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PROFESORA:
MARIANA DE MC PHEARSON
INTEGRANTES
HERRERA, ISABEL 8-922-265
CABALLERO, VALERY 8-930-2369
GONZALEZ, NAYARIS 4-807-1166
RODRÍGUEZ, LUZ 8-929-1966
GRUPO
1II-142
FECHA DE ENTREGA
LUNES 8 DE ABRIL DE 2019
CASO #1
CONGRESO DE PROFESIONALES JÓVENES
Desde 1939, cuando Harlan Sanders elaboró una receta secreta para el
pollo con 11 hierbas y especies, KFC (anteriormente Kentucky Fried Chicken) se
ha dado a conocer en todo el mundo. El pollo de KFC se vende por toda
Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África, Asia Pacífico sur, Latinoamérica y
Caribe. Las ventas mundiales en 1991 ascendiendo a un total de 6,2000 millones
de dólares, incluyendo 2,800 millones fuera de Estados Unidos.
¿Cuál es el secreto de KFC que explica su éxito global? Ante todo, y tal vez
lo que es más importante, es la aceptación mundial que tiene la carne de pollo. En
Malasia, por ejemplo, el consumo anual de pollo por habitante se ha doblado
durante la década pasada. Según Allan Huston Jr., presidente de KFC
Internacional: “El pollo es probablemente la fuente de proteínas que goza de
mayor aceptación mundial. No hay ningún país en el mundo en el que no se pueda
encontrar pollo”. Hoy, a diferencia de otras carnes, la carne de pollo no está
prohibida por ninguna religión o cultura, con la excepción de los vegetarianos. Esta
aceptación universal ofrecía magníficas oportunidades para KFC, pero no le daba
garantías de éxito.
KFC suele entrar en un nuevo mercado extranjero abriendo una sola tienda
en un área urbana importante y en la zona más céntrica que pueda encontrar. Si el
proyecto fracasa, puede vender el terreno. De ordinario, las tiendas extranjeras
son restaurantes para comer dentro, a diferencia del estilo para llevarse afuera
que es característico de los Estados Unidos. Los precios suelen ser altos al
principio para atraerse a un mercado de alto nivel.
DESARROLLO
Preguntas:
1. ¿Por qué razón KFC ha alcanzado el éxito a escala global?
Otra razón es por la calidad de los productos que brinda a sus consumidores y
el posicionamiento de los locales de KFC en una zona accesible para dichos
consumidores.
2. ¿Cuáles son los enfoques utilizados por KFC en sus negocios internacionales?
¿Qué ventajas tiene cada uno de estos enfoques?
o Diferencias Culturales
o Preparación de menús diferentes para culturas específicas, manteniendo el
mismo producto que es el pollo frito
o Mantener la calidad del producto
o Encontrar una localización adecuada para el restaurante
o Prohibición de importación de aves de corral
o Adaptar la perspectiva popular de KFC
4. ¿Por qué cree usted que Kentucky Fried Chicken cambió su nombre a KFC?
¿Tiene este cambio de nombre alguna implicación global?
Pienso que el nombre de Kentucky Fried Chicken fue cambiado a KFC porque
este último es mucho más corto, pegadizo y fácil de aprender que el anterior,
las personas iban a identificar fácilmente las iniciales. Posiblemente el cambio
tuvo también alguna implicación global, este se pudo dar para evitar
dificultades al momento de colocar el restaurante en otro país así facilitándole
la pronunciación de este a la población, debido al hecho de que puede que a
algunas personas se les dificultara pronunciar el nombre anterior o no supieran
el significado de este, esto podría verse mucho en niños pequeños porque para
estos es más fácil pronunciarles KFC a sus padres.