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HISTORIA DE VIDA
Autor (es):
Álamo Chapoñan Katherin Lizet
Guerrero Ruidias Cindy
Godos Cárdenas Dante Cesar
Monja Chiroque Juan Carlos
Urpeque Marchena Arnold David
DOCENTE:
Línea de Investigación:
Marketing
Pimentel – Perú
Año 2019
CAPÍTULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1. Realidad Problemática
1.1.1 Contexto Internacional
Según Ibáñez (2017) indica que “El marketing es una disciplina orientada a
mejorar la estrategia comercial de una organización para tener una mayor
presencia en el mercado al que se dirige”. (p.17). Para Pérez (2017)
“Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o
mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del
comportamiento de los mercados y de los consumidores. (p.16)
Así mismo Martínez & eat (2001) indican que “El objetivo del marketing es
actuar en el mercado y hacia el mercado, es decir, en un contexto dinámico
formado por empresas con sus productos por un lado, y consumidores con
sus deseos y capacidad de compra, por el otro”. El origen y evolución del
marketing está muy relacionado con los inicios de la publicidad. De hecho,
podemos entender esta última como una de las estrategias utilizadas por el
marketing para definir la planificación comercial de sus productos, bienes y
servicios”. (Soria, 2017, p.18).
Estrategias de Marketing
Según Pérez. F (2017) menciona que Hoy en día existen muchos tipos de
marketing, aquí presentamos algunas definiciones:
Marketing directo: consiste en un sistema interactivo que consigue
seguidores y resultados en sus transacciones dándose a conocer a través de
los medios publicitarios de un lugar. ·
Marketing relacional: Se incluye dentro del marketing directo y se basa en
un principio fundamental que dice que no hay que vender, sino hacer amigos
y ellos serán quienes compren. Conseguir beneficio a cambio de la
satisfacción del cliente.
Marketing virtual: recibe también el nombre de cibermarketing y es el que
se aplica a Internet, y que se encuentra dirigido a toda persona en el mundo
que tenga un ordenador y conexión a la red. En este marketing existen
herramientas SEO que son las que permiten que las empresas alcancen una
buena visibilidad y puedan vender mejor sus productos o servicios.
1.4.1.3. 4 PS
Para Pérez. F (2017)
A.Precio: En esta variable se establece la información sobre el precio del
producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es
muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre
el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.
1.4.2. POSICIONAMIENTO
Según Leyva (2016) define que el posicionamiento es “Es la suma de motivos y/o
las razones por las cuales los clientes van a elegir a nuestra marca, sea esta un
producto, un servicio, una organización o una persona”. (p.51)