3,4
tabla N° 6. Rica.
México 4 917 423 3,3
Otros países 31 782 490 21,0 Tabla N° 6: Principales países exportadores de aceite esencial de naranja
(subpartida 3301.12.00.00) a Canadá, año 2015
Total 150 711 600 100,0
Como se indica a continuación los provee- tivas: en el año 2015 Perú exportó USD
Países % Del total del
Volumen (en kg) Valor (en USD) dores más importantes son Estados 230 000 de aceite de limón. Algunos
exportadores valor
Unidos, seguido por España, México, importadores entrevistados piensan que
Reino Unido 5 687 63 299 0,3 Argentina e Italia. No hubo exportaciones la falta de abastecimiento de limones en
España 6 062 54 279 0,3
del Perú durante el período analizado. Perú es la razón por la cual no hay expor-
Las exportaciones peruanas de aceite de taciones altas a Canadá. Otro importador
Alemania 1 921 49 934 0,3 limón a Estados Unidos fueron significa- mencionó que la calidad de aceite de
Otros países 9 031 140 334 0,7 limón del Perú es muy buena.
Total 3 499 767 20 389 259 100,0 Tabla N°8: Principales países exportadores de aceites esenciales de limón
Fuente: Estadísticas Canadá- informe personalizado (subpartida 3301.13.00.00) a Canadá, año 2015
Perú no es un país dinámico en la cate- de importación disminuyó en el año Países % Del total del
Volumen (en kg) Valor (en USD)
goría de aceites esenciales de naranja, con 2015 si se compara con los volúmenes exportadores valor
solo un valor pequeño en exportaciones de los años2012, 2013 y 2014. El valor de Estados Unidos 192 033 4 616 455 52,2
en el año 2012 (80 kg lo cual representa importaciones en esta categoría alcanzo
España 30 535 1 071 008 12,1
menos de USD 2 400). Solo hay exporta- su cúspide en el año 2014, pero dismi-
ciones del Perú después del año 2012. nuyó substancialmente el año 2015. Sin México 20 470 985 190 11,1
embargo, el valor total de importaciones
Argentina 22 168 950 941 10,8
Si se observan todas las importaciones en esta categoría fue más alto en el año
de aceites de limón en la tabla N° 7, el 2015 que en el 2012. Italia 21 080 772 396 8,7
escenario es algo diferente. El volumen Australia 3 037 151 224 1,7
Tabla N° 7: Importaciones de aceites esenciales de limón – (subpartida Grecia 2 000 74 625 0,9
3301.13.00.00) a Canadá, período 2012 - 2015 Otros países 23 662 140 563 1,6
Volumen (en kg) 388 027 476 243 444 763 317 003 No fue posible encontrar el desglose espe- de anís es principalmente exportado desde
cífico de los aceites de anís y eucalipto. China. Cada producto pertenece a 2 grupos
Valor (en USD) 5 403 675 6 933 523 14 660 528 8 838 692 Sin embargo, los importadores entrevis- distintos que se resumen a continuación.
tados confirmaron que China es el mayor
Fuente: Estadísticas Canadá- informe personalizado proveedor de aceite de eucalipto, rempla- Como se muestra en la tabla N° 9, hay un
zando a Brasil como el proveedor más incremento constante y fuerte en volumen
importante. De manera similar, el aceite y valor de las importaciones de aceites
18 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 19
esenciales que no provienen de cítricos, 100 000 en este grupo en el año 2015. La
categoría en la cual se encuentra el anís, presencia del Perú es casi inexistente en los países % Del total del
Volumen (en kg) Valor (en USD)
y donde el volumen excedió el 1 millón de años 2013, 2014 y 2015 con exportaciones
exportadores valor
kg en el año 2015, representando casi USD menores a los USD 3 000 en cada año, lo India 39 623 2 163 271 2,6
85 millones en valor. Más de 30 países de que podría representar que fueron envíos
España 17 626 1 439 022 1,7
casi 100 países proveedores, exportaron a de muestras comerciales.
Canadá cantidades excedentes a los USD Indonesia 18 693 1 109 981 1,3
Importación a Canadá 2012 2013 2014 2015 Reino Unido 20 695 715 555 0,8
Valor (en USD) 24 458 444 33 834 988 59 567 640 84 790 959 Madagascar 3 664 420 210 0,5
Valor (en USD) 9 921 834 10 332,342 16 176 874 23 505 719 Fuente: Estadísticas Canadá- informe personalizado
siendo obligadas a desarrollar productos 1.2.2. Descripción, especificaciones Tabla N° 13: Aromas populares en Canadá y los mayores países pro-
orgánicos/naturales por la demanda de del producto y formas de presen- veedores
los consumidores, gozando de beneficios
excepcionales en la cuota de mercado y
tación
Menta (Francia) Rosa mosqueta (Alemania) Nuez moscada
en las ganancias. A nivel de ingredientes, muchos aceites
Lima (África del Sur y México) Vetiver (Haití) Manzanilla
diferentes son extensamente usados en el
Los cosméticos orgánicos también se mercado y están, en efecto, “compitiendo” Tamanu (Vietnam y Sur del Pacifico) Lavanda (Francia y Canadá) Pachuli (Indonesia)
están posicionando en el segmento de con la naranja, limón, eucalipto y anís. Pino (Canadá) Bergamota (Italia) Rose Otto (Turquía)
alta gama del mercado. Más reciente- Esto es particularmente cierto para la
mente, una característica cada vez más sección de aromas del mercado de ingre- Flor Caléndula (Egipto) Árbol de té (Australia) Madera de rosa (Brasil)
importante en el mercado de cosméticos dientes en el cual otros ingredientes a base Aloe Vera (Estados Unidos y México) Hierba de limón (Italia) Tomillo (Francia)
son los productos sin gluten. Aunque está de árbol y plantas son populares entre
comprobado que el gluten no penetra Incienso Frank (Omán) Mandarina (Argentina) Clavos de olor (Indonesia)
los consumidores, en especial cuando son
la piel y solo es problemático cuando se percibidos como naturales o “de la tierra”: Geranio (Egipto y Madagascar) Neroli (Egipto) Ylang Ylang (Madagascar)
ingiere, los consumidores siguen exigiendo madera de cedro, lima, hierba de limón,
Hoja de salvia (Serbia) Toronja (Estados Unidos) Manzanilla (Inglaterra y Francia)
productos sin gluten en sus productos de lavanda son buenos ejemplos.
cuidado personal y de cuidado de la piel, Cardamomo (Guatemala) Palmarosa (Nepal) Canela (China y Indonesia)
y en consecuencia, esta característica en Hay también un incremento en Canadá de Fragonia (India) Albahaca dulce (Egipto) Hinojo (Hungría)
los productos se está convirtiendo en un productos sin olor. Una de estas nuevas
elemento atractivo en el mercado. tendencias en cosméticos, por ejemplo, Raíz de jengibre (Nigeria) Mandarina (Italia) Romero (Francia)
es el maquillaje mineral sin fragancia.
A nivel de venta al por menor, los consu- Existen muchas líneas de productos para el Recientemente, las innovaciones y el productos convenientes y ahorradores de
midores canadienses por hogar (un cuidado de la piel con opciones sin fragan- desarrollo de nuevos productos se han tiempo. Esto es una indicación clara que
estimado de alrededor de 14 millones cias en el mercado. Algunas compañías, convertido en algo común en la industria los proveedores están considerando las
de hogares en el año 2014) gastaron en como Marcelle, solamente se especializan cosmética, sobre todo la incorporación de tendencias demográficas y las exigen-
promedio 2% de su ingreso disponible en productos sin fragancia, mientras que varios productos en uno. Buenos ejemplos cias de los consumidores al momento del
anual en productos de cuidado personal, otros ofrecen productos con fragancias y son las cremas para cuidado de la piel diseño y desarrollo de nuevos productos.
según Estadísticas Canadá (Statistics sin fragancias. que incorporan agentes rejuvenecedores, Asimismo, la industria ha respondido a
Canada), “Cuadro 203-0023 – Gastos de o, las cremas de protección solar que estas necesidades. Los expertos creen que
los Consumidores por Hogar 2010 – 2014”. Otros aromas (en otros aceites esenciales también sirven como “base” o fundación los productos como estos tienen menos
. Un hogar que recibe ingresos de USD o puros o a base sin aceite) son extensa- de maquillaje de mujeres. Otro ejemplo impacto en los presupuestos de los consu-
59 000 gasta en promedio USD 1 200 en mente usados en Canadá para aromas es el champú que actúa como acondicio- midores y son atractivos gracias a su
productos del cuidado personal, cantidad en fragancias, en aromaterapia para el nador para el cabello y gel de lavado, el simplicidad. Lo que se visualiza a largo
que se mantuvo estable en comparación cuerpo y el hogar, en productos para cual tienen numerosas propiedades y son plazo es la reducción en la cantidad de
con años previos. cuidado de la piel, lo cual es una indi- percibidas por los consumidores como productos cosméticos en categorías espe-
cación clara de cuan competitivo es el cíficas.
mercado, como se demuestra en la tabla
N° 13 a continuación: 3
Diario “The Globe and Mail”, Enero 21, 2015
24 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 25
Precios más altos para maquillaje (30% a 50%). De acuerdo a la Sociedad de Químicos con el sector de los cosméticos se detallan
El desglose se estima de la siguiente Cosméticos (Society of Cosmetic a continuación:
Los precios de la mayoría de los ingredientes manera5: Chemists-SCC- www.scconline.org), el
naturales en la industria cosmética son tamaño estimado del mercado de ingre-
»»
Los consumidores canadienses son
precios de productos no-básicos. En conse- dientes para cosméticos en Canadá es de
• Empaque: 40% extremadamente conocedores cuando
cuencias, como estos precios son usados USD 400 millones, y está compuesto por
se trata de tomar decisiones de compra.
en el procesamiento de productos, varían • Manufactura: 25% dos segmentos principales:
Ellos “cotizan” hasta que encuentran lo
individualmente y no son del conocimiento
• Ingredientes: 20% que están buscando. Considerando que
público. Estos precios son negociados en
»»
El mercado de materia prima para la mayoría de los hogares canadienses
base a contratos por un tiempo definido. De
• Costos Indirectos: 15% rellenos. cuentan con internet, los consumi-
manera alterna, los compradores también
dores indagan sobre los productos que
obtienen precios por negociaciones
»» El mercado de productos de valor agre- pretenden comprar, en especial inves-
únicas, en consecuencia resulta imposible Los aceites esenciales, aceites puros o
gado para ingredientes activos, aceites tigan el contenido, el origen, el precio
presentar precios precisos del mercado en extractos naturales cuentan con el 2% al
sintéticos, aceites naturales, extractos y y los productos de la competencia
Canadá. En el caso de los aceites esenciales, 5% del componente de ingredientes, apro-
pigmentos. que se encuentran en el mercado. De
la información disponible en internet no es ximadamente. Esto es una regla de cálculo
acuerdo a una encuesta de la revista
una fuente fiable para comparar los precios general y los porcentajes reales varían de
El mercado para aceites esenciales, aceites “Cosmetic Magazine” de julio de 2015, la
de estos productos. acuerdo a cada producto y al volumen de
puros, extractos naturales y agentes búsqueda de productos en internet es la
los pedidos.
colorantes naturales es relativamente cuarta actividad más popular; después
Las cotizaciones de precios puede
del envío de correos electrónicos, la
depender de diferentes factores, inclu- pequeño, se estima en USD 120 millones
yendo la calidad y grado requerido, la 1.3. Perfil, tendencias del consumi- aproximadamente para productos inclu- búsqueda en servidores de internet y
dor y perspectivas del mercado servicios de banco en línea.
temporada y disponibilidad, las especifi- yendo los cosméticos. El desglose es el
caciones que son únicas al aceite esencial siguiente, según la TFO Canadá, 2014:
El pronóstico es optimista para el mercado »»
La población canadiense está enveje-
en cuestión (por ejemplo, un aceite que
de belleza y cuidado personal en los ciendo. Para el 2030, más de ¼ de los
solo requiere pasos de procesamiento
próximos años; sin embargo, la inflación »» USD 70 millones para aceites esenciales canadienses (aproximadamente 8,5
adicional o requerimientos de densidad),
económica y desaceleración (especial- y aceites puros. millones) tendrá más de 65 años. Este
cantidad requerida, ordenes totales en
mente fuerte en productos alimenticios fenómeno tendrá un gran impacto en
un período particular, almacenamiento y »» USD 40 millones para extractos natu-
y que afectará los productos de cuidado el consumo de cosméticos y productos
otros requisitos4. rales (todas las fuentes).
personal de lujo) y la saturación del de cuidado personal como las cremas
mercado en varias subcategorías, podría rejuvenecedoras y otros productos de
Para propósitos representativos sola- »»
USD 10 millones para agentes colo-
frenar el crecimiento del mercado. Esto protección para la piel.
mente, el precio promedio de bienes para rantes naturales.
también podría aplicarse a los ingre-
productos cosméticos finales en Canadá
dientes usados en el mercado. »»
Los hombres están usando cada día
está en un rango entre 25% y 30% y
Algunos de los puntos a resaltar de las más los productos de cuidado personal
características y tendencias del mercado y solicitando productos naturales para
canadiense específicamente relacionados rasurarse, lavarse y protegerse la piel.
4
El Mercado Norte Americano de Productos Naturales– Centro Internacional del Comercio – 2014 Las mujeres que se encuentran entre
5
TFO Canadá
26 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 27
los 18 y55 años de edad, con un nivel »» Los productos anti-alérgicos continúan salud o el hecho que no hay ningún efecto char y capitalizar este crecimiento; dar a
de ingreso medio a alto, permanece siendo populares, especialmente en los secundario en el uso de aceites esenciales, conocer a la comunidad de importadores
siendo el segmento más grande para los productos para el cuidado de la piel. corroboran las tendencias de consumo en la calidad de sus aceites. Posiblemente no
vendedores al por menor de productos Canadá, entonces la demanda de esencias sea fácil entrar al mercado canadiense y
de belleza y de cuidados personales. aromáticas y fragancias en cosméticos, hacer que los importadores cambien sus
Aunque se anticipa algún crecimiento en
perfumes y productos relacionados con proveedores actuales; sin embargo, los
el mercado de Canadá, no existen figuras
»» Como se ha mencionado antes, la salud spa y relajación continuará aumentando exportadores peruanos deben de tratar
específicas disponibles que puedan utili-
y el bienestar juegan un rol mayor en en los próximos años. de concientizar a los importadores que
zarse para evaluar la demanda futura, el
la demanda de productos naturales del el Perú posee la oferta exportable para
consumo de cosméticos e ingredientes en
sector de cuidado personal y belleza, al Específicamente, los aceites cítricos, con ser un proveedor de estos productos. Las
este sector. Sin embargo, a medida que
igual que los ingredientes naturales que sus propiedades de beneficio relacionadas entrevistas realizadas con algunos impor-
la economía se vaya fortaleciendo en los
son parte del producto final. Un buen a la salud y su aroma atractivo conti- tadores revelaron que los aceites peruanos,
próximos años, se espera que los consu-
ejemplo de esta característica es el incre- núan en demanda, así como el eucalipto, que actualmente se importan, cuentan con
midores incrementen sus compras de
mento del uso de aceites a base vegetal debido al incremento en un gran rango de buena aceptación en el mercado cana-
productos de primera calidad y por ende,
en muchas categorías de productos usos aparte de la aromaterapia. Además, diense y en algunos sectores/regiones
haciendo aumentado las ventas en esta
para la piel y el cabello: aceite de argán los aceites tradicionalmente de cocina, de Estados Unidos, debido que algunos
categoría.
de Marruecos y aceite de eucalipto para como el endámame, el café la sal cruda o aceites no son vendidos en Canadá pero
relajación y aromaterapia. el azafrán6 están entrando en el espectro exportados a Estados Unidos. .
Otro factor que se considera a nivel de la
de las fragancias, lo cual significa que hay
venta al por menor y que influyen en la
menos espacio para los aceites tradicio- Asimismo, debido a su tamaño Canadá
demanda, es por ejemplo, el hecho que los
»» La funcionalidad y conveniencia conti- nales como la naranja y el limón. puede ser un mercado ideal para los
consumidores se están desligando de las
núan siendo elementos importantes exportadores, actualmente representa la
fragancias tradicionales de “un aroma” que
para el sector de los cosméticos y oportunidad de servir como un paso para
caracteriza los perfumes de mujer. Se está
productos de belleza. Los productos mercados más grandes en volumen.
multifuncionales están subiendo en
convirtiendo cada día más común que los 1.4. Ventajas del producto perua-
consumidores, ambos femeninos y mascu- no y competencia
la demanda de los consumidores y se Como primer paso, los exportadores
linos, tengan 4 o 5 “perfumes o fragancias”
están haciendo cada día más populares. peruanos deben de intentar comunicarse
que usan dependiendo de la ocasión, la
con importadores; algunos están deta-
»»
La presión para que la industria sea temporada o su vestimenta. Se espera que
las fragancias nicho tengan una buena 1.4.1. Sugerencias comerciales llados en este informe, y presentar su
“más verde” está en su punto más alto y oferta de productos acompañada de la
la sostenibilidad ambiental está convir- aceptación en el futuro con los consu-
información de la compañía. Los expor-
tiéndose en algo imprescindible en cada midores que no están satisfechos con el El mercado canadiense para los aceites tadores deben de perseverar y darle
nivel de la industria y del Gobierno en concepto de fragancias “para toda ocasión”. esenciales es relativamente pequeño, seguimiento a las solicitudes de muestras
Canadá. Por ende, la seguridad, la soste- sin embargo existen interesantes expec- comerciales y especificaciones técnicas.
nibilidad y la rastreabilidad forman Para este efecto, si las tendencias globales tativas de crecimiento. En consecuencia, El objetivo es establecer una relación a
parte integral y natural en el proceso de como la concientización de los consu- los exportadores peruanos deben aprove- largo plazo con el importador y buscar
compra en toda la cadena de provisión. midores con respecto a los beneficios en
6
Diario “The Globe and Mail” – Noviembre 21, 2014.
28 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 29
construir negocios estables y fuertes con Adicionalmente, al proveer información Las visitas a Canadá para conocer a los es el hecho que los compradores cana-
su socio canadiense. acerca de los aceites, es útil proveer infor- importadores, así como asistir a eventos dienses que importan aceites esenciales
mación de la compañía (historia, misión, mundiales como la conferencia que ya cuentan con proveedores establecidos
Aunque este estudio es un punto de inicio experiencia de exportación y tamaño) organiza la Federación Internacional de con quienes realizan negocios de manera
válido para obtener una comprensión para que el importador pueda tener una Aceites Esenciales y Comercio de Aromas, regular. Por tanto, a menos que ocurra
sobre el mercado de Canadá para los idea completa de la compañía y sus son actividades importantes para los algún problema con los proveedores
aceites esenciales, insumos e ingredientes actividades comerciales. Una vez que la exportadores, debido a que los princi- actuales, habría poco o ningún incentivo
cosméticos; es crucial que los exportadores presentación se haya realizado, el expor- pales participantes de todo el mundo y de para que los importadores busquen a
investiguen, por su parte, a profundidad tador deberá enviar muestras comerciales Canadá asisten a estas conferencias. otros exportadores. La excepción sería, por
el tema y asegurarse que están comple- de los productos, así como todas las espe- supuesto si la oferta del exportador fuera
tamente listos para ingresar al mercado cificaciones y descripciones de los aceites más atractiva que la oferta del proveedor
canadiense. Para que los exportadores para que el importador revise la oferta 1.4.2. Análisis de la competencia actual. Adicionalmente, si hubiese algún
tengan éxito, deben de demostrar compro- adecuadamente. El mercado canadiense es uno de los problema con los proveedores actuales,
miso y dedicación en este mercado. mercados más difíciles de acceder y el comprador habitualmente recurrirá a
Además de aprender sobre la oferta, presenta desafíos evidentes en la introduc- proveedores cercanos en Estados Unidos
el importador querrá verificar que la ción de nuevos productos en su mercado. para cotizar, o a proveedores de Europa.
compañía exportadora es viable y que Considerado la insuficiente información
Mejores estrategias para el ingreso aplica buenas prácticas de manufactura; Finalmente, el cambio desfavorable del
de datos de importación disponible sobre
al mercado por ejemplo, la HACCP, que rápidamente dólar canadiense en relación al dólar
la presencia de Perú en Canadá, revela
se está convirtiendo en una norma en que el mercado no conoce que Perú es americano (USD 1 = CAD 1,26 en abril del
Los exportadores peruanos deben de esta-
Canadá, no es un requisito pero pronto se un productor fuerte de aceites esenciales. 2016) representa una desventaja adicional
blecer vínculos con los importadores de
convertirá en uno. En consecuencia, para los productores/ para los exportadores peruanos en rela-
aceites esenciales, insumos e ingredientes
exportadores de aceites esenciales es ción a sus precios de exportación a Canadá.
cosméticos en Canadá y dar a conocer que
Como una manera de diferenciar su crucial que se establezca contacto con Un dólar canadiense débil significa que los
la oferta peruana es de buena calidad. Por
oferta, el exportador debe de aprovechar distintos jugadores del mercado de aceites costos de productos importados son relati-
lo tanto, los exportadores peruanos deben
las tendencias que se han mencionado esenciales en Canadá. Como se ha indi- vamente altos para los canadienses. Dada
de contar con presencia en el mercado, y
en este informe y asegurarse de que sean cado antes en este perfil de producto, la alta volatilidad en los últimos cuatro
promocionar entre los importadores que
usadas al desarrollar la estrategia para la importación de aceites esenciales en años del dólar canadiense (CAD) en rela-
están en posición para proveer al mercado
entrar al mercado canadiense y así crear Canadá está altamente concentrada en ción al dólar americano (USD), los valores
canadiense.
una oferta de productos atractivos que pocos importadores. Por ende, se convierte proporcionados en este informe son en
reúnan estas tendencias; por ejemplo, primordial concientizar que Perú produce CAD, lo que permite una comparación
Presentar la compañía del exportador y su
resaltar las propiedades orgánicas y sin estos productos. más precisa para los períodos conside-
oferta es la mejor forma de empezar a crear
gluten. El contar con certificaciones de rados (ver anexo).
conciencia en el mercado canadiense. Esto
este tipo, además de producir productos Otra situación desafiante para los expor-
es viable, en especial porque el número
de manera sostenible, mejorará la oferta tadores nuevos en el mercado canadiense
de importadores no es muy grande.
del producto.
30 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 31
lo que es requerido. La información acerca dientes Cosméticos (INCI, por sus siglas ciudades americanas (Miami, Filadelfia, normalmente como forma de pago entre
de la seguridad de los productos/ingre- en inglés, un sistema para la designación Wilmington (Delaware), o Nueva York). importadores y exportadores.
dientes como pruebas o exámenes, si son de nombres de ceras, aceites, colorantes, Sin embargo, los importadores entre-
aplicables, pueden ser solicitados por los químicos y otros ingredientes para jabones, vistados mencionaron que los costos de Los contratos a menudo incluyen cláu-
compradores en Canadá. Esto depende del cosméticos y otros productos basados en enviar cargamentos por camión desde sulas que estipulan que los productos
producto y del uso para el cual es desti- nombres científicos. Para que un ingre- los Estados Unidos resultan excesivos. deben inspeccionarse a su salida del país
nado. diente sea aceptado en Canadá, tiene que Adicionalmente, mientras el cargamento de origen por el comprador o el agente de
contar con un nombre INCI basado en su sea menos manipulado, son mínimas las aduanas antes de su embarque. El impor-
Los importadores que también formulan composición y estructura química. Las probabilidades que éste se dañe en su tador usualmente solicita una garantía,
productos en Canadá, también usan las aplicaciones son manejadas solamente transporte a Canadá. Si los productos son incluida en el contrato, que cubra cual-
Buenas Prácticas de Manufactura (use por el Comité INCI por un monto a través transportados en camión en depósito bajo quier defecto de calidad no identificado.
Good Manufacturing Practices - GMP), del Consejo de Cuidados Personales. Para fianza (In bond) desde los Estados Unidos, Una vez el producto importado tenga esta-
diseñado por Salud Canadá para el mayor información sobre este tema visitar esto representa costos adicionales de blecida una reputación de alta calidad,
control de la calidad y consistencia. La la siguiente página web: www.person- transporte para el importador. Los aceites debe adoptarse una marca. Este tipo de
información sobre este programa puede alcarecouncil.org. esenciales normalmente son enviados en identificación de marca es importante
encontrase en: barriles de metal de 180 kg. para que el consumidor pueda reconocer
www.hc-sc.gc.ca/dhp-mps/compli-con- Transporte y logística fácilmente el producto y saber que el
form/gmp-bpf/index-eng.php mismo representa una buena calidad. Una
Métodos de pago vez que la relación de negocios entre el
A menos que los exportadores envíen
Adicionalmente a las regulaciones muestras, enviar el producto vía aérea Los términos de pago varían de acuerdo a exportador y el importador se desarrolle,
oficiales, cada importador utiliza las no es una opción viable para los aceites cada importador. En general, las estima- los términos usualmente se vuelven más
muestras comerciales para hacer sus esenciales. Si las muestras son aceptadas, ciones deben de ser FOB (Free on Board) al flexibles.
propias pruebas y exámenes de los aceites el importador podría ordenar un pedido puerto extranjero, incluyendo empacado,
para su control de calidad (QC) y para de prueba al proveedor y el cargamento pero podría requerir CIF (Cost, Insurance Proceso de importación
detectar la presencia de ciertos elementos sería enviado por vía marítima. and Freight) a una bodega conocida. Los
como pesticidas y otros químicos resi- pagos de importaciones de proveedores El proceso de importación general (no
duales. Existen guías canadienses sobre Los envíos de aceites esenciales por vía tradicionales son generalmente efec- específico a los aceites esenciales pero que
el uso de aditivos, preservantes, antioxi- marítima es la mejor opción para los tivos contra entrega de documentos. La aplica a importaciones en general) puede
dantes, pesticidas y químicos residuales exportadores peruanos. Lo que concierne mayoría de los importadores canadienses simplificarse en las siguientes etapas:
que tanto los importadores y exportadores a las rutas, si el envío es para Vancouver, no trabajan con cartas de crédito; no
deben de conocer. los barcos viajan por la costa del Paci- obstante, podrían escoger otras formas 1. Se establece contacto entre el
fico (a veces vía Los Ángeles). Si el envío y términos de crédito que convengan a productor/exportador y el cliente poten-
Para los exportadores que producen es a Montreal o Toronto, la ruta más ambas partes. El exportador debe usar cial (el importador).
aceites, además de las regulaciones común es vía el Canal de Panamá. Usual- el sistema bancario, ya que este sistema
mencionadas en este informe, es impor- mente el cargamento toma entre 4 a 6 brinda opciones para las transferencias 2. Se prepara y envía una cotización.
tante notar que Canadá es signatario de la semanas para cada caso. También se monetarias que protegen ambas partes.
INCI Nomenclatura Internacional de Ingre- pueden enviar cargamentos vía algunas Las tarjetas de crédito no son usadas 3. Se envían muestras comerciales que
34 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 35
03
son analizadas por el importador.
4. Se hacen cambios y ajustes cuando es
importar exitosamente los productos.
Uno de estos documentos es: “Importando
Canales de Distribución y Comercialización
necesario. Productos Comerciales a Canadá” (Impor-
ting Commercial Goods into Canada), el
5. Se finalizan los detalles de cotizaciones, cual proporciona excelente información
logística, documentación y pago. de fondo sobre estos requisitos. La Guía Los exportadores cuentan con opciones Otra opción es vender a través de un
de Importación brinda todos los pasos a cuando se trata de decidir y seleccionar agente. Contrario a los importadores o
6. Se aprueba el calendario de envíos. seguir y es una herramienta valiosa, como el canal de distribución apropiado para distribuidores, los agentes no toman pose-
se mencionó anteriormente. sus productos. Una opción es vender sión del producto y en lugar de ello hacen
7. Se realiza la orden de compra. directamente a un importador (o distri- que el envío del producto llegue directa-
La documentación básica que es requerida buidor) en Canadá. Los importadores o mente al cliente. Los agentes, usualmente,
8. La documentación es enviada al impor- a los importadores para sus productos distribuidores toman posesión física del cobran un porcentaje de comisión sobre el
tador. importados incluye los siguientes puntos: producto importado y luego lo revenden valor de la venta.
a diferentes clientes en el mercado, ya
9. El cargamento es enviado. sea por zona o en todo el país. Los impor- El siguiente gráfico muestra la estructura
»» Factura comercial (Commercial Invoice) tadores realizan los trámites necesarios general de la distribución en Canadá para
- usualmente 2 copias. para sacar el producto del puerto de el caso de los aceites esenciales:
10. El cargamento llega a su destino, es
retiradode aduanas (posiblemente será entrada, y si aplica, los almacena antes
»»
Certificado de origen (Certificate of
inspeccionado). de distribuirlos.
Origin) - en caso sea necesario.
11. El importador recibe el cargamento. »» Documento de control de cargamento Gráfico N°1: Estructura general de la distribución de aceites esenciales en
(Cargo Control Document) - usualmente Canadá
CBSA proporciona documentación útil el Formulario ABA (B); comúnmente 2
dirigida a los importadores canadienses copias. Exportador/ Fabricante de
Agente broker Importador
para que puedan entender completa- productor cosméticos
mente los requisitos de importación. »»
Formulario de aduanas codificado
Aunque no están desarrolladas específica- (The Canada Customs Coding Form) – Cabe resaltar que la participación de es purificado, rectificado o modificado
mente para los exportadores extranjeros Formulario B3 un agente en este caso específico no es para luego ser distribuido a empresas
que desean exportar a Canadá, la infor-
frecuente, ya que implica mayores costos fabricantes de cosméticos.
mación y guías son extremadamente »» Bill of lading (BL) para el importador. El importador, por lo
útiles y se recomienda sean leídas para
general, contacta directamente al expor- El importador o distribuidor usualmente
que los exportadores peruanos tengan »» Lista de embalaje (Packing List) tador o productor de aceites esenciales vende a dos tipos de clientes: formula-
un mejor entendimiento del proceso que
con quien realiza la transacción comer- dores personalizados quienes típicamente
los importadores deben de seguir para »»
Certificado orgánico (Organic Certifi- cial. Una vez que el producto llega a las “formulan” o recrean productos usando
cate) (aplicable) instalaciones del importador, el producto mezclas de ingredientes diferentes; o a
36 Aceites esenciales ÍNDICE CANADÁ 37
04
Información Adicional
4.1. Datos de contacto de importadores
manufactureros o procesadores, quienes En lo que concierne la concentración del Los volúmenes de ventas y demás infor- y mercadeo poderosa. Hay costos impli-
transforman los ingredientes en productos mercado, el sector comercial de los ingre- mación específica de compañías puede cados en la obtención de estos informes,
finales. Usualmente estos grupos desa- dientes para cosméticos canadienses está obtenerse a través de un informe especi- pero definitivamente es una inversión que
rrollan los productos finales con marcas altamente concentrado. La mayoría de fico por compañía en el sitio web Dun and vale la pena realizar si se considera que se
propias o marcas para sus clientes. Estos las compañías cuentan con centros para Bradstreet (DNB) (www.dnb.ca en Canadá realizaran negocios con clientes nuevos
luego distribuyen el producto final a los almacenar y redistribuir sus bienes por o www.dnb.com para el resto del mundo). y que son desconocidos. DNB también
vendedores al por menor con quienes todo el país, principalmente en Toronto ofrece otras herramientas para la admi-
realizan negocios, y que a su vez, venden y Montreal. La consolidación de carga- Uno de sus productos, Hoover, es una de nistración de riesgos y crédito, que pueden
el producto al consumidor final. mentos en estas ciudades es común y los las mejores herramientas disponibles en ser de interés.
productos son luego distribuidos a otros el mercado para obtener la información
puntos en Canadá. más actualizada y las cifras de negocios Las siguientes compañías son algunas
de los compradores y clientes potenciales. de las mayores importadoras de aceites
Esta puede ser una herramienta de ventas esenciales en el mercado de Canadá.
Anexo
Dato histórico del tipo de cambio CAD – USD (2012 – 2015)
Las siguientes cifras obtenidas del Banco de Canadá pueden asistir al lector a comprender
los períodos específicos dentro de los cuatro años analizados en este informe:
Tasa más
1 CAD = 0,9576 USD 1 CAD = 0,9314 USD 1 CAD = 0,8568 USD 1 CAD = 0,7141 USD
baja anual
Tasa más
1 CAD = 1,0371 USD 1 CAD = 1,0188 USD 1 CAD = 0,9444 USD 1 CAD = 0,8562 USD
alta anual
2016
Ministerio
de Comercio Exterior
y Turismo