FASE II: EJECUCIÓN DEL PLANTEAMIENTO DEL MODELO DE NEGOCIO

ONLINE Y ELABORACIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2
EVIDENCIA 7: ESTUDIO DE CASO “GALLINA BLANCA”

MARLON GALVIS VILLA

ABRIL DE 2019

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

ESPECIALIZACION TECNOLOGICA EN
MARKETING Y MODELO DE NEGOCIOS ONLINE
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INTRODUCCIÓN

El objetivo de este documento es demostrar la importancia de elaborar una

estrategia de contenidos, así como la eficacia que esto supone como apoyo a
cualquier campaña de marketing online.

Recordemos algunos apuntes del material Estado del Marketing de contenidos

2013:

✓ Una vez tenemos nuestra audiencia objetivo, no es necesario pagar

espacios publicitarios.
✓ Una vez tenemos nuestra audiencia objetivo, no es necesario pagar
espacios publicitarios.
✓ Las compañías que utilizan estrategias de marketing de contenidos
aumentan su visibilidad de marca.
✓ Los usuarios de Twitter afirman que son más propensos a comprar a
marcas que siguen activamente en Twitter.
✓ El vídeo es la herramienta más utilizada en las estrategias de contenido
B2B.

Todo ello se logra con un excelente manejo del marketing de contenido 1 el cual
consiste en diseñar una estrategia que genere contenidos interesantes, útiles y
relevantes a clientes y clientes potenciales sin una intención de venta directa 2,
demostrando conocimiento y generando confianza y credibilidad.

1
Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer,
adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a
ser futuros clientes.
2
El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos posibles clientes a través
de un contenido relevante y valioso. (LGarcia. https://www.40defiebre.com) Recuperado aril de
2019 .
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DESARROLLO

1. Conteste: ¿cree usted que el objetivo de comunicación planteado,

cumple con los parámetros de redacción de un objetivo? ¿por qué?
Objetivo original: Crear una asociación entre la sopa y los valores que
transmite una madre. La intención es que el usuario se acuerde de su
madre cada vez que viene una brick de Sopalista, a través de una
estrategia natural, rápida y entrañable.

Definitivamente no. Debido a que no cumple con la estructura SMART, a

continuación, se muestra el significado de cada letra.

- No es específico para el plan de marketing debido a que el hecho que

el usuario se recuerde de la madre no implique consumo.
- Cómo se mide si se alcanza el objetivo.
- No se puede determinar en cuanto tiempo es alcanzable.
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2. En caso de no corresponder con los parámetros de redacción de un

objetivo, proponga uno nuevo de comunicación que tenga en cuenta
dichos parámetros.
Posicionar – a diciembre 31 de 2019- la marca -Sopalista de Gallina
Blanca- en el mercado, a través de la evocación de recuerdos de la buena
cocina de su madre, haciendo uso de email marketing, con ello alcanzar
250.000 o más like al video que se hallará en Facebook y youtube.

3. Dentro de las herramientas utilizadas en el caso de estudio se

encuentran: aplicación para iPhone, Facebook, Twitter y un
micrositio. Responda ¿qué otras herramientas consideran ustedes
que se pueden implementar en esta estrategia de comunicación y
por qué?

- Diseñar un blog que permita a la familia elaborar recetas tradicionales

sencillas y que mantenga un vínculo afectivo con la marca de tal forma
que mantenga la expectativa por utilizar nuevas aplicaciones.
4. En el canal de youtube hacer breves video clips con testimonios e incluso
indicaciones de cómo elaborar nuevas recetas con Sopa lista de Gallina
Blanca.

5. Redacte (sólo redactar, no publicar) un artículo de autoría propia,

que la empresa pudiera utilizar, en alguna de las herramientas que
usted haya propuesto en el punto 3. El artículo debe cumplir con el
objetivo de comunicación, las valoraciones del público objetivo y
además tenga en cuenta los 20 pasos para redactar en espacios
digitales que presenta el material de formación.
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