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EMBALAGENS
Grandes mercados de embalagens despontam ao redor do mundo,
mostrando o seu crescimento tecnológico e o Brasil faz parte do
cenário mundial de negócios, tendo acesso às mais novas
tendências de gerenciamento de projetos e sendo referência no
desenvolvimento de novas tecnologias, como por exemplo: o
plástico verde a partir da cana de açúcar, o processo de
reciclagem mecânica e à plasma das embalagens cartonadas
assépticas, o sistema abre-fácil de tampas metálicas, em meio a
tantos outros desenvolvimentos que levam as embalagens brasileiras
a vencerem o WorldStar – o prêmio mundial da embalagem.
Destaca-se também a aplicação do design às embalagens visando
agregar valor real ao produto, reduzir seus custos no processo
produtivo, ganhar distribuição, tempo de prateleira, facilidade de
manuseio, clareza das informações, e consequentemente
competitividade.
EMBALAGENS EMBALAGENS
E o consumidor é influenciado de diferentes
Frente ao ambiente de mercado competitivo, a maneiras. Os homens levam em consideração,
embalagem tornou-se estratégica para a competitividade prioritariamente, elementos racionais como
dos negócios no que diz respeito à eficiência de envase,
distribuição e venda. quantidade, preço, forma de uso do produto.
Frente ao crescimento populacional do planeta, a Já as mulheres são mais sucessíveis aos apelos
embalagem tornou-se essencial para otimizar o emocionais, onde faz-se necessário trabalhar
aproveitamento dos alimentos e insumos demandados
pela sociedade e para reduzir o desperdício global.
apelos subjetivos no design da embalagem. O
publico infantil é atraído por cores e elementos
A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o
estágio de desenvolvimento econômico social de uma lúdicos, enquanto que idosos buscam facilidade de
nação. leitura e de abertura ou manuseio.
HOJE... HOJE...
Nunca como hoje as embalagens desempenharam Nos últimos tempos, o Brasil vem se tornando um
uma função tão estratégica para empresas de bens importante pólo de produção, consumo e
de consumo do mundo todo. Seu papel vai muito exportação de embalagens inovadoras. Hoje, 19
além da proteção do produto oferecido e da já das 20 maiores fabricantes mundiais de
tradicional promoção de suas qualidades. Em última embalagens estão presentes no país.
análise, a embalagem deixa de ser parte para ser o
produto.
A inovação nas embalagens também tem sido
encarada como forma de aumentar as vendas e
Uma embalagem inovadora ajuda na conquista dos
— sobretudo — as margens de lucro dos produtos
disputadíssimos espaços nos pontos-de-venda. Pode
de alto consumo.
elevar o valor da mercadoria e — por conseqüência
— sua rentabilidade. Pode, graças a novas
tecnologias e inovações, criar e destruir mercados.
01/04/2019
Competitividade Competitividade
Mercado
Competitividade Um grande hipermercado no Brasil chega a oferecer quase 30
mil produtos e recebe cerca de 6 mil novos lançamentos por
ano.
Para avançar, o Brasil vai ter de endereçar uma
série de questões, melhorando o resultado de Nos Estados unidos, são lançados em média 20 mil produtos por
ano.
políticas públicas de educação, avançando no
No nosso país, que busca o atraso econômico e incorporar-se
ambiente de negócios e macroeconômico.
definitivamente à economia global de primeiro mundo, o
mercado de produtos de consumo em que atuam as
embalagens não mais comporta amadorismo. Cada vez mais
os profissionais são chamados, e a qualidade do seu trabalho é
incorporada ao programa de mkt das empresas.
Indústria de embalagens de
Barreira eficaz contra a umidade, o oxigênio e a ação da luz, a folha de
alumínio é largamente utilizada na produção de embalagens para produtos
papelão cresce 11% em 2018
das indústrias alimentícia, farmacêutica, química e de cosméticos
mesmo com cenário de crise
Notícias da atualidade
A evolução do mercado de embalagens em todo o mundo tem Ao mesmo tempo, as sustentabilidades dos processos
despertado uma série de discussões de caráter social e ambiental, com
efeitos diretos sobre os negócios. Uma delas é o que fazer com os produtivos e no final de ciclo de vida do produto passam a
invólucros após seu uso. ser chave para o sucesso de um produto. Frente a isso
estabeleceu-se no Brasil um contundente indústria de
reciclagem que se destaca pelo desenvolvimento contínuo
No Brasil, o Congresso Nacional começou a discutir a Lei Nacional de
Resíduos Sólidos, que deve decidir de quem é a responsabilidade pelo
de novas tecnologias.
destino desse tipo de produto — se das empresas ou do Poder Público. Mas o Brasil se destaca também pelo desenvolvimento
sustentável dos materiais de embalagem, sendo hoje líder
Essa perspectiva já vem despertando ações por parte de empresas, na produção mundial do ‘plástico verde’ proveniente da
preocupadas com sua imagem de sustentabilidade diante da cana de açúcar.
sociedade.
2019 2019
O estudo demonstrou que o valor bruto da produção de embalagens
em 2018 movimentou um total de R$ 78,5 bilhões, um crescimento de
Do total de embalagens mensurados pela base de
10,4% em relação a 2017, sendo que plásticos, embalagens celulósicas dados, a maior parte destas é de embalagens
e metálicas representam aproximadamente 90% do montante total.
flexíveis, seguidas por embalagens de plástico rígido
A produção física cresceu 2,5% e todas as categorias apresentaram
crescimento, com destaque para embalagens de madeira e têxteis. e cartonadas assépticas.
O nível de emprego na indústria atingiu 219 mil postos de trabalho em A boa notícia é que todos os tipos de embalagens
dezembro de 2018, contingente que é 0,41% superior em comparação
com o mesmo período do ano anterior. apresentam perspectivas de crescimento em
As exportações movimentaram um total de US$ 573,3 milhões, um volume para os próximos anos e existem
crescimento de 7% em relação ao ano de 2017. Já as importações oportunidades para todos
também apresentaram crescimento, movimentando um total de US$
607,7 milhões.
Classificação Classificação
Quanto à classificação, a mais referenciada é a que c) Terciária: São as caixas, de madeira, papelão,
classifica de acordo com as funções em primária, plástico.
secundária, terciária, quaternária e de quinto nível.
b) Secundária: é aquele que protege a embalagem primária. e) Embalagem de Quinto nível: é a embalagem
Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de caixa de leite conteinerizada, ou embalagens especiais para envio a
envolvidas num plástico. É geralmente a unidade de venda no
varejo.
longa distância.
Proteção Comunicação
Com relação a esta função deve-se estabelecer o A função de comunicação é a que permite levar a informação, utilizando
diversas ferramentas, como símbolos, impressões, cores, RFID1(data ou
grau desejado de proteção ao produto. identificação via radiofrequência).
Nas embalagens primárias, esta função ocorre diretamente com os
consumidores finais, trazendo informações sobre a marca e produto.
Alguns dos principais riscos aos quais a embalagem
Nas embalagens ditas industriais, relacionadas à logística, a comunicação
está submetida são: choques, aceleração, ocorre na medida em que impressões de códigos de barra nas
temperatura, vibração, compressão, oxidação, embalagens, marcações, cores ou símbolos permitam a localização e
perfuração, esmagamento, entre outros. identificação de forma facilitada nos processos logísticos de
armazenagem, estoque, separação de pedidos, e transporte.
01/04/2019
Aspectos no desenvolvimento de
embalagens
A embalagem deve ser desenvolvida observando
os seguintes aspectos:
Aspectos técnicos, produção e funcionalidade
Aspectos regulatórios, legislação e certificações
Aspectos estéticos
Aspectos ambientais
Aspectos mercadológicos e econômicos