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Reporte
Nombre: Matrícula:
Zepeda Jiménez, Jorge Luis AL02898461
Módulo: 1 Actividad 1:
Estados financieros básicos y análisis de Análisis del caso
cuentas circulantes
Fecha: 27/03/2019
Bibliografía:
Thompson et. al. (1998), Dirección y Administración Estratégicas,
Conceptos, casos y lecturas. Edición especial en español. México. Mac
Graw Hill Inter Americana y editores.
Cantu, G. G., & Guajardo, N. A. (2008). Contabilidad Financiera. México:
Mc Graw Hill.
Warren, C., Reeve, J. y Duchac, J. (2010). Contabilidad Financiera (11ª
ed.). México: Cengage Learning.
Sinopsis
Helados Iceberg, una empresa que tuvo sus inicios como un negocio familiar,
se hizo un lugar en el mercado de los helados, posicionándose como una
marca reconocida en la ciudad de Monterrey, cuando 4 jóvenes estudiantes
Juan Méndez, Pedro Ochoa, Joaquín Figueroa y Gerardo Benegas la fundaron
en 1995 como un proyecto escolar.
Gerardo Benegas, una vez como egresado, continuo con el proyecto, en donde
tuvo un crecimiento contante los siguientes 10 años, teniendo un crecimiento
en la industria aun mayor que el PIB, sin embargo, en 1991, la empresa
Helados Iceberg, se vio amenazada por el Tratado de Libre Comercio de
América del Norte, en donde se permitió la entrada a compañías
internacionales, las cuales contaban con estrategias de marketing y precios
bajos al realizar la elaboración del producto de una manera estandarizada.
Preguntas detonantes
Fortalezas Debilidades
Marca posicionada en el mercado Ventas estancadas
Nombre reconocido Entrada de compañías extranjeras
Tiendas bien posicionadas Mayor competencia
Calidad en el producto Mala administración
Amenazas Oportunidades
El arribo de competencia extranjera Mejorar la administración
Mayor competencia en el mercado Realizar una campaña de marketing
Deuda creciente Búsqueda de nuevos proveedores
Baja de utilidades para su inversión Reducir los costos de ventas
- Búsqueda de inversionistas
Cabe mencionar que únicamente tomaremos los valores del balance general
del último año, según la información dada en el caso de estudio, una vez con
este entendimiento, tenemos lo siguiente:
Propuesta de solución